Chip i Joanna Gaines o odejściu z „Fixer Upper”, uruchomienie sieci Magnolia i krytyka, która najbardziej kłuje

„życz mi szczęścia-mówi Joanna Gaines. Trzech mężczyzn, wyposażonych w szkieletowe Steadicamy, otacza ją, gdy wkłada surową pierś kurczaka do żeliwnej patelni i … milczy. Nie jest wystarczająco gorąco. Bez skwierczenia, bez rozprysku oleju, nie ma strzału.

reżyser mówi, żeby zrobić przerwę na pięć minut, i przez chwilę, to jak zestaw każdego innego programu kulinarnego. Stylista potraw podchodzi z gotowym do kamery talerzem, aby zamienić się w przypadku, gdy kurczak okaże się Temperamentny, podczas gdy gospodarz dostaje jej włosy lekko fussed over. W kącie dwie asystentki przeglądają listy zdjęć pod ścianą zaciemnionych okien-prawdopodobnie sztuczka oświetleniowa na lepsze przedstawienie. – Nie-mówi Mateusz, Prokurator. – wczoraj kilka kobiet podeszło do szklanki pytając, czy to stolik magnolii.”

podczas gdy jest to rzeczywiście zestaw stołu Magnolia, pokaz, kobiety, o których mowa, odnosiły się do restauracji Gainesa i męża Chipa o tej samej nazwie, około 25 mil na wschód od tej starej młyny w wiejskim Teksasie. Fani Fixer Upper mają niemal niesamowity talent do wąchania estetyki swoich gwiazd. I stało się wszechobecne w ich małym mieście Waco.

tutaj Gainesowie przyciągają wielbicieli z 5-hektarowym kompleksem handlowym Magnolia Market, kawiarnią Magnolia Press, silosem piekarniczym Co. piekarnia i, tak, Magnoliowy stół, wszystko pod Magnoliowym parasolem. Dzięki małżeńskiej ekipie remontującej Dom, która zdobyła sławę w 2013 roku, Waco rywalizuje teraz z Alamo jako głównym celem turystycznym stanu. Oczekuje się, że prawie 2 miliony odwiedzających rocznie przed COVID powróci teraz, gdy pandemia jest w odwrocie. Para ma również Magazyn (Magnolia Journal) i najlepiej sprzedające się książki lifestylowe, a także odzież, meble i linie projektowe. Ale przez większą część ostatnich trzech lat, z wyjątkiem powtórek, nie było ich w telewizji. Ich decyzja o zakończeniu Fixer Upper w 2017 roku, u szczytu swojej popularności-przyciągnęła średnio 16.6 milionów cotygodniowych widzów HGTV-uczyniło z nich wolnych agentów i zainspirowało paradę zalotników o głębokich kieszeniach. Poszli z Discovery Inc. Dyrektor generalny David Zaslav w następnym roku-jedyny, który oferuje nie tylko show czy łupek, ale całą sieć, którą budują od podstaw w środkowym Teksasie.

„programy telewizyjne wpływają na kulturę, ale Chip i Jo wpływają na życie ludzi”, mówi Zaslav, który dał parze wolną rękę, aby kuratorowała platformę z udziałem innych przedsiębiorców ze świata designu, żywności, domu i ogrodu. „Zapewniają one coś bardzo rzadkiego w dzisiejszej Ameryce: słoneczną nadzieję, że możesz robić rzeczy własnymi rękami, a twoje życie będzie lepsze.”

Magnolia Network ukłony lipca 15 na Discovery+ przed przejęciem kanału kablowego obecnie zajmowanego przez DIY w styczniu. Strategia digital-first przemawia do priorytetów branży rozrywkowej dnia, ale Chip, 46, i Joanna, 43, nie wydają się zainteresowani kolejnością rzeczy. To, co ich trochę niepokoi, kiedy odwiedzam ich następnego popołudnia, to surowa nieuchronność bycia kierownikami telewizji: będą musieli anulować programy. „Po sukcesie, po sławie, jakkolwiek chcesz to wyrazić, nie doświadczyliśmy zbyt wielu porażek” – mówi Chip. „Więc usłyszeć, jak David mówi: „przegrasz 70% przypadków”, to trudne. Gdybym miał tylko trzy z dziesięciu domów, nie prowadziłbym interesów.”

dzięki naładowanemu kontaktowi Lucy i Ricky ’ ego i wspaniałemu obrazowi Normana Rockwella, Gainesowie zbudowali swoją wspólną karierę na wrażeniu, że są, cóż, naprawdę mili. Zwalnianie jednego z rzemieślników, których namówili do obsadzenia ich rodzinnej sieci stylów życia, nie jest brandem. Mówi Joanna: „to historie, które z pasją opowiadamy. Jeśli niektórzy trafiają tylko na mniejszą grupę demograficzną, nie obchodzi mnie to. Zrobimy drugi sezon.”

