NIKE, Inc. a été fondée en 1964 par William Bowerman et Philip Knight et a son siège social à Beaverton, en Oregon. C’est la marque de vêtements de sport la plus précieuse au monde devant son féroce rival Adidas.
Nike fabrique et vend une vaste collection de vêtements de sport et de vêtements décontractés, y compris des chaussures de sport, des espadrilles décontractées, des vêtements de sport, des accessoires et de l’équipement. Il offre également une variété de services liés au sport.
Au cours de l’exercice 2020, Nike a gagné 41 $.3 milliards de chiffre d’affaires, un bénéfice net de 4,3 milliards de dollars et plus de 76 000 employés. Les revenus d’équipement de Nike aux États-Unis sont en baisse constante depuis 2014 et ont diminué de 14 % d’une année sur l’autre par rapport à 2019. Elle génère environ 43 % du chiffre d’affaires total de l’Amérique du Nord, qui est son marché principal.
Depuis sa création, Nike s’est développée à travers le monde et la valeur de sa marque a augmenté d’année en année depuis 2010 pour atteindre environ 34,4 milliards de dollars en 2020.
Il a chuté de 60% au T4 de 2020 dans un contexte de crise et de forte concurrence. Nike repousse également plusieurs concurrents dans différents secteurs de la chaussure, des vêtements de sport, de l’athlétisme, des vêtements décontractés et des accessoires.
Voici les meilleurs concurrents et alternatives de Nike:
Adidas
Fondée en 1949, Adidas est une marque mondiale et le principal concurrent de Nike. La rivalité entre Nike et Adidas couvre différents secteurs : chaussures, vêtements, équipements sportifs et accessoires.
La valeur de la marque Adidas a augmenté d’année en année pendant cinq années consécutives et a atteint 12,07 milliards de dollars en 2020.
Elle a augmenté ses dépenses publicitaires aux États-Unis à 688 millions de dollars en 2019 pour rattraper Nike et s’est également associée à des célébrités de haut niveau comme Kanye West, Pharell Williams, Run DMC et Beyonce.
Ces efforts ont généré une croissance de 10 % en Amérique du Nord et des bénéfices records en 2019. Il croît plus rapidement dans les marchés émergents comme la Chine à 11% et prend le dessus sur Nike à l’échelle mondiale. Le portefeuille d’Adidas comprend Reebok, TaylorMade et Runtastic, ce qui augmente encore son avantage.
New Balance
Fondée en 1906, New Balance s’est développée pour devenir l’une des meilleures marques de chaussures au monde. Elle propose ses produits dans plus de 120 pays à travers le monde et a réalisé un chiffre d’affaires de 4 milliards de dollars en 2019.
Sa part du segment du baseball dans la MLB a augmenté de 1%, passant de 18% en 2018 à 19% en 2019.
Même si New Balance talonne toujours Nike avec 43% de part de marché et Adidas à 22%, sa récente focalisation sur le secteur peut contribuer à augmenter sa part en 2021 et au-delà.
Puma
Puma et Adidas ont une longue histoire qui remonte à 1948. Tout comme son frère séparé, Puma exerce une pression sur Nike depuis des décennies. En 2019, le bénéfice net de Puma a augmenté de 40 % contre une augmentation de 108 % pour Nike.
Les ventes de Puma au 2e trimestre 2020 ont chuté de 31% avec une perte nette de plus de 100 millions de dollars en raison de la crise.
La diversité est l’une des questions les plus brûlantes pour les consommateurs en 2020. Actuellement, le conseil de surveillance de Puma est composé de 16% de noirs et de 33% de femmes, tandis que le conseil d’administration de Nike est composé de 15% de noirs et de 31% de femmes.
Cela place Puma dans une meilleure position pour attirer les Noirs Américains et les femmes mieux que les autres concurrents et alternatives de Nike.
Reebok
Reebok, propriété d’Adidas, est une marque de sport britannique qui a régné dans les années 1990 avec des baskets et des pistes cool. La marque s’est différenciée de Nike et d’autres concurrents en proposant des options de chaussures haut de gamme, haut de gamme et milieu de gamme.
Au 2e trimestre rapporté en août 2020, Reebok a enregistré une baisse de ses ventes de 42% et ses contrats avec la NFL et la NBA ont également expiré, ce qui peut entraver sa reprise.
Selon les rapports, Adidas cherche à vendre Reebok en 2021 pour environ 1 milliard de dollars. C’est environ 2,8 milliards de dollars de moins que les 3,8 milliards de dollars déboursés par Adidas pour la marque en 2005.
Converse
Converse est une marque emblématique construite autour de l’idée que l’esprit créatif a le pouvoir de changer le monde. Il a une clientèle forte et fidèle parmi les jeunes.
