NIKE, Inc. została założona w 1964 roku przez Williama Bowermana i Philipa Knighta z siedzibą w Beaverton w stanie Oregon. Jest to najcenniejsza marka odzieży sportowej na świecie, wyprzedzając swojego zaciętego rywala Adidasa.
Nike produkuje i sprzedaje szeroką kolekcję odzieży sportowej i odzieży casual, w tym Obuwie Sportowe, Trampki casual, odzież sportową, akcesoria i sprzęt. Oferuje również szereg usług związanych ze sportem.
w 2020 roku Nike zarobiła 41 dolarów.3 miliardy przychodów, dochód netto w wysokości 4,3 miliarda dolarów i zatrudnia ponad 76 tysięcy pracowników. Od 2014 r. przychody ze sprzedaży sprzętu Nike w Stanach Zjednoczonych systematycznie spadają i od 2019 r.spadają o 14% rok do roku. Generuje około 43% całkowitych przychodów z Ameryki Północnej, która jest jej rynkiem pierwotnym.
od momentu założenia firma Nike rozszerzyła swoją działalność na całym świecie, a jej wartość marki wzrosła z roku na rok od 2010 do około 34,4 miliarda dolarów w 2020 roku.
w czwartym kwartale 2020 r. spadł o 60% W obliczu kryzysu i ostrej konkurencji. Nike radzi sobie również z wieloma konkurentami z różnych sektorów, takich jak obuwie, odzież sportowa, odzież sportowa, odzież codzienna i akcesoria.
oto najlepsi konkurenci i alternatywy Nike:
Adidas
założona w 1949 roku, Adidas jest globalną marką i czołowym konkurentem Nike. Rywalizacja Nike vs. Adidas obejmuje różne sektory, od obuwia, odzieży, sprzętu sportowego i akcesoriów.
wartość marki Adidas wzrosła rok do roku przez pięć kolejnych lat i osiągnęła 12,07 miliarda dolarów w 2020 roku.
zwiększyła swoje wydatki reklamowe w USA do 688 milionów dolarów w 2019 roku, aby dogonić Nike, a także nawiązała współpracę z głośnymi gwiazdami, takimi jak Kanye West, Pharell Williams, Run DMC i Beyonce.
te wysiłki przyniosły 10% wzrost w Ameryce Północnej i rekordowe zarobki w 2019 roku. Rośnie szybciej na rynkach wschodzących, takich jak Chiny, na poziomie 11% i zyskuje przewagę nad Nike na całym świecie. Portfolio Adidas obejmuje Reebok, TaylorMade i Runtastic, które jeszcze bardziej zwiększają jego przewagę.
New Balance
założona w 1906 roku firma New Balance stała się jedną z najlepszych marek obuwniczych na świecie. Oferuje swoje produkty w ponad 120 krajach na całym świecie i osiągnął 4 miliardy dolarów przychodów w 2019 roku.
jego udział w segmencie baseballu w MLB wzrósł o 1% z 18% w 2018 roku do 19% w 2019 roku.
mimo że New Balance nadal ma 43% udziału w rynku, a Adidas 22%, Ostatnie skupienie się na sektorze może pomóc zwiększyć swój udział w 2021 r.i Później.
Puma
Puma i Adidas mają długą historię, która sięga 1948 roku. Podobnie jak jego brat, Puma od dziesięcioleci wywiera presję na Nike. W 2019 roku dochód netto Pumy wzrósł o 40% w porównaniu do 108% wzrostu w przypadku Nike.
sprzedaż Pumy w drugim kwartale 2020 roku spadła o 31% ze stratą netto w wysokości ponad 100 milionów dolarów z powodu kryzysu.
różnorodność jest jednym z najgorętszych problemów dla konsumentów w 2020 roku. Obecnie rada nadzorcza Pumy to 16% czarnoskórych i 33% kobiet, natomiast Rada Dyrektorów Nike to 15% czarnoskórych i 31% kobiet.
to stawia Pumę w lepszej pozycji, aby zachęcić czarnych Amerykanów i kobiety lepiej niż inni konkurenci i alternatywy Nike.
Reebok
należący do Adidasa Reebok to brytyjska marka sportowa, która rządziła w latach 90. Marka odróżnia się od Nike i innych konkurentów, oferując opcje obuwia premium, high-end i mid-range.
w drugim kwartale 2020 r.Reebok odnotował spadek sprzedaży o 42%, a jego kontrakty z NFL i NBA również wygasły, co może utrudnić jego ożywienie.
