Raportul de identificare a pieței țintă și colaj

scopul acestui studiu este de a examina starea actuală a pieței de apă minerală îmbuteliată, alocarea tendințelor de consum și de piață prognoză. Această lucrare discută câteva dintre motivele pentru care oamenii decid să folosească apă minerală îmbuteliată, chiar dacă este mai scumpă și mai puțin confortabilă decât apa de la robinet.

1.1 marketingul actual

consumul și vânzările de apă îmbuteliată au crescut exponențial de la apariția sa ca o categorie de băuturi comerciale larg acceptată. Industria apei îmbuteliate crește acum cu 8% până la 10% anual – aproximativ de două ori mai rapid decât alte băuturi. De fapt, apa îmbuteliată a devenit a doua cea mai mare categorie de băuturi comerciale în volum din Statele Unite, depășind laptele, cafeaua, berea și este acum pe locul doi doar după băuturile răcoritoare carbogazoase.

în 2005, volumul total de apă îmbuteliată a depășit 7,5 miliarde de galoane (reprezentând o creștere de 10,7% față de 2004); consumul de apă îmbuteliată pe cap de locuitor (pe persoană) a fost de 26,1 galoane (în creștere de la 23,8 în 2004); și vânzările cu ridicata de dolari pentru apa îmbuteliată au depășit 10 miliarde de dolari în 2005 (cercetare de piață a industriei)

pentru a câștiga în continuare piețe, tendințele în apa îmbuteliată includ dezvoltarea de noi produse, eforturile de marketing și ambalare pe scară largă și apariția de noi industrii care ating apa îmbuteliată. În timp ce majoritatea tendințelor afectează pozitiv industria apei îmbuteliate Evian, o creștere a cunoștințelor consumatorilor despre originile apei îmbuteliate și siguranța apei de la robinet poate apărea pentru a opri momentan sau cel puțin a descuraja creșterea rapidă a industriei.

produs curent:

calitatea apei îmbuteliate este în general bună, deși poate suferi de aceleași pericole de contaminare ca și apa de la robinet. Este esențial ca consumatorii să aibă acces direct la informațiile importante de pe etichetele sticlelor, adică la „tipul” de apă (apă minerală naturală, apă purificată etc.), compoziția sa minerală, locația Izvorului (în special dacă apa este derivată din rețelele municipale) sau tratamentele pe care le-ar fi putut suferi această apă.

Evian este una dintre cele mai cunoscute ape minerale din lume. Este produs pe versantul nordic al Alpilor francezi, în zone îndepărtate de orașe și producție industrială și trece printr-o lungă cale de 15 ani de filtre naturale ale rocilor, îmbogățite în minerale naturale. Acest lucru face ca Evian să fie clar și îi conferă o compoziție minerală naturală echilibrată, care este verificată zilnic și confirmată de mai mult de trei teste.

criteriile de selecție a apei minerale îmbuteliate Evian de către consumatori sunt calitatea, gustul, originea produsului, disponibilitatea proprietăților utile (cunoașterea cărora în mare măsură forma de comunicare), prețul, ambalajul atractiv, reprezentarea în punctele de vânzare cu amănuntul, atitudinea față de marcă.

ambalajul este foarte important, iar în zilele noastre sunt populare sticle mici de 50cl, sticle cu capac de tip sport, sticle de 1 litru pentru birou. Mărcile se diversifică, de asemenea, prin crearea a numeroase subproduse, de exemplu, atomizorul Evian pentru îngrijirea feței și punga Izotermă pentru sticla de 1,5 litri. Sticlele Evian de 33cl pot fi adaptate o tetină, pentru a se transforma într-o sticlă pentru bebeluși.

dându-și seama că consumatorii citează gustul, calitatea și puritatea ca fiind principalele motive pentru a bea apă îmbuteliată, îmbuteliatorii comercializează și proiectează sticle pentru a-și afișa puritatea. „Direct de la natură la tine” este un indicator al marketingului neatins, pur și natural al apei. Un alt slogan publicitar popular spune că apa lor îmbuteliată este ” atât de pură, nu promite nimic.”(Profilul Danone)

campaniile de Marketing și publicitate sunt esențiale pentru diferențierea produsului și atragerea consumatorilor. Brandurile tind să se asocieze cu activități specifice: sport, fitness, slăbire, modă etc. În ultimii 50 de ani, Evian a fost apa bebelușilor, subliniind că concentrația sa scăzută de minerale este potrivită pentru ei. Strategia de marketing a mărcii valorifică sugarii, de la culoarea roz a etichetelor sale până la campaniile publicitare. Evian sponsorizează, de asemenea, cercetarea pediatrică și oferă premii celor mai buni elevi din școlile de moașe franceze.

