marketing cyfrowy i reklama oferują doskonałe możliwości rozszerzenia zasięgu Twojej firmy na całym świecie. Ale mogą również pomóc w budowaniu odbiorców w lokalnych społecznościach i otwarciu firmy na potencjalnych klientów w Twojej okolicy. Google informuje, że około 46% wszystkich wyszukiwań online ma za sobą lokalną intencję, co oznacza, że ich użytkownicy szukają usług, informacji lub innych treści specyficznych dla danej lokalizacji.
aby pomóc użytkownikom połączyć się ze zlokalizowanymi wynikami wyszukiwania, których szukają, Google wprowadził zmiany w swoim algorytmie uwzględniającym lokalizację na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Innym ważnym narzędziem wyszukiwania jest lokalny Pakiet Google, który ma na celu połączenie użytkowników z konkretnymi lokalnymi firmami, które mogą próbować odkryć.
jeśli jesteś właścicielem firmy lub marketerem skierowanym do lokalnych odbiorców, Pakiet lokalny Google jest ważnym narzędziem do włączenia go do strategii SEO. Oto szczegółowy przewodnik na temat tego, czym jest pakiet lokalny, dlaczego ma znaczenie i jak można go wykorzystać do budowania lub rozwijania własnej firmy.
co to jest lokalny Pakiet Google?
każdy użytkownik wyszukiwarki Google jest prawdopodobnie zaznajomiony z Google Local Pack, chociaż może nie znać go po imieniu. Pakiet lokalny to funkcja SERP, która pojawia się na pierwszej stronie wyników dla dowolnego zapytania o zamiarze lokalnym. Zawiera mapę lokalizacji biznesowych wraz z ogłoszeniami dla trzech firm odpowiednich do konkretnego wyszukiwania.
pierwotnie Wyświetlono siedem wyników, lokalny Pakiet został od tego czasu zmniejszony do trzech, z opcją dla użytkowników, aby kliknąć na dłuższą stronę wyników w Mapach Google. Google tworzy te lokalne wyniki pakietów za pośrednictwem ofert Google Moja Firma, w oparciu o to, co algorytm uważa za najbardziej odpowiednie dla danego wyszukiwania.
dlaczego warto dbać o pakiet lokalny Google
chociaż Pakiet lokalny ma większy wpływ na niektóre firmy i branże niż inne, jest cenny dla każdej firmy, która chce wzmocnić swoją widoczność i nawiązać kontakt z lokalnymi odbiorcami. Ponieważ lokalny Pakiet pojawia się na górze pierwszego SERP, oferuje lokalnym firmom zwiększoną obecność w Internecie jako skrót do góry ofert SERP, do których Twoja firma może nie być w stanie dotrzeć za pośrednictwem samego SEO.
lokalny Pakiet ułatwia użytkownikom wyszukiwanie strony internetowej, godzin, adresu i numeru telefonu Twojej firmy. Jeśli kierujesz polecenia click-to-call za pośrednictwem Google, Pakiet lokalny jest kluczowym kanałem polecania, który musi być ukierunkowany (poniżej omówimy, jak to zrobić).
dla restauracji; firmy usługowe od ogrzewania, wentylacji i klimatyzacji po stomatologię; Lokalne sklepy detaliczne; lokalny Pakiet Google może być wielkim atutem, oferując garść funkcji, które przynoszą korzyści zarówno użytkownikom wyszukiwania, jak i lokalnym firmom.
funkcje pakietu lokalnego
Pakiet lokalny pojawia się jako widżet na górze SERP, dostarczając kluczowych informacji, które mogą pomóc użytkownikom w podjęciu decyzji, czy te lokalne wyniki są odpowiednie dla ich potrzeb. Największą z tych funkcji jest mapa, która pomaga użytkownikom określić lokalizację firmy.
ponieważ bliskość lokalizacji użytkownika odgrywa tak dużą rolę w podejmowaniu decyzji zakupowych – zazwyczaj preferują na przykład pobliskiego dentystę, a nie tego, który jest 10 minut dalej – mapa jest ważna dla wartości lokalnego pakietu. Trzy firmy znajdujące się w pakiecie lokalnym są wymienione obok mapy, z kluczowymi informacjami dla każdej z nich: adres fizyczny; numer telefonu; link do strony internetowej firmy i wskazówki dotyczące jej lokalizacji, jeśli dotyczy; oraz informacje o tym, czy jest otwarta — lub kiedy jej lokalizacja będzie otwarta w następnej kolejności. Wyświetlana jest również Średnia ocena recenzji, co pomaga zawęzić opcje w oparciu o publiczny konsensus w sprawie każdej firmy.
na dole listy dostępny jest link do „więcej miejsc”, jeśli chcesz zobaczyć więcej niż trzy wybrane opcje. Na urządzeniach mobilnych każda oferta będzie również oferować przycisk „Kliknij, aby zadzwonić”, który otworzy aplikację telefonu i zadzwoni bezpośrednio do firmy. Wszystkie te funkcje pomagają klientom szybko znaleźć poszukiwane informacje i upraszczają proces podejmowania decyzji, szybko dostarczając niezbędnych informacji.
