urodzony w Bagdadzie w Iraku Ahmed Rahim, jego starsza siostra Reem Hassani i ich rodzina uciekli do Cleveland, gdy mieli odpowiednio trzy i pięć lat, aby uciec przed niesprawiedliwością społeczną Saddama Husajna. W domu dwoje najmłodszych rodzeństwa w sześcioosobowej rodzinie mówiło po arabsku, jadło irackie Jedzenie i często rozmawiało o przedstawieniu Amerykanom „Numi”, irackiego napoju gościnności. W 1999 roku to dalekie marzenie stało się rzeczywistością, kiedy narodziła się Organiczna herbata Numi.
” spodobał nam się pomysł połączenia naszego arabskiego dziedzictwa z zachodnią kulturą. Uwielbiamy także herbatę i kulturę społeczności, którą promuje”, wyjaśnia Hassani. „Dorastając, często rozmawialiśmy o wprowadzeniu irackiego napoju gościnności, suchego wapna pustynnego, Amerykanom. Nazwa tego wapna w języku arabskim to numi, dlatego nazwaliśmy naszą firmę od tego symbolu gościnności i społeczności.
„sucha Lipa Pustynna była jednym z naszych pierwszych SKU”, kontynuuje. „Jako pierwsi wprowadziliśmy na rynek amerykański organiczne zioła, takie jak rooibos, honeybush i mirt cytrynowy w torebkach z herbatą. Od razu ludzie skłaniali się do naszych herbat za ich właściwości zdrowotne, a także za to, że użyliśmy prawdziwych, naturalnych składników bez dodatku zapachów czy aromatów.”
Współzałożyciele Numi Organic Tea wykorzystują swój różnorodny talent do kierowania 35-osobową firmą. Dyrektor Generalny (CEO) Rahim jest wyszkolonym alchemikiem, starożytną praktyką, która służyła jako prekursor chemii. W związku z tym jest odpowiedzialny za pozyskiwanie ponad 130 składników używanych w herbatach firmy i współpracę ze swoimi „kluczowymi partnerami”, ponad 14 000 rolników w 34 krajach na całym świecie, którzy uprawiają pola herbaciane i pozyskują składniki.
Profesjonalny filmowiec i fotograf, Rahim mówi również w pięciu językach: angielskim, arabskim, czeskim, francuskim i niemieckim. Zauważa, że całe życie podróży do Chin, Indii, Ameryki Południowej, Afryki i innych krajów nauczyło go, jak ważne jest budowanie głębokich relacji w łańcuchu dostaw Numi.
„kiedy podróżuję do innych krajów zielarskich i herbacianych na całym świecie, koncentruję się na budowaniu partnerstwa z rolnikami i poznawaniu ich kultur i społeczności”, mówi. „Część siły naszej firmy opiera się na tych znaczących partnerstwach, które rozwinęliśmy w oparciu o wzajemną wdzięczność.
” jako miłośnik ziół i roślin, a także gotowania, stało się intymnym procesem, aby spróbować niuansów i wyobrazić sobie, co ludzie będą cieszyć, biorąc pod uwagę trendy i unikalne zioła na świecie. Uwielbiam podróżować i mam szczęście, że mam okazję odwiedzić starożytne plemiona i Kultury, w których herbaty, zioła, przyprawy i inne rośliny są integralną częścią społeczeństwa”, kontynuuje Rahim.
z zawodu artysta, Hassani jest dyrektorem ds. marki i artystą firmy, który nadzoruje tożsamość marki Numi, w tym projektowanie opakowań, rozwój kampanii oraz wygląd wszystkich elementów marketingowych. Opakowania organicznej herbaty Numi ewoluowały w ciągu ostatnich 21 lat, mówi.
„wszystkie nasze wczesne pudełka z herbatą miały moje obrazy, niektóre zainspirowane fotografią mojego brata”, wyjaśnia Hassani. „Uwielbiam proces tworzenia czegoś z niczego-wyobrażania sobie produktu, a następnie patrzenia na jego ożywienie. Z moim doświadczeniem w projektowaniu i brandingu, cieszę się, że mogę dać głos produktowi.
” na początku 2020 roku, po 20 latach działalności, Numi wprowadziło odświeżenie marki o jasnym, odważnym, skoncentrowanym na składnikach wyglądzie. Dostrzegliśmy okazję, aby umocnić osobowość naszej marki i wyróżnić się w zatłoczonej kategorii i wyróżnić się na półce, a wszystko to przy zachowaniu naszych wartości”, kontynuuje.
oaza zdrowia
pierwsze wprowadzenie na rynek bezkofeinowego suchego wapna pustynnego w 18-liczących się pudełkach torebek z herbatą zawierało orzeźwiającą, cierpką, cytrusową numi, suszoną limonkę z Bliskiego Wschodu, którą Rahim i Hassani pili dorastając. Złożone, nawilżające owoce są spożywane od wieków, aby zapobiegać chorobom serca, promować zdrowe trawienie i zawiera minerały i witaminy C i D.
