począwszy od stycznia 2012 roku Facebook stopniowo zacznie wyświetlać sponsorowane historie reklamy społecznościowe w głównym kanale informacyjnym internetowej wersji strony-informuje przedstawiciel firmy. Facebook nie wyświetla reklam w kanale informacyjnym od 2008 roku, więc ma to duże konsekwencje dla reklamodawców i doświadczenia użytkownika.
reklamy będą oznaczone jako „sponsorowane”, a limit stawek zapewni użytkownikom oglądanie nie więcej niż 1 sponsorowanej historii w kanale wiadomości dziennie. Będą zawierać tylko historie o znajomych lub stronach, które użytkownicy już lubią. Użytkownicy nie będą mogli zrezygnować z oglądania sponsorowanych historii w kanale wiadomości lub korzystania z ich aktywności w nich, ale będą mogli ” x ” z poszczególnych reklam. Reklamy nie pojawią się od razu w mobilnym kanale informacyjnym, chociaż Facebook rozważa ten pomysł, o którym rozmawialiśmy na początku tego miesiąca.
powyższy zrzut ekranu pokazuje, jak reklamy będą wyglądać w kanale wiadomości. Możliwość wyświetlania promowanych treści obok organicznych treści społecznościowych w popularnym i bardzo wciągającym kanale informacyjnym jest zasadniczo Świętym Graalem dla reklamodawców. Podczas gdy użytkownicy uważnie przeglądają Zdjęcia i aktualizacje od znajomych, będą również konsumować reklamy. Reklamy wyglądają tak podobnie do organicznych wiadomości i są zaznaczone tylko w prawym dolnym rogu-ostatnie miejsce, w którym oczy użytkownika będą skanowane. Oznacza to, że użytkownicy prawdopodobnie nie zauważą różnicy, dopóki nie zinternalizują już wiadomości reklamowej.
niektórzy użytkownicy będą prawdopodobnie oburzeni obecnością reklam w kanale informacyjnym, a także tym, że ich treść jest tak bezpośrednio wykorzystywana do zarabiania pieniędzy na Facebooku. Inni mogą twierdzić, że Facebook zapewnia użytkownikom cenną usługę za darmo, a zatem ma prawo wyświetlać reklamy tam, gdzie chce.
osobiście wolę oglądać sponsorowane historie, które informują mnie o aktywności znajomych niż tradycyjne reklamy, które mogą być znacznie mniej istotne. Jednak limit szybkości będzie kluczowy dla utrzymania wysokiej jakości doświadczenia użytkownika. Jeśli dziennie wyświetlanych jest zbyt wiele sponsorowanych wiadomości, kanał może się zmienić w billboard, a użytkownicy mogą już nie być tak chętni do odwiedzania Facebooka.
począwszy od 2006 roku, Facebook testował umożliwienie reklamodawcom płacenia za wyświetlanie sponsorowanych treści w kanale wiadomości. Facebook przerwał program w 2008 roku, decydując, że reklamodawcy nie powinni być w stanie płacić za wyświetlanie treści w kanale informacyjnym, chyba że mogłaby się tam naturalnie pojawić.
przez lata wszystkie reklamy były ograniczone do małego paska bocznego po prawej stronie interfejsu. W styczniu 2011 roku Facebook uruchomił sponsorowane historie. Pozwalają reklamodawcom płacić za przekształcanie wiadomości generowanych przez interakcje między użytkownikami a firmami w reklamy. Działania te mogą obejmować użytkownika lubiącego stronę, otrzymującego aktualizację kanału informacyjnego ze strony, którą już lubi, meldującego się w lokalnej firmie, udostępniającego treści z zewnętrznej strony internetowej lub korzystającego z aplikacji. Poniżej możesz zobaczyć, jak działa przepływ sponsorowanych opowieści, a na dole tego artykułu znajduje się fragment przewodnika Facebooka dla reklamodawców, który pokazuje wszystkie typy reklam.
tej jesieni sponsorowane historie zaczęły pojawiać się w Tickerze, po raz pierwszy od 2008 roku mieszały reklamy z treściami społecznościowymi. Użytkownicy nie protestowali aktywnie o aktualizacjach swoich znajomych zafałszowanych reklamami, prawdopodobnie wzmacniając zaufanie Facebooka, że może on wyświetlać reklamy w głównym kanale wiadomości bez rujnowania doświadczenia użytkownika. W końcu reklamy pokazują tylko treści, które mogą już pojawić się w kanale.
począwszy od stycznia, kiedy reklamodawcy płacą za sponsorowane historie, będą mogli pojawiać się w głównym kanale wiadomości oprócz paska bocznego reklam. Mieszając je z treściami społecznościowymi na stronie głównej witryny, będą one znacznie bardziej zauważalne, a tym samym bardziej wartościowe dla reklamodawców. Słowo „sponsorowane” będzie wyświetlane na szaro w prawym dolnym rogu wątków reklamowych. Jeśli zawisła nad, to brzmi: „to już zostało z Tobą udostępnione. Sponsor zapłacił, aby go tu zaprezentować”. Facebook mówi mi, że będzie również edukować użytkowników o tym, jak sponsorowane historie działają na inne sposoby, takie jak reklamy na pasku bocznym, które łączą się z sekcją sponsorowanych historii w Centrum pomocy.Facebook ma około 400 milionów użytkowników dziennie, z czego połowa jest w Internecie, Facebook może zwiększyć dzienny zapas reklam nawet o 200 milionów wyświetleń. Ta ekspansja zapasów może obniżyć ceny reklam, chociaż wzrost popytu reklamodawców na sponsorowane historie może to zrównoważyć. Facebook nie sfinalizował, czy reklamodawcy będą mieli możliwość konkretnego żądania umieszczenia w kanale wiadomości. Badania wykazały, że historie sponsorowane na pasku bocznym mają o 46% wyższy współczynnik klikalności niż tradycyjne reklamy, i możesz oczekiwać, że CTR wiadomości sponsorowanych w kanale wiadomości będzie jeszcze wyższy.
Jeśli Facebook będzie w stanie przetrwać protest użytkowników, którzy chcą mieć bez reklam kanał informacyjny, to uda mu się otworzyć znaczący nowy strumień przychodów. Uruchomienie News feed sponsorowane historie może być również wielkim punktem zwrotnym dla reklamy online. Dzięki widocznemu umieszczeniu na jednej z najczęściej odwiedzanych witryn na świecie i ich atrakcyjności dla widzów, w tym twarzy i aktywności znajomych, sponsorowane historie reklamy w kanałach informacyjnych mogą pomóc Facebookowi ukraść wydatki na reklamy z płatnego wyszukiwania i tradycyjnego wyświetlania, takiego jak Google AdWords i AdSense.
aktualizacja: ten artykuł pierwotnie stwierdził, że Facebook nigdy wcześniej nie wyświetlał reklam w kanale wiadomości. Jednak Facebook testował sponsorowane treści w kanale informacyjnym w latach 2006-2008, co odzwierciedla ten artykuł.
{{{tytuł}}}
{{{autor}}}
{{{Data}}}