L’Homme au Chapeau noir, PGATOUR.COM Fashion Insider
La première fois que l’Homme Au Chapeau Noir a rencontré Loudmouth Golf en personne, c’était au Tournoi des Maîtres 2009.
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Par un samedi matin brillant, avec le soleil qui coule à travers les pins majestueux, il était difficile de ne pas remarquer une juxtaposition plutôt frappante sur le fond sacré qu’est le Augusta National Golf Club.
Un petit rassemblement d’Al Czerviks s’était formé au petit matin, au nombre d’une demi-douzaine d’individus, juste à droite de l’étang qui fait face au 15e vert. On pourrait penser qu’avec une barrière de sécurité nettement plus complète (bien que nettement plus conviviale) que celles que l’on trouve dans la plupart des grands aéroports des États-Unis, les pantalons de la variété Technicolor seraient bannis des locaux aussi rapidement que tout appareil électronique. Mais hélas, ce n’était pas le cas.
En approchant prudemment le groupe, il est devenu évident que le rassemblement n’était pas celui d’une réunion fraternelle qui a mal tourné (ou raison), comme prévu. Au lieu de cela, ces porteurs du pantalon de golf le plus gaudi au monde allaient de l’adolescent au visage tacheté à l’octogénaire altéré, et chacun d’eux portait un large sourire. Curieux.
Il s’avère que ces mécènes étaient des détenteurs de badge de Maîtres de longue date commémorant leur 40e année de présence dans leur famille, ce qui a amené L’Homme Au Chapeau noir à penser qu’il avait joué le rôle d’un Grinch de mode de golf, et son cœur de vêtements de golf traditionnels avait encore des tailles à grandir.
Un an et demi plus tard, le phénomène du golf de Loudmouth est en vigueur dans les clubs privés et publics, une tendance qui est maintenant pleinement en vigueur grâce en grande partie au soutien de John Daly, leader du PGA TOUR de Loudmouth, et à quelques commandes chanceuses d’une certaine équipe de curling olympique.
Pour comprendre ce qui rend le golf de Loudmouth aussi populaire qu’il soit, nous nous tournons vers Scott « Woody » Woodworth et Larry Jackson, les hommes à la barre du golf de Loudmouth.
CHAPEAU NOIR : Qu’est-ce qui a inspiré la genèse du Golf à grande bouche? Al Czervik de Caddyshack combiné avec Johnny Miller vers 1975, ou était-ce un désir d’apporter plus de couleur et de conversation à la table des vêtements de golf?
LOUDMOUTH GOLF: « Nous voulions poursuivre la tradition du mauvais style de golf. Le sport est célèbre pour cela. CHAQUE caricature de golf en dessin animé, imprimé, publicité, épisode TÉLÉVISÉ, représente le golfeur portant un pantalon « fait pour le golf. »Tout le monde en a une image en tête. Nous avons réalisé que ce sens unique de la mode dans le monde réel était devenu dormant. Nous l’avons ramené dans l’esprit d’Al Czervik et Johnny Miller. En fait, nous proposons des répliques de pantalons Al et Johnny de l’époque. »
CHAPEAU NOIR: Pour les traditionalistes qui pourraient s’interroger sur la démographie cible et de telles affaires, qui est-ce qui nettoie les étagères de vêtements à grande bouche de chaque magasin de golf où je m’arrête??
LOUDMOUTH GOLF: « Si nous pouvions créer une catégorie démographique comme suit: quiconque veut passer un bon moment tout en étant regardé tout en passant ce bon moment, alors c’est la démographie. Vous seriez surpris de voir combien de personnes correspondent à cette catégorie; TOUS les groupes d’âge, TOUS les types de corps, TOUS LES sexes. Nous l’appelons la démographie du Bon Vivant. »
CHAPEAU NOIR: Bien que cela semble être une évidence après coup, à quel point était-il important de trouver un pro en John Daly qui semble si bien correspondre à la philosophie de votre entreprise??
LOUDMOUTH GOLF: « Trois ans avant que John Daly ne commence à porter Loudmouth, les partenaires étaient assis dans la maison de Prime Rib à San Francisco et se demandaient ce que ce serait si nous pouvions simplement amener John Daly à porter notre pantalon. C’est finalement arrivé et cela a accéléré notre exposition de manière exponentielle. »
CHAPEAU NOIR: De plus, comment est née la relation entre Loudmouth et John Daly??