1.1.2 prețuri curente:

în cazul deciziilor consumatorilor legate de apa minerală se poate spune că comportamentul obișnuit este tipic, care nu este real de luare a deciziilor, este mai degrabă o achiziție repetată.

prețul apei îmbuteliate este foarte mare în comparație cu apa de la robinet. Costul de producție al unei sticle de apă, indiferent de capacitatea sa, este extrem de scăzut (aproximativ 0,05 FF pentru o sticlă de Evian). Cea mai mare parte a prețului pe care îl plătesc de fapt consumatorii de apă îmbuteliată corespunde transportului, comercializării și profiturilor comercianților cu amănuntul. Apele îmbuteliate ajung să fie în medie de 500 până la 1000 de ori mai scumpe decât apa de la robinet.

prețurile apei îmbuteliate variază de la 0,20 USD pe litru la mai mult de 1,50 USD pe litru. Apa de la robinet costă, în general, între 0,12 USD pe metru cub până la 0,75 USD pe metru cub. Deci, raportul dintre apa îmbuteliată și apa de la robinet este de aproximativ 240 de ori mai scump (apă îmbuteliată ieftină: apă de la robinet scumpă) la peste 10.000 de ori mai scump (apă îmbuteliată scumpă: apă de la robinet ieftină).

potrivit lui Olson ” fiecare sticlă de apă de 1,50 USD aduce profit în jur de 0,50 usd. Costul real al apei din sticla achiziționate de pe un raft magazin este, în general, doar o fracțiune de un cent la câțiva cenți. Astfel, doar 90% sau mai mult din costul plătit de consumatorii de apă îmbuteliată merge la îmbuteliere, ambalare, transport, marketing, vânzare cu amănuntul, alte cheltuieli și profit. (Olson 1999)

1.1.3 distribuția curentă:

distribuția este foarte importantă pentru succesul noului brand. Cu cât distribuția este mai puternică, cu atât mai mult succes va fi noul brand. Strategia de distribuție ar trebui să fie concepută după un studiu atent al pieței pentru distribuția regională sau pentru distribuția la nivel național.

piața mondială a apei îmbuteliate se ridică la un volum anual de 89 miliarde de litri, ceea ce înseamnă aproximativ 15 litri de apă îmbuteliată consumată anual de persoană (Danone, 2000).

livrarea la domiciliu și la birou a apei carboy de primăvară sau purificată este cel mai frecvent serviciu dezvoltat deja pentru apa minerală îmbuteliată Evian.

1.1.4 promoția actuală:

Evian de câțiva ani s – a poziționat ca „soluția de detoxifiere de Anul Nou” – o modalitate de a curăța corpul și mintea după excesele Crăciunului și ale Anului Nou. De asemenea, au dorit să ofere oamenilor sfaturi de detoxifiere în timp ce interacționează cu marca Evian.

Evian a dorit să crească gradul de conștientizare a consumatorilor cu privire la atributele sănătoase ale băuturii și să încurajeze oamenii să asocieze Evian cu detoxifierea după sărbătorile de Anul Nou. Era important ca oamenii să fie vizați în prima lor zi înapoi la serviciu, iar Evian dorea să obțină cel mai bun acces la oamenii din mediul de birou.

un mesaj al companiei de promovare a fost: ‘Aveți nevoie de o detoxifiere de Anul Nou?”. Imaginea arăta apă dintr-o sticlă Evian turnată într-un acvariu care conținea un pește urât care îl depășise în mod clar în zgârie-nori de pe pagina din dreapta. Pe măsură ce Evianul a turnat în castron, peștele s-a schimbat într-un pește tropical viu colorat. Zgârie-nori apoi schimbat pentru a citi ‘Click aici pentru a începe dezintoxicare cu Evian’. (Evian)

link-ul a condus consumatorii la un Evian ‘Anul Nou, Microsite-ul New You’ cu un ghid de detoxifiere și Top Zece sfaturi de detoxifiere, care au inclus sugestii utile despre întinerirea sistemului dvs. alături de elementele de branding. Online a fost canalul ideal pentru a viza un public cheie – lucrătorii înapoi la birou după sărbătorile de Anul Nou.

