Uwaga: Ten post został pierwotnie opublikowany na naszym blogu Medium. Artykuł, który tutaj czytasz, został zaktualizowany, aby lepiej odzwierciedlić świat po COVID-19.
Reklama zewnętrzna i środki kwarantanny
prawda jest taka, że globalna pandemia koronawirusa odcisnęła duże piętno na branży reklamy zewnętrznej. Tradycyjny OOH spadł, a IAB szacuje redukcję budżetów o -50% na ten kanał. Chociaż wpływ na to miało również cyfrowe wyjście z domu, miało to mniejszy wpływ ze względu na względną łatwość tworzenia i Planowania nowych kreacji.
dodatkowo DOOH jest również wspierany przez ad-tech zapewniający dynamiczne możliwości (takie jak TPS Engage), umożliwiające reklamodawcom szybkie wykonywanie międzynarodowych kampanii w oparciu o status kwarantanny. Współpracowaliśmy nawet z rządami, aby używać DOOH jako kanału w czasie rzeczywistym i informować ludzi o odpowiednich statystykach.
Mówiąc najprościej, jeśli rozważasz kampanię DOOH w dowolnym miejscu na świecie, upewnij się, że naprawdę rozumiesz kontekst każdego rynku. Zalecamy planowanie krótkoterminowych kampanii, abyś mógł łatwo dostosować się do sytuacji globalnej. Chętnie pomożemy, skontaktuj się z nami.
teraz wracając do pierwotnego tematu…
to jest naprawdę krótka odpowiedź. Dlaczego warto dbać i dlaczego Digital Out of Home może być idealny dla Twojej firmy, to inna historia. Opowiemy Ci o tym, bez obaw.
wszystko po kolei:
ciekawostka: słowo „billboard” pierwotnie oznaczało „każdy rodzaj tablicy, na której miały być wystawiane rachunki”, 1845, Amerykański Angielski, od bill (n. 1)”written public notice”.
przed DOOH, to było OOH, możesz być bardziej zaznajomiony z tym terminem. To znaczy, że nie ma go w domu. W reklamie odnosi się to do wszystkich billboardów i paneli, które można zobaczyć poza domem. Mogą być dowolnej wielkości, a ich lokalizacja może się również różnić: od międzystanówek, lotnisk, ulic miejskich, centrów handlowych czy dworców autobusowych, ale także paneli reklamowych na taksówkach, autobusach, pociągach, w pubach, restauracjach czy innych placówkach.
Digital Out of Home, DOOH, is OOH, but all digital, of course, and it ’ s the hottest trend on the market. Digital Out of Home Buyer ’ s Guide Interactive Advertising Bureau zdefiniował DOOH od pojedynczego obrazu wyświetlaczy elektronicznych do filmów w pełnym ruchu w różnych formatach, które mogą (ale nie zawsze) umożliwić interakcję za pomocą ekranu dotykowego, NFC, iBeacon, telefonu komórkowego lub innych kanałów cyfrowych.
jak pewnie zauważyłeś, DOOH jest wszędzie, jest zabawny, dynamiczny, przyciąga wzrok, a jeśli zrobiony mądrze, przyciąga również serce. W dzisiejszych czasach istnieje tendencja do myślenia, że Internet ukradł program, a wszystkie dobre reklamy są wyświetlane wyłącznie na małych ekranach (tabletach i smartfonach). Dobra wiadomość jest taka, że to nieprawda. OOH zrobił ogromny powrót z Pomocą Digital Out of Home, A najbardziej znane firmy na całym świecie dostosowują swoje budżety z dodatkowym naciskiem na to.
dlaczego? Liczby mówią lepiej niż słowa w tym przypadku.
w badaniach przeprowadzonych przez Nielsen, grafika pokazuje nam, że około 60% Amerykanów zobaczyć cyfrowy billboard każdego miesiąca. Według prognoz PwC Global Entertainment and Media Outlook: 2017-2021, rynek DOOH ma osiągnąć 5,1 mld USD do 2021 r.i stanowić prawie połowę wszystkich przychodów OOH w USA. Na innych rynkach DOOH Przekroczył już tradycyjną reklamę zewnętrzną.
