Nike è uscito dal business delle attrezzature (club e palle) perché stavano perdendo soldi. Quando Tiger Woods prima ha colpito il tour, è stato sponsorizzato da Titelist e Nike non era in al di là di scarpe e abbigliamento. Vedendo che Tiger era una superstar una volta in una generazione che trascendeva il golf e diventava una superstar oltre lo sport, hanno preso la decisione di andare a prenderlo a bordo. Nel 1996 Nike aveva Tiger firmato per scarpe e abbigliamento, e le loro vendite sono aumentate.
Nike ha quindi iniziato a lanciare Tiger sull’attrezzatura. Primo passo di Nike in attrezzature è stato quello di introdurre una linea di pallina da golf Nike. Nel 1998, Nike ha iniziato a produrre palline da golf. A differenza di Callaway che è entrata anche nel mercato della palla nello stesso periodo, Nike non ha investito in una fabbrica di produzione di palle e ha invece esternalizzato la produzione a Bridgestone per produrre le palle per loro. Ancora una volta, sulla base di celebrità di Tiger, le palle sono stati presto vendendo come hotcakes e Nike stava incassando.
Intorno al 2001, Nike ha iniziato a creare club, basandosi pesantemente sul furto/assunzione di designer di club affermati da altri marchi. La prima linea di club è stata introdotta nel 2002. Tiger ha continuato a lavorare con i designer Nike fino a quando non hanno creato una serie di club che soddisfano le sue specifiche. Tiger abbandona ufficialmente Titelest e ora stava giocando a tutte le attrezzature Nike indossando scarpe e abbigliamento Nike (è interessante notare che l’equipaggiamento da pioggia di Tiger è in realtà realizzato da Zero Restriction e ha uno swoosh Nike cucito in quanto non c’era nessun equipaggiamento da pioggia sviluppato da Nike).
Nel 2009, Tiger si è schiantato con la sua auto in fuga da sua moglie che aveva apparentemente capito che la stava tradendo con quella che sembrava essere ogni cameriera negli Stati Uniti. A questo punto, Nike aveva un sacco di altri golfisti usando la loro attrezzatura e le vendite erano abbastanza stabili, e Nike era considerato un marchio affermato nel golf. Tiger, tuttavia, stava perdendo rilevanza ed era sulla cuspide di un’era di 8 anni di irrilevanza nel golf. Allo stesso tempo, la partecipazione golf stava cominciando a declinare dopo aver preso un giro razzo di popolarità nel corso del decennio precedente.
Nel 2014, Nike ha avuto un fatturato di Nike 789 milioni, che è sceso a million 771 milioni nel 2015, scendendo di nuovo a circa million 706 milioni nel 2016. Nel frattempo l’industria del golf nel complesso si era impostato per il fallimento aumentando le versioni di prodotto dall’introduzione di una nuova linea di club ogni due anni all’introduzione di più linee ogni anno. Entro il 2016 il mercato era inondato di prodotti e la partecipazione aveva continuato a diminuire mettendo sotto pressione l’intero mercato. Diverse altre aziende hanno ridotto / contratto le loro attività e, con Nike che ha perso quote di mercato, hanno deciso di uscire dall’attrezzatura da golf e non concentrarsi solo su abbigliamento e scarpe.
Penso anche che molti golfisti non si siano mai sentiti a proprio agio con le attrezzature Nike perché non sono mai stati una “società di golf” tradizionale, ma piuttosto una società di sneaker che ha usato la sua enorme presenza per entrare e dominare qualsiasi sport gli piacesse. Molti “golfisti seri” perferred marchi tradizionali come Titelist, Callaway, Ping o Taylor Made che erano marchi specifici del golf, e senza una superstar come Woods per sostenerli, erano vulnerabili come il mercato li spremuto fuori.