Target Market Identification Report e Collage

Lo scopo di questo studio è quello di esaminare lo stato attuale del mercato delle acque minerali in bottiglia, l’allocazione delle tendenze di consumo e la previsione del mercato. Questo documento discute alcuni dei motivi per cui le persone decidono di utilizzare l’acqua minerale in bottiglia anche se è più costosa e meno confortevole dell’acqua del rubinetto.

1.1 Marketing attuale

Il consumo e le vendite di acqua in bottiglia sono aumentati esponenzialmente dalla sua nascita come categoria di bevande commerciali ampiamente accettata. L’industria dell’acqua in bottiglia sta ora crescendo dall ‘ 8% al 10% all’anno, circa il doppio delle altre bevande. In effetti, l’acqua in bottiglia è diventata la seconda più grande categoria di bevande commerciali per volume negli Stati Uniti, superando latte, caffè, birra ed è ora seconda solo alle bevande analcoliche gassate.

Nel 2005, il volume totale di acqua in bottiglia ha superato i 7,5 miliardi di galloni (che rappresentano un aumento del 10,7% rispetto al 2004); il consumo di acqua in bottiglia pro capite (per persona) è stato di 26,1 galloni (in aumento da 23,8 nel 2004); e le vendite all’ingrosso di dollari per l’acqua in bottiglia hanno superato $10 miliardi nel 2005 (Industry Market Research)

Per guadagnare ulteriormente i mercati, le tendenze nell’acqua in bottiglia includono lo sviluppo di nuovi prodotti, l’ampia diffusione di marketing e gli sforzi di confezionamento e l’emergere di nuove industrie che sfruttano l’acqua in bottiglia. Mentre la maggior parte di tutte le tendenze influenzano positivamente l’industria dell’acqua in bottiglia Evian, un aumento della conoscenza dei consumatori sulle origini dell’acqua in bottiglia e sulla sicurezza dell’acqua del rubinetto può emergere per fermare momentaneamente o almeno scoraggiare la rapida crescita del settore.

Prodotto attuale:

La qualità dell’acqua in bottiglia è generalmente buona, sebbene possa soffrire degli stessi rischi di contaminazione dell’acqua del rubinetto. È essenziale che i consumatori abbiano accesso alle principali informazioni direttamente sulle etichette delle bottiglie, cioè sul” tipo ” di acqua (acqua minerale naturale, acqua depurata, ecc.), la sua composizione minerale, la posizione della sorgente (in particolare se l’acqua proviene da reti comunali) o i trattamenti che questa acqua può aver subito.

Evian è una delle acque minerali più conosciute al mondo. Viene prodotto sul versante settentrionale delle Alpi francesi, in zone lontane dalle città e dalla produzione industriale e attraversa un lungo percorso di 15 anni di filtri naturali delle rocce, arricchiti di minerali naturali. Questo rende Evian cristallino e gli conferisce una composizione minerale naturale e bilanciata, che viene quotidianamente verificata e confermata da più di tre test.

I criteri per la selezione dell’acqua minerale in bottiglia Evian da parte dei consumatori sono la qualità, il gusto, l’origine del prodotto, la disponibilità di proprietà utili (conoscenza di cui in gran parte forma di comunicazione), il prezzo, l’imballaggio attraente, la rappresentazione nei punti vendita, l’atteggiamento nei confronti del marchio.

La confezione è molto importante, e al giorno d’oggi popolare sono piccole bottiglie da 50cl, bottiglie con un tappo di tipo sportivo, bottiglie da 1 litro per uso scrivania. I marchi si diversificano anche creando numerosi sottoprodotti, ad esempio l’atomizzatore Evian per la cura del viso e la borsa isotermica per la bottiglia da 1,5 litri. Le bottiglie Evian da 33cl possono essere adattate a tettarella, per trasformarsi in biberon per bambini.

Rendendosi conto che i consumatori citano gusto, qualità e purezza come i motivi principali per bere acqua in bottiglia, imbottigliatori mercato e bottiglie di design per visualizzare la loro purezza. “Direttamente dalla natura a te” è indicativo di una commercializzazione di acqua incontaminata, pura e naturale. Un altro slogan pubblicitario popolare dice che la loro acqua in bottiglia è ” Così pura, non promette nulla.”(Danone profile)

Le campagne di marketing e pubblicitarie sono essenziali per differenziare il prodotto e attirare i consumatori. I marchi tendono ad associarsi ad attività specifiche: sport, fitness, dimagrimento, moda, ecc. Negli ultimi 50 anni, Evian è stata l’acqua dei bambini, sottolineando che la sua bassa concentrazione minerale è adatta a loro. La strategia di marketing del brand capitalizza sui neonati, dal colore rosa delle sue etichette alle campagne pubblicitarie. Evian sponsorizza anche la ricerca pediatrica e premia i migliori studenti delle scuole ostetriche francesi.

