Lili Reinhart este cea mai recentă Cover Girl, WWD a învățat exclusiv.
actrița „Hustlers” și „Riverdale”, în vârstă de 23 de ani, personalitatea Instagram și poetul publicat este primul nou purtător de cuvânt care a semnat cu Cover Girl în doi ani, după numirea în 2017 a unui echipaj divers de purtători de cuvânt introduși ca parte a unui re-brand masiv menit să modernizeze afacerea care se luptă.
Reinhart a fost selectată pentru acest post pentru calitățile sale personale și generația pe care o reprezintă — ca să nu mai vorbim de adepții Instagram care vin de obicei cu un membru popular al Gen Z la Hollywood. „Ea reprezintă pe cineva pe care nu l — am explorat în acest sens-are un număr puternic de adepți în rândul generației Z și este inspirată”, a declarat Erika Woods, vicepreședinte de marketing pentru marca Cover Girl la Coty Inc. „Este cinstită și crudă și un model excelent pentru fetele tinere.”
în 2017, când a fost anunțată re-brand — ul Cover Girl alături de un nou grup de Cover Girls — și eliminarea tuturor foștilor purtători de cuvânt, cu excepția Katy Perry-grupul era divers în ceea ce privește rasa, vârsta și vocația. Noile Fete de copertă au inclus actrița Issa Rae, autorul cărții de bucate și personalitatea Instagram Ayesha Curry, modelul Maye Musk, șoferul mașinii de curse Shelina Moreda și influencerul de fitness Massy Arias. Cu excepția Arias, toți au semnat din nou cu marca și rămân Covergirls.
s-ar putea să vă placă și
numirea lui Reinhart, care este o tânără actriță albă, blondă, cu ochii deschiși, reprezintă un pic de schimbare de direcție — dacă nu o corecție a cursului — pentru Cover Girl, care în trecut i-a numărat pe Christie Brinkley, Drew Barrymore și Taylor Swift ca purtători de cuvânt.
re-brand-ul lansat în 2017 nu a ajutat la revigorarea Cover Girl în modul în care se spera. Alături de alte mărci din Divizia de consumatori a Coty, cum ar fi Sally Hansen și Clairol, Cover Girl a rămas un loc de probleme pentru companie, în special în SUA., pe măsură ce tinerii consumatori gravitează spre mărci native digitale și fac cumpărături pentru frumusețe online în loc de farmacii. Restructurarea mărcii sub fostul director global de merchandising Ukonwa ojo, care a ieșit din Coty în ianuarie, a atras critici din partea Wall Street — analiștii au remarcat că re-brand-ul a fost prea mult de o schimbare de la moștenirea Cover Girl și a înstrăinat clientul de bază care este 35-plus, în timp ce nu a înregistrat o creștere semnificativă cu Millennials. Cu toate acestea, unele mișcări au fost văzute ca fiind pozitive în ceea ce privește atragerea consumatorilor mai tineri, cum ar fi anunțul de anul trecut al certificării Leaping Bunny cruelty-free a mărcii.
împreună cu selectarea Reinhart ca fata de copertă post-re-brand, marca apelează din nou la eforturile de modernizare de acum doi ani pentru a sublinia o parte din moștenirea sa, care a fost în mare parte eliminată — „eu sunt ceea ce machiez”, linia de etichete introdusă în timpul re-brand-ului, este retrasă în favoarea originalului și mai ușor de recunoscut „ușor, răcoros, frumos.”
dacă nu este în întregime de succes, re-brand-ul, cel puțin, a ridicat o anumită conștientizare cu consumatorii mai tineri și a ajutat-o să o introducă înapoi în „conversația” cu noile sale produse și marketing, a spus Woods. „Am auzit că marca era învechită și nu oferea genul de aspect pe care oamenii îl căutau la acea vreme”, a spus Woods, referindu-se la anii dinaintea re-mărcii când Procter & Gamble deținea Cover Girl și raționamentul cu privire la motivul pentru care linia de etichete a fost schimbată. Marca a fost achiziționată de Coty în 2016. „, am putut fi văzuți ca fiind mai relevanți în conversația de frumusețe de astăzi.”
cu toate acestea, ea a recunoscut că marca este încă într-o „călătorie de creștere.”Potrivit datelor Nielsen de urmărire cele patru săptămâni care se încheie octombrie. 12, Cover Girl a îmbunătățit vânzările de la an la an, de la 9,6 la sută până la 8,6 la sută. Un purtător de cuvânt al Cover Girl a declarat că marca este „cea mai rapidă creștere pe Instagram în rândul setului său competitiv”, care include Maybelline, L ‘ or, E. l.F. Cosmetics, NYX și Anastasia Beverly Hills. Cover Girl urmărește aceste valori în sine, printr-o echipă internă.
privind în perspectivă, Reinhart va prezenta un nou produs lansat la începutul anului 2020, iar Cover Girl se va concentra pe dezvoltarea de produse care vorbește cu un cumpărător de frumusețe din generația Z, îndepărtându-se de produsele inspirate de aspectul de frumusețe filtrat de Instagram popular acum câțiva ani.
a spus Woods, „ceea ce este atât de grozav la” ușor, răcoros, frumos ” este că a devenit parte a zeitgeistului cultural și este o abordare fără dramă a individualității și frumuseții și asta credem că este în centrul a ceea ce credem că este machiajul. Este minunat să poți lansa o nouă fată de copertă și să aduci înapoi o linie de etichete iconică. Este foarte modern și relevant…și a fost întotdeauna o parte a conversației consumatorilor.”
mai multe de la WWD:
CVS lansează Departamentul de frumusețe modernizat, extinde parteneriatul Glamsquad
Johnson & Johnson Beauty Exec Shakeup lovește în mijlocul restructurării
Almay își Rebrandează marca