NIKE, Inc. è stata fondata nel 1964 da William Bowerman e Philip Knight e ha sede a Beaverton, Oregon. È il marchio di abbigliamento sportivo più prezioso al mondo davanti al suo feroce rivale Adidas.
Nike produce e vende un’ampia collezione di abbigliamento sportivo e casual, tra cui calzature sportive, sneakers casual, abbigliamento sportivo, accessori e attrezzature. Offre anche una varietà di servizi legati allo sport.
In FY 2020, Nike ha fatto Nike 41.3 miliardi di fatturato, un utile netto di billion 4,3 miliardi, e ha oltre 76.000 dipendenti. Le entrate delle attrezzature Nike negli Stati Uniti sono in costante calo da 2014 e sono diminuite di 14% anno su anno da 2019. Genera circa il 43% delle entrate totali dal Nord America, che è il suo mercato primario.
Dalla sua fondazione, Nike si è espansa in tutto il mondo e il suo valore del marchio è aumentato di anno in anno dal 2010 a circa $34.4 miliardi nel 2020.
È sceso del 60% in Q4 di 2020 tra la crisi e la forte concorrenza. Nike respinge anche diversi concorrenti in diversi settori da calzature, abbigliamento sportivo, athleisure, abbigliamento casual e accessori.
Ecco i migliori concorrenti e alternative di Nike:
Adidas
Fondata nel 1949, Adidas è un marchio globale e il principale concorrente di Nike. La rivalità Nike vs. Adidas attraversa diversi settori, dalle calzature, all’abbigliamento, alle attrezzature sportive e agli accessori.
Il valore del marchio Adidas è aumentato di anno in anno per cinque anni consecutivi e ha raggiunto $12.07 miliardi in 2020.
Ha aumentato la sua spesa pubblicitaria negli Stati Uniti a million 688 milioni in 2019 per raggiungere Nike e ha anche collaborato con celebrità di alto profilo come Kanye West, Pharell Williams, Run DMC e Beyonce.
Questi sforzi hanno portato una crescita del 10% in Nord America e guadagni record in 2019. Sta crescendo più velocemente nei mercati emergenti come la Cina a 11% e sta prendendo il sopravvento a livello globale su Nike. Il portafoglio di Adidas include Reebok, TaylorMade e Runtastic, che aumentano ulteriormente il suo vantaggio.
New Balance
Fondata nel 1906, New Balance si è espansa fino a diventare uno dei migliori marchi di calzature al mondo. Offre i suoi prodotti in oltre 120 paesi in tutto il mondo e ha raggiunto revenue 4 miliardi di fatturato in 2019.
La sua quota del segmento baseball in MLB è aumentata dell ‘ 1% dal 18% nel 2018 al 19% nel 2019.
Anche se New Balance traina ancora Nike con il 43% della quota di mercato e Adidas al 22%, la sua recente attenzione al settore può contribuire ad aumentare la sua quota in 2021 e oltre.
Puma
Puma e Adidas hanno una lunga storia che risale al 1948. Proprio come il suo fratello estraniato, Puma ha fatto pressione su Nike per decenni. In 2019, l’utile netto di Puma è aumentato di 40% rispetto a un aumento di 108% per Nike.
Le vendite di Puma nel Q2 di 2020 sono diminuite del 31% con una perdita netta di oltre $100 milioni a causa della crisi.
La diversità è uno dei temi più caldi per i consumatori nel 2020. Attualmente, il consiglio di sorveglianza di Puma è 16% nero e 33% femminile, mentre il consiglio di amministrazione di Nike è 15% nero e 31% femminile.
Questo mette Puma in una posizione migliore per invogliare i neri americani e le donne meglio di altri concorrenti Nike e alternative.
Reebok
Reebok di proprietà di Adidas è un marchio sportivo britannico che ha governato gli anni ‘ 90 con sneakers e piste cool. Il marchio si è differenziato da Nike e altri concorrenti fornendo opzioni di calzature premium, di fascia alta e di fascia media.
Nel Q2 riportato nell’agosto 2020, Reebok ha registrato un calo delle vendite del 42% e anche i suoi contratti con NFL e NBA sono scaduti, il che può impedire il suo recupero.
Secondo i rapporti, Adidas sta cercando di vendere Reebok in 2021 per circa billion 1 miliardi. Si tratta di circa billion 2.8 miliardi in meno rispetto ai Adidas 3.8 miliardi che Adidas ha sborsato per il marchio in 2005.
Converse
Converse è un marchio iconico costruito intorno all’idea che lo spirito creativo ha il potere di cambiare il mondo. Ha una base di clienti forte e fedele tra i giovani.
Anche se Converse è attualmente di proprietà di Nike, il marchio ha mantenuto la sua autenticità e compete per la quota di mercato contro la sua casa madre.
