Nota: Questo post è stato inizialmente pubblicato sul nostro blog Medium. L’articolo che stai leggendo qui è stato aggiornato per riflettere meglio un mondo post-COVID-19.
Pubblicità esterna e misure di quarantena
La verità è che la pandemia di coronavirus globale ha preso un pesante tributo sul settore della pubblicità esterna. L’OOH tradizionale è crollato, con IAB che stima una riduzione del -50% dei budget verso questo canale. Anche il Digital Out of Home è stato influenzato, ma ha avuto un impatto minore a causa della relativa facilità di creazione e pianificazione di nuovi creativi.
Inoltre, DOOH è supportato anche da ad-tech che fornisce funzionalità dinamiche (come TPS Engage), consentendo agli inserzionisti di eseguire rapidamente campagne internazionali in base allo stato di quarantena. Abbiamo anche lavorato con i governi al fine di utilizzare DOOH come un canale in tempo reale e tenere le persone informate con statistiche pertinenti.
In poche parole, se stai considerando una campagna DOOH in qualsiasi parte del mondo, assicurati di comprendere veramente il contesto di ciascun mercato. Ti consigliamo di pianificare campagne a breve termine in modo da poterti adattare facilmente in base alla situazione globale. Saremmo felici di aiutare, sentitevi liberi di raggiungere.
Ora torniamo all’argomento originale
Questa è la risposta davvero breve. Perché si dovrebbe cura e perché digitale fuori casa può essere perfetto per il vostro business, questa è un’altra storia. Vi diremo tutto su di esso, nessun problema.
Per prima cosa:
Fatto divertente: la parola “billboard” originariamente significava “qualsiasi tipo di scheda in cui le fatture dovevano essere pubblicate”, 1845, inglese americano, da bill (n.1) “avviso pubblico scritto”.
Prima di DOOH, era OOH, potresti avere più familiarità con questo termine. Significa Fuori casa. Nella pubblicità, questo si riferisce a tutti i cartelloni e pannelli che si possono vedere fuori casa. Possono essere di qualsiasi dimensione e la loro posizione può anche variare: da interstate, aeroporti, strade cittadine, centri commerciali o stazioni degli autobus, ma anche pannelli pubblicitari su taxi, autobus, treni, pub, ristoranti o altri stabilimenti.
Digital Out Of Home, DOOH, è OOH ma tutto digitale, ovviamente, ed è la tendenza più calda sul mercato. Il Digital Out of Home Buyer Guide di Interactive Advertising Bureau ha definito DOOH da una singola immagine display elettronici a video full motion in una varietà di formati, che possono (ma non sempre) consentire l’interazione tramite touchscreen, NFC, iBeacon, telefono cellulare o altri canali digitali.
Come probabilmente hai notato, DOOH è ovunque, è divertente, dinamico, cattura l’occhio e, se fatto in modo intelligente, cattura anche il cuore. In questo giorno ed età, c’è la tendenza a pensare che la linea ha rubato lo spettacolo e tutto il bene pubblicità è fatta esclusivamente sui piccoli schermi (tablet e smartphone). La buona notizia è che questo non è vero. OOH ha fatto un enorme ritorno con l’aiuto di Digital Out of Home, e le aziende più importanti di tutto il mondo stanno riaggiustando i loro budget con un focus in più su di esso.
Perché? I numeri parlano meglio delle parole in questo caso.
In una ricerca fatta da Nielsen, la grafica ci mostra che circa il 60% degli americani vede un cartellone digitale ogni mese. Secondo il Global Entertainment and Media Outlook di PwC: 2017-2021, si prevede che il mercato DOOH raggiungerà $5.1 miliardi entro il 2021 e costituirà quasi la metà di tutte le entrate OOH negli Stati Uniti. In altri mercati, DOOH ha già superato la pubblicità esterna tradizionale.
