Lili Reinhart to najnowsza dziewczyna z okładki, WWD nauczyło się wyłącznie.
23-letnia aktorka „Hustlers” i „Riverdale”, osobowość Instagram i opublikowany poeta jest pierwszym nowym rzecznikiem, który podpisał kontrakt z Cover Girl od dwóch lat, po powołaniu w 2017 r.zróżnicowanej ekipy rzeczników wprowadzonej w ramach masowej re-marki mającej na celu modernizację zmagającego się biznesu.
Reinhart została wybrana do pracy ze względu na swoje cechy osobiste i pokolenie, które reprezentuje-nie wspominając o obserwatorach na Instagramie, którzy zazwyczaj pochodzą z popularnym członkiem Gen Z W Hollywood. „Reprezentuje kogoś, kogo nie zbadaliśmy w tym — ma silne poparcie wśród Gen Z i jest inspirująca” – powiedziała Erika Woods, wiceprezes ds. marketingu marki Cover Girl w Coty Inc. „Jest uczciwa i surowa i jest świetnym wzorem dla młodych dziewcząt.”
w 2017 roku, kiedy ogłoszono zmianę marki Cover Girl wraz z nową grupą Cover Girls-i pozbyciem się wszystkich byłych rzeczników, z wyjątkiem Katy Perry — grupa była zróżnicowana pod względem rasy, wieku i powołania. Na okładce znalazły się: aktorka Issa Rae, autorka książek kucharskich i Instagramowa osobowość Ayesha Curry, modelka Maye Musk, kierowca wyścigowy Shelina Moreda i influencer fitness Massy Arias. Oprócz Arii, wszystkie ponownie podpisały kontrakt z marką i pozostają Covergirls.
Możesz również polubić
powołanie Reinharta, białej, blond, jasnookiej młodej aktorki, stanowi nieco zmianę kierunku-jeśli nie korektę kursu — dla dziewczyny z okładki, która w przeszłości liczyła Christie Brinkley, Drew Barrymore i Taylor Swift jako rzeczników.
re-Marka wprowadzona w 2017 roku nie pomogła ożywić Cover Girl w sposób, w jaki było to oczekiwane. Wraz z innymi markami w dziale konsumenckim Coty, takimi jak Sally Hansen i Clairol, Cover Girl pozostaje problemem dla firmy, szczególnie w USA., ponieważ młodzi konsumenci skłaniają się ku cyfrowo rodzimym markom i kupują kosmetyki online zamiast drogerii. Zmiana marki pod kierownictwem byłego globalnego dyrektora ds. merchandisingu Ukonwa Ojo, który opuścił Coty w styczniu, spotkała się z krytyką ze strony Wall Street — analitycy zauważyli, że zmiana marki była zbyt dużym odejściem od dziedzictwa Cover Girl i wyobcowała głównego klienta, który ma ponad 35 lat, nie wykazując znacznego wzrostu z Milenium. Niektóre działania były jednak postrzegane jako pozytywne pod względem przyciągania młodszych konsumentów, jak na przykład ubiegłoroczna zapowiedź certyfikacji marki Leaping Bunny cruelty-free.
wraz z wyborem Reinharta jako dziewczyny z okładki po re-marce, Marka powraca do wysiłków związanych z modernizacją sprzed dwóch lat, aby ponownie podkreślić niektóre z jej dziedzictwa, które w większości zostało usunięte — „jestem Tym, Co Makijażuję”, linia tagów wprowadzona podczas re-marki, zostaje wycofana na rzecz oryginalnego i bardziej rozpoznawalnego ” Easy, Breezy, Beautiful.”
jeśli nie do końca udany, re-brand, przynajmniej, wzrosła trochę świadomości z młodszymi konsumentami i pomógł wprowadzić go z powrotem do” rozmowy ” z jego nowych produktów i marketingu, powiedział Woods. „Słyszeliśmy, że marka jest Nieświeża i nie oferuje takiego wyglądu, jakiego ludzie szukali w tym czasie”, powiedział Woods, odnosząc się do lat poprzedzających zmianę marki, kiedy Procter & Gamble posiadał Cover Girl, i rozumowania, dlaczego linia tagów została zmieniona. Marka została przejęta przez Coty w 2016 roku. „mogliśmy być postrzegani jako bardziej istotne w dzisiejszej rozmowie o pięknie.”
jednak przyznała, że marka jest nadal na ” drodze rozwoju.”Według Nielsen data tracking cztery tygodnie kończące października. 12, Cover Girl poprawiła sprzedaż rok do roku z 9,6 procent do 8,6 procent. Rzecznik Cover Girl powiedział, że marka jest „najszybciej rozwijającą się na Instagramie wśród konkurencyjnych zestawów”, w tym Maybelline, L ’ Oréal, E. l.F. Cosmetics, NYX i Anastasia Beverly Hills. Cover Girl śledzi te dane przez wewnętrzny zespół.
patrząc w przyszłość, Reinhart wprowadzi nowy produkt na rynek na początku 2020 roku, a cover Girl skupi się na rozwoju produktów, które przemawiają do kupującego kosmetycznego z-forward, odchodząc od produktów inspirowanych popularnym kilka lat temu wyglądem piękna filtrowanym przez Instagram.
powiedział Woods: „to, co jest tak wspaniałe w 'Easy, Breezy, Beautiful’, to to, że stało się częścią kulturalnego ducha czasu i jest bez Dramy podejściem do indywidualności i piękna, i to, co uważamy za sedno tego, co uważamy za makijaż. Wspaniale jest móc wypuścić nową dziewczynę z okładki i przywrócić kultową linię tagów. Jest bardzo nowoczesna i aktualna … i zawsze była częścią rozmowy konsumenckiej.”
Więcej z WWD:
CVS rozwija zmodernizowany Dział urody, rozszerza partnerstwo Glamsquad
Johnson & Johnson Beauty Exec Hits pośród restrukturyzacji
Almay zmienia swoją markę