marketingul Digital și publicitatea oferă oportunități excelente de a extinde acoperirea companiei dvs. în întreaga lume. Dar, de asemenea, vă pot ajuta să vă construiți publicul în comunitățile locale și să vă deschideți afacerea către potențialii clienți din zona dvs. Google raportează că aproximativ 46% din toate căutările online au o intenție locală în spatele lor, ceea ce înseamnă că utilizatorii lor caută servicii, informații sau alt conținut specific unei locații.
pentru a ajuta la conectarea acestor utilizatori cu rezultatele de căutare localizate pe care le caută, Google a făcut modificări ale algoritmului său pentru a ține cont de locație în listările din pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP). Un alt instrument important de căutare este pachetul Local Google, care își propune să conecteze utilizatorii la anumite companii locale pe care ar putea încerca să le descopere.
dacă sunteți proprietar de afaceri sau comerciant care vizează un public local, Pachetul Local Google este un instrument important de încorporat în strategia dvs. Iată un ghid detaliat despre ce este pachetul Local, de ce contează și cum îl puteți folosi pentru a vă construi sau extinde propria afacere.
ce este pachetul Local Google?
orice utilizator de căutare Google este probabil familiarizat cu pachetul Local Google, deși este posibil să nu îl cunoască după nume. Pachetul Local este o caracteristică SERP care apare pe prima pagină a rezultatelor pentru orice interogare de căutare cu intenție locală. Acesta dispune de o hartă de locații de afaceri, împreună cu listări pentru trei întreprinderi relevante pentru o anumită căutare.
inițial arătând șapte rezultate, Pachetul Local a fost redus la trei, cu o opțiune pentru utilizatori să facă clic pe o pagină mai lungă de rezultate în Google Maps. Google creează aceste rezultate ale pachetelor locale prin listele sale compania mea pe Google, pe baza a ceea ce algoritmul consideră că sunt cele mai relevante rezultate pentru o anumită căutare.
de ce ar trebui să vă pese de pachetul Local Google
deși pachetul Local are un impact mai mare pentru anumite companii și industrii decât altele, este valoros pentru orice afacere care dorește să-și consolideze vizibilitatea și să interacționeze cu un public local. Deoarece pachetul Local apare în partea de sus a primului SERP, acesta oferă companiilor locale o prezență online sporită ca o comandă rapidă către partea de sus a listărilor SERP pe care compania dvs. ar putea să nu o poată atinge doar prin SEO.
Pachetul Local facilitează, de asemenea, utilizatorilor de căutare să găsească site-ul web, orele, adresa și numărul de telefon al companiei dvs. Dacă vizați trimiteri clic-pentru-apel prin Google, Pachetul Local este un canal de trimitere crucial care trebuie direcționat (vom detalia cum să facem acest lucru mai jos).
pentru restaurante; companii de servicii, de la încălzire, ventilație și aer condiționat la stomatologie; magazine locale de vânzare cu amănuntul; sau orice afacere cu o prezență de cărămidă și mortar care caută să crească gradul de conștientizare, traficul în magazin și vânzările la nivel local, Pachetul Local Google poate fi un avantaj excelent, oferind o mână de funcții care beneficiază atât utilizatorii de căutare, cât și companiile locale.
caracteristici ale pachetului Local
Pachetul Local apare ca un widget în partea de sus a SERP, oferind informații cheie care pot ajuta utilizatorii să decidă dacă aceste rezultate locale sunt relevante pentru nevoile lor. Cea mai mare dintre aceste caracteristici este o hartă, care ajută utilizatorii să determine locația afacerii.
deoarece apropierea de locația utilizatorului joacă un rol atât de important în deciziile de cumpărare — acestea arată de obicei o preferință, de exemplu, pentru un dentist din apropiere, mai degrabă decât unul care este la 10 minute mai departe — Harta este importantă pentru valoarea pachetului Local. Cele trei companii care apar în pachetul Local sunt listate lângă hartă, cu informații cheie pentru fiecare: o adresă fizică; un număr de telefon; un link către site — ul web al companiei și indicații către locația sa, dacă este cazul; și informații despre dacă este deschis-sau când locația sa va fi deschisă în continuare. Evaluarea medie a revizuirii este, de asemenea, afișată, ajutându-vă să vă restrângeți opțiunile pe baza consensului public pentru fiecare afacere.
în partea de jos a listei, este disponibil un link către „mai multe locuri” dacă doriți să vedeți mai mult decât cele trei opțiuni selectate. Pe dispozitivele mobile, Fiecare listare va oferi, de asemenea, un buton click-to-call care va deschide aplicația dvs. de telefon și va apela direct compania. Toate aceste caracteristici ajută clienții să găsească rapid informațiile pe care le caută și simplifică procesul de luare a deciziilor prin furnizarea rapidă de informații esențiale.