Seria „Złomowanie” to jeden z kilku niewygodnych scenariuszy, z którymi para może się zmierzyć, przechodząc do kierownictwa telewizji. Wykształcili szeroką publiczność z bezpartyjną mistyką, której obecnie jest kilka innych przykładów. Jak to ujął jeden osobnik na swojej orbicie: „jest to dziwne zjawisko, w którym każdy myśli, że jest jego.”

więcej niż dywany boho, herbatniki, świece zapachowe brzozy czy programy telewizyjne, to jest to, czym handlują Chip i Joanna-ich własny bukoliczny restart amerykańskiego snu, który może wyglądać anachronicznie zarówno w czasach dzielących, jak i w branży pełnej cyników.

„rozumiemy ludzkie wątpliwości” – mówi Chip. „Potrzeba czasu, aby udowodnić, że jesteś godny zaufania, ale wydaje mi się to wyzwaniem. Nie mogę się doczekać, aż będę miał 80 lat i ludzie powiedzą: „rany, naprawdę uznaliśmy cię za fałszywego.””

„nie mogliśmy wybrać gorszego czasu, aby to zrobić”, przyznaje Chip, niemal rozbawiony, porównując swoją decyzję o uruchomieniu sieci kablowej w 2021 roku z osiedlem mieszkaniowym, które prawie zbankrutowało, gdy bańka pękła ponad dekadę temu. Procent Amerykanów, którzy oglądają telewizję kablową lub satelitarną, według badania Pew Research Center, spadł z 76 procent w 2015 r.do 56 procent w 2021 r. W przeciwieństwie do rynku mieszkaniowego, nie oczekuje się odbicia. Streaming jest priorytetem. I chociaż Discovery+ zyskało 15 milionów globalnych subskrybentów od stycznia, firma potrzebuje magnolii, aby prowadzić rejestracje i dostarczać szumu, którego jeszcze nie uchwyciła.

kiedy pojawił się w 2013 roku, Fixer Upper wydawał się być kolejnym pokazem makijażu domowego. Podczas każdego odcinka-Gaineses zrobił 79 w debacie wszystkich kupujących nad kilkoma brudnymi domami przed wyborem jednego dla gwiazd, aby zazdrościć jego bloku. Ale niepohamowana Chemia pary-Joanny, projektantki z modelowym wyglądem, która wywołała ogólnopolską obsesję na punkcie wiejskiego szyku, i Chip, Everyman wykonawcy, który lubił przebijać płyty gipsowo-kartonowe w „demo day” – była prawdziwym hakiem. Fotogeniczni rodzice czworga (obecnie pięciu) byli nieugięci w kwestii nie podejmowania domów poza obszarem większego Waco, więc Fixer Upper przekształcił się w reality show o dążeniu rodziny o dobrych intencjach do upiększenia swojego rodzinnego miasta.

każdy sezon wymagał jednak aż 17 domów do remontu. Do piątego sezonu to było więcej, niż chcieli sobie poradzić. Marka Magnolia, do tego czasu retail hydra ocynkowana sukcesem Fixer Upper, zastąpiła serial jako kluczowy element ich działalności. „Zdaliśmy sobie sprawę, że niekoniecznie kochamy tę stronę kamery, a ta część stała się pracą na pełny etat”-mówi Joanna. „Mamy dużą rodzinę. Mamy interes. Show skończyło się na tym, że musieliśmy go ciągle karmić.”

kiedy po raz pierwszy przyjechałem do Waco na spotkanie z Chip i Joanną w 2016 roku, ich zmęczenie Fixer Upper zaczęło się pokazywać. Po podpisaniu ostatecznej umowy w HGTV, produkowali około jedną trzecią z 50 odcinków, o które prosiła stacja. Napływ turystyki Waco, produkt uboczny ich własnego sukcesu, sprawił, że codzienne życie w ich rodzinnym mieście było niewygodne.

