La Storia dei social media e Social Media Marketing

È quasi impossibile immaginare un mondo senza social media o social media marketing. Con una stima di 3,81 miliardi di persone in tutto il mondo attualmente attive su varie piattaforme, è chiaro che il filo dei social media è stato intessuto nel tessuto della nostra vita quotidiana.

È strano pensare, quindi, che le piattaforme di social media siano esistite solo nella loro forma attuale dalla metà degli anni 1990 (e no, non è iniziato con Facebook!). Diamo un rapido sguardo alla storia dei social media e social media marketing, e l’evoluzione che ha portato a diventare il colosso che è oggi.

All’inizio: C’erano solo sei gradi

Mentre molte aziende stavano sperimentando il concetto di social media già negli 1980 (si pensi alla piattaforma GENie di General Electric), Six Degrees è universalmente riconosciuta come la prima vera piattaforma di social media.

Fondata nel 1997 da Andrew Weinrich, Six Degrees ha permesso alle persone di caricare immagini del profilo, pubblicare articoli sulla bacheca, connettersi con altri utenti e costruire i loro gruppi sociali. Al culmine dei suoi poteri, Six Degrees aveva circa 3,5 milioni di utenti registrati. Considerato innovativo al momento, è stato infine venduto nel 2000 per million 125 milioni e chiuso nel 2001 prima di fare un ritorno.

Voci giornaliere nel tuo LiveJournal

Poi la mania del blogging ha preso il via nel 1999 con il lancio di LiveJournal. Gli utenti sono stati in grado di creare voci di blog come un mezzo per mantenere gli amici aggiornati su quanto accade-on nella loro vita. I post del blog di LiveJournal sono spesso visti come un precursore degli aggiornamenti di stato di Facebook.

La società è stata venduta nel 2007 a una società di media russa.

LunarStorm made it rain – finanziariamente

LunarStorm è stato un sito di social networking svedese, rivolto agli adolescenti, e fondato nel 2000 da Rickard Ericsson. LunarStorm non è noto per particolari progressi tecnologici.

Tuttavia, è considerata la prima comunità digitale online in Europa. È anche uno dei primi siti di social networking ad essere finanziato da entrate pubblicitarie commerciali, forse ponendo le basi per futuri sforzi di social media marketing. LunarStorm ha chiuso nel mese di agosto 2010 a causa di una mancanza di attività.

Everybody’s Favourite Friend(ster)

Il social networking ha fatto ulteriori passi avanti nei primi anni 2000. Diversi siti sono spuntati in pochi anni l’uno dall’altro. Primo tra questi siti era Friendster. La società è stata fondata nel 2002 da Jonathan Abrams, Peter Chin, e Dave Lee, ed è stato inizialmente progettato per essere un sito di incontri che ha aiutato le persone a connettersi con amici comuni.

Friendster è notevole per essere tra i primi siti sociali per consentire commenti profilo. Ha anche reso il collegamento con gli altri molto più facile introducendo l’opzione al messaggio “amici di amici di amici”. Friendster chiuse i battenti nel giugno 2015 e si sciolse come azienda circa tre anni dopo.

MySpace presenta l’alternativa

Il 2003 si è rivelato un altro anno spartiacque per i social media. MySpace lanciato nel mese di agosto 2003 e rapidamente è salito a diventare rivale diretto di Friendster. Offrendo caratteristiche innovative come profili pubblici personalizzabili, e la possibilità di incorporare musica e video in messaggi, MySpace ha corso Friendster passato per diventare il funzionario ‘go-to’ piattaforma di social media.

Al culmine della sua popolarità, MySpace aveva circa 100 milioni di utenti. È spesso accreditato come il primo vero sito di social networking mainstream. Nel luglio 2005, NewsCorp ha acquisito MySpace per million 580 milioni. Tuttavia, il coinvolgimento aziendale ha visto un’improvvisa flessione della popolarità del sito, con un conseguente massiccio calo degli utenti. MySpace è stato venduto di nuovo, sei anni dopo, per un magro million 35 milioni.

