slechts 500 van de eerste, en 150 van de laatste, zullen worden geproduceerd voor de Franse markt (van de 1.000 en 210 eenheden wereldwijd, respectievelijk), waardoor de auto ‘ s zo zeldzaam dat het onwaarschijnlijk is dat hun paden ooit een model van dezelfde familie zullen kruisen.Om dat idee te promoten, creëerde het Parijse agentschap Marcel “The Hidden Track”, een campagne die speelt op die exclusiviteit terwijl je een easter egg aan je leven toevoegt. Als mensen een model kopen, kunnen ze een speciale app downloaden … die de aftrap zal zijn van een super-zeldzame track en muziekvideo, Empire Of The Sun ‘ s “On My Way Home”, Als je super-speciale DS ooit een andere tegenkomt.
“we proberen klanten op maat gemaakte modellen te brengen en zeldzaamheid te kweken, zodat elk van hen in zijn DS-voertuig een touch vindt die op hen lijkt”, zegt Yves Bonnefont, CEO van DS Automobiles.
de exclusiviteit van deze auto ‘ s kan niet genoeg benadrukt worden, omdat DS zelf een “exclusieve” kijk is op Citroën ‘ s meer mainstream modellen. Kort voor “Different Spirit” of ” onderscheidende serie, “de initialen” DS “klinken ook als” déesse, ” het Franse woord voor godin (bedankt, Wikipedia!).
en je voelt genoeg van die mystiek in deze campagne.”Luxury is all about exclusivity,” vertellen Marcel chief creative officers Fabien Teichner, Dimitri Guerassimov en Anne de Maupeou aan AdFreak. “Toen DS … besloot om ultra-beperkte en exclusieve edities van hun DS 3-model te lanceren, voelden we meteen de behoefte om deze exclusiviteit zo ver mogelijk te promoten. Daarom hebben we besloten om deze ultra-exclusieve modellen te associëren met ultra-exclusieve content, beschikbaar in ultra-exclusieve omstandigheden.”On Our Way Home” werd speciaal voor deze campagne voorbereid door de Australische electro-pop band en DS heeft de exclusieve rechten op het nummer.”We namen contact op met een groot aantal prestigieuze muzieklabels en geweldige muzikanten, maar Luke en Nick—de muzikale genieën achter Empire of The Sun—waren degenen die we meteen klaar voelden om diep betrokken te raken bij dat project,” aldus Marcel ’s CCO’ s. “Dit was geen kleine vraag: we hadden hen nodig om volledig exclusieve content van hoge kwaliteit te creëren, en hard te werken om iets te creëren dat slechts voor een zeer beperkt aantal mensen beschikbaar zou zijn.”
fragmenten van het lied zullen openbaar worden gemaakt via 20 – en 30-seconden video ‘ s online, die een algemeen gevoel van wat te verwachten, maar spelen de “exclusiviteit” kaart hard. Elk stopt plotseling, met acteurs breken karakter om uit te leggen dat de rest is gereserveerd voor “de gelukkige paar” limited-edition eigenaren die het geluk hebben om ooit een andere te zien.
“de meeste van de DS Limited editions zijn DS 3-modellen, de meest ‘pop’ en urban-modellen uit de DS Automobile-reeks, dus Empire of the Sun was de perfecte partner om de aandacht te trekken,” zeggen de CCOs. “Empire of The Sun is een populaire en best-selling band met een sterk visueel universum bekend over de hele wereld … hun nieuwe album werd uitgebracht in hetzelfde moment als de advertentiecampagne, toen ze begonnen met een wereldtournee.”
Marcel ’s creatieve leads deelden ook een beetje de videoclip, zeggen dat het was” crafted like a perfume ad—the story of two lovers that fight their way to each other, but can never meet. Een beetje zoals twee limited-edition DS3 modellen.Marcel was verantwoordelijk voor Cartier ‘ s “Odyssée” advertentie in 2012, dus het Weet iets over failliet gaan in het caleidoscopische universum van parfumreclame.
er is ook een precedent voor deze campagne. In 2015, voor het limited edition 1955-voertuig van de DS 3, stond in een advertentie een man en vrouw in aparte auto ‘ s, die “Le Chrome et le Coton” van Jérôme Echenoz zongen. Hieronder weergegeven, het gespeeld op hetzelfde idee dat drijft “verborgen Track” – het paar wil paden kruisen, maar het is onwaarschijnlijk.
op dat moment werd het nummer herkend als het op één na meest gewilde ad-nummer op Shazam.
“de Hidden Track” zal worden uitgerold in landen waar de zeldzaamheid van DS zal worden verkocht, en zal worden ondersteund door een print campagne in Frankrijk. In de komende maanden zal het ook worden uitgebreid tot twee andere DS limited-edition-modellen.
de app zal beschikbaar zijn voor zowel iPhone-als Android-gebruikers.
vroeg of er enige stimulans was om het te downloaden, afgezien van de op hol geslagen hoop dat op een dag—misschien over jaren—het verborgen spoor zou worden gevonden, antwoordde Marcel ’s CCO’ s: “klanten zullen deze app downloaden om een kleine kans te krijgen om exclusieve content te ontgrendelen, maar de echte stimulans is de vreugde van het bezit van een unieke auto—een auto die zo exclusief is dat ze bijna geen kans hebben om dezelfde te ontmoeten op de weg. Deze app is het symbool daarvan.”
alstublieft. Om eerlijk te zijn, als je hebt ruimte in je portemonnee voor een limited-edition auto vernoemd naar een model (waarvan de prijs begint bij een redelijke $26.200), heb je waarschijnlijk ruimte te sparen op uw telefoon, ook.
CREDITS
adverteerder: DS Automobiles
CEO: Yves Bonnefont
Vice President, Global Sales & Marketing: Arnaud Ribault
Hoofd merkinhoud: Pénélope Yeatman Eiffel
Hoofd Communicatie: Xiaoyan Hua-Schwab
agentschap: Marcel
CEO: Charles Georges-Picot, Pascal Nessim
Creative Chariman: Anne de Maupeou
Chief Creative Officieren: Dimitri Guerassimov, Fabien Teichner
Digital Creative Director: Lionel Bui
Kunst Bestuur: Clément Sechet, Margaux Marie
Copywriter: Antonin Jacquot
het Hoofd van het Ontwerp: François Prost
Managing Partner & Chief Strategy Officer: Nicolas Heffing
Strategische Planning: Séverine Bavon
Directeur International Business: Alberto Scorticati
Group Account Director: Nathalie Doen Dang Vinh
Account Director: Arthur Lenfant
Account Executive: Thibaud Muratyan
TV-Producent: Cleo Ferenzi (Prodigious)
filmproductie: standaard
regisseur: Fabien Teichner
producent: Julien Pasquier
postproductie: Nightshift
Geluidsproductie: Prodigious
muziekartiest: Empire of The Sun
Song: “On Our Way Home”