L’attrice Camila Mendes è l’ultima influencer ad unirsi a “Your Hair Talks” di John Frieda. Fare una dichiarazione” campagna. Mendes farà la sua prima apparizione per la campagna in content debuttando a maggio. L’attrice, che interpreta Veronica Lodge nello show televisivo “Riverdale” della CW, ha detto che le sue trecce giocano un ruolo fondamentale nei suoi personaggi sul set e nella sua vita reale. Il 23-year-old di origine brasiliana e portoghese non era sempre felice con le sue serrature, però.
” Ho lottato molto con crespi e indisciplinati . Ho sicuramente il lato di mio padre dei capelli di famiglia — capelli grossolani e folti – e ce ne sono molti. Mia madre era liscia e diritta e lei non aveva bisogno di fare nulla ad esso,” ha detto Mendes durante una pausa durante le riprese di un nuovo film a New Orleans chiamato “The Stand-In.”Nel tentativo di emulare i fili di seta di sua madre, Mendes ha detto che ha fatto alcune cose folli ai suoi capelli, tra cui” raddrizzare la merda ” e ottenere trattamenti alla cheratina. Quando era 11, ha scoperto John Frieda Frizz Facilità siero mentre sfogliando una rivista. “L’ho comprato la prossima volta che sono andato in farmacia ed è diventato uno dei miei prodotti provati e veri.”
Heather Warnke, direttore marketing di John Frieda Hair Care parent Kao USA, ha dichiarato che la fedeltà di Mendes è stata uno dei fattori che ha attratto l’azienda per il secondo anno della sua campagna. “Quello che amiamo di più è che è stata una fan dei nostri prodotti Frizz Ease sin da quando era adolescente. Si rese conto del potere di come prodotto potrebbe trasformare i capelli naturali che aveva. Sapevamo che poteva portare la campagna al livello successivo.”
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Mendes ha detto che ha imparato a fare una dichiarazione utilizzando il prodotto per ottenere diversi stili di capelli. Quando lei audizioni per nuovi ruoli, lei tees i capelli al personaggio. La trasformazione, lei disse, è fondamentale per mostrare la sua gamma di recitazione oltre la sua riconoscibile acconciatura Veronica. “Se vado per la ragazza della porta accanto, posso indossare una coda di cavallo o se ho bisogno di essere una ragazza selvaggia posso avere i capelli sciolti e disordinati. Così tanto si può dire attraverso i nostri capelli”, ha aggiunto Mendes.
Le sue storie personali e quelle di altre donne potenti raccontate attraverso la campagna prodotta da Vox Media dovrebbero inaugurare una nuova generazione di utenti del venerabile marchio di capelli John Frieda. Inoltre, la campagna è orientata a rafforzare l’interesse per lo shopping del mercato di massa, corridoi di droga e dot-com di rivenditori come Target, Walmart, Ulta Beauty, Walgreens e Amazon. “Mi piace che i prodotti siano così accessibili”, ha detto Mendes. “So che posso trovarli in qualsiasi negozio entro.”
Warnke è fiducioso che il seguito sociale di Mendes di 7.5 milioni su Instagram aiuterà il ” I tuoi capelli parlano. Fai una dichiarazione.”campagna generare buzz, soprattutto con i clienti più giovani. “Lavorare con lei attirerà la prossima generazione di utenti per noi”, ha detto.
Già gli sforzi lanciati lo scorso anno hanno portato a maggiori vendite da acquirenti più giovani e multiculturali, ha detto. Costruire ripetere gli acquirenti è la chiave in una categoria in cui gli acquirenti tendono ad essere volubile. “La categoria di cura dei capelli sta costantemente trasformando i prodotti, entrano ed escono. Ma siamo stati nella categoria per più di 30 anni con prodotti cult che funzionano”, ha detto Warnke.
Mentre il primo obiettivo è quello di esporre i consumatori più giovani alla linea esistente, Warnke ha detto che i nuovi prodotti supportati da Mendes, che è anche un ambasciatore del marchio, sono in cantiere. Secondo i dati IRI, Frizz Ease è stato costantemente nella top 20-vendita di articoli per parrucchieri venduti nelle farmacie da quando è stato lanciato.
John Frieda hair care ha dato il via al “Your Hair Talks. Fai una dichiarazione.”campagna l’anno scorso con il cantante Tinashe, che ha eseguito un concerto al teatro iHeartRadio di New York. Era uno degli altri quattro musicisti e atti musicali presenti nel corso dell ” anno, insieme con le storie di donne reali che lasciano il segno nei loro campi — innovatori della tecnologia, esperti di benessere, chef, giocatori e ragazze della porta accanto. Tutte le loro storie mostrano come i loro capelli sono stati parte integrante nel plasmare come si sentono e ritraggono se stessi nel loro trambusto quotidiano. La campagna nasce da un culmine della ricerca su come le donne si sentono circa i loro capelli che comprendeva “seduto su pavimenti camera da letto con le donne e passando attraverso le loro vanità,” Warnke ha detto.
Un gruppo completo di influencer per supportare il portafoglio di cura dei capelli di John Frieda sarà presentato il mese prossimo, ha detto Warnke. Ciò includerà i fornitori di contenuti sociali dietro altri marchi firmati John Frieda come Sheer Blonde, Brilliant Brunette e Luxurious Volume.