Pro și contra pachetului Local Google
ca orice instrument de marketing digital, Pachetul Local Google oferă avantaje și dezavantaje atunci când vizează listări locale prin căutare. Pozitivele sunt destul de evidente și, în general, depășesc negativele acestei funcții de căutare. De exemplu, posibilitatea de a câștiga o vizibilitate sporită poate fi semnificativă, în funcție de locația dvs. și de competitivitatea pieței dvs., precum și de valoarea potențială a vizibilității pachetelor locale pentru companiile din nișa dvs. particulară.
în mod similar, Pachetul Local facilitează generarea de recomandări către site-ul dvs. web, prin telefon și către locația dvs. fizică. În plus, acest spațiu SERP premium nu vă costă nimic, spre deosebire de campaniile de căutare plătite.
dar există unele dezavantaje să fiți atenți pentru. Dacă piața dvs. este competitivă și vă luptați să obțineți vizibilitate în pachetul Local, de exemplu, existența acestei funcții de căutare nu vă face prea mult bine. De fapt, vă poate face rău dacă vă clasați la nivel înalt în SEO local, doar pentru a vedea că alte companii vă subminează succesul SEO prin revendicarea teritoriului în pachetul Local.
între timp, vizibilitatea pachetului Local nu este la fel de utilă dacă informațiile despre compania mea pe Google nu sunt actualizate. Din fericire, acest dezavantaj este unul pe care îl puteți controla preluând o mai mare proprietate asupra profilului de căutare al companiei dvs.
optimizarea site-ului dvs. pentru pachetul Local Google
nu este necesară nicio muncă suplimentară pentru a vă înscrie pentru ca afacerea dvs. să apară în pachetul Local Google. Aceste rezultate ale căutării sunt generate prin informațiile din listele de companii Google, deci dacă v-ați configurat contul de companie sau compania dvs. este deja listată în această bază de date, atunci ar trebui să fiți eligibil să apară în pachetul Local.
dacă nu ați revendicat încă înregistrarea compania mea pe Google, vizitați site-ul web Compania mea pe Google și parcurgeți pașii pentru a revendica proprietatea. După ce dețineți înregistrarea compania mea pe Google, cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să vă asigurați că profilul dvs. este optimizat pentru o vizibilitate maximă. Google oferă câteva sfaturi pentru a vă îmbunătăți șansele de a apărea în pachetul Local:
- introduceți cât mai multe informații despre afacerea dvs. Cu cât profilul dvs. de afaceri este mai complet, cu atât este mai probabil ca algoritmul Google să vă favorizeze. Asigurați-vă că informațiile dvs. sunt corecte și actualizate, inclusiv adresa fizică, categoria dvs. de afaceri și atributele cheie ale afacerii dvs. Aceste informații sunt utilizate de Google pentru a determina dacă afacerea dvs. este relevantă pentru o anumită căutare.
- Verificați locația. Google oferă un proces de verificare pentru a asigura acuratețea informațiilor despre locație. Acest lucru afectează nu doar rezultatele pachetului Local, ci și clasamentul căutării organice și vizibilitatea dvs. în produse precum Google Maps. Vizitați pagina Compania mea pe Google pentru a verifica starea verificării și pentru a finaliza procesul, dacă este necesar.
- Adăugați fotografii la înregistrarea dvs. de afaceri. Imaginile magazinului, interiorului, meniului și altor elemente sunt utilizate de utilizatorii de căutare pentru a determina dacă ar dori să viziteze o locație de afaceri. Furnizați aceste fotografii pentru a extinde informațiile disponibile despre afacerea dvs. prin pachetul Local.
- actualizați informațiile pe măsură ce se schimbă. Dacă prelungiți sau modificați orele, asigurați-vă că vă actualizați profilul. Acest lucru este valabil pentru sărbătorile oficiale: Google permite proprietarilor de afaceri să își verifice orele de vacanță, ceea ce le poate spori vizibilitatea în jurul acestor sărbători, oferind utilizatorilor rezultate mai fiabile în pachetul Local.
- răspundeți la recenziile online pentru a demonstra serviciul pentru clienți și a interacționa cu clienții dvs. Algoritmul Google apreciază companiile care răspund la recenziile clienților, iar compania raportează că acest lucru poate duce la o vizibilitate mai mare.
integrarea companiei mele pe Google cu CallRail
Dacă gestionați cu atenție listarea companiei și creșteți numărul de apariții în pachetul Local, această funcție de căutare poate duce la creșterea gradului de conștientizare a mărcii locale și la creșterea veniturilor pentru afacerea dvs.
doriți mai multe informații despre apelul pe care îl primiți de la înregistrarea companiei mele pe Google? Aflați mai multe despre noua integrare cu CallRail aici.