1.1.2 Prezzi correnti:

In caso di decisioni dei consumatori relative all’acqua minerale si può affermare che il comportamento ordinario è tipico che non è un vero processo decisionale, è piuttosto un acquisto ripetuto.

Il prezzo dell’acqua in bottiglia è molto alto rispetto all’acqua del rubinetto. Il costo di produzione di una bottiglia d’acqua, qualunque sia la sua capacità, è estremamente basso (circa 0,05 FF per una bottiglia di Evian). La maggior parte del prezzo di un consumatore di acqua in bottiglia effettivamente pagare corrisponde al suo trasporto, marketing e rivenditori’ profitti. Le acque in bottiglia finiscono per essere in media da 500 a 1000 volte più costose dell’acqua del rubinetto.

I prezzi dell’acqua in bottiglia variano da US US 0.20 per litro a più di US US 1.50 per litro. L’acqua del rubinetto generalmente costa tra US US 0.12 per metro cubo a $ 0.75 per metro cubo. Quindi il rapporto tra acqua in bottiglia e acqua di rubinetto è circa 240 volte più costoso (acqua in bottiglia economica: acqua di rubinetto costosa) a oltre 10’000 volte più costoso (acqua in bottiglia costosa: acqua di rubinetto economica).

Secondo Olson ” ogni bottiglia d’acqua da $1,50 porta circa profit 0,50 in profitto. Il costo effettivo dell’acqua nella bottiglia acquistata da uno scaffale del negozio è generalmente solo una frazione di un centesimo a pochi centesimi. Così solo il 90% o più del costo pagato dai consumatori di acqua in bottiglia va a imbottigliamento, imballaggio, spedizione, marketing, vendita al dettaglio, altre spese e profitto. (Olson 1999)

1.1.3 Distribuzione attuale:

La distribuzione è molto importante per il successo del nuovo marchio. Più forte è la distribuzione, maggiore sarà il successo del nuovo marchio. La strategia di distribuzione dovrebbe essere elaborata dopo un attento studio del mercato per la distribuzione regionale o per la distribuzione nazionale.

Il mercato mondiale dell’acqua in bottiglia ammonta a un volume annuo di 89 miliardi di litri, ovvero circa 15 litri di acqua in bottiglia bevuta ogni anno a persona (Danone, 2000).

La consegna a domicilio e in ufficio di acqua di sorgente o purificata è il servizio più frequente già sviluppato per l’acqua minerale in bottiglia Evian.

1.1.4 Promozione attuale:

Evian per diversi anni si è posizionato come la “soluzione detox di Capodanno” – un modo per pulire il corpo e la mente dopo gli eccessi del Natale e del nuovo anno. Volevano anche offrire alle persone consigli di disintossicazione mentre interagivano con il marchio Evian.

Evian voleva aumentare la consapevolezza dei consumatori degli attributi sani della bevanda e incoraggiare le persone ad associare Evian alla disintossicazione dopo le celebrazioni del nuovo anno. Era importante che le persone fossero prese di mira il loro primo giorno di ritorno al lavoro ed Evian voleva ottenere il miglior accesso alle persone nell’ambiente dell’ufficio.

Un messaggio della società di promozione era: “Hai bisogno di una disintossicazione per il nuovo anno?”. L “immagine ha mostrato l” acqua da una bottiglia Evian versato in un acquario contenente un brutto pesce che aveva chiaramente esagerato all ” interno del grattacielo homepage destra. Mentre l’Evian versava nella ciotola, il pesce si trasformava in un pesce tropicale dai colori vivaci. Il grattacielo poi cambiato a leggere ‘Clicca qui per iniziare la disintossicazione con Evian’. (Evian)

Il link ha portato i consumatori a un microsito di Evian ‘New Year, New You’ con una guida Detox e i primi dieci consigli Detox, che includevano utili suggerimenti su come ringiovanire il tuo sistema insieme agli elementi di branding. Online è stato il canale ideale per il targeting di un pubblico chiave-lavoratori di nuovo in ufficio dopo le celebrazioni di Capodanno.

