Remarque: Cet article a été initialement publié sur notre blog Medium. L’article que vous lisez ici a été mis à jour pour mieux refléter un monde post-COVID-19.
Mesures de publicité extérieure et de quarantaine
La vérité est que la pandémie mondiale de coronavirus a lourdement pesé sur l’industrie de la publicité extérieure. L’affichage traditionnel a chuté, l’IAB estimant une réduction de -50% des budgets consacrés à ce canal. Bien que le numérique à l’extérieur de la maison ait également été affecté, son impact a été moindre en raison de la relative facilité de création et de planification de nouvelles créations.
De plus, DOOH est également pris en charge par ad-tech offrant des fonctionnalités dynamiques (telles que TPS Engage), permettant aux annonceurs d’exécuter rapidement des campagnes internationales en fonction du statut de quarantaine. Nous avons même travaillé avec les gouvernements afin d’utiliser DOOH comme canal en temps réel et de tenir les gens informés des statistiques pertinentes.
En termes simples, si vous envisagez une campagne DOOH n’importe où dans le monde, assurez-vous de bien comprendre le contexte de chaque marché. Nous vous recommandons de planifier des campagnes à court terme afin que vous puissiez facilement vous adapter en fonction de la situation mondiale. Nous serions heureux de vous aider, n’hésitez pas à nous contacter.
Revenons maintenant au sujet d’origine
C’est la réponse très courte. Pourquoi vous devriez vous en soucier et pourquoi le numérique hors domicile peut être parfait pour votre entreprise, c’est une autre histoire. Nous vous en parlerons, pas de soucis.
Tout d’abord:
Fait amusant: le mot « panneau d’affichage » signifiait à l’origine « toute sorte de tableau où les factures devaient être affichées », 1845, anglais américain, de bill (n. 1) « avis public écrit ».
Avant DOOH, c’était OOH, vous connaissez peut-être mieux ce terme. Ça veut dire Hors de Chez Soi. En publicité, cela fait référence à tous les panneaux d’affichage et panneaux que vous pouvez voir à l’extérieur de votre maison. Ils peuvent être de n’importe quelle taille, et leur emplacement peut également varier: des autoroutes, des aéroports, des rues de la ville, des centres commerciaux ou des gares routières, mais aussi des panneaux publicitaires sur les taxis, les bus, les trains, dans les pubs, les restaurants ou d’autres établissements.
Le numérique à l’extérieur de la maison, DOOH, c’est l’affichage, mais tout le numérique, bien sûr, et c’est la tendance la plus chaude du marché. Le Guide de l’acheteur à l’extérieur de la maison du Bureau de la publicité interactive a défini le DOOH d’un affichage électronique à une seule image à des vidéos en mouvement complet dans une variété de formats, qui peuvent (mais pas toujours) permettre l’interaction via un écran tactile, NFC, IBeacon, téléphone mobile ou d’autres canaux numériques.
Comme vous l’avez probablement remarqué, DOOH est partout, est amusant, dynamique, attire l’attention et, s’il est fait intelligemment, attire également le cœur. De nos jours, on a tendance à penser que le web a volé la vedette et que toute bonne publicité se fait exclusivement sur les petits écrans (tablettes et smartphones). La bonne nouvelle est que ce n’est pas vrai. L’affichage a fait un grand retour avec l’aide du Digital Out of Home, et les entreprises les plus en vue dans le monde réajustent leurs budgets en mettant davantage l’accent sur l’informatique.
Pourquoi? Les chiffres parlent mieux que les mots dans ce cas.
Dans une recherche réalisée par Nielsen, les graphiques nous montrent qu’environ 60% des Américains voient un panneau d’affichage numérique chaque mois. Selon les Perspectives mondiales du divertissement et des médias de PwC: 2017-2021, le marché de l’affichage devrait atteindre 5,1 milliards de dollars d’ici 2021 et représentera près de la moitié des revenus de l’affichage aux États-Unis. Sur d’autres marchés, DOOH a déjà dépassé la publicité extérieure traditionnelle.