Même si Converse appartient actuellement à Nike, la marque a conservé son authenticité et rivalise pour des parts de marché avec sa maison mère.
Il propose une vaste gamme de baskets, de chaussures de tennis et d’accessoires. Au cours de l’exercice 2020, Converse a généré un chiffre d’affaires d’environ 2 milliards de dollars et a maintenu sa position parmi les marques de sport les plus populaires au monde.
Fila
Fila est devenue célèbre dans les années 1980 et était populaire parmi les jeunes urbains et les basketteurs causaux. La marque a décliné à la fin des années 1990 mais fait son retour depuis son rachat par Korea Fila en 2007.
Elle devient la marque préférée des créateurs de tendances influents comme Rihanna et a également obtenu une place à la Fashion Week de Milan 2019.
Il a enregistré un nouveau record de ventes en 2018 à 2,6 milliards de dollars et a augmenté son chiffre d’affaires de 205 % entre 2016 et 2018 seulement. Fila est de retour en compétition pour des parts de marché.
Under Armour
Avec une valorisation de marque de 4 milliards de dollars, Under Armour est dans l’industrie depuis moins de 25 ans mais a revendiqué sa position dans le secteur de la chaussure. Nike et Under Armour ont tous deux connu une augmentation de leurs ventes d’une année à l’autre au cours des 5 dernières années.
Elle a investi plus de 130 millions de dollars en restructuration depuis 2017. Au premier semestre 2020, la restructuration d’Under Armour a creusé sa perte nette à 773 millions de dollars.
La restructuration peut soit accroître sa compétitivité une fois achevée, soit plonger l’entreprise plus profondément dans les pertes.
Lululemon
Même si Lululemon, 22 ans, ne vend pas de chaussures, il rivalise avec Nike dans les basiques inspirés du yoga. Ses tissus de marque comme Nulu et Everlux lui donnent le dessus sur Nike.
Au 1er trimestre 2020 clos le 3 mai, le commerce électronique représentait 54% de son chiffre d’affaires contre 30% pour Nike sur la même période. La croissance globale des ventes de Lululemon est supérieure à celle de Nike, même si leurs taux de croissance du commerce électronique sont similaires. Lululemon rattrape rapidement son retard.
Asics
Nike et Asics ont une longue histoire qui remonte aux années 1960 lorsque le fondateur de Nike, Phil Knight, a distribué des chaussures fabriquées par Onitsuka Tiger, qui sont devenues plus tard Asics. Elle propose désormais des chaussures de course en Asie, en Australie, aux États-Unis, au Royaume-Uni et dans plusieurs autres pays.
Environ 84% des concurrents en 2019 ont préféré les baskets Vaporfly Next% de Nike, ce qui a fait passer la popularité d’Asics auprès des athlètes de 51% en 2018 à 7% en 2019. Mais, l’entreprise a suffisamment d’expérience pour récupérer sa part de marché.
Anta Sports
Fondée en 1991, Anta Sports, basée à Fujian, est la principale marque de vêtements de sport en Chine. Sa collection de vêtements de sport, de chaussures et d’accessoires est vaste. Au cours de l’exercice 19, son chiffre d’affaires annuel a atteint plus de 5 milliards de dollars et a augmenté à un TCAC de 18 % au cours des dix dernières années.
Avec 15% de part de marché en Chine en 2020, Anta est désormais l’une des plus grandes marques de vêtements de sport en Chine et le concurrent de Nike.
Crédit d’image: PanShiBo, CC BY-SA 3.0, via Wikimedia Commons
Vans
Vans est une marque de chaussures et de vêtements cool fondée par des Américains de première génération pour célébrer leurs racines immigrantes. La marque basée à Los Angeles est toujours engageante, mettant en évidence et faisant progresser les problèmes qui affectent les communautés défavorisées aux États-Unis.
En octobre 2020, Vans a lancé une nouvelle collection de chaussures, de sweats à capuche, de T-shirts et de chapeaux axés sur le concept « Travaillez une journée à Nos chaussures » pour célébrer les classes moyennes et inférieures qui travaillent dur. Les chaussures Vans sont vendues au détail pour 100 $, mais une partie des recettes est reversée à des ONG communautaires. L’implication dans la communauté donne à Vans un avantage sur Nike.
Gymshark
Gymshark est une marque de sport de 1,4 milliard de dollars fondée par Ben Francis, 28 ans, un ancien livreur de pizza d’une petite ville anglaise. Connue sous le nom de Nike de la génération Z, Gymshark est devenue célèbre en proposant des shorts de sport de haute qualité à 25 $ et en tirant parti du marketing d’influence sur TikTok.
En 2020, le chiffre d’affaires de Gymshark a augmenté de 40% pour atteindre 330 millions de dollars. La société a également été dopée par un investissement de 300 millions de dollars en août 2020 par General Atlantic pour 21% de la marque.
