Gucci to znana nazwa w świecie luksusowych wyrobów skórzanych, mody, zegarków i biżuterii. Dynamizm, kreatywność, artystyczna estetyka i detale w jej produktach stanowią szczyt kunsztu.
dlatego projektanci postrzegają markę luksusową jako uosobienie doskonałości, podczas gdy klienci pragną obnosić się z jej produktami.
jednak dom mody miał udział w publicznych kłótniach rodzinnych, których żadna inna marka o takiej pozycji nie miała w swojej historii.
długo oczekiwany House of Gucci Ridleya Scotta ukaże się 24 listopada 2021 roku. Film koncentruje się wokół morderstwa Maurizio Gucci, byłego szefa marki, na polecenie jego żony, Patrizia Reggiani. Podczas gdy Adam Driver gra Maurizio, rolę Patrizii odgrywa piosenkarka-autorka tekstów-aktorka Lady Gaga.
z przyczepy chwytając nagłówki do przedstawienia okresu-idealne sukienki, biżuteria i więcej, wielu nazywa House of Gucci Oscar nadziei. Szum wokół filmu zwrócił uwagę na historię Gucciego, która ma swój udział w historiach, które inspirują, zachwycają, a nawet mogą pozostawić w szoku. Zaniepokojeni kontrowersjami członkowie rodziny Gucci zaapelowali do reżysera Ridleya Scotta o uszanowanie ich uczuć. W kwietniu tego roku Patrizia Gucci, druga kuzynka Maurizio, powiedziała Associated Press, że twórcy ” kradną tożsamość rodziny, aby zarobić.”
” ale jest granica, której nie można przekroczyć-dodała.
niezależnie od losów filmu, Historia Gucciego jest z pewnością warta poznania.
Fundacja Gucci i jej wczesne lata
podobnie jak wszystkie inne znane marki, historia Gucci zaczyna się od wizji jej założyciela — Guccio Gucci.
Gucci urodził się w 1881 roku w rodzinie producentów wyrobów skórzanych we Florencji we Włoszech. W 1897 roku rozpoczął pracę jako portier w londyńskim hotelu Savoy. To właśnie w Savoy przyciągnął go artystycznie piękne Walizki i kufry, które elitarni goście hotelu nosili ze sobą. To zainspirowało Guccio do powrotu do rodzinnego miasta w 1902 roku i pracy dla producenta skórzanych bagaży, Franzi. Nauczył się rzemiosła i doskonalił swój talent jako twórca wybitnych bagaży.
w 1921 roku Guccio opuścił Franziego, aby założyć swoją imienną markę i otworzył pierwszy sklep Gucci w Via della Vigna Nuova we Florencji, a następnie otworzył kolejny w Via del Parione.
w pierwszych latach istnienia firmy Guccio sprzedawał Wyroby skórzane najbogatszym we Włoszech. Podczas gdy bagaż był oczywiście częścią jego marki, robił również siodła dla koni z jednych z najlepszych włoskich skór. W rzeczywistości wiele współczesnych projektów Gucci jest inspirowanych wczesnym sprzętem jeździeckim, który wyprodukował.
gdy sława rosła, angielska klasa wyższa zaczęła zwracać uwagę na markę Gucci. Wśród wielu rzeczy, które Gucci następnie dodał do swojego portfolio, były wyroby jedwabne, Skórzane Buty i torebki.
II wojna światowa-początek ery
w 1935 roku Liga Narodów, poprzednik Organizacji Narodów Zjednoczonych, która powstała po I Wojnie Światowej, nałożyła sankcje na Królestwo Włoch, aby zmusić kraj do porzucenia wojny przeciwko Imperium Etiopii.
embargo Ligi Narodów przeciwko Włochom zaszkodziło firmom w kraju, a Gucci nie był wyjątkiem. Ale Guccio znalazł sposób na zastąpienie importowanej skóry i innych materiałów miejscowo wykonanym zestawem nadruków na tkanych konopiach, które pochodziły z Neapolu.
nadruk stworzony przez Gucciego składał się z serii małych, połączonych ze sobą diamentów osadzonych na ciemnym tle. Stał się pierwszym projektem Gucci ’ ego, który został użyty w jego bardzo udanej gamie walizek.
w 1938 roku, na rok przed wybuchem II Wojny Światowej, trzech synów Guccio-Aldo, Vasco i Rodolfo-dołączyło do Ojca w biznesie, gdzie kluczową rolę odgrywał również jego adoptowany syn, Ugo.