Come utilizzare DOOH correttamente per il tuo business
DOOH è così attraente al giorno d’oggi a causa delle infinite possibilità che offre alle aziende che scelgono di usarlo. Ma questo accade solo se si considerano correttamente queste tre cose: contenuto, contesto e tipo di schermo. Ecco perché:
Contenuto
Nel Regno Unito, una ricerca sui TOUCHPOINT dell’IPA rivela che circa il 92% degli adulti consuma due o più tipi diversi di media nella stessa mezz’ora. Quindi il multi-screening sta accadendo tutto il tempo. Ciò significa che i contenuti non possono essere classificati in base al canale utilizzato per promuoverli e il valore creativo è significativo. Pensa alla storia che stai raccontando con il tuo annuncio, come il consumatore lo vede sullo schermo del telefono in un post sui social media e come appare su un cartellone pubblicitario.
Context
Abbina anche il contenuto al contesto corretto. La storia continua da uno schermo all’altro. DOOH si osserva in movimento, il momento della giornata, la stagione, il tempo e altri fattori sono essenziali per innescare una risposta emotiva nel consumatore.
Schermo
La scelta dello schermo con il contenuto corretto in un contesto appropriato è un’altra cosa. Gli imprenditori hanno bisogno di vedere un investimento adeguato in display che portano valore al loro prodotto e marchio. Un video su una birra in una grande piazza potrebbe non essere estremamente memorabile, ma un annuncio animato su più schermi più piccoli in un pub, dopo le ore di lavoro può solo fare il trucco.
Come comprare media con DOOH se siete una piccola impresa
Microbuying e programmatica pubblicità sono le risposte. Anche l’acquisto di media ha cambiato i suoi modi e tutto ciò che devi fare ora è caricare la tua campagna su una piattaforma che fornisce un vasto numero di schermi disponibili per la tua attività in tutto il mondo, ad una frazione del costo abituale. Ci vuole solo un minuto per impostare una campagna, e si può fare da soli, non c’è bisogno di un esperto qui. Hai diversi schermi e fasce orarie disponibili, in modo da poter avere la vostra campagna installato e funzionante all’interno del vostro budget, non importa quanto grande o piccola è la vostra azienda. È un modo ideale per sperimentare questo canale per il tuo business!
Come si misura il vostro successo?
Nella pubblicità online, hai i cookie per scoprire come ha fatto la tua campagna pubblicitaria, e questo è meraviglioso. DOOH non è così facile. Mentre il vantaggio di non essere bloccato dalla pubblicità è enorme, le misurazioni si basano ancora sul traffico o sul successo delle campagne passate. La soluzione ideale per monitorare le prestazioni della tua campagna DOOH è l’utilizzo di sensori video e la correlazione delle vendite con i trigger dei contenuti, come abbiamo fatto con Samsung. Un caso di studio video può essere visto sotto.
Ti consigliamo di considerare 3 aspetti chiave per sfruttare al meglio la tua campagna Digital Out of Home:
1. Creatività personalizzate per vari contesti (giorno, notte, meteo) – con una tecnologia dinamica come TPS Engage fornisce, anche i tuoi dati (come il comportamento del traffico del sito Web) possono essere un trigger per il tipo di contenuto che mostri sugli schermi
2. Messaggio adattivo per ogni posizione dello schermo (transito, cartellone interstatale, totem del centro commerciale ecc.)
3. Campagna online gratuita con un chiaro CTA (sconto o altro vantaggio) per capitalizzare l’interesse generato dagli schermi digitali
Per ricapitolare, rendi la tua prima campagna DOOH un successo considerando questi aspetti:
– Coerenza — Questo è di nuovo sulla storia che ti stavamo raccontando prima. Assicurati che sia la stessa storia, adattata al contesto e allo schermo
– Display — Ci sono altri display là fuori, non solo cartelloni pubblicitari. Vedi l’elenco quando ti iscrivi e scegli saggiamente
– Info – Assicurati di comunicare informazioni reali sulla tua attività, che sono rappresentative e ti fanno risaltare nella folla.
Il futuro di DOOH è luminoso, in modo da fare la maggior parte di esso e usarlo per il vostro business. TPS Engage è una piattaforma che già collega oltre 100.000 schermi negli Stati Uniti, Europa, MENA e regioni APAC.
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