az előbbiből csak 500, az utóbbiból pedig 150 készül a francia piac számára (világszerte 1000, illetve 210 egységből), így az autók olyan ritkák, hogy valószínűtlen, hogy útjaik valaha is keresztezik ugyanabból a modellből származó modellt család.
ennek az ötletnek a népszerűsítésére a Marcel Párizsi Ügynökség létrehozta a “The Hidden Track” kampányt, amely ezen a kizárólagosságon játszik, miközben húsvéti tojást ad az életéhez. Amikor az emberek bármelyik modellt megvásárolják, letölthetnek egy speciális alkalmazást … amely elindít egy szuper ritka számot és zenei videót, az Empire of the Sun “On My Way Home”-jét, ha a szuper-különleges D-je valaha is találkozik egy másikkal.
“arra törekszünk, hogy az ügyfelek egyedi modelleket hozzanak létre, és a ritkaságot ápolják, hogy mindegyikük megtalálja a DS járművében egy olyan érintést, amely hasonlít rájuk” – mondja Yves Bonnefont, a DS Automobiles vezérigazgatója.
ezeknek az autóknak az exkluzivitását nem lehet eléggé hangsúlyozni, mert a DS maga is “exkluzív” veszi át a Citro Enterprises mainstream modelljeit. A “különböző szellem” vagy a “megkülönböztető sorozat” rövidítése, a “DS” kezdőbetűi szintén úgy hangzik, mint a “D ONS”, a francia istennő szó (köszönöm, Wikipedia!).
és ebben a kampányban rengeteg misztikát érzel.
“a luxus az exkluzivitásról szól” – mondta Fabien Teichner, Marcel kreatív igazgatói, Dimitri Guerassimov és Anne de Maupeou az Adfreaknek. “Amikor a DS … úgy döntött, hogy piacra dobja a DS 3 modell ultra-limitált és exkluzív kiadásait, azonnal úgy éreztük, hogy ezt az exkluzivitást amennyire csak tudjuk. Ezért úgy döntöttünk, hogy ezeket az ultra-exkluzív modelleket ultra-exkluzív tartalommal társítjuk, amelyek ultra-exkluzív körülmények között érhetők el.”
az”On Our Way Home”-t az Ausztrál elektro-pop zenekar készítette csak erre a kampányra, és a DS kizárólagos jogokkal rendelkezik a dalhoz.
” számos rangos zenei kiadóval és nagyszerű zenésszel vettük fel a kapcsolatot, de Luke és Nick—az Empire of the Sun mögött álló zenei zsenik—voltak azok, akiket azonnal készen álltunk arra, hogy mélyen bekapcsolódjunk ebbe a projektbe ” – mondja Marcel CCOs. “Ez nem volt egy kis kérés: szükségünk volt rájuk, hogy teljesen exkluzív, kiváló minőségű tartalmat hozzanak létre, és keményen dolgozzanak, hogy létrehozzanak valamit, ami csak nagyon korlátozott számú ember számára érhető el.”
a dal részleteit 20 és 30 másodperces online videókon keresztül fogjuk nyilvánosságra hozni, amelyek általános képet adnak arról, hogy mire számíthatunk, de keményen játsszák az “exkluzivitás” kártyát. Mindegyik hirtelen levágódik, a színészek törik a karaktert, hogy elmagyarázzák, hogy a többit a “szerencsés kevesek” korlátozott kiadású tulajdonosok számára tartják fenn, akik elég szerencsések ahhoz, hogy valaha is láthassanak egy másikat.
“a DS Limited kiadásainak többsége DS 3 modell, a DS Automobile kínálatának legtöbb “pop” és városi modellje, így az Empire of the Sun tökéletes partner volt a figyelem felkeltésére ” – mondják a CCOs. “Az Empire Of The Sun egy népszerű és legkelendőbb együttes, erős vizuális univerzummal, amelyet az egész világon ismernek … új albumuk ugyanabban a pillanatban jelent meg, mint a hirdetési kampány, amikor világkörüli turnét kezdtek.
Marcel kreatív vezetői egy kicsit megosztották a videoklipet is, mondván, hogy ” olyan, mint egy parfümhirdetés—két szerelmes története, akik küzdenek egymással, de soha nem találkozhatnak. Kicsit olyan, mint két korlátozott kiadású DS3 modell.”
figyelemre méltó, hogy Marcel volt felelős Cartier “Odyss Apt” hirdetéséért 2012-ben, így tud egy kicsit valamit arról, hogy a parfümreklám kaleidoszkópos univerzumában tört.
van néhány precedens erre a kampányra is. 2015-ben a DS 3 limitált kiadású, 1955-ös járművéhez egy hirdetésben egy férfi és egy nő szerepelt külön autókban, énekelve a “Le Chrome et le Coton” – t, amelyet J. A. D. D. A. D. A. Echenoz írt. Az alábbiakban látható, ugyanazon az ötleten játszott, amely a “rejtett pályát”hajtja—a pár keresztezni akarja az utakat, de nem valószínű.
abban az időben a dallamot a Shazam második legkeresettebb hirdetési dalaként ismerték el.
“a” The Hidden Track ” azokban az országokban fog megjelenni, ahol a DS ritkaságait értékesítik, és Franciaországban egy nyomtatott kampány fogja támogatni. Az elkövetkező hónapokban két másik DS limitált kiadású modellre is kiterjesztik.
az alkalmazás elérhető lesz mind az iPhone, mind az Android felhasználók számára.
arra a kérdésre, hogy van—e ösztönzés a letöltésre, eltekintve attól a reménytől, hogy egy nap—talán évek múlva—találkozik a rejtett pályával, Marcel CCOs azt válaszolta: “Az ügyfelek letöltik ezt az alkalmazást, hogy kis esélyt kapjanak az exkluzív tartalmak feloldására, de az igazi ösztönzés az egyedülálló autó birtoklásának öröme-egy olyan autó, amely annyira exkluzív, hogy szinte esélyük sincs arra, hogy találkozzanak ugyanazzal az úton. Ez az alkalmazás a szimbóluma, hogy.”
tessék. Hogy őszinte legyek, ha van hely a pénztárcájában egy modellről elnevezett limitált kiadású autó számára (amelynek ára ésszerű 26 200 dollárnál kezdődik), akkor valószínűleg van hely a telefonján is.
kredit
hirdető: DS Automobiles
vezérigazgató: Yves Bonnefont
alelnök, globális értékesítés & Marketing: Arnaud Ribault
Márkaigazgató tartalom: P .. N .. D .. Yeatman Eiffel
Kommunikációs vezető: Xiaoyan Hua-Schwab
ügynökség: Marcel
vezérigazgató: Charles Georges-Picot, Pascal Nessim
kreatív chariman: Anne de Maupeou
vezető kreatív tisztek: Dimitri Guerassimov, Fabien Teichner
digitális kreatív igazgató: Lionel Bui
művészeti igazgatók: Cl Enterprises Sechet, Margaux Marie
szövegíró: Antonin Jacquot
tervezési vezető: Fran Xhamois Prost
ügyvezető Partner & stratégiai vezető: Nicolas Levy
stratégiai tervezés: s 4317>nemzetközi üzleti igazgató: Alberto Scorticati
Csoportszámla igazgató: Nathalie do Dang Vinh
számlavezető: Arthur Lenfant
számlavezető: Thibaud Muratyan
TV producer: Cleo Ferenzi (csodálatos)
filmgyártás: Standard
rendező: Fabien Teichner
Producer: Julien Pasquier
utómunka: éjszakai műszak
hangtermelés: csodálatos
zenei előadó: a Nap birodalma
dal: “úton hazafelé”