Apenas 500 para o primeiro, e 150 do último, que será produzido para o mercado francês (limite de 1.000 e 210 unidades em todo o mundo, respectivamente), fazer carros tão raro que é improvável que os seus caminhos nunca vai cruzar um modelo da mesma família.Para promover essa ideia, A Agência de Paris Marcel criou “The Hidden Track”, uma campanha que joga com essa exclusividade enquanto adiciona um ovo de Páscoa à sua vida. Quando as pessoas compram qualquer um dos modelos, podem baixar um aplicativo especial … que iniciará uma faixa e um videoclipe super raros, Empire of the Sun’s “On My Way Home”, Se o seu DS super especial encontrar outro.
“procuramos trazer aos clientes modelos sob medida e cultivar a raridade para que cada um deles encontre em seu veículo DS um toque que se pareça com eles”, diz O CEO da DS Automobiles, Yves Bonnefont.
a exclusividade desses carros não pode ser enfatizada o suficiente, porque o DS é em si uma visão “exclusiva” dos modelos mais tradicionais da Citroën. Abreviação de “Different Spirit” ou “different Series”, as iniciais ” DS “também soam como “déesse”, a palavra francesa para Deusa (obrigado, Wikipedia!).
e você sente muita mística nesta campanha.”O luxo tem tudo a ver com exclusividade”, contam Fabien Teichner, Dimitri Guerassimov e Anne de Maupeou. “Quando a DS … decidiu lançar edições Ultra-limitadas e exclusivas de seu modelo DS 3, sentimos instantaneamente a necessidade de levar essa exclusividade o mais longe possível. Então decidimos associar esses modelos ultra-exclusivos com conteúdo ultra-exclusivo, Disponível em circunstâncias ultra-exclusivas.”
“On Our Way Home” foi preparado pela banda australiana de electro-pop apenas para esta campanha, e DS tem direitos exclusivos para a música.”Entramos em contato com um grande número de gravadoras de prestígio e grandes músicos, mas Luke e Nick—os gênios musicais por trás de Empire of The Sun—foram os que instantaneamente nos sentimos prontos para nos envolvermos profundamente nesse projeto”, dizem os CCOs de Marcel. “Esta não foi uma pergunta pequena: precisávamos deles para criar conteúdo totalmente exclusivo de grande qualidade e trabalhar duro para criar algo que só estaria disponível para um número muito limitado de pessoas.”
trechos da música serão revelados publicamente através de vídeos online de 20 e 30 segundos, que fornecem uma noção geral do que esperar, mas jogam o cartão de “exclusividade” com força. Cada um corta de repente, com atores quebrando personagem para explicar que o resto é reservado para “os poucos sortudos” proprietários de edição limitada que têm a sorte de ver outro.
“a maioria das edições limitadas do DS são modelos DS 3, os modelos mais’ pop ‘e urbanos da linha DS Automobile, então Empire of The Sun foi o parceiro perfeito para chamar a atenção”, dizem os CCOs. “Empire of The Sun é uma banda popular e mais vendida com um forte universo visual conhecido em todo o mundo … seu novo álbum foi lançado no mesmo momento da campanha publicitária, quando eles estavam começando uma turnê mundial.”Os leads criativos de Marcel também compartilharam um pouco o videoclipe, dizendo que foi” criado como um anúncio de perfume-a história de dois amantes que lutam entre si, mas nunca podem se encontrar. Um pouco como dois modelos DS3 de edição limitada.”
notavelmente, Marcel foi responsável pelo anúncio “Odyssée” De Cartier em 2012, então sabe um pouco sobre ir para quebrou no universo caleidoscópico da publicidade de perfumes.
há algum precedente para esta campanha também. Em 2015, para o DS 3 edição limitada de 1955 veículo, Um anúncio apresentava um homem e uma mulher em carros separados, cantando “Le Chrome et le Coton” de Jérôme Echenoz. Mostrado abaixo, ele jogou na mesma idéia que impulsiona “pista escondida” – o par quer cruzar caminhos, mas é improvável.
na época, a melodia foi reconhecida como a segunda música publicitária mais procurada no Shazam.
“a faixa oculta” será lançada em países onde as raridades da DS serão vendidas e será apoiada por uma campanha impressa na França. Nos próximos meses, também será estendido para abranger dois outros modelos de edição limitada DS.
o aplicativo estará disponível para usuários de iPhone e Android.
Perguntado se há qualquer incentivo para download, além de a fugitiva esperança de um dia—talvez anos—encontrar a faixa escondida, Marcel do CCOs respondeu: “os Clientes irão baixar este aplicativo para ter uma pequena chance de desbloquear conteúdo exclusivo, mas o incentivo real é a alegria de possuir um único carro—um carro tão exclusivo que eles quase não têm chance de encontrar o mesmo na estrada. Este aplicativo é o símbolo disso.”
lá vai você. Para ser justo, se você tem espaço em sua carteira para um carro de edição limitada com o nome de um modelo (cujo preço começa em um razoável $26.200), você provavelmente tem espaço de sobra no seu telefone, também.
CRÉDITOS
Anunciante: DS Automóveis
CEO Yves Bonnefont
Vice-Presidente Global de Vendas & Marketing: Arnaud Ribault
Cabeça de Conteúdo de Marca: Pénélope Yeatman Eiffel
Chefe de Comunicação: Xiaoyan Hua-Schwab
Agência: Marcel
PRESIDENTE: Charles Georges-Picot, Pascal Nessim
Criativa Chariman: Anne de Maupeou
Chief Creative Oficiais: Dimitri Guerassimov, Fabien Teichner
Digital Creative Director: Lionel Bui
Diretores de Arte: Clément Sechet, Margaux Marie
Copywriter: Antonin Jacquot
Chefe de Design: Francisco Prost
Managing Partner & Chefe de Estratégia Oficial: Nicolas Levy
Planejamento Estratégico: Séverine Bavon
Diretor de Negócios Internacionais: Alberto Scorticati
Grupo executivo de contas: Nathalie Fazer Dang Vinh
Diretor de contas: Arthur Lenfant
Executivo de Conta: Thibaud Muratyan
Produtor de TV: Cleo Ferenzi (Pródigo)
produção de Cinema: Padrão
Diretor: Fabien Teichner
Produtor: Julien Pasquier
Pós-produção: Nightshift
produção de Som: Prodigioso
Música Artista: o Império do Sol
Música: “Em Nosso Caminho de Casa”