1.2 Scanarea Mediului:

apa îmbuteliată, ca orice alte industrii, are efecte asupra mediului, atât pozitive, cât și negative, astfel încât producția sa trebuie să îndeplinească cerințe stricte de calitate.

ca orice altă activitate industrială, apa îmbuteliată este dăunătoare pentru mediu. Pe de o parte, standardele și controalele de calitate, precum și protecția izvoarelor ar putea contribui la o mai bună protecție a calității apei la scară mai largă. Alegerea materialelor de ambalare ia în considerare din ce în ce mai mult parametrii de mediu. Pe de altă parte, fabricarea, reciclarea sau incinerarea sticlelor de apă implică nevoi de energie și unele ieșiri în aer și apă de particule poluante. Transportul apei îmbuteliate în întreaga lume implică, de asemenea, nevoi de energie, precum și arderea combustibilului.

Directiva Europeană privind apa minerală naturală stabilește standarde de calitate foarte stricte pentru apă, condițiile sale de îmbuteliere și transport: echipamentele pentru exploatarea apei trebuie instalate astfel încât să se evite orice posibilitate de contaminare și să se păstreze proprietățile pe care apa le posedă la sursă. (Directiva UE 80/777)

în Europa, apele minerale naturale sunt supuse unor teste de calitate frecvente, atât efectuate de laboratoarele interne ale companiilor (de până la trei ori pe zi pentru Evian), cât și de laboratoare independente (la fiecare două luni). Caracteristicile fizico-chimice și parametrii bacteriologici sunt controlați pe bazin, rezervoare, fabrică și liniile de îmbuteliere. Rezultatele testelor efectuate de laboratoarele interne ale companiilor pot fi puse la dispoziția autorităților sanitare, la cerere. Cu siguranță, controalele efectuate de laboratoarele interne ale companiilor de apă îmbuteliată pot fi părtinitoare. Cu toate acestea, nu este în interesul companiilor, care își bazează strategiile de marketing pe puritatea produselor lor, să ascundă contaminarea ocazională și să vândă ape de proastă calitate, deși acest lucru se poate întâmpla.

în Statele Unite, apa îmbuteliată este considerată un produs alimentar și trebuie să îndeplinească toate reglementările aplicabile privind ambalarea alimentelor și calitatea administrației pentru alimente și medicamente (FDA).

1.2.1 Mediul Politic / Juridic:

standardele australiene de calitate definesc apa potabilă îmbuteliată ca „apele potabile îmbuteliate sunt alte ape decât apele minerale naturale care sunt umplute în recipiente închise ermetic cu diferite forme și capacități de compoziții care sunt sigure și potrivite pentru consumul direct apa potabilă îmbuteliată este considerată hrană.”()

producătorul trebuie să aibă un laborator și o persoană tehnică, care va verifica probele pentru o calitate constantă. Un producător ar putea comercializa apă îmbuteliată / minerală fără a obține o licență de la Autoritatea Standard de Control al calității. Autoritatea examinează disponibilitatea instalațiilor adecvate, inclusiv a Laboratorului standardizat și a instalației de tratare a purificării pentru asigurarea calității apei potabile purifică cu o echipă de experți.

1.2.2 mediul Economic:

consumul de apă minerală îmbuteliată în Australia este fragmentat din cauza standardelor de viață diferite. Studiul arată că: cu cât venitul este mai mare, cu atât mai mulți oameni beau apă minerală sau de masă. De exemplu , în rândul persoanelor cu venituri lunare de până la 3.000 USD pe familie, acestea consumă 53,5% apă spumantă, necarbonată-13,2%, în timp ce printre cei ale căror venituri depășesc 10 000 $ pe familie, cifra este de 60,7% și 27,2%.