Według doniesień, Adidas chce sprzedać Reebok w 2021 roku za około 1 miliard dolarów. Jest to o około 2,8 miliarda dolarów niższe niż 3,8 miliarda dolarów Adidas wylicytowany dla marki w 2005 roku.
Converse
Converse jest kultową marką zbudowaną wokół idei, że kreatywny Duch ma moc zmieniania świata. Ma silną i lojalną bazę klientów wśród młodzieży.
mimo że Converse jest obecnie własnością Nike, Marka zachowała swoją autentyczność i rywalizuje o udział w rynku w stosunku do swojej firmy macierzystej.
oferuje szeroką gamę trampek, butów tenisowych i akcesoriów. W 2020 r. Converse wygenerowało około 2 mld USD przychodów i utrzymało swoją pozycję wśród najpopularniejszych marek sportowych na świecie.
Fila
Fila stała się sławna w latach 80. XX wieku i była popularna wśród miejskiej młodzieży i koszykarzy. Marka spadła pod koniec lat 90., ale powraca, ponieważ została kupiona przez Koreańską Filę w 2007 roku.
wyłania się jako preferowana marka dla wpływowych trendsetterów, takich jak Rihanna, a także ma miejsce w Milan Fashion Week 2019.
opublikował nowy rekord sprzedaży w 2018 r.na poziomie 2,6 mld USD i zwiększył przychody o 205% tylko w latach 2016-2018. Fila wraca do rywalizacji o udział w rynku.
Under Armour
z wyceną marki w wysokości 4 miliardów dolarów, Under Armour działa w branży od mniej niż 25 lat, ale utrzymuje swoją pozycję w sektorze obuwniczym. Zarówno Nike, jak i Under Armour odnotowały wzrost sprzedaży z roku na rok w ciągu ostatnich 5 lat.
zainwestował ponad 130 milionów dolarów w restrukturyzację od 2017 roku. W pierwszej połowie 2020 roku restrukturyzacja Under Armour pogłębiła stratę netto do 773 milionów dolarów.
restrukturyzacja może albo zwiększyć swoją konkurencyjność po jej zakończeniu, albo pogrążyć przedsiębiorstwo w głębszych stratach.
Lululemon
mimo że 22-letni Lululemon nie sprzedaje obuwia, konkuruje z Nike w podstawach inspirowanych jogą. Jego markowe tkaniny, takie jak Nulu i Everlux, dają mu przewagę nad Nike.
w I kwartale 2020 r.zakończonym 3 maja 2020 r. handel elektroniczny stanowił 54% przychodów w porównaniu z 30% dla Nike w tym samym okresie. Ogólny wzrost sprzedaży Lululemon jest wyższy niż Nike, mimo że ich tempo wzrostu e-commerce są podobne. Lululemon szybko nadrabia zaległości.
Asics
Nike i Asics mają długą historię, która sięga lat 60., kiedy założyciel Nike, Phil Knight, dystrybuował buty firmy Onitsuka Tiger, która później stała się Asics. Obecnie oferuje buty do biegania w Azji, Australii, USA, WIELKIEJ BRYTANII i kilku innych krajach.
około 84% zawodników w 2019 r.preferowało sneakersy Nike Vaporfly Next%, co zmniejszyło popularność Asics wśród sportowców z 51% w 2018 r. do 7% w 2019 r. Ale firma ma wystarczające doświadczenie, aby odzyskać swój udział w rynku.
Anta Sports
założona w 1991 roku firma Anta Sports z siedzibą w Fujian jest wiodącą marką odzieży sportowej w Chinach. Jego kolekcja odzieży sportowej, obuwia i akcesoriów jest obszerna. W roku obrotowym 19 jego roczne przychody osiągnęły ponad 5 miliardów dolarów i wzrosły w CAGR 18% w ciągu ostatnich dziesięciu lat.
z 15% udziału w Chińskim rynku w 2020 roku, Anta jest obecnie jedną z największych marek odzieży sportowej w Chinach i konkurentem Nike.
Źródło zdjęcia: PanShiBo, CC BY-SA 3.0, via Wikimedia Commons
Vans
Vans to fajna marka obuwia i odzieży założona przez Amerykanów pierwszego pokolenia, aby uczcić ich imigranckie korzenie. Marka z siedzibą w Los Angeles zawsze angażuje, uwypukla i promuje problemy, które dotykają społeczności w niekorzystnej sytuacji w USA.
w październiku 2020 r.firma Vans wydała nową kolekcję butów, bluz, T-shirtów i czapek, które skupiają się na koncepcji „Work a Day in our Shoes”, aby uczcić ciężko pracującą klasę niższą i średnią. Buty Vans sprzedaż detaliczna za $100, ale część wpływów idzie do społeczności organizacji pozarządowych. Zaangażowanie w społeczność daje Vans przewagę nad Nike.