w ostatnich latach uciekli ze swojego biura na Magnolia Market, aby stworzyć bardziej dyskretny park biznesowy na obrzeżach miasta. Nieopisany wygląd zewnętrzny skrywa zarówno sławnych najemców, jak i labirynt dobrze ubranych pokoi, które przypominają hotel butikowy. Gainesowie też się różnią. Joanna, często cicha, wydaje się bardziej pewna siebie i chętna. Chip próbuje cenzurować swoją skłonność do żartów z tatą i podchodzi do pytań z miarą odpowiedzi. Mieszkają jednak w tej samej farmie, którą kupili w 2012 roku, a Joanna nadal załatwia sprawy z dziećmi w Target. Tylko teraz, podobnie jak wszystkie Amerykańskie lokalizacje sieci big box, Waco ma podwójną alejkę poświęconą produktom licencjonowanym jej nazwiskiem. „Zawsze przechodzę, żeby tylko zobaczyć”, mówi. „Czy jest czysty? Dobrze to pokazali?”

wiadomość z września 2017, że Fixer Upper się skończy, została powitana z dezorientacją ze strony fanów i przerażeniem w sieci. A Zaslav był równie przerażony. Broker mocy Hollywood, który niedawno zaaranżował zbliżającą się fuzję Discovery z WarnerMedia, sądził, że serial będzie jego. Trzy miesiące wcześniej ogłosił planowany zakup 14,6 miliarda dolarów spółki macierzystej HGTV Scripps Networks Interactive, również domu Food Network. Czekając na zgodę Departamentu Sprawiedliwości na jego zakup, stracił najwyżej oceniony program Scripps w najwyżej ocenianej sieci bez rozmowy. „To nie było pytanie, jak się ich trzymać”, mówi wtedy-prezes HGTV Allison Page. „Po prostu ich nie było.”

to mniej zaskakujące, jeśli spojrzysz na ich małą gwiazdę-bardziej wypadek niż cel. „Jo I ja nie chcieliśmy być w telewizji”, mówi Chip. „Telewizja nas znalazła.”

Joanna, połowa trzech córek urodzonych przez amerykańskiego ojca i koreańską matkę, dorastała w Kansas i przyjechała do Waco w czasie szkoły średniej. Krótko zabiegając o karierę w dziennikarstwie telewizyjnym, odbywając staż w CBS News podczas studiów, jej uwaga później przeniosła się na design. Chip, pochodzący z Nowego Meksyku, utknął w Waco po ukończeniu Baylor University, wykonując prace budowlane. Po spotkaniu z ojcem Joanny w sklepie z oponami Firestone w 2001 roku, obaj opisują ją jako przeciętną pierwszą randkę. Mimo to byli małżeństwem i partnerami biznesowymi w ciągu dwóch lat. Czworo dzieci-Drake, Ella, Duke i Emmie-następowało szybko po sobie. (Nr 5, załoga, przybyła około 9 miesięcy po odejściu z Fixer Upper.) To było ponad dekadę w ich rozwijającym się partnerstwie biznesowym, w tym momencie skupionym na przerzucaniu domów, kiedy producent z High Noon Entertainment zobaczył jeden z ich domów na blogu. Po zimnym wezwaniu i przekonaniu, niezdarny kołowrotek zamienił się w pilota, a pilot w serię.

kiedy Fixer Upper zawinięty, Chip i Joanna w dużej mierze zignorowali wezwania Hollywood, ponieważ wzięli rok wolnego, aby rozwijać swoją rodzinę i markę Magnolia. Poważne dyskusje rozpoczęli latem 2018 roku. Wysłannicy z obu wybrzeży przylecieli na skromne lotnisko Waco i poprowadzili sprawę. Gaineses nie będzie wymieniać nazwisk, ale Apple TV+, A + E Networks i High Noon spółka dominująca ITV America wszystkie wykonane poważne uwertury, według wielu źródeł, z ostateczną decyzję sprowadza się do wyboru między Netflix i Discovery. Punktem wyjścia dla Netflixa było to, że Chip i Joanna nie byli gotowi na powrót do kamery.

„inni zalotnicy oddzwanialiby — jakby to była taktyka negocjacji” – mówi Chip. „Mówili:” Och, to musi być więcej pieniędzy./ David obrócił się.”

