Bare 500 av den tidligere, og 150 av sistnevnte, vil bli produsert for det franske markedet (av henholdsvis 1000 og 210 enheter over hele verden), noe som gjør bilene så sjeldne at det er usannsynlig at deres veier noen gang vil krysse en modell fra Det samme markedet.familie.
For å fremme den ideen skapte Paris-byrået Marcel «The Hidden Track», en kampanje som spiller på den eksklusiviteten mens du legger til et påskeegg i livet ditt. Når folk kjøper enten modell, de kan laste ned en spesiell app … som vil sparke i gang en super-sjeldne spor og musikkvideo, Empire Of The Sun er «On My Way Home,» hvis super-spesielle DS noensinne møter en annen.
«Vi søker å gi kundene skreddersydde modeller og dyrke sjeldenhet, slik at HVER AV dem finner I SIN DS kjøretøy en touch som ligner dem,» SIER DS Automobiles CEO Yves Bonnefont.
eksklusiviteten til disse bilene kan ikke understrekes nok, FORDI DS er i seg selv En» eksklusiv » ta På Citroë mer vanlige modeller. Kort for «Annen Ånd» eller «Særegen Serie», initialene» DS «høres også ut som «dé», det franske ordet for gudinne(Takk, Wikipedia!).
Og du føler deg mye av den mystikken i denne kampanjen.
«Luksus handler om eksklusivitet,» Forteller Marcel chief creative officers Fabien Teichner, Dimitri Guerassimov og Anne De Maupeou AdFreak. «DA DS … bestemte seg for å lansere ultra-begrensede OG eksklusive utgaver AV DERES DS 3-modell, følte VI umiddelbart behovet for å presse denne eksklusiviteten så langt vi kan. Så vi bestemte oss for å knytte disse ultra-eksklusive modellene med ultra-eksklusivt innhold, tilgjengelig under ultra-eksklusive omstendigheter.»
«On Our Way Home» ble utarbeidet av Det Australske electro-pop bandet bare for denne kampanjen, OG DS har eksklusive rettigheter til sangen.
» Vi kontaktet et stort antall prestisjetunge plateselskaper og flotte musikere, Men Luke og Nick—de musikalske geniene bak Empire Of The Sun—var de som vi umiddelbart følte oss klare til å bli dypt involvert i det prosjektet,» Sier Marcels CCOs. «Dette var ikke et lite spørsmål: Vi trengte dem til å skape helt eksklusivt innhold av god kvalitet, og jobbe hardt for å skape noe som bare ville være tilgjengelig for et svært begrenset antall personer.»
Utdrag av sangen vil bli avslørt offentlig via 20-og 30-sekunders videoer på nettet, som gir en generell følelse av hva du kan forvente, men spiller «eksklusivitetskortet hardt. Hver kutter plutselig, med skuespillere som bryter karakter for å forklare at resten er reservert for» de heldige få » eiere i begrenset utgave som er heldige nok til å se en annen.
«De Fleste AV DS Limited editions er DS 3-modeller, DE mest pop-og urbane modellene FRA DS Automobile-serien, så Empire Of The Sun var den perfekte partneren for å fange oppmerksomhet,» Sier CCOs. «Empire Of The Sun er et populært og bestselgende band med et sterkt visuelt univers kjent over hele verden … deres nye album ble utgitt i samme øyeblikk som annonsekampanjen, da de startet en verdensturne.»
Marcels kreative leads delte også litt musikkvideoen, og sa at Den var » laget som en parfymeannonse-historien om to elskere som kjemper seg til hverandre, men kan aldri møtes. Litt som to ds3-modeller med begrenset utgave.»
Spesielt Var Marcel ansvarlig for Cartiers «Odyssé» – annonse i 2012, så det vet litt om å gå i stykker i det kaleidoskopiske universet av parfymeannonsering.
Det er noe presedens for denne kampanjen også. I 2015, FOR DS 3 ‘s limited edition 1955-kjøretøy, viste en annonse en mann og en kvinne i separate biler, som sang» Le Chrome et le Coton » Av J@rô Echenoz. Vist nedenfor, det spilles på den samme ideen som driver «Skjult Spor— – paret ønsker å krysse stier, men det er usannsynlig.
på den tiden ble melodien anerkjent som den nest mest ettertraktede annonsesangen På Shazam.
«The Hidden Track» vil rulle ut i land DER DS ‘ sjeldenheter vil bli solgt, og vil bli støttet av en utskriftskampanje i Frankrike. I de kommende månedene vil DET også bli utvidet til å omfatte to ANDRE DS limited-edition-modeller.
appen vil være tilgjengelig for både iPhone-og Android-brukere.
Spurt om det er noe incitament til å laste ned det, bortsett fra det raske håpet om en dag—kanskje år fra nå—som møter det skjulte sporet, Svarte Marcels CCOs: «Kunder vil laste ned denne appen for å få en liten sjanse til å låse opp eksklusivt innhold, men det virkelige incitamentet er gleden av å eie en unik bil—en bil så eksklusiv at de nesten ikke har mulighet til å møte den samme på veien. Denne appen er symbolet på det.»
Der går du. For å være rettferdig, hvis du har plass i lommeboken din for en bil med begrenset utgave oppkalt etter en modell (hvis prispunkt starter på en rimelig $26 200), har du sannsynligvis plass til å spare på telefonen din også.
CREDITS
Annonsør: DS Automobiles
ADMINISTRERENDE direktør: Yves Bonnefont
Visepresident, Globalt Salg & Markedsføring: Arnaud Ribault
Leder Av Merkevareinnhold: Péé Yeatman Eiffel
Kommunikasjonssjef: Xiaoyan Hua-Schwab
Byrå: Marcel
ADMINISTRERENDE DIREKTØR: Charles Georges-Picot, Pascal nessim
kreativ chariman: Anne De Maupeou
Kreative Sjefsoffiserer: Dimitri Guerassimov, Fabien Teichner
Digital Kreativ Direktør: Lionel Bui
Kunstdirektører: Clé Sehet, Margaux Marie
Tekstforfatter: Antonin Jacquot
Designsjef: Franç Prost
Administrerende Partner & Strategidirektør: Nicolas Levy
Strategisk Planlegging: Sé Bavon
Direktør For Internasjonal Virksomhet: Alberto Scorticati
Gruppe Konto Direktør: Nathalie Do Dang Vinh
Konto Direktør: Arthur Lenfant
Konto Direktør: Thibaud Muratyan
Tv-Produsent: Cleo Ferenzi(Uhyre)
Filmproduksjon: Standard
Regissør: Fabien Teichner
Produsent: Julien Pasquier
Etterproduksjon: Nightshift
Lydproduksjon: Uhyre
Musikk Artist: Empire Of The Sun
Sang: «På Vei Hjem «