LOUDMOUTH GOLF: « Nous avons rencontré pour la première fois l’ancien QB des Bears de Chicago, Jim McMahon. Il a commencé à porter un pantalon à grande bouche. Il est bon ami avec John et nous a présenté et a organisé une réunion. Nous avons apporté différents styles et tailles de pantalons, nous avions un ajustement, John les aimait et nous avons dit: « Tirez, je les porterai en TOURNÉE. »Tout s’est passé en l’espace de 2 semaines. »
CHAPEAU NOIR: Outre votre association avec John Daly, les Jeux Olympiques d’hiver de 2010 vous ont donné un coup de pouce inattendu grâce à l’équipe norvégienne de curling. Comment cela s’est-il produit et a-t-il ouvert de nouveaux marchés croisés à la bouche forte??
LOUDMOUTH GOLF: « L’équipe norvégienne de curling a commandé son pantalon sur notre site Web à notre insu. Nous avons expédié leur commande comme toute autre commande, car nous l’avons expédiée dans des pays du monde entier, y compris Dubaï, la Slovénie et même le Venezuela. Nous avions déjà expédié en Norvège. La seule façon dont nous l’avons découvert était que l’un des pantalons ne correspondait pas à l’un des joueurs, et ils nous ont envoyé un e-mail pour voir si nous pouvions envoyer la paire de remplacement directement au Village olympique, à l’attention de l’équipe norvégienne de curling. Nous sommes donc immédiatement revenus vers eux et leur avons demandé: « vous voulez dire L’équipe olympique de Curling, genre, de Norvège? » Dès que nous l’avons découvert, nous sommes passés à l’action et nous nous sommes retrouvés dessus. Au milieu de la quinzaine, The Today Show de NBC a porté le pantalon pendant un segment et a présenté Loudmouth au monde, et plus tard dans l’après-midi, notre serveur de site Web a fondu. »
CHAPEAU NOIR: En parlant de curling et de cross-over sur les marchés, quelle est la prochaine étape pour Loudmouth, à la fois dans et en dehors du golf??
LOUDMOUTH GOLF: « Nous présenterons des produits en dehors du golf en 2011. Nous proposons actuellement des pantalons de snowboard dans nos modèles Shagadelic Black et Oakmont Houndstooth. Des lunettes de soleil à grande bouche fraîches sortiront juste avant les vacances. À l’horizon se trouvent des chemises de villégiature chics, des shorts de bain, des T-shirts et du feutre de billard. Nous avons récemment reçu des demandes d’équipes de polo, de tournois de pétanque, et hier encore, nous avons reçu une photo fantastique d’un parachutiste qui ne porte que la bouche haute lors de ses plongées record. En fait, il lui a proposé de faire un saut en tandem avec John Daly. John ? Ça t’intéresse ? Tu as la garde-robe pour ça! »
Étant donné le manque de goût marqué de Daly pour le vol, un saut en parachute en tandem pourrait ne pas être dans son avenir immédiat, bien que Daly n’ait laissé aucun doute sur la possibilité de revenir dans un vêtement de golf traditionnel à tout moment dans le futur.
» Jamais, jamais. Pas moyen, pas une chance « , est venu la réponse définitive à la possibilité.
La réalité est que Daly et Loudmouth Golf sont un match fait dans le paradis du marketing de produits, car la marque kaléidoscopique a trouvé le leader parfait, et Daly le reflet parfait de sa personnalité plus grande que nature.
Daly a également partagé ses réflexions sur la pratique de l’écriture de vêtements, également connue sous le nom de « se faire dire quoi porter et quand. »Est-ce que la direction vient du Golf à grande bouche ou de sa petite amie et collègue de golf à Grande bouche Anna Cladakis? Ou, est-ce qu’il a juste inventé les choses au fur et à mesure?
Daly a pesé dans l’indignation, déclarant: « Je suis mon propre homme! Je décide ce matin-là, pose une couleur et elle va tout aussi fort avec moi, » ne laissant aucun doute sur qui porte le pantalon de golf à bouche forte dans cette relation. Pas vrai, John?
L’Homme au chapeau noir est chroniqueur indépendant pour PGATOUR.COM . Ses opinions ne représentent pas nécessairement les vues du PGA TOUR.