Il paie 80 influenceurs de fitness déchirés entre 6 000 et 100 000 per par an pour vivre et vendre le style de vie Gymshark sur TikTok et Instagram.
Brooks
Brooks est une marque haut de gamme qui fait partie de la prestigieuse holding Berkshire Hathaway de Warren Buffett. Elle fabrique des chaussures et des vêtements de course de haut calibre. 92% de ses produits sont vendus par des détaillants comme Nordstrom.
En 2020, Brooks est devenue l’une des marques de chaussures les plus vendues devant Nike pour la part de chaussures de course achetées entre mars et juin. Dans les magasins de course spécialisés, Brooks est en avance sur Nike.
En 2019, le chiffre d’affaires de Brooks était d’environ 750 millions de dollars et prévoit une augmentation des ventes pouvant atteindre 20% en 2020. Elle deviendra bientôt une marque d’un milliard de dollars.
Champion
Champion était le nom le plus influent du sportswear bien avant l’arrivée de Nike et Adidas. En 1919, la marque sponsorisait de grands événements sportifs comme la NBA et était la marque de vêtements de sport décontractée préférée près de 50 ans avant Nike.
Champion a inventé le sweat à capuche et a été le pionnier de la technique de fabrication du « tissage inversé ». Même si la marque a disparu de ses jours de gloire, ses styles uniques des premiers jours reviennent à la mode.
Columbia Sportswear Co.
Fondée en 1938, Columbia Sportswear Company fabrique et vend des vêtements de sport, y compris des chaussures, des vêtements, de l’équipement et des accessoires de vêtements de dessus.
La marque a connu de faibles ventes en 2020 et a enregistré une baisse de 23% de ses ventes trimestrielles pour le T3 2020 à 701,1 millions de dollars et n’a pas répondu aux attentes de Wall Street de 767,13 millions de dollars de chiffre d’affaires trimestriel.
La baisse a réduit de près de 1,5 milliard de dollars la capitalisation boursière de la marque de 6,4 milliards de dollars. Columbia Sportswear est toujours un digne concurrent de Nike.
Skechers
Fondée en 1992, Skechers a construit une marque mondiale réputée pour fournir des chaussures de style de vie et de performance abordables. En 2019, ses ventes nettes mondiales se sont élevées à près de 5,2 milliards de dollars et ont augmenté ses ventes nettes de plus de 3 milliards de dollars de 2014 à 2020.
Le prix moyen des marques de chaussures Skechers en 2019 était de 21,67 $, ce qui est largement inférieur à Nike.
Alo Yoga
Alo Yoga, basée à Los Angeles, est une marque d’équipement d’exercice qui s’est imposée comme la marque incontournable pour les équipements de fitness. Son magasin de commerce électronique est arrivé en tête de la liste des plates-formes d’athlétisme à la croissance la plus rapide aux États-Unis entre mars et juillet 2020.
Le trafic Web moyen dans la boutique en ligne d’Alo Yoga a augmenté de 131%, passant de 1,1 million de visiteurs entre mars et juillet 2019 à 2,7 millions de visites en 2020 dans la même période. Il monte sur la liste des concurrents de Nike.
Li Ning
Li Ning est une entreprise chinoise de chaussures de sport appartenant au gymnaste le plus connu de Chine qui porte le même nom. En 2020, il a été dépassé par des nouveaux venus comme Anta Sports et Xtep mais détient toujours 6,1% des parts de marché en Chine et est loin derrière les 23% de Nike.
En 2019, le chiffre d’affaires de Li Ning a augmenté de 32% à 13,9 milliards de yuans et le bénéfice net a plus que doublé à 1,5 milliard de yuans. Il prévoyait une marge bénéficiaire de 10,5% pour 2020.
Xtep International Holdings
Xtep est engagée dans la fabrication et la vente de vêtements de sport, y compris des chaussures, des vêtements et des accessoires. La marque cotée à Hong Kong est l’une des entreprises de vêtements de sport à la croissance la plus rapide en Chine.
En 2019, son chiffre d’affaires a augmenté de 10 % à plus de 700 millions de dollars et devrait maintenir une croissance à deux chiffres en 2020 et au-delà. Ses revenus et sa part de marché sans cesse croissants en Chine en font l’un des principaux concurrents de Nike.
K-Swiss
K-Swiss est une marque de chaussures américaine spécialisée dans les chaussures de tennis, les baskets et les vêtements liés au tennis.
En 2020, la marque a été dopée après avoir scellé un partenariat avec Venus Williams pour créer un nouveau design de collection. La superstar du tennis a contribué à la refonte du K-Swiss Classic 66.
La collaboration peut attirer davantage de joueurs de tennis et de leurs fans vers la marque en 2021 et au-delà.
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- Image présentée par Paul Volkmer