1.2 Scansione ambientale:

L’acqua in bottiglia, come qualsiasi altra industria, ha impatti ambientali, sia positivi che negativi, quindi la sua produzione deve soddisfare severi requisiti di qualità.

Come qualsiasi altra attività industriale, l’acqua in bottiglia è dannosa per l’ambiente. Da un lato, gli standard e i controlli di qualità e la protezione delle molle potrebbero aiutare a proteggere meglio la qualità dell’acqua su scala più ampia. La scelta dei materiali di imballaggio considera sempre più i parametri ambientali. D’altra parte, la produzione, il riciclaggio o l’incenerimento di bottiglie d’acqua implica il fabbisogno energetico e alcuni sbocchi nell’aria e nell’acqua di particelle inquinanti. Il trasporto di acqua in bottiglia in tutto il mondo implica anche il fabbisogno energetico e la combustione del carburante.

La Direttiva europea sull’acqua minerale naturale stabilisce standard di qualità molto rigorosi per l’acqua, le sue condizioni di imbottigliamento e di trasporto: le attrezzature per lo sfruttamento dell’acqua devono essere installate in modo da evitare ogni possibilità di contaminazione e preservare le proprietà che l’acqua possiede alla fonte. (Direttiva UE 80/777)

In Europa, le acque minerali naturali sono sottoposte a frequenti test di qualità, sia da parte dei laboratori interni delle aziende (fino a tre volte al giorno per Evian) che da laboratori indipendenti (ogni due mesi). Le caratteristiche fisico-chimiche e i parametri batteriologici sono controllati sul bacino, sui serbatoi, sullo stabilimento e sulle linee di imbottigliamento. I risultati dei test eseguiti dai laboratori interni delle aziende possono essere messi a disposizione delle autorità sanitarie su richiesta. Certamente, i controlli effettuati dai laboratori interni delle aziende di acqua in bottiglia possono essere prevenuti. Tuttavia, non è nell’interesse delle aziende, che basano le loro strategie di marketing sulla purezza dei loro prodotti, per nascondere la contaminazione occasionale e vendere acque di cattiva qualità, anche se questo può accadere.

Negli Stati Uniti, l’acqua in bottiglia è considerata un prodotto alimentare e deve soddisfare tutti gli imballaggi alimentari applicabili e le normative di qualità della Food and Drugs Administration (FDA).

1.2.1 Contesto politico/giuridico:

Gli standard di qualità australiani definiscono l’acqua potabile in bottiglia come ” Le acque potabili in bottiglia sono acque diverse dalle acque minerali naturali che vengono riempite in contenitori ermeticamente sigillati di varie forme di composizioni e capacità che sono sicure e adatte al consumo diretto l’acqua potabile in bottiglia è considerata cibo.”()

Il produttore è tenuto ad avere un laboratorio e una persona tecnica, che controllerà i campioni per la qualità costante. Un produttore potrebbe commercializzare acqua minerale / in bottiglia senza ottenere una licenza dall’autorità di controllo di qualità standard. L’autorità esamina la disponibilità di strutture adeguate, tra cui un laboratorio standardizzato e un impianto di depurazione per garantire la qualità dell’acqua potabile purificata con un team di esperti.

1.2.2 Ambiente economico:

Il consumo di acqua minerale in bottiglia in Australia è frammentato a causa dei diversi standard di vita. Lo studio mostra che: più alto è il reddito, più persone bevono acqua minerale o da tavola. Ad esempio , tra le persone con reddito mensile fino a $ 3,000 per famiglia, consumano 53,5% acqua frizzante, non gassata-13,2%, mentre tra coloro i cui redditi superano 10 000 $ per famiglia, la cifra è 60.7% e 27,2%.

1.2.3 Ambiente sociale/culturale:

Le indagini sui consumatori di solito sottolineano due fattori principali di preferenza di alcune acque minerali e la conoscenza dei fattori che contribuiscono all’uso di alternative di acqua potabile può contribuire a una migliore comprensione delle preoccupazioni e dei comportamenti del consumatore. Gli organolettici e le preoccupazioni per la salute sono le cause più frequentemente menzionate, ma sono coinvolti molti altri fattori.

