La storia dietro Keurig
Ci piace con diversi marchi ogni mese, e questa settimana stiamo esplorando le origini di Keurig. Se sei un amante del caffè, probabilmente avete sentito parlare di Keurig, e la prima cosa che probabilmente fare la mattina è premere il pulsante “brew” e avere voi stessi un bel pick-me-up. È affascinante sentire come l’azienda ha preso forma, come oggi è uno dei leader nella produzione di caffè. Ci auguriamo che la lettura su Keurig, e rimanete sintonizzati per il nostro prossimo Dietro il post di marca.
Inizia la rivoluzione Keurig
È iniziata con un obiettivo in mente: rivoluzionare il modo in cui l’America ha iniziato la sua mattinata.
Stanchi di bere caffè da ufficio debole e stantio, John Sylvan e Peter Dragone, due compagni di stanza del college diventati uomini d’affari, hanno iniziato a sperimentare la creazione di una macchina per servire in modo semplice e coerente la tazza di caffè perfetta. Successivamente uniti da
un terzo uomo, Dick Sweeney, gli imprenditori hanno lavorato instancabilmente durante i primi anni 1990, costruendo prototipo dopo prototipo. Dopo aver condotto innumerevoli test di gusto, è stato raggiunto il nirvana di progettazione iniziale. Hanno chiamato il loro sistema di produzione della birra e la loro azienda “Keurig”, una parola derivata dalla parola olandese per eccellenza, e designato ogni singola capsula di caffè servire come un ” K-Cup® pod.”
La Keurig, Inc. i fondatori sapevano che offrire caffè speciale di alta qualità in ogni cialda K-Cup® sarebbe stato determinante nel fornire il gusto che i consumatori volevano e meritavano. Si sono rivolti ai torrefattori Green Mountain durante tutto il loro processo di ricerca e sviluppo per assistenza con esperienza e fornitura di caffè, oltre a finanziamenti. Incuriositi dal loro spirito innovativo, i torrefattori Green Mountain hanno investito nell’azienda, insegnandole il ricco mondo del caffè speciale. In seguito è diventato il primo torrefattore a offrire caffè in una cialda K-Cup® per il sistema di erogazione a tazza singola Keurig®. Insieme, il team ha poi consegnato i loro primi birrifici commerciali Keurig® agli uffici nel 1998.
Credito immagine: http://www.keuriggreenmountain.com
Dopo alcuni anni di vendite esclusivamente mirate agli uffici, Keurig, Inc. i dirigenti hanno deciso di rendere disponibile questo rivoluzionario sistema di fermentazione sui banconi della cucina. Keurig ha lavorato per sviluppare un modello domestico del birraio che potesse competere con successo con altri sistemi di caffè monodose offerti dai concorrenti. Nel 2003, Keurig ® brewers e K-Cup® cialde sono stati resi disponibili nei grandi magazzini di fascia alta, rivolto ai consumatori alla ricerca di un approccio senza problemi per la preparazione del caffè, uno che potrebbe essere fatto dalla comodità della propria casa con un solo tocco di un pulsante.
Realizzando il potenziale del sistema Keurig®, Green Mountain Coffee Roasters ha acquisito Keurig, Inc. nel 2006, unendo ufficialmente specialty coffee con l’esperienza tecnica che ha alimentato il successo iniziale della piattaforma. Il sistema Keurig ® ha iniziato a risuonare rapidamente con i consumatori offrendo la qualità, la convenienza e la scelta di bevande che desideravano. Sotto lo stesso tetto (e con un nuovo nome nel 2014) l’azienda ha ampliato la distribuzione del sistema Keurig®, rendendolo finalmente disponibile nei rivenditori specializzati, nei grandi magazzini, nei negozi di alimentari e in altre sedi.
Questa strategia di raggiungere i consumatori ovunque abbiano fatto acquisti, alimentata dall’incredibile passione dei consumatori per il sistema, ha infine contribuito a far diventare Keurig brewer la principale piattaforma monodose nella categoria delle caffettiere in Nord America nel 2010-una posizione che detiene ancora oggi.
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