Gymshark
Gymshark to sportowa marka o wartości 1,4 miliarda dolarów założona przez 28-letniego Bena Francisa, byłego dostawcę pizzy z małego angielskiego miasteczka. Znany jako Nike Gen Z, Gymshark wzrosła do sławy, oferując wysokiej jakości $ 25 sportowe szorty i wykorzystując marketing influencer na TikTok.
w 2020 r.przychody Gymshark wzrosły o 40%, aby osiągnąć 330 milionów dolarów. Firma została również wzmocniona inwestycją w wysokości 300 milionów dolarów w sierpniu 2020 roku przez General Atlantic na 21% marki.
płaci 80 ripped fitness influencers między $6,000 i $100,000 rocznie żyć i sprzedawać Gymshark lifestyle na TikTok i Instagram.
Brooks
Brooks jest marką high-end i częścią prestiżowego holdingu Warren Buffett ’ s Berkshire Hathaway. Produkuje wysokiej klasy Buty Do Biegania i odzież. 92% jej produktów jest sprzedawanych przez sprzedawców detalicznych, takich jak Nordstrom.
w 2020 roku Brooks stała się jedną z najlepiej sprzedających się marek obuwniczych, wyprzedzając Nike pod względem udziału butów do biegania kupionych między marcem a czerwcem. W specjalistycznych sklepach biegowych Brooks wyprzedza Nike.
w 2019 r.przychody Brooksa wyniosły około 750 milionów dolarów i oczekuje, że sprzedaż wzrośnie nawet o 20% w 2020 r. Wkrótce stanie się marką wartą miliard dolarów.
Champion
Champion był najbardziej wpływowym nazwiskiem w odzieży sportowej na długo przed pojawieniem się Nike i Adidas. W 1919 roku marka sponsorowała najważniejsze wydarzenia sportowe, takie jak NBA i była ulubioną marką odzieży sportowej na co dzień prawie 50 lat przed Nike.
Champion wynalazł bluzę z kapturem i był pionierem techniki produkcji „odwrotnego splotu”. Mimo że marka wyblakła od czasów świetności, jej unikalne style od pierwszych dni wracają do mody.
Columbia Sportswear Co.
założona w 1938 roku firma Columbia Sportswear Company produkuje i sprzedaje odzież sportową, w tym obuwie, odzież, sprzęt i akcesoria do odzieży wierzchniej.
Marka borykała się z niską sprzedażą w 2020 r.i odnotowała 23% spadek sprzedaży kwartalnej w trzecim kwartale 2020 r. do 701,1 mln USD i nie spełniła oczekiwań Wall Street na poziomie 767,13 mln USD w przychodach kwartalnych.
spadek zmniejszył o prawie 1,5 miliarda dolarów kapitalizację rynkową marki o 6,4 miliarda dolarów. Columbia Sportswear nadal jest godnym konkurentem Nike.
Skechers
założona w 1992 roku firma Skechers zbudowała globalną markę znaną z niedrogiego obuwia do stylu życia i wydajności. W 2019 roku jej globalna sprzedaż netto wyniosła prawie 5,2 mld USD i zwiększyła sprzedaż netto o ponad 3 mld USD w latach 2014-2020.
średnia cena obuwia marki Skechers w 2019 r.wyniosła 21,67 USD, co jest niższe niż Nike o szeroką marżę.
Alo Yoga
la-based Alo Yoga to marka sprzętu do ćwiczeń, która stała się marką dla sprzętu fitness. Jego sklep e-commerce znalazł się na szczycie listy najszybciej rozwijających się Platform athleisure w USA między marcem a lipcem 2020 roku.
średni ruch internetowy w sklepie internetowym Alo Yogi wzrósł o 131% z 1,1 miliona odwiedzających między marcem a lipcem 2019 r.do 2,7 miliona wizyt w 2020 r. w tym samym czasie. Rośnie na liście konkurentów Nike.
Li Ning
Li Ning to chińska firma zajmująca się obuwiem sportowym, której właścicielem jest najbardziej znany chiński Gimnastyk o tej samej nazwie. W 2020 roku został wyprzedzony przez nowych graczy, takich jak Anta Sports i Xtep, ale nadal ma 6,1% udziału w rynku w Chinach i pozostaje daleko w tyle za Nike 23%.
w 2019 r.przychody Li Ning wzrosły o 32% do 13,9 mld juanów, a dochód netto ponad dwukrotnie do 1,5 mld juanów. Prognozuje marżę zysku w wysokości 10,5% na 2020 r.