Organiczna herbata Numi jest dostępna w sześciu rodzajach — czarnej, zielonej, białej, ziołowej, Puerh i kurkumy. Wśród jej oferty są herbaty ziołowe, dostępne w pudełkach 12 -, 16-i 18-count z certyfikowanymi przez USDA organicznymi herbatami bez GMO w 11 smakach: Bambus, hibiskus, Mate, Moringa, Tulsi, rumianek cytrynowy, sucha Limonka Pustynna, Honeybush, Marokańska mięta, Rooibos i Rooibos Chai. Oprócz torebek herbacianych w odmianach luźno-liściowych oferowana jest cytryna rumiankowa, Rooibos Chai i mięta Marokańska.
firma oferuje mnóstwo certyfikowanych produktów Fair Trade, w tym 32 SKU herbat workowanych i luźnych liści; pięć smaków codziennych Super shotów; osiem butelkowanych herbat mrożonych; sześć proszków i koncentratów; i cztery czekoladki do picia, które zadebiutują tego lata.
„tego lata pojawi się nowa linia czekoladek do picia i cieszymy się, że możemy przejść do tej nowej kategorii z czterema pysznymi, funkcjonalnymi SKU” – wyjaśnia dyrektor generalny. „Nasze czekoladki do picia są wykonane z czystej gorzkiej czekolady organicznej i zmieszane z funkcjonalnymi składnikami. Są one dostępne w czterech SKU: dotyk Chili, szczypta soli, Kick of Mocha i Shroom Power, a wszystkie są wegańskie, paleo-friendly I bezglutenowe. Czekoladki do picia to dekadencka uczta bogata w kakao, prawdziwe pożywienie zawierające więcej przeciwutleniaczy niż jagody.
„jesteśmy również znani z naszej linii uzdrawiającej kurkumy i herbat puerh”, kontynuuje Rahim. „Kurkuma jest stosowana jako składnik równoważący w dietach ajurwedyjskich i wiąże się z wieloma korzyściami zdrowotnymi. Jako jedni z pierwszych wprowadziliśmy do Stanów Zjednoczonych herbaty kurkumy.”
Numi jest dystrybuowana w kraju i za granicą w ponad 50 krajach i odnotowała zdrowy dwucyfrowy wzrost w ciągu ostatnich 10 lat. „Numi można znaleźć w mniejszych sklepach spożywczych naturalnych i specjalistycznych, a także w dużych sieciach, takich jak Whole Foods, Safeway, Albertsons, Sprouts, Kroger, Target i Costco”, mówi Hassani.
Interactive engagement
wizja firmy — „inspirowanie dobrego samopoczucia umysłu, ciała i ducha poprzez prostą sztukę herbaty”-nadal zwiększa zapotrzebowanie na „najczystsze, najlepiej smakujące herbaty organiczne” firmy.”
jako przedłużenie etosu Numi Organic Tea, najnowsza kampania firmy zbiegła się w czasie z odświeżeniem marki: aktywowaniem celu.
„to przemawia do naszego głębokiego poczucia odpowiedzialności, intencji i optymizmu”, wyjaśnia Hassani. „Poprzez interaktywne zaangażowanie, Numi może zachęcać, wspierać i wzmacniać naszych konsumentów i społeczność do aktywowania ich celu i dokonywania pozytywnych zmian w ich życiu, na planecie i na świecie.”
mantra” oddaj ” firmy została wzmocniona poprzez stworzoną w 2009 roku fundację Numi oraz projekt Together for h2ope, który do tej pory zainstalował 23 studnie i zapewnił czystą wodę pitną dla ponad 10 000 osób w czterech krajach, w tym na Madagaskarze, z którego pochodzą jej herbaty kurkumowe.
„Together for H2OPE to wyjątkowy program, ponieważ jest prowadzony przez rolników i ich społeczności, z długoterminowymi planami utrzymania dostępu do wody dla przyszłych pokoleń”, mówi Rahim. „Współpracowaliśmy z miejscowymi mieszkańcami, aby pomóc zainstalować 23 studnie tuż przed ich domami, łącząc je z czystą, bezpieczną wodą pitną po raz pierwszy.
„dzielenie się tymi pysznymi, zdrowymi, rodzimymi składnikami ze światem, a jednocześnie wspieranie rolników i ich rodzin uczciwymi płacami i projektami rozwoju społeczności to jedna z najlepszych części mojej pracy i jeden z fundamentów naszej firmy”
podsumowuje.