Nel nostro ultimo #TBT, ripercorriamo la storia di Coogi dopo il recente rilancio del marchio australiano.
L’hashtag” #TBT ” è stato taggato fino ad oggi 250 milioni di volte su Instagram. Il nostro ultimo segmento ricorrente mira ad espandere l’hashtag in un’esplorazione più completa della cultura vintage e degli articoli sullo stile di vita. Spaziando dall’automotive e dal design alla moda e alla musica, toccando una vasta gamma di argomenti aggiuntivi, questa settimana diamo un’occhiata al famigerato marchio di maglieria australiano COOGI.
Fondato nel 1969 da Jacky Taranto a Melbourne, Australia con il nome “Cuggi”, il DNA di questo marchio è sempre stato fortemente associato alla maglieria colorata. Inizialmente i suoi prodotti sono stati commercializzati pesantemente a turisti americani ed europei in visita in Australia, nella speranza di incentivarli a raccogliere un ricordo sgargiante del loro tempo down under. Alcuni 18 anni dopo la società prima superficie, però, il suo nome è stato ottimizzato per COOGI per assomigliare più vicino indigena, nomi australiani aborigeni.
Negli anni a venire, COOGI avrebbe guadagnato l’infamia grazie a vari musicisti e attori, con Notorious B. I. G in particolare diventando sinonimo dell’iconico maglione arcobaleno. Nel 1995, sul suo singolo di platino “One More Chance / Stay with Me Remix”, Biggie proclamò “Tuttavia, rimango COOGI fino ai calzini/anelli e calzini pieni di rocce”, portando il marchio australiano all’attenzione di centinaia di migliaia in tutto il mondo. Biggie ha anche nominato-ha abbandonato il marchio in “Hypnotized” e “Big Poppa”, rendendo COOGI uno dei nomi più redditizi in stile urbano per circa un decennio.
Prima di questo alcuni dicono che Bill Cosby prima reso popolare la tendenza, che porta l’omonimo nome di “Cosby maglioni,” grazie per l’affetto che hanno dimostrato il technicolor maglia su The Cosby Show negli anni ’80 e ’90. In realtà, si scopre che la limitata capacità di telecamere di scegliere colori differenti significava che i modelli più intensa, COOGI dovuto essere evitato. Secondo la costumista dello show Sarah Lemire, i maglioni di Cosby in realtà provenivano da Perry Ellis, Missoni e KOOS. Parlando in merito, ha ammesso: “I miei maglioni erano occupati fino a un certo punto, ma non era così estremo”… “Non riesco ancora a sopportarli!”
Durante il primo di COOGI, i marchi di propaggine includevano COOGI Men, COOGI Women, COOGI C 69, COOGI Authentic e COOGI Kids. Tuttavia, il 2001 ha visto un grave calo di interesse per il marchio e ha portato con sé seri problemi finanziari per Taranto, che ha venduto i diritti di proprietà a investitori americani per circa $25 milioni. Probabilmente, insieme a pietre di paragone culturali come FUBU e Pelle Pelle, COOGI ha contribuito a ritagliarsi la nicchia dell’abbigliamento urbano che esiste ancora oggi, anche se in una forma molto diversa.
Nonostante abbia raggiunto il punto di saturazione nei primi anni ‘ 00, ora che COOGI ha avuto un decennio o giù di lì fuori dai riflettori, forse un modello di business più limitato e i giusti partner al dettaglio (come Kith), potrebbero rivelarsi ciò che è necessario per resuscitare il marchio. Potrebbe la seconda venuta di Coogi essere su di noi? Il sito COOGI ha recentemente rilanciato, offrendo una rivisitazione della collezione principale del marchio che include alcuni aggiornamenti di tendenza, oltre ai classici che tutti ricordiamo. Con il supporto di artisti come A AP AP Rocky, Riff Raff e Drake tra gli altri, i prossimi mesi dovrebbero fornire alcune risposte a questa domanda. Lascia i tuoi pensieri nella casella commenti.