L’insoddisfazione per gli organolettici dell’acqua del rubinetto (in particolare il gusto) e le preoccupazioni per la salute/rischio contribuiscono al consumo di acqua in bottiglia Evian, cioè le caratteristiche dell’acqua che influenzano i sensi del gusto e della vista, quindi il gusto sembra essere particolarmente rilevante (Grondin et al. 1996; Abrahams et al. 2000).

L’importanza preponderante degli organolettici per i consumatori di acqua in bottiglia è stata trovata anche nelle indagini francesi, dove le persone preferiscono bere acqua in bottiglia Evian.

Altri fattori, come l’accesso all’acqua in bottiglia in termini di convenienza e prezzo, possono mediare il comportamento. Per alcuni clienti, i benefici per la salute percepiti dell’acqua in bottiglia possono essere troppo piccoli per giustificare la differenza di prezzo o lo sforzo extra di trasportare bottiglie d’acqua nelle loro case.

Ad esempio, alcuni consumatori potrebbero voler migliorare la loro salute e decidere che bere acqua Evian è un modo per farlo, poiché l’acqua Evian è pura e più sana dell’acqua del rubinetto.

L’idea principale è che le persone generalmente apprezzano “acqua di buona qualità” e alcuni sono pronti a usare i loro portafogli per consumare ciò che percepivano come un prodotto “più puro” o “più sano”. Quindi è necessario fare l’analisi del mercato e fornire un rapporto sul mercato di riferimento dell’acqua minerale Evian.

1.2.4 Ambiente tecnologico:

I principali materiali utilizzati dalle aziende per imbottigliare l’acqua sono la plastica (PET e VC), l’alluminio e il vetro. Sebbene il PVC sia ancora usato, il PET è sempre più utilizzato per molte ragioni: è più luminoso del PVC, molto trasparente e sembra quasi vetro. Il PET è inoltre facile da riciclare o rigenerare: può essere trasformato in tessuti e fibre per l’industria tessile e dell’abbigliamento, film plastici, scatole per uova, reggette industriali e nuove bottiglie in PET. Una volta bruciato, non rilascia cloro nell’atmosfera, contrariamente al PVC, qualunque sia il tipo di inceneritore utilizzato. I tre fattori ambientali mostrano che il PET è migliore dell’alluminio, a sua volta migliore del vetro. Il PET richiede meno energia dell’alluminio e del vetro quando viene riciclato, rilascia meno emissioni nell’atmosfera e lascia meno rifiuti solidi, in particolare quando non viene riciclato affatto o solo per metà. (Lawrence, 2000)

In effetti, il consumo di energia, le emissioni atmosferiche e i rifiuti solidi diminuiscono in quantità man mano che il tasso di riciclaggio aumenta per i tre materiali. Tuttavia, la produzione di bottiglie di plastica può anche causare il rilascio di ftalati e altri sottoprodotti della produzione di plastica, in acqua, aria o altre parti dell’ambiente.

1.2.5 Ambiente naturale:

Va sottolineato che la differenza di impatto ambientale potenziale delle bottiglie di vetro ricaricabili e delle lattine di alluminio non è significativa e le bottiglie in PET ricaricabili sono potenzialmente meno dannose per l’ambiente rispetto alle bottiglie in PET monouso: per quanto riguarda il vetro, il riciclaggio del PET richiede più carburante ed elettricità rispetto al lavaggio e al riempimento delle bottiglie ricaricabili.

Gli impatti ambientali dovuti alla combustione del carburante e al fabbisogno energetico sono minori se le bottiglie restituibili vengono semplicemente lavate e riempite nuovamente. La maggior parte delle bottiglie di vetro sono trattate in questo modo, mentre le confezioni di plastica e alluminio sono generalmente riciclate o rigenerate. Tuttavia, se consideriamo le esigenze di trasporto, la soluzione di ricarica delle bottiglie può essere rispettosa dell’ambiente solo per l’acqua imbottigliata e distribuita localmente. ()

Evian, con un’ampia rete di distribuzione in Francia e nel mondo, stima che l’utilizzo di imballaggi in vetro a rendere raddoppierebbe le esigenze di trasporto, con un minor volume di acqua trasportata per pallet e il ritorno di bottiglie vuote. Ciò comporterebbe un aumento significativo delle emissioni di NOx, SOx e CO2. Questa soluzione richiede anche grandi volumi di acqua pulita per lavare le bottiglie (Evian, 2000).

