endast 500 av de förra och 150 av de senare kommer att produceras för den franska marknaden (av 1000 respektive 210 enheter över hela världen), vilket gör bilarna så sällsynta att det Familj.
för att främja den tanken skapade Paris-byrån Marcel ”the Hidden Track”, en kampanj som spelar på den exklusiviteten medan du lägger till ett påskägg i ditt liv. När folk köper endera modellen kan de ladda ner en speciell app … som kommer att sparka av ett super-sällsynt spår och musikvideo, Empire of the Suns ”On My Way Home”, om din super-speciella DS någonsin möter en annan.
”vi strävar efter att få kunder skräddarsydda modeller och odla sällsynthet så att var och en av dem finner i sin DS fordon en touch som liknar dem”, säger ds Automobiles VD Yves Bonnefont.
exklusiviteten hos dessa bilar kan inte betonas tillräckligt, eftersom DS i sig är en ”exklusiv” ta på Citro Ubicns mer vanliga modeller. Kort för ” Different Spirit ”eller” Distinctive Series”, låter initialerna” DS ”också som” d exceptionesse”, det franska ordet för gudinna (tack, Wikipedia!).
och du känner mycket av den mystiken i denna kampanj.
”lyx handlar om exklusivitet”, säger Marcel Chief creative officers Fabien Teichner, Dimitri Guerassimov och Anne de Maupeou AdFreak. ”När DS … bestämde sig för att lansera ultrabegränsade och exklusiva utgåvor av deras DS 3-Modell kände vi omedelbart behovet av att driva denna exklusivitet så långt vi kan. Så vi bestämde oss för att associera dessa ultraexklusiva modeller med ultraexklusivt innehåll, tillgängligt under ultraexklusiva omständigheter.”
”On Our Way Home” förbereddes av det australiensiska Elektro-popbandet just för denna kampanj, och DS har exklusiva rättigheter till låten.
”vi kontaktade ett stort antal prestigefyllda musiketiketter och stora musiker, men Luke och Nick—de musikaliska Genierna bakom Empire of The Sun—var de som vi omedelbart kände oss redo att engagera oss djupt i det projektet”, säger Marcels CCOs. ”Det här var inte en liten fråga: vi behövde dem för att skapa helt exklusivt innehåll av hög kvalitet och arbeta hårt för att skapa något som bara skulle vara tillgängligt för ett mycket begränsat antal människor.”
utdrag av låten kommer att avslöjas offentligt via 20-och 30-sekunders videor online, vilket ger en allmän känsla av vad man kan förvänta sig men spelar ”exklusivitet” – kortet hårt. Varje skär av plötsligt, med skådespelare som bryter karaktär för att förklara att resten är reserverad för ”the lucky few” begränsad upplaga ägare som har turen att någonsin se en annan.
”de flesta av DS Limited-utgåvorna är DS 3-modeller, de mest” pop ” och urbana modellerna från DS-bilsortimentet, så Empire of The Sun var den perfekta partnern för att fånga uppmärksamhet, säger CCOs. ”Empire of The Sun är ett populärt och bästsäljande band med ett starkt visuellt universum känt över hela världen … deras nya album släpptes i samma ögonblick som annonskampanjen, när de startade en world tour.”
Marcels kreativa leads delade också lite musikvideon och sa att den var ” skapad som en parfymannons—historien om två älskare som kämpar sig mot varandra, men kan aldrig träffas. Lite som två DS3-modeller med begränsad upplaga.”
Marcel var särskilt ansvarig för Cartiers ”Odyssubbize” – annons 2012, så det vet lite om att gå för bröt i det kalejdoskopiska universum av parfymreklam.
det finns också ett prejudikat för denna kampanj. År 2015, för DS 3: s begränsade upplaga 1955 fordon, en annons innehöll en man och kvinna i separata bilar och sjöng ”Le Chrome et le Coton” av J. Visas nedan, det spelas på samma uppfattning som driver ”dolda spår”—paret vill korsa vägar, men det är osannolikt.
vid den tiden erkändes låten som den näst mest eftertraktade annonslåten på Shazam.
”the Hidden Track” kommer att rulla ut i länder där DS: s rariteter kommer att säljas och kommer att stödjas av en tryckkampanj i Frankrike. Under de kommande månaderna kommer den också att utvidgas till att omfatta två andra DS-modeller med begränsad upplaga.
appen kommer att vara tillgänglig för både iPhone-och Android-användare.
på frågan om det finns något incitament att ladda ner den, Bortsett från skenande hopp om en dag—kanske år från nu—möter den dolda spår, Marcels CCOs svarade, ”kunderna kommer att ladda ner appen för att få en liten chans att låsa upp exklusivt innehåll, men den verkliga incitamentet är glädjen att äga en unik bil—en bil så Exklusiv att de har nästan ingen chans att möta samma på vägen. Denna app är symbolen för det.”
där går du. För att vara rättvis, om du har plats i din plånbok för en bil med begränsad upplaga som heter en modell (vars prispunkt börjar på en rimlig $26.200), har du förmodligen utrymme att spara på din telefon också.
krediter
annonsör: DS Automobiles
VD: Yves Bonnefont
Vice President, Global försäljning & marknadsföring: Arnaud Ribault
chef för varumärkesinnehåll: p Portugl Mikhablope Yeatman Eiffel
kommunikationschef: Xiaoyan Hua-Schwab
byrå: Marcel
VD: Charles Georges-Picot, Pascal Nessim
kreativ vagn: Anne de Maupeou
kreativa Chefer: Dimitri Guerassimov, Fabien Teichner
Digital kreativ chef: Lionel Bui
Art Directors: Cl Occurment Sechet, Margaux Marie
Copywriter: Antonin Jacquot
chef för Design: Fran Borisois Prost
Managing Partner & strategichef: Nicolas Levy
strategisk planering: s Occurverine Bavon
direktör för internationella affärer: Alberto Scorticati
Group Account Director: Nathalie do Dang Vinh
Account Director: Arthur Lenfant
Account Executive: Thibaud Muratyan
tv-producent: Cleo Ferenzi (Prodigious)
filmproduktion: Standard
regissör: Fabien Teichner
producent: Julien Pasquier
efterproduktion: Nightshift
Ljudproduktion: Prodigious
musik Artist: Empire of The Sun
sång: ”på väg hem”