Zasław, jego umowa Scripps nawet nie wykonane, wsiadł na pokład 3: 30 prywatny lot do Waco kilka dni po Gaineses ostatecznie zgodził się z nim spotkać w styczniu. Ostatecznie odwołał się do ich zamiłowania do renowacji, tylko tym razem zmęczonej sieci telewizyjnej. Mając do dyspozycji 17 kanałów, zaoferował im jeden, aby mogli zmienić swój wizerunek — i, według źródeł branżowych, od 30 do 40 procent udziałów własnościowych. Portfolio zaslava znane jest ze skąpych budżetów programistycznych, ale on szuka talentów – więc Gainesowie zabezpieczyli również zastrzeżenie, że nie będą musieli przechodzić kolejnej serii. „Było dużo drapania głowy, ponieważ nie zamierzali zobowiązać się do bycia przed kamerą”, mówi Page, wieloletni powiernik pary, która od tego czasu opuściła swoje stanowisko nadzorujące HGTV i jedzenie, aby prowadzić strój telewizyjny magnolii. „Autonomia jest dla nich ważna, a David to rozumie.”

Autonomia oznacza również pobyt w Waco. Z mniejszymi satelitami w Knoxville, Los Angeles, Nowym Jorku i Seattle, ich wybrane miasto jest miejscem, w którym prawie cała praca Magnolia Network jest wykonywana. W kwietniu Gainesowie sformalizowali plany remontu wartego 13,6 miliona dolarów budynku w centrum Waco jako nowej bazy operacyjnej firmy. I chociaż pojawiły się skargi na gentryfikację, która może towarzyszyć rozwojowi, ich wysiłki na rzecz kultywowania lokalnej gospodarki nadały im status ikony w Teksasie. Przez e-mail nagrodzony Oscarem fan Matthew McConaughey poetycko opowiada o swojej pracy. „To, co podziwiam w chipie i Joannie, to ich zaangażowanie w rodzinę i społeczność” – pisze mieszkaniec sąsiedniego Austin, który mówi, że rozważa ofertę rządu w stanie. „Tak szeroko, jak korzenie ich marki rozszerzyły się, te same korzenie pokornie pogłębiły się w tym samym czasie.”

Mają już na koncie trzy sezony Magnolia Table (nazwa pochodzi od ich 3-letniego Waco eatery i pierwszej książki kucharskiej Joanny, która śledziła tylko byłą Pierwszą Damę Michelle Obamę, która znalazła się na listach przebojów w 2018 roku), dokument o treningu chipów w maratonie i dziewięcioodcinkowy reboot Fixer Upper, który teraz produkują, zatytułowany Welcome Home.

„ludzie mi mówią, że nie masz Mandalorian ani porannego Show” – mówi Zaslav, nawiązując do swojego niemal wyłącznie nieopisanego portfolio. „Ale poranne Show nie było na okładce ludzi 20 razy w ciągu ostatnich czterech lat. Poranny program NIE SPRZEDAJE miliona książek kucharskich. Jest duże niedoszacowanie tego rodzaju więzi z publicznością.”

jest coś do Gaineses, co wydaje się przemawiać do więcej Amerykanów niż obraża. Południowe, chrześcijańskie i niemal uparcie nie-hollywoodzkie, powinno być naturalne ograniczenie ich bazy. Ale przewijając topline 13,2 miliona obserwujących Joannę na Instagramie, rozpoznaję muzułmańską kongresmenkę, republikańskich rodziców przyjaciela, działaczy Black Lives Matter i kilku gejowskich socjalistów.

„przemawiają do Ameryki, ponieważ są prawie jak kawałek Ameryki” – mówi Jenna Bush Hager. Dzisiejsza gospodyni, Texan i była pierwsza córka początkowo dowiedziała się o Fixer Upper, gdy jej matka, Laura Bush, nalegała, aby napisała historię o Joannie. Od tego czasu wielokrotnie przeprowadzała wywiady z parą i była gospodarzem kilku imprez książkowych na Magnolia Market. „Mogę chodzić po rynku z Reese Witherspoon i nikt nie zwraca uwagi. Ale jeśli pójdziesz z Joanną Gaines, to tak jakbyś był w Graceland z Elvisem.”

Chip i Joanna pomogli utrzymać tę szeroką atrakcyjność-sceptycy mogą powiedzieć strategicznie-pozostając odsunięci od tarć podczas burzliwego biegu w historii Ameryki. Mimo to ich wznoszenie nie obyło się bez kontrowersji. Pary osób tej samej płci, które nigdy nie zostały przedstawione na oryginalnej górze Fixer, stały się ostrzejsze w 2016 roku, kiedy Gaineses sfilmowali rozmowę z lokalnym pastorem, który otwarcie potępił prawa osób LGBTQ. W maju Dallas Morning News zwróciło uwagę na siostrę Chip, której kampania na rzecz Rady Szkolnej w podmiejskim Fort Worth otrzymała darowiznę w wysokości 1000 dolarów z kilku miesięcy przed tym, jak wyszła przeciwko nauczaniu krytycznej teorii rasy, kwestii prętów oświetleniowych w stanie. Gainesowie nie komentowali żadnej sprawy.