Considerando questo, Evian non prevede di consegnare acqua in grandi imballaggi restituibili. La scelta di riciclare o ri-produrre materiali usati dipende anche dal costo della nuova materia prima: è più interessante riciclare i prodotti in plastica quando i prezzi del petrolio sono alti. Inoltre, il riciclaggio degli imballaggi usati richiede alcune infrastrutture necessarie, consapevolezza del pubblico e know-how per organizzare la loro raccolta e trasformarli.

1.2.6 Ambiente competitivo:

L’acqua in bottiglia è un mercato molto competitivo che coinvolge numerose aziende: negli Stati Uniti ci sono circa 700 marchi di acqua in bottiglia prodotti da 430 impianti di imbottigliamento (Olson, 1999). Sebbene l’acqua in bottiglia sia un mercato mondiale, con aziende presenti in tutto il mondo, il 75% di essa è ancora controllato da attori locali.

Aziende che sono state create per gestire e commercializzare una specifica marca di acqua in bottiglia, come Evian. La prima bottiglia di Evian apparve sul mercato nel 1830. Evian ha ricevuto la sua prima approvazione ministeriale come acqua minerale naturale nel 1878. Nel 1892, la città di Evian affittò la società le sorgenti d’acqua e il casinò fino al 2027 (Evian, 2000).

Evian è ora il numero 1 al mondo per l’acqua minerale naturale, che ha aziende in Belgio, Regno Unito, Germania, Svizzera, USA e Canada. La società aveva un fatturato di US million 500 milioni nel 1999 (Danone, 2000).

1.2.7 Ambiente demografico:

Secondo le statistiche più della metà di tutti gli americani (54%) beve acqua in bottiglia e circa il 36% assorbe regolarmente (più di una volta alla settimana).

Gli studi suggeriscono che gli americani con reddito di $60.000 o più sono 35% più propensi ad acquistare acqua in bottiglia. Tuttavia, anche se il reddito delle famiglie nere, ispaniche e asiatiche è generalmente inferiore alla media, questi gruppi hanno maggiori probabilità di acquistare acqua in bottiglia. (American Demographics 2001)

Inoltre, secondo i dati demografici americani, le donne costituiscono la maggior parte dei bevitori di acqua in bottiglia. Circa il 45% delle donne di 18-34 anni e il 44,6% delle donne di 35-54 anni consumano acqua in bottiglia. Le percentuali degli uomini delle stesse fasce di età (18-34) hanno bevuto il 35,3% e quelle nella fascia di età da 35 a 54 hanno consumato il 34,5%.12 Inoltre, secondo i sondaggi WQA, circa il 47% dei 18-34 anni non pensa che la loro acqua sia sicura; quindi il 41,4% di loro consuma regolarmente acqua in bottiglia. (Dati demografici americani 2001)

Altri dati demografici relativi al consumo di acqua in bottiglia sono quelli delle generazioni più anziane e più giovani degli americani. A causa dei gusti maturati delle generazioni più anziane, cercano bevande più naturali e meno caloriche. Gli americani più giovani che sono sempre più attivi e sono letteralmente cresciuti con l’acqua in bottiglia stanno cominciando a capire l’importanza dell’acqua potabile per una migliore salute e benessere generale.

Questi dati demografici indicano chiaramente che dai giovani ai meno giovani, dagli uomini alle donne, e da costa a costa, l’acqua in bottiglia è vistosamente consumata negli Stati Uniti. Combinate questo con le tendenze attuali, la vasta gamma di aumentare le categorie di acqua in bottiglia, sorprendentemente grande domanda dei consumatori e pratiche di marketing diffuse, il risultato è che la seconda più grande categoria di bevande commerciali negli Stati Uniti oggi è l’acqua in bottiglia.

Completamento della tabella di analisi SWOT

Forza:

– la qualità dell’acqua è altamente affidabile

– l’unica acqua che il governo francese si raccomanda per la miscelazione di alimenti per bambini

– la buona reputazione e l’immagine del marchio

punti di Debolezza :

– prezzo alto per molte persone

– Dipendenza dal partner che imbottigliano l’acqua

Opportunità :

crescita del mercato dell’acqua in bottiglia

– per ridurre i costi e attirare nuovi consumatori

– a venire a nuovi mercati in Asia e Sud America, per esempio

-la possibilità di sviluppare prodotti specifici a base di acqua minerale Evian specializzate per i consumatori

Minacce :

– la possibilità di siccità e la perdita di acqua

– isolamento – grandi distanze tra il centro di Evian acqua di sorgente e i mercati di vendita

