născut în Bagdad, Irak, Ahmed Rahim, sora sa mai mare Reem Hassani și familia lor au fugit în Cleveland când aveau vârsta de trei și, respectiv, cinci ani, pentru a scăpa de nedreptatea socială a lui Saddam Hussein. Acasă, cei doi frați mai mici dintr-o familie de șase persoane vorbeau araba, mâncau mâncare irakiană și vorbeau adesea despre introducerea numelui, băutura ospitalității irakiene, americanilor. În 1999, acel vis îndepărtat a devenit realitate când s-a născut Ceai organic Numi.
„ne-a plăcut ideea de a combina moștenirea noastră arabă cu cultura occidentală. De asemenea, iubim ceaiul și cultura comunitară pe care o promovează”, explică Hassani. „Crescând, am vorbit adesea despre introducerea băuturii ospitalității irakiene, a varului uscat de deșert, americanilor. Cuvântul pentru acest Var în arabă este nume, așa că am numit compania noastră după acest simbol al ospitalității și comunității.
„dry Desert Lime a fost unul dintre primele noastre SKU-uri”, continuă ea. „Am fost, de asemenea, primii care au introdus plante organice, cum ar fi rooibos, honeybush și mirt de lămâie în pungi de ceai pe piața americană. Imediat, oamenii au gravitat la ceaiurile noastre pentru proprietățile lor de sănătate și faptul că am folosit ingrediente reale, naturale, fără adăugarea de parfumuri sau arome.”
cu sediul în Oakland, California., Co-fondatorii nume Organic Tea își folosesc talentul divers pentru a ghida compania de 35 de persoane. Directorul executiv (CEO) Rahim este un alchimist instruit, o practică străveche care a servit ca precursor al chimiei. Astfel, el este responsabil pentru aprovizionarea celor peste 130 de ingrediente utilizate în ceaiurile companiei și pentru colaborarea cu „partenerii săi esențiali”, cei peste 14.000 de fermieri din 34 de țări din întreaga lume care cultivă câmpurile de ceai și furnizează ingredientele.
regizor și fotograf profesionist, Rahim vorbește, de asemenea, cinci limbi: engleză, arabă, cehă, franceză și germană. El observă că o viață de călătorie globală în China, India, America de Sud, Africa și multe altele L-au învățat importanța construirii unor relații profunde în cadrul lanțului de aprovizionare Numi.
„când călătoresc în alte țări care cultivă plante și ceai din întreaga lume, mă concentrez pe construirea de parteneriate cu fermierii și învățând despre culturile și comunitățile lor”, spune el. „O parte din puterea afacerii noastre se bazează pe aceste parteneriate semnificative pe care le-am dezvoltat pe baza Recunoștinței reciproce.
„ca iubitor de ierburi și plante, precum și de gătit, a devenit un proces intim de a gusta nuanțele și de a-și imagina ce s-ar bucura oamenii, având în vedere tendințele și ierburile unice din lume. Îmi place să călătoresc și sunt norocos să am ocazia să vizitez triburi și culturi antice în care ceaiurile, ierburile, condimentele și alte plante sunt parte integrantă a societății”, continuă Rahim.
un artist de comerț, Hassani este chief brand officer și artist al companiei, care supraveghează identitatea mărcii nume, inclusiv designul ambalajelor, dezvoltarea campaniei și aspectul tuturor elementelor de marketing. Ambalajul ceaiului organic Numi a evoluat în ultimii 21 de ani, spune ea.
„toate cutiile noastre de ceai timpurii aveau picturile mele pe ele, unele inspirate din fotografia fratelui meu”, explică Hassani. „Îmi place procesul de a crea ceva din nimic — de a imagina un produs și apoi de a-l vedea la viață. Cu experiența mea în design și branding, îmi place să pot da voce unui produs.
„la începutul anului 2020, după 20 de ani de activitate, nume a lansat o reîmprospătare a mărcii cu un aspect luminos, îndrăzneț, concentrat pe ingrediente. Am văzut o oportunitate de a ne consolida personalitatea mărcii și punctele de diferență într-o categorie aglomerată și de a ieși în evidență pe raft, toate menținând în același timp valorile noastre”, continuă ea.
o oază de sănătate
lansarea inițială a companiei de Lime Desert uscat fără cofeină în cutii de 18-conta de pungi de ceai prezentat răcoritoare, tartă, citrice numi, un var uscat Orientul Mijlociu că Rahim și Hassani băut în creștere. Fructele complexe, hidratante, au fost consumate de secole pentru a preveni bolile de inimă, pentru a promova o digestie sănătoasă și conțin minerale și vitamine C și D.