w tym samym roku Gucci otworzył kolejny sklep przy Via Condotti w Rzymie. Firma rozszerzy swoją działalność na całym świecie w późniejszych latach.
wojna była krytycznym okresem dla marki florenckiej. Włochy były pogrążone w chaosie, podobnie jak większość Europy. Pomimo trudności Gucci stworzył unikalne produkty, wykorzystując alternatywy dla materiałów, które nie były dostępne.
lata powojenne
kultowa bambusowa torba gucci powstała w 1947 roku, dwa lata po wojnie. Podczas gdy szukali nowych materiałów, innowacyjni rzemieślnicy Gucci odkryli, że Japoński bambus idealnie pasuje do ich niezwykłych pomysłów na alternatywy. W ten sposób Gucci użył opatentowanego polerowanego bambusa do uchwytów do torebek i stworzył ponadczasowy produkt, który zdefiniował i utrwalił jego wizerunek jako luksusową Etykietę.
również w latach powojennych Gucci zaczął używać świńskiej skóry, materiału domowego, który został wprowadzony przez Aldo Gucci, do produkcji toreb.
w 1951 roku Gucci przyjął swoje kolory-słynny zielono-czerwony pasek Gucci. W tym samym roku Rodolfo Gucci otworzył pierwszy sklep marki w Mediolanie przy Via Montenapoleone.
dwa lata później Gucci otworzył swój pierwszy sklep w USA – w Savoy Plaza Hotel na East 58th Street w Nowym Jorku. Ponieważ to tutaj Guccio pracował jako portier, sklep miał emocjonalne znaczenie dla marki.
jednak zaledwie 15 dni po otwarciu sklepu Guccio zmarł w wieku 72 lat w Mediolanie. Firma przeszła na jego synów. Podczas gdy Aldo przejął kontrolę nad operacjami w USA, Vasco zajmował się florenckim biznesem, podczas gdy Rodolfo zarządzał sprawami poza Mediolanem.
również w 1953 roku luksusowa marka stworzyła kultowy mokasyn Gucci z metalowym bitem, który służy do kontrolowania konia. Wśród najbardziej znanych wcześniejszych produktów z horsebit są męskie mokasyny.
samo logo Gucciego miało własną ewolucję. Kiedy zaczynał działalność, Guccio sam stworzył pierwsze logo marki. Była to prosta, ale stylowa, kursywą Wersja jego podpisu. Po pewnym czasie, i kilku kolejnych zmianach później, Aldo wymyślił symbol dwóch połączonych Gs. W 1955 roku stał się zarejestrowanym znakiem towarowym i wkrótce stał się stałym elementem wielu produktów marki. Chociaż od tego czasu przeszedł tylko drobne modyfikacje.
Lata 50.to początek złotej ery Gucciego. Jego obecność w Stanach Zjednoczonych przyciągnęła do Gucciego ” who 's who” świata filmowego. Gwiazdy takie jak Elizabeth Taylor zostały sfotografowane bambusową torbą Gucciego, której fanem był również Peter Sellers.
w latach 60.
popularność Gucci stale rosła w latach 60-tych, a coraz więcej z zamożnej klasy stało się jej klientami.
wśród nich była Jackie Kennedy, która w 1961 roku słynęła z torebki Gucciego. To natychmiast przekształcił tote w must-have Gucci produkt. Popularność torebki doprowadziła do tego, że została później przemianowana i wznowiona jako „Jackie”.
Grace Kelly, księżniczka Monako, była regularną patronką Gucciego. Po jednej z wizyt w sklepie Gucci, Rodolfo zamówiła specjalną kwiatową chustę na jej cześć jako prezent dla księżniczki w 1966 roku.
zaprojektowany przez artystę Vittorio Accornero, szalik został wydrukowany z 43 różnych rodzajów kwiatów, owadów i roślin w 37 kolorach. Stał się znany jako Flora i jest jednym z najlepszych projektów w historii Gucci.
wśród innych kilku wybitnych kobiet, które od lat 60. sprzedawały produkty Gucci, są Audrey Hepburn, Nancy Reagan, Księżna Diana, Królowa Grecji Fryderyka, Królowa Jordanii Rania, Carla Bruni-Sarkozy i Michelle Obama.
ekspansja marki skórzanej i modowej trwała do lat 60. W 1961 roku Gucci otworzył swoje sklepy w Palm Beach (USA) i Londynie. Dwa lata później powstał sklep w Paryżu, a kolejny w Beverly Hills w 1968 roku. W międzyczasie Gucci przeniósł również swój nowojorski sklep do Piątej Alei obok hotelu St. Regis.
podczas gdy sklepy Gucci nadal otwierały się na całym świecie, dom nadal rozszerzał swój asortyment. Tak więc około połowy lat 60.do jej oferty dodano takie przedmioty, jak Zegarki, Biżuteria i okulary. Wszystkie te produkty należą do najbardziej poszukiwanych po dziś dzień.
