Pretty Woman (1990) este un film care descrie un lucrător sexual care descoperă înalta societate după ce a intrat într-o poveste de dragoste cu un millionare. Inițial, studioul de producție l-a instruit pe Vance, care a proiectat rochia, să facă culoarea neagră, din cauza unei posibile ciocniri cu culoarea roșie a părului lui Roberts. Cu toate acestea, ea și-a păstrat ideea originală de rochie roșie, Roberts suportând mai multe teste de ecran și Vance proiectând trei creații înainte de a ateriza pe nuanța potrivită pentru a-l convinge pe regizorul Gary Marshall de idee. Marshall a fost puternic implicat în moda filmului și a colaborat cu Vance la designul aspectului final.
rochia este o rochie de seară cu coloană sculpturală roșie stacojie, cu un detaliu scăzut în spate, în afara umărului, un decolteu adânc și un drapat legat în jurul șoldurilor. Ansamblul a fost accesorizat cu un colier de diamant rubiniu gratuit și mănuși albe de operă. A expus detalii detaliate și mâneci voluminoase, în conformitate cu tendințele modei din anii ‘ 90.
în Pretty Woman, Roberts o interpretează pe Vivian Ward, o prostituată de pe Bulevardul Hollywood care lucrează cu omul de afaceri mai în vârstă Edward Lewis (Richard Gere) și ulterior se îndrăgostește de el. Vance și-a folosit stilul portretizat în evoluția personajului din film, pe măsură ce moda ei devine mai lustruită și minimalistă, inspirată de Edward. Rochia a fost concepută pentru a fi „diametral opusă” ținutelor sale revelatoare de la începutul filmului. Rochia este purtată în timpul unei secvențe de” transformare pivotală „care se prezintă ca o” adevărată doamnă ” înainte de o seară la operă. Scena în care Roberts poartă rochia a fost denumită semnificativă din punct de vedere cinematografic și un „moment de film din toate timpurile”, cu improvizație intenționată de Gere pentru rola gag a filmului. În film, Edward O surprinde pe Vivian prin ruperea unei cutii de colier pe degete, în care Roberts scoate un râs „țipăt” și „iconic”. Marshall s-a referit mai târziu la acesta ca „marca comercială a filmului”.