Offre una vasta gamma di scarpe da ginnastica, scarpe da tennis e accessori. In FY 2020, Converse ha generato circa revenue 2 miliardi di fatturato e ha mantenuto la sua posizione tra i marchi sportivi più popolari al mondo.
Fila
Fila è salito alla fama nel 1980 ed era popolare tra i giovani urbani e causali giocatori di basket. Il marchio è diminuito alla fine degli anni 1990, ma sta facendo un ritorno da quando è stato acquistato da Korea Fila in 2007.
Sta emergendo come il marchio preferito per trendsetter influenti come Rihanna e ha anche ottenuto un posto nella Milano Fashion Week 2019.
Ha registrato un nuovo record di vendite in 2018 a billion 2.6 miliardi e ha aumentato le sue entrate di 205% da 2016 a 2018 da solo. Fila è tornato a competere per la quota di mercato.
Under Armour
Con una valutazione del marchio di $4 miliardi, Under Armour è stata nel settore per meno di 25 anni, ma ha rivendicato la sua posizione nel settore delle calzature. Sia Nike che Under Armour hanno goduto di aumenti delle vendite anno su anno negli ultimi 5 anni.
Ha investito oltre $130 milioni in ristrutturazione dal 2017. Nella prima metà di 2020, la ristrutturazione di Under Armour ha approfondito la sua perdita netta a million 773 milioni.
La ristrutturazione può aumentare la sua competitività una volta completata o affondare l’azienda in perdite più profonde.
Lululemon
Anche se Lululemon di 22 anni non vende calzature, compete contro Nike nelle basi ispirate allo yoga. I suoi tessuti marchi come Nulu e Everlux gli danno un vantaggio su Nike.
Nel Q1 2020 terminato il 3 maggio, l’e-commerce ha rappresentato il 54% delle sue entrate rispetto al 30% di Nike nello stesso periodo. La crescita complessiva delle vendite per Lululemon è superiore a quella di Nike anche se i loro tassi di crescita dell’e-commerce sono simili. Lululemon sta recuperando rapidamente.
Asics
Nike e Asics hanno una lunga storia che risale al 1960 quando il fondatore di Nike Phil Knight distribuito scarpe fatte da Onitsuka Tiger, che in seguito divenne Asics. Ora offre scarpe da corsa in Asia, Australia, Stati Uniti, Regno Unito e molti altri paesi.
Circa l’ 84% dei concorrenti nel 2019 ha preferito le sneakers Vaporfly Next% di Nike, che ha ridotto la popolarità di Asics tra gli atleti dal 51% nel 2018 al 7% nel 2019. Ma, l’azienda ha abbastanza esperienza per recuperare la sua quota di mercato.
Anta Sports
Fondata nel 1991, Anta Sports con sede a Fujian è il marchio di abbigliamento sportivo leader in Cina. La sua collezione di abbigliamento sportivo, calzature e accessori è ampia. In FY19, il suo fatturato annuo ha raggiunto oltre $5 miliardi ed è cresciuto a un CAGR del 18% negli ultimi dieci anni.
Con il 15% della quota di mercato della Cina nel 2020, Anta è ora uno dei più grandi marchi di abbigliamento sportivo in Cina e concorrente di Nike.
Immagine di credito: PanShiBo, CC BY-SA 3.0, via Wikimedia Commons
Vans
Vans è un marchio di scarpe e abbigliamento fresco fondato da americani di prima generazione per celebrare le loro radici immigrati. Il marchio con sede a Los Angeles è sempre coinvolgente, evidenziando e avanzando i problemi che riguardano le comunità svantaggiate negli Stati Uniti.
Nell’ottobre 2020, Vans ha rilasciato una nuova collezione di scarpe, felpe, T-shirt e cappelli che si concentrano sul concetto “Lavora un giorno nelle nostre scarpe” per celebrare la classe media e bassa laboriosa. Vans scarpe al dettaglio per $100, ma una parte del ricavato va a ONG basate sulla comunità. Il coinvolgimento nella comunità dà a Vans un vantaggio su Nike.
Gymshark
Gymshark è un marchio sportivo da 1,4 miliardi di dollari fondato da Ben Francis, 28 anni, un ex fattorino di una piccola città inglese. Conosciuta come la Nike di Gen Z, Gymshark è diventata famosa offrendo pantaloncini sportivi di alta qualità $25 e sfruttando il marketing degli influencer su TikTok.
Nel 2020, le entrate di Gymshark sono aumentate del 40% fino a raggiungere $330 milioni. La società è stata anche spinta da un investimento di million 300 milioni nell’agosto 2020 da General Atlantic per il 21% del marchio.
