Kenmore ha lasciato la cucina.
Il venerabile badge appliance di Sears appare ora su una serie a due linee di televisori LED HD e 4K Ultra HD dal prezzo aggressivo come parte di uno sforzo per spremere ulteriormente il chilometraggio dai marchi Kenmore, Craftsman e irriducibili dell’azienda.
Seguendo la nomenclatura delle sue majaps private label, i set HD portano il nome Kenmore mentre i modelli step-up 4K/UHD sono etichettati Kenmore Elite.
Questi ultimi dispongono di una frequenza di aggiornamento 120Hz; Dolby Digital sound per migliorare l’audio da computer collegati direttamente, tablet e altri dispositivi; “dynamic back light” per contrasto elevato e colori vivaci; e tre porte HDMI 2.0 e un ingresso USB.
Manca la funzionalità di streaming, un’omissione ironica data l’attenzione di Sears sulla casa connessa.
I set 4K, che sono stati tranquillamente srotolati online il mese scorso e nei negozi la scorsa settimana, sono disponibili in dimensioni dello schermo da 50, 55 e 65 pollici con una fase di vendita al dettaglio di respectively 750, respectively 900 e respectively 1.500, rispettivamente.
Gli HDTV, introdotti anche a maggio, sono disponibili nelle dimensioni dello schermo da 32, 40 e 50 pollici per $200, $300 e $400.
Sears è tradizionalmente rimasto mum sui suoi OEM majap e non è altrettanto chiaro chi fornisca i modelli LED.
La nuova linea TV, che segue la parola della scorsa settimana di un pneumatico automobilistico irriducibile, fa parte di una serie di estensioni del marchio multi-prodotto che include anche:
* un termostato intelligente Kenmore;
* un Kenmore Elite francese porta frigorifero e front-load lavanderia coppia con connettività Wi-Fi per gli avvisi e cicli di lavaggio scaricabili;
* un artigiano garage apriporta e collegato unità di stoccaggio strumento; e
* un irriducibile di marca Bluetooth speaker, auricolari set, tasca smartphone caricatore e wireless di ricarica stand.
“L’aggiunta di Kenmore, Craftsman e DieHard connected products migliora ulteriormente la nostra offerta di soluzioni connesse”, ha dichiarato Ryan Ciovacco, presidente di consumer electronics e connected living presso Sears Holdings.
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Il piano richiede anche “l’integrazione di alcuni di questi prodotti con il nostro business Sears Home Services” per creare un “one-stop shop per marchi di fiducia connessi”, ha detto Ciovacco.
Tom Park, ex VP Belkin/Linksys e attuale presidente del triumvirato private label di Sears, ha elaborato la strategia di brand extension.
“I marchi Kenmore, Craftsman e irriducibili sono marchi legacy americani di fiducia che si intrecciano nel tessuto del nostro stile di vita domestico americano”, ha affermato. “Siamo lì quando prendi il pranzo dal tuo frigorifero Kenmore e usi il tuo apriporta per garage artigiano mentre esci di casa. Una batteria irriducibile alimenta la vostra auto e ora si può guidare su pneumatici irriducibili sul disco al lavoro. È possibile regolare la temperatura della vostra casa dal vostro ufficio con un termostato Kenmore, prima di tornare a casa per guardare la TV Kenmore.
“Stiamo scatenando la potenza di questi marchi iconici entrando in queste nuove categorie e introducendo soluzioni per la casa connessa che offrono tranquillità, risparmiando tempo, energia e denaro.”
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Tra il suo portafoglio di marchi, il piano di vendita assistito, l’impronta retail nazionale e il braccio dei servizi in-home, Sears è forse nella posizione migliore per portare la casa connessa alle masse. Ma date le sue perdite di montaggio, le chiusure dei negozi e il forte calo delle quote nelle categorie principali, è una corsa contro il tempo.
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