Lata 70. i 80.
Aldo Gucci poprowadził firmę w jej ekspansjonistycznym szaleństwie, tym razem na Wschodzie. Sklepy zostały otwarte w Tokio i Hong Kongu odpowiednio w 1972 i 1974 roku, podczas gdy nowy został uruchomiony w Nowym Jorku dla linii odzieżowej Gucci.
w 1975 roku luksusowa marka wprowadziła na rynek Gucci No.1, pierwsze perfumy, które oznaczały wejście firmy na lukratywny rynek kosmetyczny.
pierwszy gotowy do noszenia pokaz mody Gucci odbył się w sali Bianca, Palazzo Pitti we Florencji, we Włoszech, w 1981 roku. Zainspirowany wzorem flory, pokaz okazał się ogromnym sukcesem i ugruntował reputację marki jako symbolu prestiżu i wysokiego społeczeństwa.
jednak wśród rosnącej sławy swoich produktów Gucci był w chaosie wywołanym przez wewnętrzny spór między członkami rodziny Gucci.
zaczęło się od śmierci Vasco Gucciego w 1974 roku, po czym Aldo i Rodolfo podzielili biznes równo między siebie.
Ale synowie Aldo czuli, że ich wujek, Rodolfo, nie robi swojego kroku w rozwoju biznesu. Następnie Aldo założył firmę perfumeryjną jako spółkę zależną od Gucci i zachował 80 procent swojego udziału dla siebie i swoich synów. Ale kłopoty w rodzinie tylko nasiliły się tutaj.
Paolo, jeden z synów Aldo, który pełnił funkcję wiceprezesa Gucci, zbuntował się i postanowił stworzyć własną markę Gucci. Zdruzgotany Aldo udał się do sądu przeciwko Synowi i zagroził dostawcom, że nie będą się wiązać z Paolo.
rozwścieczony Paolo, który został odsunięty od biznesu w 1980 roku, złożył w 1982 roku pozew o 13,3 miliona dolarów, oskarżając swojego ojca, wuja Rodolfo, jego braci Giorgio i Roberto oraz kuzyna Maurizio o napaść podczas posiedzenia zarządu. Poinformował także władze o uchylaniu się od płacenia podatków przez ojca, co ostatecznie doprowadziło Aldo do wylądowania w więzieniu, choć na rok, w 1986 po tym, jak przyznał się do uchylania się od podatków w wysokości ponad 7 milionów dolarów.
włoski dom mody był w rozsypce, wewnętrznie.
w międzyczasie Rodolfo zmarł w 1983 roku, a Maurizio odziedziczył jego część udziałów. Maurizio rozpoczął wówczas próbę przejęcia kontroli nad całym biznesem Gucciego. Oskarżony przez wuja i kuzynów o sfałszowanie podpisu Rodolfo, Maurizio uciekł do Szwajcarii. Został zaocznie skazany za unikanie podatków, ale później został oczyszczony ze wszystkich zarzutów.
do 1988 roku udział Aldo i jego synów w Spółce został kupiony przez Bahrajńską Investcorp. Następnie Maurizio przejął kontrolę nad Grupą Gucci jako przewodniczący w 1989 roku z nod Investcorp. Ale zanim Maurizio przejął kontrolę, biznes stał się rozdęty głównie dlatego, że Aldo zdecydował się zezwolić na licencjonowanie marki Gucci przez prawie każdego.
Gucci potrzebował desperackiej strategii odrodzenia, aby móc zapobiec przeistoczeniu się w historię. W ten sposób Dawn Mello, prezes Bergdorf Goodman, został mianowany dyrektorem kreatywnym Gucci. Sprowadziła ze sobą Richarda Lambertsona, Neila Barretta i Toma Forda, z których ostatni napisał feniksowy rise of Gucci w latach 90.
z kolei Mello nie trwało długo, wracając do Bergdorfa Goodmana w 1994 roku.