Xtep International Holdings
Xtep zajmuje się produkcją i sprzedażą odzieży sportowej, w tym obuwia, odzieży i akcesoriów. Notowana na Giełdzie w Hongkongu marka jest jedną z najszybciej rozwijających się firm odzieżowych w Chinach.
w 2019 roku jego przychody wzrosły o 10% do ponad 700 milionów dolarów i przewiduje się, że utrzyma dwucyfrowy wzrost w 2020 roku i Później. Stale rosnące przychody i udział w rynku w Chinach sprawiają, że jest jednym z najlepszych konkurentów Nike.
K-Swiss
K-Swiss to amerykańska marka obuwnicza specjalizująca się w butach tenisowych, sneakersach i odzieży związanej z tenisem.
w 2020 roku marka została wzmocniona po tym, jak przypieczętowała współpracę z Venus Williams w celu stworzenia nowej kolekcji. Supergigant tenisa pomógł w przeprojektowaniu K-Swiss Classic 66.
współpraca może zachęcić więcej tenisistów i ich fanów do marki w 2021 roku i Później.
- Shahbandeh, M. (2020, Nov 23). Globalne porównanie wartości marki Nike i Adidas w latach 2010-2020. Statista
- Faris, J. (2020, Jun 29). Po prostu to zrobić? Zmagania Nike mogą być kuszącym punktem wyjścia. The Breeze
- Mourdoukoutas, P. (2020, Jan 11). Adidas Bije Nike. Forbes
- Witrado, A. (2020, Luty 28). New Balance Współpracuje Z Big League Chew Nad Nową, Odważną Premierą. Forbes
- Keown, C. (2020, Wrzesień) 23). Zarobki Nike były tak dobre, że rywale Adidas i Puma rosną. The Barron ’ s
- Young, S. (2020, listopad). Adidas Podobno Idzie Do Przodu Z Reebok Sprzedaży, Krany JPMorgan. Obuwie Aktualności
- Shahbandeh, M. (2020, Listopad 23). Przychody Converse worldwide 2010-2020. Statista
- Mavericks, J. (2020, Jul 8). Błyskawiczny wzrost, upadek i rozrost Fila. Medium
- Yang, R. (2020, Aug 8). Nike vs. Under Armour. The Motley Fool
- Saibil, J. (2020, Aug 21). Nike vs. Lululemon Athletica. The Motley Fool
- Reidy, G. (2020, Jan 6). Asics wpada w tarapaty, gdy sportowcy wybierają Super-Buty Nike. Bloomberg
- Chong, T. (2020, Wrzesień 10). ANTA SPORTS pokazuje odporność lidera w czasie epidemii. Wiersze
- Liu, P. (2020, marzec 27). Li Ning mówi, że 2020 będzie bardziej opłacalny. South China Post
- Choi, M. (2020, Mar 18). Notowany na giełdzie w Hongkongu producent odzieży sportowej Xtep zgłasza wzrost zysku netto, twierdzi, że „dwucyfrowy” wzrost jest nadal możliwy w 2020 roku. South China Post
- Brown, K. (2020, Oct 2). Vans i L. A. label współpracują, aby uczcić korzenie imigrantów, bohaterów klasy robotniczej. Los Angeles Times
- Sternlicht, A. (2020, Dec 2). Jak Były Dostawca Pizza Hut Użył TikTok I Instagram, By Zbudować Gymshark W Markę Odzieży Sportowej Wartą Miliard Dolarów. Forbes
- Wahba, P. (2020, Lipiec 23). Brooks wyprzedza konkurencję, gdy koronawirus zamienia więcej ludzi w biegaczy. Fortune
- Aidan, D. (2020, Luty 7). Recenzja Champion: modna marka odzieży sportowej. Pioneer Log
- Kish, M. (2020, Listopad 2). Columbia Sportswear resetuje się po brutalnej ćwiartce. Biz Journals
- Shahbandeh, M. (2020, Listopad 23). Sprzedaż netto Skechers na całym świecie 2011-2019. Statista
- Drayton, J. (2020, Aug 24). Najszybciej rozwijające się marki Activewear 2020. Podobne Strony
- Newcomb, T. (2020, Nov 11). Venus Williams I K-Szwajcarski Partner W Projektowaniu Kolekcji. Forbes
- Featured Image by Paul Volkmer