Collegamento su LinkedIn

Nel 2003 è nato anche un altro conglomerato di social media, LinkedIn. Lanciato nel 2003, il sito è stato inizialmente considerato come “MySpace per adulti”. Ha fornito agli utenti l’opportunità di mostrare i loro curriculum e connettersi con aziende e altri individui orientati al business.

A differenza di MySpace, LinkedIn è cresciuto a passi da gigante, vantando più di 500 milioni di utenti oggi. LinkedIn è attualmente valutato a più di billion 26 miliardi. Sembrerebbe, in questo caso, che gli adulti lo sappiano meglio.

L’emergere del colosso

Nel 2004 Mark Zuckerberg ha lanciato Facebook, cambiando per sempre il volto del paesaggio dei social media. Il sito ha guadagnato popolarità quasi istantaneamente, registrando più di un milione di utenti in meno di un anno.

Facebook inizialmente offriva il Muro, dove gli utenti potevano pubblicare pubblicamente le loro attività quotidiane. Sulla base dei successi e dei fallimenti dei social network passati, Facebook ha continuato a modificare il proprio sito, consentendo aggiornamenti di stato, condivisioni, musica, video, contenuti di notizie e il famoso pulsante “Mi piace”.

Nel 2007, Facebook ha lanciato la sua piattaforma pubblicitaria autonoma, aprendo la strada al social media marketing e alla pubblicità. Oggi, Facebook rastrelli in più di billion 65 miliardi di entrate pubblicitarie ogni anno.

L’uovo di Twitter è nato

Il mondo dei social media è stato preso un po ‘ d’assalto nel 2007 quando Twitter ha lanciato. Considerato il miglior sito di microblogging, ha affascinato e frustrato gli utenti con il suo limite di 140 caratteri per i tweet. Alla fine hanno cambiato questo in 280 caratteri in 2017. Twitter ha anche introdotto una serie di funzionalità innovative come hashtag, retweet e l’utilizzo del simbolo @ per includere altri utenti nella conversazione.

Oggi Twitter è molto più di un semplice sito di microblogging. Offre agli utenti un ciclo di notizie di 24 ore (spesso a un ritmo molto più veloce di Facebook) e fa spazio a discussioni robuste su questioni attuali. È anche diventata una meravigliosa piattaforma per le aziende di interagire con clienti nuovi ed esistenti, nella misura in cui molte aziende ora incorporano Twitter come parte delle loro strategie di marketing.

Un’immagine (filtrata) vale più di mille parole

Chi sapeva che così tante persone amano condividere le loro foto? Kevin Systrom e Mike Krieger hanno fatto. I due hanno co-fondato Instagram, la prima app di condivisione di foto al mondo nel 2010. Oggi, l’applicazione vanta più di 500 milioni di utenti attivi, con 95 milioni di foto caricate ogni singolo giorno.

Instagram è anche un luogo eccellente per le aziende di fare social media marketing e pubblicità. Molte aziende attualmente incorporano link URL nei loro post, consentendo agli utenti che mostrano interesse per un particolare prodotto o servizio di fare clic e di essere indirizzati al negozio online dell’azienda. Instagram ha incassato poco più di billion 20 miliardi di entrate pubblicitarie durante 2019.

E ora

L’ultimo decennio ha visto l’emergere di diversi altri giocatori di social media come Pinterest, Snapchat (il primo ad offrire contenuti effimeri), e TikTok, tutti catering per la sempre crescente domanda di social media. Se la storia è qualcosa da seguire, i social media continueranno ad evolversi e ad adattarsi per incorporare ancora di più le nostre vite.

Non solo i social media in tutte le sue forme si sono infiltrati nella nostra esistenza quotidiana, ma è anche uno strumento molto potente per il business. Le varie piattaforme sociali si sono evolute in misura tale da offrire grandi opportunità di networking, pubblicità e social media marketing, ma più di questo, consentono alle aziende di costruire una comunità che viene investita nel loro marchio attraverso la condivisione di contenuti pertinenti e coinvolgenti.

Il social media marketing, come parte di qualsiasi strategia di marketing digitale, offre una moltitudine di vantaggi ai proprietari di piccole imprese, tra cui l’opportunità di commercializzare i loro prodotti, indirizzare il loro pubblico e creare un marchio che segue senza dover avere una laurea in marketing o rompere la banca.