Morderstwo w rodzinie
Rodolfo był aktorem filmowym przed II wojną światową. jego pseudonim to Maurizio D ’ Ancora. Ożenił się z Alessandrą Leverkusen, niemiecką aktorką znaną pod pseudonimem Sandra Ravel. Maurizio, który urodził się w 1948 roku, był jedynym dzieckiem pary. Alessandra zmarła, gdy Maurizio miał pięć lat i dlatego Rodolfo stał się nadopiekuńczy.
Maurizio poślubił Patrizię Reggiani, bogatą mediolańską kobietę, w 1972 roku wbrew woli ojca. Obaj mieli wtedy 24 lata. W wywiadzie dla The Guardian w 2016 roku Patrizia stwierdziła, że spotkali się na imprezie i że Maurizio „zakochał się w niej do szaleństwa”.
para wiodła wysokie życie, urządzając wystawne przyjęcia i wybierając się na luksusowe wakacje z dwiema córkami. Według Patrizii doradzała Maurizio w sprawach biznesowych, ale kiedy ten ostatni odziedziczył udziały ojca, przestał słuchać jej rad. W obliczu narastających napięć z kuzynami Maurizio rozstał się z małżeństwem i rozwiedli się w 1990 roku.
jednak Maurizio nie mógł zarządzać firmą i w 1993 roku Investcorp przejął pełną kontrolę nad firmą, co położyło kres udziałowi rodziny Gucci w biznesie.
w swojej książce The House of Gucci: a Sensational Story of Murder, Madness, Glamour and Greed, dziennikarka Sara Gay Forden zacytowała Patrizię, mówiąc: „naciskałam go tak mocno, że został prezydentem Gucciego. Byłem towarzyski, a on nie lubił się spotykać. Ja zawsze byłem poza domem, on zawsze był w domu. Byłem przedstawicielem Maurizio Gucciego i to wystarczyło. Był jak dziecko, rzecz zwana Gucci, którą trzeba było umyć i ubrać.”
27 marca 1995 Maurizio został zastrzelony na schodach swojego mediolańskiego biura. Miał 46 lat. Przez następne dwa lata nikt nie miał pojęcia, kto zastrzelił Maurizio. Pewnego dnia włoska policja dostała cynk o udziale Patrizii i zastawiła pułapkę. Podsłuchiwano telefony, zebrano dowody, a policja aresztowała Patrizię, jej przyjaciółkę Pinę Auriemmę i trzech innych, w tym zabójcę. Cała piątka została uznana za winną morderstwa Maurizio.
przed śmiercią Maurizio planował poślubić kobietę o imieniu Paolo Franchi. W sądzie Auriemma ujawniła, że Patrizii nie spodobał się pomysł utraty statusu, pieniędzy i władzy na rzecz Franchi, gdy ta ostatnia została żoną Maurizio. Małżeństwo oznaczałoby, że alimenty Patrizii od Maurizio zostałyby zmniejszone o połowę do 860 000 USD-kwota, która była „miseczką soczewicy”, według Patrizii.
Patrizia zapłaciła 300 tysięcy dolarów Auriemmie, ale utrzymywała, że nie za morderstwo. Jednak z powodu swojej silnej nienawiści do Maurizio, powiedziała sędziemu: „nie był wart więcej liry.”
została skazana na 29 lat więzienia, które później zmniejszono o trzy lata. Jednak Patrizia została zwolniona po odbyciu 18 lat służby w 2016 roku.
Lata 90. i po
były lata 90., a marka Gucci wracała z krawędzi bankructwa. Legendarny już Tom Ford został dyrektorem kreatywnym Gucci w 1994 roku. W następnym roku wypuścił swoją pierwszą kolekcję Gucci, która odniosła ogromny sukces. W ciągu kilku miesięcy Gucci wrócił na miejsce kierowcy luksusowego rynku mody i akcesoriów. Kilka gwiazd Hollywood zaczęło nosić sukienki zarówno na czerwonym dywanie, jak i poza nim.
w 1995 roku prezesem grupy został Domenico De Sole, szef Gucci America. Sole obalił to, co Aldo zrobił w sprawie licencji na przywrócenie marki do jej niszowego wizerunku. Sole starał się również, aby Gucci nie wpadł w ręce Bernarda Arnaulta, LVMH Moëta Hennessy ’ ego. Ostatecznie większościowym udziałowcem został François Pinault z firmy Pinault Printemps Redoute (PPR). W 2013 PPR przemianowano na Kering. Gucci pozostaje częścią Keringa do dziś.