1.2.3 mediul Social/Cultural:

sondajele consumatorilor subliniază de obicei doi factori principali de preferință a anumitor ape minerale, iar cunoașterea factorilor care contribuie la utilizarea alternativelor de apă potabilă poate contribui la o mai bună înțelegere a preocupărilor și comportamentelor consumatorului. Organolepticele și problemele de sănătate sunt cele mai frecvent menționate cauze, dar sunt implicați mulți alți factori.

nemulțumirea față de organolepticele apei de la robinet (în special gustul) și preocupările legate de sănătate/risc contribuie la consumul de apă îmbuteliată Evian, adică caracteristicile apei care afectează simțurile gustului și vederii, astfel încât gustul pare a fi deosebit de relevant (Grondin și colab. 1996; Abrahams și colab. 2000).

importanța preponderentă a organolepticelor pentru consumatorii de apă îmbuteliată a fost găsită și în sondajele franceze, unde oamenii preferă să bea apă îmbuteliată Evian.

alți factori, cum ar fi accesul la apa îmbuteliată în ceea ce privește confortul și prețul, pot Media comportamentul. Pentru unii clienți, beneficiile percepute pentru sănătate ale apei îmbuteliate pot fi prea mici pentru a justifica diferența de preț sau efortul suplimentar de a transporta sticle de apă la casele lor.

de exemplu, unii consumatori ar putea dori să-și îmbunătățească sănătatea și să decidă că consumul de apă Evian este o modalitate de a face acest lucru, deoarece apa Evian este pură și mai sănătoasă decât apa de la robinet.

ideea principală este că oamenii apreciază în general „apa de bună calitate”, iar unii sunt pregătiți să-și folosească portofelele pentru a consuma ceea ce au perceput a fi un produs „mai pur” sau „mai sănătos”. Deci, este necesar să se facă analiza pieței și să se furnizeze un raport al pieței țintă a apei minerale Evian.

1.2.4 Mediul Tehnologic:

principalele materiale utilizate de companii pentru îmbutelierea apei sunt plasticul (PET și VC), aluminiul și sticla. Deși PVC-ul este încă utilizat, PET-ul este din ce în ce mai utilizat din mai multe motive: este mai strălucitor decât PVC-ul, foarte transparent și aproape arată ca sticla. PET este în plus ușor de reciclat sau refabricat: poate fi transformat în țesături și fibre pentru industria textilă și de îmbrăcăminte, filme din plastic, cutii de ouă, curele industriale și sticle PET noi. Când este ars, nu eliberează clor în atmosferă, spre deosebire de PVC, indiferent de tipul de incinerator utilizat. Cei trei factori de mediu arată că PET este mai bun decât aluminiul, la rândul său mai bun decât sticla. PET necesită mai puțină energie decât aluminiul și sticla atunci când sunt reciclate, eliberează mai puține emisii în atmosferă și lasă mai puține deșeuri solide, în special atunci când nu sunt deloc sau doar pe jumătate reciclate. (Lawrence, 2000)

într-adevăr, consumul de energie, emisiile atmosferice și deșeurile solide scad în cantitate pe măsură ce rata de reciclare crește pentru cele trei materiale. Totuși, fabricarea sticlelor de plastic poate provoca, de asemenea, eliberarea de ftalați și alte produse secundare ale fabricării plasticului în apă, aer sau alte părți ale mediului.

1.2.5 mediul Natural:

trebuie subliniat faptul că diferența de impact potențial asupra mediului a sticlelor de sticlă reîncărcabile și a cutiilor de aluminiu nu este semnificativă, iar sticlele PET reîncărcabile sunt potențial mai puțin dăunătoare mediului decât sticlele PET de unică folosință: în ceea ce privește sticla, reciclarea PET necesită mai mult combustibil și energie electrică decât spălarea și umplerea sticlelor reîncărcabile.

impacturile asupra mediului datorate arderii combustibilului și necesităților de energie sunt mai mici dacă sticlele returnabile sunt pur și simplu spălate și reumplute. Majoritatea sticlelor de sticlă sunt tratate în acest fel, în timp ce ambalajele din plastic și aluminiu sunt în general reciclate sau refabricate. Cu toate acestea, dacă luăm în considerare cerințele de transport, soluția de reumplere a sticlelor poate fi ecologică numai pentru apa îmbuteliată și distribuită local. ()

Evian, cu o rețea largă de distribuție în Franța și în lume, estimează că utilizarea ambalajelor din sticlă returnabilă ar dubla nevoile de transport, cu un volum mai mic de apă transportat pe paleți și returnarea sticlelor goale. Acest lucru ar duce la o creștere semnificativă a emisiilor de NOx, SOx și CO2. Această soluție necesită, de asemenea, volume mari de apă curată pentru spălarea sticlelor (Evian, 2000).

având în vedere acest lucru, Evian nu are în vedere livrarea apei în ambalaje mari returnabile. Alegerea reciclării sau re-fabricării materialelor folosite depinde, de asemenea, de costul noii materii prime: este mai interesant să reciclați produsele din plastic atunci când prețurile petrolului sunt ridicate. În plus, reciclarea ambalajelor uzate necesită infrastructura necesară, sensibilizarea publicului și know-how-ul necesar pentru organizarea colectării și transformarea acestora.