Numi Ceai Organic este disponibil în șase tipuri-Negru, verde, alb, pe bază de plante, Puerh, și Turmeric. Printre ofertele sale se numără ceaiurile din plante, disponibile în cutii cu 12, 16 și 18 numere de ceaiuri organice certificate USDA, non-OMG, în 11 arome: bambus, Hibiscus, Mate, Moringa, Tulsi, lămâie de mușețel, tei uscat de deșert, Honeybush, mentă marocană, Rooibos și Rooibos Chai. În plus față de pungile de ceai, lămâia de mușețel, Rooibos Chai și menta marocană sunt oferite în soiuri cu frunze libere.
compania oferă o multitudine de produse certificate de comerț echitabil, inclusiv 32 de SKU-uri de ceaiuri ambalate și cu frunze libere; cinci arome de Super Shots zilnice; opt ceaiuri înghețate îmbuteliate; șase pulberi și concentrate; și patru bomboane de ciocolată, care vor debuta în această vară.
„avem o nouă linie de ciocolată de băut care iese în această vară și suntem încântați să intrăm în această nouă categorie cu patru SKU-uri delicioase și funcționale”, explică CEO-ul. „Bomboanele noastre de băut sunt fabricate din ciocolată neagră organică pură și amestecate cu ingrediente funcționale. Acestea sunt disponibile în patru SKU-uri: Touch of Chili, Dash of Salt, Kick of Mocha și Shroom Power și sunt toate vegane, paleo-prietenoase și fără gluten. Bomboanele de ciocolată sunt un tratament decadent bogat în cacao, un adevărat superaliment care conține mai mulți antioxidanți decât afinele.
„suntem, de asemenea, cunoscuți pentru linia noastră de vindecare a ceaiurilor de turmeric și puerh”, continuă Rahim. „Turmericul este folosit ca ingredient de echilibrare în dietele ayurvedice și este asociat cu multe beneficii pentru sănătate. Am fost unul dintre primii care au introdus ceaiuri de turmeric în Statele Unite.”
nume este distribuit la nivel național și internațional în peste 50 de țări și a înregistrat o creștere sănătoasă de două cifre în ultimii 10 ani. „Puteți găsi nume în bacanii naturali și de specialitate mai mici, precum și lanțuri mari precum Whole Foods, Safeway, Albertsons, Sprouts, Kroger, Target și Costco”, spune Hassani.
implicare interactivă
viziunea companiei — „de a inspira bunăstarea minții, a corpului și a spiritului prin arta simplă a ceaiului”-continuă să crească cererea pentru „ceaiurile organice cele mai pure, cu cel mai bun gust.”
ca o extensie a etosului Numi Organic Tea, cea mai recentă campanie a companiei a coincis cu o reîmprospătare a mărcii: activarea scopului.
„vorbește despre simțul nostru profund de responsabilitate, intenție și optimism”, explică Hassani. „Prin implicare interactivă, Numi poate încuraja, susține și împuternici consumatorii și comunitatea noastră să își activeze scopul și să facă schimbări pozitive în viața lor, pe planetă și în lume.”
mantra companiei” give back ” este amplificată prin Fundația nume creată în 2009 și prin proiectul Together for H2OPE, care, până în prezent, a instalat 23 de puțuri și a furnizat apă potabilă curată pentru mai mult de 10.000 de persoane din patru țări, inclusiv Madagascar, din care provin ceaiurile sale de turmeric.
„împreună pentru H2OPE este un program unic, deoarece este condus de fermieri și comunitățile lor, cu planuri pe termen lung de a menține accesul la apă pentru generațiile viitoare”, spune Rahim. „Am lucrat cu sătenii locali pentru a ajuta la instalarea a 23 de puțuri chiar în afara caselor lor, conectându-le pentru prima dată la apă potabilă curată și sigură.
„împărtășirea acestor ingrediente indigene delicioase și sănătoase cu lumea în timp ce susțin fermierii și familiile lor cu salarii corecte și proiecte de dezvoltare comunitară este una dintre cele mai bune părți ale muncii mele și una dintre fundamentele companiei noastre”, concluzionează el
.