jak prawidłowo używać DOOH dla swojej firmy
DOOH jest obecnie tak atrakcyjny ze względu na nieskończone możliwości, które oferuje firmom, które zdecydują się z niego korzystać. Ale dzieje się tak tylko wtedy, gdy prawidłowo rozpatrzysz te trzy rzeczy: zawartość, kontekst i typ ekranu. Oto dlaczego:
treść
w Wielkiej Brytanii badanie IPA ’ s TouchPoints wykazało, że około 92% dorosłych konsumuje dwa lub więcej różnych rodzajów mediów w ciągu tego samego pół godziny. Więc multi-screening dzieje się cały czas. Oznacza to, że Treści nie można kategoryzować według kanału wykorzystywanego do ich promowania, a wartość kreatywna jest znacząca. Pomyśl o historii, którą opowiadasz za pomocą reklamy, o tym, jak konsument widzi ją na ekranie telefonu w poście w mediach społecznościowych i jak pojawia się na billboardzie.
kontekst
Dopasuj treść również do właściwego kontekstu. Historia toczy się z jednego ekranu na drugi. DOOH jest obserwowany w podróży, moment dnia, pora roku, pogoda i inne czynniki są niezbędne do wywołania reakcji emocjonalnej u konsumenta.
Screen
wybór ekranu z odpowiednią treścią w odpowiednim kontekście to inna sprawa. Właściciele firm muszą zobaczyć odpowiednią inwestycję w wyświetlacze, które przynoszą wartość ich produktowi i marce. Film o piwie na dużym placu może nie być wyjątkowo niezapomniany, ale animowana reklama na wielu mniejszych ekranach w pubie, Po godzinach pracy może po prostu załatwić sprawę.
Jak Kupować media za pomocą DOOH, jeśli jesteś małą firmą
Mikrobuying i reklama programowa to odpowiedź. Kupowanie mediów również zmieniło swoje sposoby, a wszystko, co musisz teraz zrobić, to przesłać kampanię na platformę, która zapewnia ogromną liczbę ekranów dostępnych dla Twojej firmy na całym świecie, za ułamek zwykłych kosztów. Przygotowanie kampanii zajmuje tylko minutę, a Ty możesz to zrobić sam, nie potrzebujesz tutaj eksperta. Masz różne ekrany i harmonogramy, dzięki czemu możesz uruchomić kampanię w ramach swojego budżetu, bez względu na to, jak duża lub mała jest Twoja firma. To idealny sposób na eksperymentowanie z tym kanałem dla Twojej firmy!
Jak mierzyć swój sukces?
w reklamie internetowej, masz pliki cookie, aby dowiedzieć się, jak Twoja kampania reklamowa, i to jest wspaniałe. DOOH nie jest takie proste. Chociaż zaleta braku blokowania reklam jest ogromna, pomiary nadal zależą od ruchu lub sukcesu poprzednich kampanii. Idealnym rozwiązaniem do śledzenia wyników kampanii DOOH jest wykorzystanie czujników wideo i skorelowanie sprzedaży z wyzwalaczami treści-tak jak to zrobiliśmy z Samsungiem. Wideo studium przypadku można zobaczyć poniżej.
zalecamy rozważenie 3 kluczowych aspektów, aby jak najlepiej wykorzystać kampanię Digital Out of Home:
1. Niestandardowe kreacje dla różnych kontekstów (dzień, noc, pogoda) – dzięki dynamicznym technologiom, takim jak TPS Engage, nawet własne dane (takie jak zachowanie ruchu w witrynie) mogą być czynnikiem wyzwalającym rodzaj treści wyświetlanych na ekranach
2. Komunikat adaptacyjny dla każdej lokalizacji ekranu (tranzyt, billboard międzystanowy, totemy centrum handlowego itp.)
3. Bezpłatna kampania online z wyraźnym CTA (rabatem lub inną korzyścią), aby wykorzystać odsetki generowane przez cyfrowe ekrany
podsumowując, spraw, aby Twoja pierwsza kampania DOOH odniosła sukces, biorąc pod uwagę te aspekty:
– to znowu historia, którą opowiadaliśmy wam wcześniej. Upewnij się, że to ta sama historia, dostosowana do kontekstu i ekranu
– Display — tam są inne wyświetlacze, nie tylko billboardy. Zobacz listę po zarejestrowaniu się i mądrze wybierz
– Info — upewnij się, że przekazujesz prawdziwe informacje o swojej firmie, które są reprezentatywne i wyróżniają Cię w tłumie.
przyszłość DOOH jest jasna, więc wykorzystaj ją w pełni i wykorzystaj ją dla swojej firmy. TPS Engage to platforma, która łączy już ponad 100.000 ekranów w USA, Europie, regionach MENA i APAC.
Zarejestruj się za darmo, aby zobaczyć, jak platforma może działać dla ciebie!