Paga 80 influencer di fitness strappati tra $6,000 e $100,000 all’anno per vivere e vendere lo stile di vita di Gymshark su TikTok e Instagram.
Brooks
Brooks è un marchio di fascia alta e parte della prestigiosa Berkshire Hathaway holding company di Warren Buffett. Produce scarpe da corsa di alto calibro e abbigliamento. 92% dei suoi prodotti sono venduti attraverso rivenditori come Nordstrom.
Nel 2020, Brooks è diventato uno dei marchi di scarpe più venduti davanti a Nike nella quota di scarpe da corsa acquistate tra marzo e giugno. Nei negozi di corsa speciali, Brooks è davanti a Nike.
Nel 2019, il fatturato di Brooks è stato di circa million 750 milioni e prevede un aumento delle vendite fino al 20% nel 2020. Diventerà presto un marchio da miliardi di dollari.
Champion
Champion era il nome più influente nell’abbigliamento sportivo molto prima che Nike e Adidas arrivassero sulla scena. Nel 1919, il marchio sponsorizzava grandi eventi sportivi come l’NBA ed era il marchio di abbigliamento sportivo casual preferito quasi 50 anni prima di Nike.
Champion ha inventato la felpa con cappuccio ed è stato il pioniere della tecnica di produzione “reverse weave”. Anche se il marchio è svanito dai suoi giorni di gloria, i suoi stili unici fin dai primi giorni stanno tornando di moda.
Columbia Sportswear Co.
Fondata nel 1938, Columbia Sportswear Company produce e vende abbigliamento sportivo, tra cui calzature, abbigliamento, attrezzature e accessori per capispalla.
Il marchio ha lottato con vendite basse nel 2020 e ha riportato un calo del 23% delle vendite trimestrali per Q3 2020 a million 701,1 milioni e non è riuscito a soddisfare le aspettative di Wall Street di revenue 767,13 milioni di ricavi trimestrali.
Il declino ha rasato quasi billion 1.5 miliardi dalla capitalizzazione di mercato del marchio billion 6.4 miliardi. Columbia Sportswear è ancora un degno concorrente Nike.
Skechers
Fondata nel 1992, Skechers ha costruito un marchio globale rinomato per la fornitura di stile di vita a prezzi accessibili e calzature prestazioni. In 2019, le sue vendite nette globali ammontavano a quasi billion 5.2 miliardi e hanno aumentato le sue vendite nette di oltre billion 3 miliardi da 2014 a 2020.
Il prezzo medio per i marchi di calzature Skechers in 2019 era $21.67, che è inferiore a Nike con un ampio margine.
Alo Yoga
LA-based Alo Yoga è un marchio di attrezzi da ginnastica che si è affermata come il go-to di marca per attrezzi da fitness. Il suo negozio di e-commerce è in cima alla lista delle piattaforme athleisure in più rapida crescita negli Stati Uniti tra marzo e luglio di 2020.
Il traffico web medio nel negozio online di Alo Yoga è aumentato del 131% da 1,1 milioni di visitatori tra marzo e luglio 2019 a 2,7 milioni di visite in 2020 nello stesso periodo di tempo. Sta salendo sulla lista dei concorrenti di Nike.
Li Ning
Li Ning è una società cinese di scarpe sportive di proprietà della ginnasta più nota della Cina che porta lo stesso nome. In 2020, è stato superato dai nuovi arrivati come Anta Sports e Xtep, ma detiene ancora il 6.1% della quota di mercato in Cina e rimane molto indietro rispetto al 23% di Nike.
Nel 2019, le entrate di Li Ning sono aumentate del 32% a 13,9 miliardi di yuan e l’utile netto è più che raddoppiato a 1,5 miliardi di Yuan. Ha previsto un margine di profitto del 10,5% per il 2020.
Xtep International Holdings
Xtep è impegnata nella produzione e vendita di abbigliamento sportivo, tra cui calzature, abbigliamento e accessori. Il marchio quotato a Hong Kong è una delle aziende di abbigliamento sportivo in più rapida crescita in Cina.
Nel 2019, il suo fatturato è aumentato del 10% a oltre $700 milioni e si prevede che manterrà una crescita a due cifre nel 2020 e oltre. Le sue entrate sempre crescenti e la quota di mercato in Cina lo rendono uno dei migliori concorrenti di Nike.
K-Swiss
K-Swiss è un marchio di calzature americano specializzato in scarpe da tennis, sneakers e abbigliamento da tennis.
Nel 2020, il marchio è stato potenziato dopo aver siglato una partnership con Venus Williams per creare un nuovo design di collezione. La superstar del tennis ha contribuito a ridisegnare il K-Swiss Classic 66.
La collaborazione può invogliare più giocatori di tennis e i loro fan al marchio nel 2021 e oltre.
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