a Partire da gennaio 2012, Facebook gradualmente iniziare a mostrare Storie Sponsorizzate sociali annunci nei principali news feed della versione web del sito, un rappresentante della società, dice. Facebook non ha mostrato annunci nel news feed dal 2008, quindi questo ha grandi ramificazioni per gli inserzionisti e l’esperienza dell’utente.
Gli annunci saranno contrassegnati come “Sponsorizzati” e un limite di tariffa garantirà agli utenti di vedere non più di 1 Storia sponsorizzata nel news feed al giorno. Presenteranno solo storie di amici o Pagine che già piacciono agli utenti. Gli utenti non saranno in grado di scegliere di vedere le storie sponsorizzate nel news feed o di avere la loro attività utilizzata in loro, ma saranno in grado di ‘x’ fuori singoli annunci. Gli annunci non appariranno immediatamente nel news feed mobile, anche se Facebook sta prendendo in considerazione l’idea come abbiamo discusso all’inizio di questo mese.
Lo screenshot qui sopra mostra come appariranno gli annunci nel news feed. La possibilità di visualizzare contenuti promossi a fianco di contenuti sociali organici nel feed di notizie popolare e molto coinvolgente è essenzialmente il Santo Graal per gli inserzionisti. Mentre gli utenti stanno guardando attentamente le foto e gli aggiornamenti degli amici, finiranno per consumare anche gli annunci. Gli annunci sembrano così simili alle storie di feed di notizie organiche e sono contrassegnati solo nell’angolo in basso a destra — l’ultimo posto in cui gli occhi di un utente eseguiranno la scansione. Ciò significa che probabilmente gli utenti non noteranno la differenza finché non hanno già interiorizzato il messaggio di un annuncio.
Alcuni utenti saranno probabilmente indignati dalla presenza di annunci nel news feed, oltre ad avere i loro contenuti così direttamente utilizzati per fare soldi su Facebook. Altri potrebbero sostenere che Facebook fornisce un servizio prezioso per gli utenti gratuitamente, e ha quindi il diritto di mostrare gli annunci dove vuole.
Personalmente, preferirei vedere Storie sponsorizzate che mi informano sull’attività degli amici piuttosto che annunci tradizionali che possono essere molto meno rilevanti. Tuttavia, il limite di velocità sarà fondamentale per mantenere un’esperienza utente di alta qualità. Se vengono mostrate troppe storie sponsorizzate da news feed al giorno, il feed potrebbe deteriorarsi in un cartellone e gli utenti potrebbero non essere più così desiderosi di visitare Facebook.
A partire dal 2006, Facebook testato permettendo agli inserzionisti di pagare per mostrare contenuti sponsorizzati nel news feed. Facebook ha interrotto il programma nel 2008, decidendo che gli inserzionisti non dovrebbero essere in grado di pagare per mostrare contenuti nel news feed a meno che non possa apparire lì naturalmente.
Per anni, tutti gli annunci sono stati confinati in una piccola barra laterale sul lato destro dell’interfaccia. Nel gennaio 2011, però, Facebook ha lanciato Storie sponsorizzate. Consentono agli inserzionisti di pagare per trasformare le notizie generate dalle interazioni tra utenti e aziende in annunci. Queste azioni possono includere un utente che gradisce una pagina, ricevere un aggiornamento del news feed da una pagina che già piace, effettuare il check-in in un’azienda locale, condividere contenuti da un sito Web esterno o utilizzare un’applicazione. Di seguito puoi vedere come funziona il flusso di storie sponsorizzate e in fondo a questo articolo c’è un estratto della guida di Facebook per gli inserzionisti che mostra tutti i tipi di annunci.
Questo autunno, le Storie sponsorizzate hanno iniziato ad apparire nel Ticker, la prima volta che aveva mescolato annunci con contenuti sociali dal 2008. Gli utenti non hanno protestato attivamente con gli aggiornamenti dei loro amici adulterati con gli annunci, forse rafforzando la fiducia di Facebook che potrebbe mostrare annunci nel feed di notizie principale senza rovinare l’esperienza dell’utente. Dopo tutto, gli annunci mostrano solo contenuti che potrebbero già apparire nel feed.
A partire da gennaio, quando gli inserzionisti pagano per queste Storie sponsorizzate, avranno diritto a comparire nel feed principale delle notizie oltre alla barra laterale degli annunci. Mescolandoli con i contenuti sociali sulla home page del sito saranno molto più evidenti e quindi più preziosi per gli inserzionisti. La parola “Sponsorizzato” apparirà in grigio in basso a destra delle storie di annunci. Se aleggiava sopra, si legge “Questo è stato già condiviso con voi. Uno sponsor pagato per caratterizzare qui”. Facebook mi dice che istruirà anche gli utenti su come funzionano le storie sponsorizzate in altri modi, come gli annunci della barra laterale che si collegano alla sezione Storie sponsorizzate del Centro assistenza.
Dato che Facebook ha circa 400 milioni di utenti giornalieri, la metà dei quali sono sul web, Facebook potrebbe aumentare il suo inventario pubblicitario giornaliero fino a 200 milioni di impressioni. Questa espansione dell’inventario potrebbe ridurre i prezzi degli annunci, anche se un aumento della domanda degli inserzionisti per le storie sponsorizzate potrebbe compensare questo. Facebook non ha finalizzato se gli inserzionisti avranno la possibilità di richiedere specificamente il posizionamento nel news feed. Gli studi hanno dimostrato che le storie sponsorizzate da sidebar hanno un tasso di clic superiore del 46% rispetto agli annunci tradizionali e ci si può aspettare che il CTR delle storie sponsorizzate da news feed sia ancora più alto.
Se Facebook può resistere alla protesta degli utenti che vogliono un feed di notizie senza pubblicità, sarà riuscito ad aprire un nuovo significativo flusso di entrate. Il lancio di news feed sponsorizzato Storie potrebbe anche essere un grande punto di svolta per la pubblicità online. Con il posizionamento di primo piano su uno dei siti più visitati al mondo e il loro appello agli spettatori includendo i volti e l’attività degli amici, gli annunci di news feed sponsorizzati potrebbero aiutare Facebook a rubare la spesa pubblicitaria dalla ricerca a pagamento e dalla visualizzazione tradizionale come Google AdWords e AdSense.
Aggiornamento: Questo articolo originariamente dichiarato che Facebook non aveva mai mostrato annunci nel news feed prima. Tuttavia, Facebook testato contenuti sponsorizzati nel news feed nel 2006 al 2008, come questo articolo riflette ora.
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