„czasami jestem na to,” czy mogę po prostu złożyć oświadczenie?- Mówi Joanna, rozdzierając się trochę. „Oskarżenia, które są rzucane na Ciebie, jak jesteś rasistą lub nie lubisz ludzi w społeczności LGBTQ, to rzeczy, które naprawdę zjada mój lunch-bo to tak daleko od tego, kim naprawdę jesteśmy. Dzięki temu nie mogę spać.”

obaj podkreślają, że wolą być oceniani po swoich działaniach, po wyborach, które teraz podejmują w swojej sieci. Jego główna publiczność, podobnie jak HGTV, jest prawie pewna, że jest głównie Kobieca i biała. To znajdzie odzwierciedlenie w talentach magnolii. Ale wiele seriali gwiazd kolorów i, w dniu premiery, będzie co najmniej jeden program z Otwarcie queer talent w centrum. „Jako amerykański Biały mężczyzna trudno być całkowicie zróżnicowanym” – mówi Chip. „We własnej firmie zatrudniamy prawie 700 pracowników, a jedną z naszych największych pasji jest to, aby ta grupa reprezentowała wszystkich ludzi.”

często zagubiony w rozmowach o Gaines jest fakt, że są mieszaną rasą rodziny. Po roku wymuszonej introspekcji dla wielu, jest to część ich tożsamości, którą teraz poświęcają więcej uwagi. W czerwcu 2020 roku, gdy kraj wciąż jest na skraju policyjnego zabójstwa George ’ a Floyda, Chip poszukiwał występu w cyfrowym serialu Emmanuela Acho niewygodne rozmowy z czarnym człowiekiem. Wraz z Joanną i ich dziećmi dyskutowali o wadach wychowania ich rodziny do daltonizmu w społeczeństwie wciąż dręczonym rasizmem.

Ostatnio Joanna mówi o swoim rodowodzie, gdy przemoc wobec azjatyckich Amerykanów pozostaje w cyklu prasowym, ale przyznaje, że prawie nigdy o to nie pytała. Jej matka, Nan, wyemigrowała z Seulu w Korei Południowej w 1972 roku. Dorastając w Kansas i Teksasie, Joanna wspomina prześladowania, które znosili.

„moja mama jest taka twarda, ale jednym spojrzeniem lub komentarzem bym ją zamknęła” „Dlatego nie wiedziała, jak mi pomóc, kiedy wracałem do domu i mówiłem:” tak mnie nazywała. To też się jej przytrafiło. Dorastając jako pół-Azjatka, pół-Kaukaska, dostaję to, jak to jest nie być akceptowanym i nie być kochanym. To ostatnia rzecz, jaką chcę, żeby ktokolwiek kiedykolwiek poczuł.”

poza regularnymi występami na dziś są nieśmiali. Nawet ich własne platformy dają im pauzę, ponieważ najbardziej banalny post Joanny w mediach społecznościowych jest powodem clickbait w wielu punktach sprzedaży. (Siedmiosekundowy Instagram Son Crew poruszający małą skrzynię na stole magnolii ustawionym w czerwcu spowodował pełny dostęp do hollywoodzkiej historii.) Mówi o wycofaniu się z mediów społecznościowych, choć doskonale zdaje sobie sprawę z tego, jak bardzo napędza to ich biznes: „to tak, jakbyś zawsze doprowadzał wielu ludzi do szaleństwa i zawsze uszczęśliwiał wielu ludzi. Nie sądzę, że jako ludzie powinniśmy nosić taki ciężar.”

dla sieci Magnolia ciśnienie nie jest tak wysokie, jak 10 czy nawet 5 lat temu. Digital – first launch daje Gainesesowi sześciomiesięczną krzywą uczenia się, aby zobaczyć, co rejestruje, a co nie — może nawet po cichu anuluje kilka pokazów-przed łatwiejszym mierzeniem oczekiwań wobec kabla.

„nie możemy powstrzymać kablówki przed śmiercią, to nie jest nasza misja” – mówi Joanna. „Ale póki jest jeszcze dostępny, mamy nadzieję, że spędzisz z nami godzinę lub pięć i odejdziesz, czując, że był to Dobrze Spędzony Czas.”

ta historia pojawiła się po raz pierwszy w czerwcowym wydaniu magazynu Hollywood Reporter. Kliknij tutaj, aby subskrybować.