Comment utiliser correctement DOOH pour votre entreprise
DOOH est si attrayant de nos jours en raison des possibilités infinies qu’il offre aux entreprises qui choisissent de l’utiliser. Mais cela ne se produit que si vous considérez correctement ces trois choses: le contenu, le contexte et le type d’écran. Voici pourquoi:
Contenu
Au Royaume-Uni, les recherches sur les points de contact d’une IPA révèlent qu’environ 92% des adultes consomment deux types de médias différents ou plus dans la même demi-heure. Donc, le multi-dépistage se produit tout le temps. Cela signifie que le contenu ne peut pas être catégorisé en fonction du canal utilisé pour le promouvoir et que la valeur créative est importante. Pensez à l’histoire que vous racontez avec votre annonce, à la façon dont le consommateur la voit sur l’écran du téléphone dans un message sur les réseaux sociaux et à la façon dont elle apparaît sur un panneau d’affichage.
Context
Associez également le contenu au contexte correct. L’histoire se poursuit d’un écran à l’autre. DOOH est observé en déplacement, le moment de la journée, la saison, la météo et d’autres facteurs sont essentiels pour déclencher une réponse émotionnelle chez le consommateur.
Écran
Le choix de l’écran avec le contenu approprié dans un contexte approprié est une autre chose. Les propriétaires d’entreprise doivent investir suffisamment dans des présentoirs qui apportent de la valeur à leur produit et à leur marque. Une vidéo sur une bière sur une grande place n’est peut-être pas extrêmement mémorable, mais une annonce animée sur plusieurs petits écrans dans un pub, après les heures de travail, peut faire l’affaire.
Comment acheter des médias avec DOOH si vous êtes une petite entreprise
Le micro-achat et la publicité programmatique sont les réponses. L’achat de médias a également changé ses façons de faire, et tout ce que vous devez faire maintenant est de télécharger votre campagne sur une plate-forme qui fournit un grand nombre d’écrans disponibles pour votre entreprise dans le monde entier, à une fraction du coût habituel. Cela ne prend qu’une minute pour mettre en place une campagne, et vous pouvez le faire vous-même, pas besoin d’un expert ici. Vous disposez de différents écrans et intervalles de temps, ce qui vous permet de lancer votre campagne dans les limites de votre budget, quelle que soit la taille ou la taille de votre entreprise. C’est un moyen idéal d’expérimenter ce canal pour votre entreprise!
Comment mesurez-vous votre succès ?
Dans la publicité en ligne, vous avez des cookies pour savoir comment votre campagne publicitaire s’est déroulée, et c’est merveilleux. DOOH n’est pas si facile. Bien que l’avantage de ne pas être bloqué par les publicités soit énorme, les mesures reposent toujours sur le trafic ou le succès des campagnes passées. La solution idéale pour suivre les performances de votre campagne DOOH consiste à utiliser des capteurs vidéo et à corréler les ventes avec les déclencheurs de contenu, comme nous l’avons fait avec Samsung. Une étude de cas vidéo peut être vue ci-dessous.
Nous vous recommandons de prendre en compte 3 aspects clés pour tirer le meilleur parti de votre campagne numérique hors domicile:
1. Des créations personnalisées pour différents contextes (jour, nuit, météo) – avec une technologie dynamique telle que TPS Engage, même vos propres données (telles que le comportement du trafic sur le site Web) peuvent être un déclencheur du type de contenu que vous affichez sur les écrans
2. Message adaptatif pour chaque emplacement d’écran (transit, panneau d’affichage inter-États, totems de centre commercial, etc.)
3. Campagne en ligne gratuite avec un CTA clair (remise ou autre avantage) pour capitaliser sur l’intérêt généré par les écrans numériques
Pour récapituler, faites de votre première campagne DOOH un succès compte tenu de ces aspects:
– Cohérence — Il s’agit encore de l’histoire que nous vous racontions auparavant. Assurez–vous que c’est la même histoire, adaptée au contexte et à l’écran
— Affichage – Il existe d’autres écrans, pas seulement des panneaux d’affichage. Consultez la liste lorsque vous vous inscrivez et choisissez judicieusement
– Info — Assurez-vous de communiquer des informations réelles sur votre entreprise, représentatives et vous permettant de vous démarquer dans la foule.
L’avenir de DOOH est prometteur, alors profitez-en et utilisez-le pour votre entreprise. TPS Engage est une plate-forme qui en connecte déjà plus de 100.000 écrans aux États-Unis, en Europe, dans les régions MENA et APAC.
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