1.2.6 mediu concurențial:

apa îmbuteliată este o piață foarte competitivă care implică numeroase companii: în Statele Unite există aproximativ 700 de mărci de apă îmbuteliată produse de 430 de instalații de îmbuteliere (Olson, 1999). Deși apa îmbuteliată este o piață mondială, cu companii prezente la nivel mondial, 75% din aceasta este încă controlată de actori locali.

companii care au fost create pentru a rula și comercializa o anumită marcă de apă îmbuteliată, cum ar fi Evian. Prima sticlă de Evian a apărut pe piață în 1830. Evian a primit prima aprobare ministerială ca apă minerală naturală în 1878. În 1892, orașul Evian a închiriat compania izvoarele de apă și cazinoul până în 2027 (Evian, 2000).

Evian este acum numărul 1 mondial pentru apa minerală naturală, care are companii în Belgia, Marea Britanie, Germania, Elveția, SUA și Canada. Compania a avut o cifră de afaceri de 500 milioane USD în 1999 (Danone, 2000).

1.2.7 mediul demografic:

conform statisticilor, mai mult de jumătate dintre americani (54%) beau apă îmbuteliată și aproximativ 36% beau în mod regulat (mai mult de o dată pe săptămână).

studiile sugerează că americanii cu venituri de 60.000 de dolari sau mai mult sunt cu 35% mai predispuși să cumpere apă îmbuteliată. Cu toate acestea, chiar dacă veniturile gospodăriilor Negre, hispanice și asiatice sunt în general mai mici decât media, aceste grupuri au mai multe șanse să cumpere apă îmbuteliată. (Demografia Americană 2001)

de asemenea, potrivit demografiei americane, femeile constituie majoritatea băutorilor de apă îmbuteliată. Aproximativ 45% dintre femeile de 18-34 de ani și 44,6% dintre femeile de 35-54 de ani consumă apă îmbuteliată. Procentele bărbaților din aceleași grupe de vârstă (18-34) au băut 35,3%, iar cei din grupa de vârstă de la 35 la 54 au consumat 34,5%.12 în plus, potrivit sondajelor WQA, aproximativ 47% dintre copiii cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani nu consideră că apa lor este sigură; prin urmare, 41,4% dintre aceștia consumă în mod regulat apă îmbuteliată. (Demografia Americană 2001)

alte date demografice referitoare la consumul de apă îmbuteliată sunt cele ale generațiilor mai în vârstă și mai tinere de americani. Datorită gusturilor maturate ale generațiilor mai în vârstă, acestea caută băuturi mai naturale, mai puțin calorice. Tinerii americani care sunt din ce în ce mai activi și au crescut literalmente cu apă îmbuteliată încep să înțeleagă importanța apei potabile pentru o mai bună sănătate și wellness generală.

aceste date demografice indică în mod clar că, de la tineri la nu atât de tineri, de la bărbați la femei și de la coastă la coastă, apa îmbuteliată este consumată în mod vizibil în Statele Unite. Combinați acest lucru cu tendințele actuale, gama largă de categorii de apă îmbuteliată în creștere, cererea de consum uimitor de mare și practicile de marketing larg răspândite, rezultatul este că a doua cea mai mare categorie de băuturi comerciale din SUA de astăzi este apa îmbuteliată.

finalizarea tabelului de analiză SWOT

puterea:

puncte slabe :

– preț ridicat pentru mulți oameni

– dependența de partenerii care îmbuteliază apa

oportunități :

– piață în creștere de apă îmbuteliată

– pentru a minimiza costurile și de a atrage noi consumatori

– să vină la noi piețe din Asia și America de Sud, de exemplu,

-oportunitățile de a dezvolta produse specializate pe baza de apă minerală Evian pentru consumatori specializați

amenințări :

– posibilitatea de secetă și pierderi de apă

– izolare – distanțe mari între centrul sursei de apă Evian și piețele de vânzare