plusy i minusy pakietu lokalnego Google
jak każde narzędzie marketingu cyfrowego, Pakiet lokalny Google oferuje zalety i wady przy kierowaniu ofert lokalnych za pomocą wyszukiwania. Pozytywy są dość oczywiste i ogólnie przeważają nad negatywami tej funkcji wyszukiwania. Na przykład możliwość uzyskania większej widoczności może być znacząca, w zależności od lokalizacji i konkurencyjności rynku, a także potencjalnej wartości lokalnej widoczności pakietów dla firm w danej niszy.
podobnie, lokalny Pakiet ułatwia generowanie poleceń do twojej witryny, przez telefon i do twojej fizycznej lokalizacji. Co więcej, Ta przestrzeń SERP premium nic nie kosztuje, w przeciwieństwie do płatnych kampanii wyszukiwania.
ale są pewne wady, na które należy uważać. Jeśli twój rynek jest konkurencyjny i masz problemy z uzyskaniem widoczności w lokalnym pakiecie, na przykład istnienie tej funkcji wyszukiwania nie przyniesie Ci wiele dobrego. W rzeczywistości może cię zranić, jeśli jesteś wysoko w lokalnym SEO, tylko po to, aby zobaczyć inne firmy podcinające Twój sukces SEO, twierdząc, że terytorium w lokalnym pakiecie.
tymczasem lokalna widoczność pakietów nie jest tak pomocna, jeśli Informacje Google Moja Firma nie są aktualne. Na szczęście ta wada jest taka, którą możesz kontrolować, przejmując większą własność profilu wyszukiwania swojej firmy.
Optymalizacja witryny pod kątem lokalnego pakietu Google
rejestracja nie wymaga dodatkowej pracy, aby Twoja firma pojawiła się w lokalnym pakiecie Google. Te wyniki wyszukiwania są generowane na podstawie informacji z ofert firm Google, więc jeśli skonfigurowałeś konto firmowe lub Twoja firma jest już wymieniona w tej bazie danych, powinieneś mieć prawo do wyświetlenia się w lokalnym pakiecie.
jeśli nie zgłosiłeś jeszcze swojej oferty Google Moja Firma, odwiedź witrynę Google Moja Firma i wykonaj kroki, aby ubiegać się o prawo własności. Gdy jesteś właścicielem swojej oferty Google Moja Firma, najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to upewnić się, że Twój profil jest zoptymalizowany pod kątem maksymalnej widoczności. Google oferuje garść wskazówek, aby zwiększyć szanse na pojawienie się w lokalnym pakiecie:
- wprowadź jak najwięcej informacji o swojej firmie. Im bardziej kompletny jest Twój profil biznesowy, tym bardziej algorytm Google może cię faworyzować. Upewnij się, że informacje są dokładne i aktualne, w tym adres fizyczny, kategorię firmy i kluczowe atrybuty firmy. Informacje te są wykorzystywane przez Google do określenia, czy Twoja firma jest odpowiednia dla konkretnego wyszukiwania.
- Sprawdź swoją lokalizację. Google oferuje proces weryfikacji w celu zapewnienia dokładności informacji o lokalizacji. Wpływa to nie tylko na wyniki lokalnych pakietów, ale także na ranking organicznych wyszukiwań i widoczność produktów, takich jak Mapy Google. Odwiedź stronę Google Moja Firma, aby sprawdzić status weryfikacji i w razie potrzeby zakończyć proces.
- Dodaj zdjęcia do swojej oferty. Zdjęcia sklepu, wnętrza, menu i innych elementów są używane przez użytkowników wyszukiwania, aby określić, czy chcieliby odwiedzić lokalizację biznesową. Udostępnij te zdjęcia, aby poszerzyć dostępne informacje o swojej firmie za pośrednictwem lokalnego pakietu.
- Aktualizuj informacje w miarę zmian. Jeśli przedłużysz lub zmienisz godziny, upewnij się, że zaktualizowałeś swój profil. Dotyczy to oficjalnych świąt: Google pozwala właścicielom firm zweryfikować godziny wakacji, co może zwiększyć ich widoczność wokół tych świąt, dając użytkownikom bardziej wiarygodne wyniki w lokalnym pakiecie.
- odpowiadaj na opinie online, aby zademonstrować obsługę klienta i nawiązać kontakt z klientami. Algorytm Google ceni firmy, które reagują na opinie klientów, a firma zgłasza, że może to skutkować większą widocznością.
Integracja Google Moja Firma z CallRail
jeśli starannie zarządzasz listą firm i zwiększasz liczbę wystąpień w lokalnym pakiecie, ta funkcja wyszukiwania może prowadzić do zwiększenia świadomości lokalnej marki i większych przychodów dla Twojej firmy.
chcesz uzyskać więcej informacji na temat połączenia z oferty Google Moja Firma? Dowiedz się więcej o nowej integracji z CallRail tutaj.