dzięki Fordowi i Sole Marka potwierdziła swoje miejsce jako jedna z najlepszych elitarnych marek, z szybko rosnącą klientelą bogatych i sławnych. Torba „Jackie” została ponownie uruchomiona w nowym awatarze i również przyciągnęła fascynację wszystkich-od projektantów po klientów.
w 2004 roku Tom Ford zaprezentował swoją ostatnią kolekcję dla Gucci przed opuszczeniem firmy z solą. Ale Gucci nie miał się czym martwić. Sole zatrudniła genialnego projektanta torebek Fendi Fridę Giannini w dziale akcesoriów firmy w 2002 roku.
po krótkiej pracy jako dyrektor kreatywny akcesoriów, Giannini stał się szefem zarówno męskiego, jak i damskiego projektu ready-to-wear do 2006 roku.
instrumentalnie wprowadzając kultowy wzór flory na torebkach Gucci, wprowadziła również swój pierwszy zapach dla Gucci w 2007 roku. Stworzony dla kobiet zapach o nazwie Gucci by Gucci został stworzony we współpracy z Proctor and Gamble, łącząc esencję miodu, piżma, pajęczej lilii, paczuli, kwiatu pomarańczy i tahitańskiego kwiatu Tiare. Doprowadziło to do pierwszej w historii kampanii telewizyjnej Gucciego w reżyserii Davida Lyncha.
w następnym roku Giannini wypuścił kolejny zapach-swój pierwszy dla mężczyzn. Został nazwany Gucci przez Gucci Pour Homme.
podbijając rynek zapachów, Gucci nadal rozszerzał swoje imperium o flagowe sklepy w tokijskiej dzielnicy Ginza, przełomowy Hongkong, Trump Tower na Piątej Alei w Nowym Jorku, pop-up shop w Nowym Jorku oraz odnowił i ponownie otworzył sklep Rome. To również jego wypad na indyjskim rynku detalicznym.
współczesność
Gucci wprowadził na rynek nowy bambus w 2010 roku, który był bardziej współczesną wersją bambusowej torby i miał bardziej sportowy wygląd.
w tym samym roku firma otworzyła swój Singapurski sklep Paragon, w którym Giannini otrzymał hybrydową orchideę, Paravandę Fridę, nazwaną jej imieniem.
dyrektor kreatywny opuścił firmę w 2014 roku w wyniku nagłej decyzji, która nastąpiła miesiąc po odejściu Prezesa i dyrektora generalnego grupy Patrizio di Marco. Były dyrektor generalny Bottega Veneta Marco Bizzarri został sprowadzony na miejsce di Marco.
w 2015 roku Bizzarri wybrał Alessandro Michele na nowego dyrektora kreatywnego. Michele pracował z Guccim przez 12 lat, zanim został wyniesiony na stanowisko dowódcy.
Jednak uciszył krytyków premierą Gucci 's men’ s fall 2015 w ciągu tygodnia od odejścia Gianniniego.
Michele szybko wspiął się na szczyt świata mody. Nie tylko pomógł Gucci pozostać w czołówce designu, mody, luksusu i stylu, ale także przyciągnął młodszych klientów do marki i napędzał kolektor zysków Gucci.
Innowacje, takie jak ręcznie malowane torby z logo i podszyte futrem kapcie, zostały wykonane pod jego zegarkiem.
marka wprowadziła również swój pierwszy zapach unisex, Mémoire d ’ une Odeur, w 2019 roku pod opieką dyrektora kreatywnego. W tym samym roku firma ogłosiła, że stała się całkowicie neutralna pod względem emisji dwutlenku węgla i zobowiązała się do wspierania projektów ochrony lasów na całym świecie.
w następnym roku Michele zadeklarowała, że wytwórnia będzie organizować tylko dwa pokazy mody zamiast pięciu rocznie.
w setną rocznicę Gucci w 2021 roku Michele zaprezentował kolekcję „Aria” we współpracy z Balenciagą. W kolekcji czerpał inspirację z najbardziej kultowych produktów i projektów Gucciego, w tym z nadruku Flora, bambusowej torby, elementów inspirowanych jeździectwem i klasyki Toma Forda.
( główne i wyróżnione zdjęcia: Dima Pechurin / Unsplash)