aktorka Camila Mendes jest najnowszą influencerką, która dołączyła do „Your Hair Talks” Johna Friedy. Złóż oświadczenie ” kampania. Mendes po raz pierwszy pojawi się w kampanii w treści debiutującej w maju. Aktorka, która zagrała Weronikę Lodge w serialu stacji CW „Riverdale”, powiedziała, że jej włosy odgrywają integralną rolę w jej postaciach na planie i jej prawdziwym życiu. 23-latka Brazylijskiego i portugalskiego pochodzenia nie zawsze była jednak zadowolona z zamków.
” dużo walczyłem z puszystymi i niesfornymi. Zdecydowanie mam od strony ojca włosy rodzinne-grube, grube włosy – i jest ich dużo. Moja mama była gładka i prosta i nie musiała nic z tym robić „- powiedział Mendes podczas przerwy podczas kręcenia nowego filmu w Nowym Orleanie pt. „the Stand-In”.”Próbując naśladować jedwabiste nici swojej mamy, Mendes powiedziała, że zrobiła kilka szalonych rzeczy z włosami, w tym” prostowanie tego gówna ” i leczenie keratyną. Gdy miała 11 lat, odkryła Serum frizz Ease Johna Friedy podczas przeglądania magazynu. „Kupiłem go następnym razem, gdy poszedłem do apteki i stał się jednym z moich sprawdzonych produktów.”
Heather Warnke, dyrektor marketingu w John Frieda Hair Care parent kao USA, powiedziała, że lojalność Mendesa była jednym z czynników, które przyciągnęły firmę do niej na drugi rok kampanii. „To, co kochamy najbardziej, to to, że była fanką naszych produktów Frizz Ease od kiedy była nastolatką. Zdała sobie sprawę z mocy tego, jak produkt może zmienić naturalne włosy, które miała. Wiedzieliśmy, że może przenieść kampanię na wyższy poziom.”
Możesz również polubić
Mendes powiedziała, że nauczyła się, jak złożyć oświadczenie, używając produktu, aby uzyskać różne fryzury. Podczas przesłuchań do nowych ról, układa włosy do postaci. Transformacja, jak powiedziała, ma kluczowe znaczenie dla pokazania jej aktorskiego zasięgu poza rozpoznawalną fryzurą Weroniki. „Jeśli idę do dziewczyny z sąsiedztwa, mogę nosić kucyk lub jeśli muszę być dziką dziewczyną, mogę mieć luźne i brudne włosy. Tyle można powiedzieć przez nasze włosy ” – dodał Mendes.
jej osobiste historie i historie innych wpływowych kobiet opowiedziane za pośrednictwem kampanii wyprodukowanej przez Vox Media mają zapoczątkować nowe pokolenie użytkowników czcigodnej marki John Frieda hair-care. Ponadto kampania ma na celu zwiększenie zainteresowania zakupami na rynku masowym, alejkami narkotykowymi i punktami sprzedaży takich detalistów, jak Target, Walmart, Ulta Beauty, Walgreens i Amazon. „Podoba mi się, że produkty są tak dostępne” – powiedział Mendes. „Wiem, że mogę je znaleźć w każdym sklepie, do którego wejdę.”
Warnke jest przekonany, że społeczne naśladowanie Mendesa z 7.5 milionów na Instagramie pomoże ” Twoje włosy mówią. Złóż oświadczenie.”kampania generuje szum, zwłaszcza z młodszymi klientami. „Praca z nią przyciągnie dla nas kolejne pokolenie użytkowników”
już podjęte w ubiegłym roku wysiłki zaowocowały większą sprzedażą wśród młodszych i wielokulturowych kupujących. Budowanie powtarzających się kupujących jest kluczowe w kategorii, w której kupujący mają tendencję do kapryśności. „Kategoria pielęgnacji włosów stale zmienia produkty, wchodzą i wychodzą. Ale jesteśmy w tej kategorii od ponad 30 lat z kultowymi produktami, które działają ” – powiedział Warnke.
podczas gdy pierwszym celem jest pokazanie młodszym konsumentom istniejącej oferty, Warnke powiedział, że nowe produkty wspierane przez Mendesa, który jest również ambasadorem marki, są w przygotowaniu. Według danych IRI, Frizz Ease konsekwentnie znajduje się w pierwszej dwudziestce sprzedaży artykułów do stylizacji włosów sprzedawanych w drogeriach od czasu jej uruchomienia.
Pielęgnacja włosów John Frieda Złóż oświadczenie.”kampania w zeszłym roku z piosenkarką Tinashe, która wystąpiła na koncercie w nowojorskim iHeartRadio Theater. Była jedną z czterech innych muzyków i zespołów muzycznych, które pojawiły się w ciągu roku, wraz z opowieściami o prawdziwych kobietach, które wyróżniają się w swoich dziedzinach — innowatorach technologicznych, ekspertach ds. odnowy biologicznej, szefach kuchni, graczach i dziewczynach z sąsiedztwa. Wszystkie ich historie pokazują, jak ich włosy były integralną częścią kształtowania tego, jak się czują i przedstawiają siebie w codziennym zgiełku. Kampania wynika z kulminacji badań nad tym, jak kobiety czują się o swoich włosach, które obejmowały „Siedzenie na podłogach sypialni z kobietami i przechodzenie przez ich próżności”, powiedział Warnke.
w przyszłym miesiącu zostanie zaprezentowana pełna kadra influencerów, którzy wesprą portfolio pielęgnacji włosów John Frieda-powiedział Warnke. Obejmie to dostawców treści społecznościowych za innymi markami sygnowanymi przez Johna Friedę, takimi jak Sheer Blonde, Brilliant Brunette i Luxurious Volume.