– posibilitatea poluării apei

2.0 . Teoria Segmentării:

segmentarea pieței este segmentarea piețelor în grupuri omogene de clienți, fiecare dintre ei reacționând diferit la promovare, comunicare, prețuri și alte variabile ale mixului de marketing. (H inksqutjbjerg 2009)

segmentarea pieței se bazează pe clasificări în două etape ale Macro-segmentării și Micro-segmentării. Acest model este una dintre cele mai comune metode aplicate în toate tipurile de piețe de astăzi. (H inquifjbjerg 2009)

organizațiile folosesc segmentarea pieței pentru a:

1) obțineți o perspectivă asupra clienților lor și folosiți aceste cunoștințe pentru a le spori profitabilitatea, creșterea veniturilor și creșterea numărului de clienți;

2) pentru a deveni o organizație centrată pe client; adică pentru a face clientul o parte integrantă a strategiei și luării deciziilor organizației lor.

mai important, toate tipurile de organizații sunt țesut segmentarea pieței în modelul lor de afaceri și gama de activități de afaceri, în scopul de a îmbunătăți linia de sus și de performanță linia de jos. Ca urmare a acestui fapt, au fost identificate oportunități pe care practic toate organizațiile le pot aplica și de la care au potențialul de a obține beneficii segmentarea pieței și identificarea piețelor țintă sunt un element important al fiecărei strategii de marketing și baza pentru determinarea oricărui mix de marketing special. Segmentele de piață ar trebui să fie formate astfel încât fiecare segment să fie realizat pentru un anumit grup de clienți și să poată fi abordat cu un mix de marketing orientat individual.

pe piața matură Australian, de apă minerală include utilizarea pe scară largă a tehnicilor de fabricație masă-personalizare, furnizarea de bunuri și servicii se deplasează mai mult și mai mult spre o abordare bazată pe client. Compania Evian utilizează segmentarea pentru a monitoriza, cuantifica și califica continuu clientul în schimbare, în parte pentru a rămâne în fața concurenței. Datele de segmentare oferă organizațiilor informații pentru a dezvolta bunuri și servicii în timp util care servesc în mod profitabil clienților, susținând astfel creșterea organizației și capacitatea de a concura cu dezvoltarea de noi produse și servicii.

3.0 identificarea pieței țintă

înainte de a intra pe piață, producătorul de apă minerală trebuie să aibă cea mai completă imagine posibilă a pieței țintă a acestui produs și despre situația de pe piață. Informații Complete și exacte cu privire la caracteristicile pieței australiene în care compania Evian operează (factori externi), și compania în sine (factori interni) este baza pentru planificarea și gestionarea eficientă.

analiza de piață a pieței țintă este o componentă esențială a abordării de marketing a companiei Evian. Obiectivele identificării pieței țintă este de a colecta, analiza și procesa informații despre subiectele, obiectele și consumatorii de apă minerală de pe piața australiană.

colectarea și prelucrarea informațiilor produse pentru luarea deciziilor în domeniul strategiei de marketing și de a dezvolta măsuri practice companiei.

piața țintă a apei minerale Evian este:

geografic: piața australiană

demografic: bărbați și femei de toate vârstele și starea civilă; cu venituri medii

Psihografic: bărbați și femei în mare parte căsătoriți care sunt preocupați de sănătatea lor și sănătatea copiilor lor; femei tinere de 20-40 de ani care conduc un stil de viață sănătos datorită tendințelor moderne de sănătate.

comportamental: brand clienți fideli care prețuiesc compania Evian nume de brand bun și imagine.

aproape toate studiile privind piața țintă a apei minerale sugerează că australienii sunt conștienți de mărcile de apă minerală disponibile pe piață, dar angajamentul oricărei mărci este caracteristic doar minorității.

apele minerale și alte băuturi răcoritoare sunt un grup de bunuri impuls cererii. Și trebuie să fie atât de fixat încât a vrut neapărat să cumpere. Dacă vom compara datele privind cunoașterea și gradul de conștientizare a mărcilor de publicitate branduri de apă minerală, se poate observa că toate mărcile, cu un rating relativ ridicat de cunoștințe de publicitate în prim plan în problema mărcilor de cunoștințe. Suportul publicitar eficient și o rețea extinsă de distribuție fac ca aceste mărci de apă minerală și de masă să fie recunoscute de majoritatea consumatorilor din Australia.