– possibilità di inquinamento delle acque

2.0 . Teoria della segmentazione:

La segmentazione del mercato è la segmentazione dei mercati in gruppi omogenei di clienti, ognuno dei quali reagisce in modo diverso alla promozione, alla comunicazione, ai prezzi e ad altre variabili del marketing mix. (Højbjerg 2009)

La segmentazione del mercato si basa su classificazioni in due fasi di Macro-segmentazione e Micro-segmentazione. Questo modello è uno dei metodi più comuni applicati in tutti i tipi di mercati oggi. (Højbjerg 2009)

Le organizzazioni utilizzano la segmentazione del mercato per:

1) acquisire informazioni sui propri clienti e utilizzare tale conoscenza per migliorare la redditività, la crescita dei ricavi e la crescita del numero di clienti;

2) per diventare un’organizzazione incentrata sul cliente; cioè, per rendere il cliente parte integrante della strategia e del processo decisionale della propria organizzazione.

Ancora più importante, tutti i tipi di organizzazioni stanno tessendo la segmentazione del mercato nel loro modello di business e nella gamma di attività commerciali al fine di migliorare le prestazioni top line e bottom line. Di conseguenza, sono state identificate opportunità che praticamente tutte le organizzazioni possono applicare e da cui hanno il potenziale per trarre benefici La segmentazione del mercato e l’identificazione dei mercati target sono un elemento importante di ogni strategia di marketing e la base per determinare qualsiasi particolare marketing mix. I segmenti di mercato dovrebbero essere formati in modo tale che ogni segmento dovrebbe essere fatto per determinati gruppi di clienti e può essere affrontato con un marketing mix mirato individualmente.

Nel mercato australiano maturo, di acqua minerale comprende un ampio uso di mass-customization tecniche di produzione, la fornitura di beni e servizi si sta muovendo sempre più verso un approccio guidato dal cliente. La società Evian utilizza la segmentazione per monitorare, quantificare e qualificare continuamente il cliente che cambia, in parte per stare al passo con la concorrenza. I dati di segmentazione forniscono alle organizzazioni informazioni per sviluppare beni e servizi tempestivi che servono proficuamente i clienti, sostenendo così la crescita dell’organizzazione e la capacità di competere con lo sviluppo di nuovi prodotti e servizi.

3.0 Identificazione del mercato target

Prima di entrare nel mercato, il produttore di acqua minerale deve avere il quadro più completo possibile del mercato target di questo prodotto e della situazione del mercato. Informazioni complete e accurate sulle caratteristiche del mercato australiano in cui opera la società Evian (fattori esterni) e la società stessa (fattori interni) sono la base per una pianificazione e una gestione efficaci.

L’analisi di mercato del mercato di riferimento è una componente essenziale dell’approccio di marketing della società Evian. Gli obiettivi dell’identificazione del mercato target è quello di raccogliere, analizzare ed elaborare le informazioni sui soggetti, oggetti e consumatori di acqua minerale nel mercato australiano.

Raccolta ed elaborazione delle informazioni prodotte per il processo decisionale nel campo della strategia di marketing e sviluppare passi pratici l’azienda.

Il target di mercato di Evian acqua minerale:

Geografica: mercato Australiano

Demografici: Uomini e donne di tutte le età e stato civile, con reddito medio

Psicografiche: per lo più uomini e donne sposati che sono preoccupati per la loro salute e la salute dei loro figli; giovani donne di 20-40, che conducono stile di vita sano, grazie alla moderna tendenze sanitarie.

Comportamentale: clienti fedeli di marca che apprezzano il buon marchio e l’immagine della società Evian.

Quasi tutti gli studi di mercato target di acqua minerale suggerisce che gli australiani sono ben consapevoli delle marche di acqua minerale disponibili sul mercato, ma l’impegno di qualsiasi marchio è caratteristico solo per la minoranza.

Acque minerali e altre bevande analcoliche sono un gruppo di merci impulso domanda. E deve essere così fisso che voleva necessariamente comprare. Se confrontiamo i dati sulla conoscenza e la consapevolezza dei marchi marchi pubblicitari di acqua minerale, si può notare che tutte le marche, con un rating relativamente alto di conoscenza della pubblicità in prima linea nella questione dei marchi di conoscenza. Un efficace supporto pubblicitario e una vasta rete di distribuzione rendono questi marchi di acqua minerale e da tavola riconoscibili dalla maggioranza dei consumatori in Australia.