POURQUOI .COM EST LA MEILLEURE EXTENSION DE DOMAINE POUR le RÉFÉRENCEMENT

Aujourd’hui, il existe des centaines de suffixes de domaine disponibles pour les entreprises. Nous expliquons pourquoi les suffixes de domaine sont la clé du succès du référencement et pourquoi .com est la meilleure extension à choisir.

Le choix d’un suffixe de domaine est aussi important que la sélection de votre nom

Les noms de domaine sont composés de trois parties : un suffixe de domaine également appelé domaine de premier niveau ou extension de domaine, un nom de domaine et un sous-domaine facultatif.

Le suffixe de domaine le plus courant est .com. En fait, environ 52% de tous les sites Web utilisent des suffixes de domaine .com.

Votre nom de domaine doit être facile à mémoriser afin que vos clients puissent facilement trouver votre site Web. Le référencement nécessite la même chose. Pour que les utilisateurs puissent trouver votre site grâce à la recherche, il doit avoir un sens.

Selon Moz, l’une des agences de référencement les plus importantes et les plus réputées aux États-Unis, les noms de domaine doivent suivre des directives de référencement strictes afin de bien se classer, notamment en évitant l’utilisation de domaines non .com. Les autres aspects clés qu’ils mettent en évidence sont:

• lisibilité – le nom de domaine doit être facile à lire
• en utilisant des mots-clés larges – lorsqu’ils sont sensés et en évitant un nom de domaine riche en mots-clés
• trouver un nom de domaine brandable – qui n’inclut pas seulement les mots-clés
• Et en évitant les tirets

Google aime un domaine .com car c’est le plus ancien et le plus grand

L’extension de domaine .com est de loin le suffixe de domaine le plus utilisé et le plus précieux. En clair, Google est biaisé envers les sites Web avec un TLD .com.

Bien que les entreprises puissent se demander pourquoi.com bénéficie toujours de tant d’autorité de la part de Google. La réponse est dans l’interaction humaine avec le moteur de recherche. La maîtrise cognitive favorise un domaine de premier niveau (TLD) facile et familier.

Un site web avec le nom de domaine yourbusiness.com est susceptible de bénéficier de plus d’autorité de la part de Google que yourbusiness.co.uk ou votre entreprise.affaires parce que les utilisateurs sont plus susceptibles de taper yourbusiness.com que yourbusiness.co.uk ou tout autre TDL d’ailleurs.

Malgré le partage de son anniversaire avec des suffixes comme .net et .org, .com est devenu l’extension de domaine par défaut, et donc la plus mémorable. C’est essentiellement pourquoi .com est la meilleure extension de domaine pour le référencement.

Comme les domaines .com sont les plus puissants, ils sont devenus plus populaires. Comme pour les plaques d’immatriculation personnalisées ou les nouveaux aliments à la mode, cela a entraîné une concurrence accrue pour les meilleurs domaines .com. De nombreux domaines .com ne sont désormais disponibles qu’à un prix premium, ou seront déjà pris, ce qui signifie que trouver votre domaine .com idéal peut être difficile.

Ce qui conduit de nombreuses entreprises à rechercher leur nom de domaine avec un suffixe moins populaire. Cela peut sembler raisonnable à des fins de marque pourrait nuire à la visibilité en ligne de votre site.

De nouvelles extensions de domaine pourraient gêner votre campagne de référencement

Quelle que soit la valeur de .com, il existe de nombreuses options d’extension de domaine différentes parmi lesquelles choisir. Par exemple, une brasserie peut vouloir utiliser le.bière TLD. Cela pourrait être une bonne description de ce que fait votre entreprise, mais cela peut-il être utile pour la visibilité de votre site en ligne?

En 2012, Matt Cutts, alors responsable de Webspam chez Google, a minimisé l’impact des extensions de domaine sur le référencement. Il a déclaré à l’époque : « Google a beaucoup d’expérience dans le renvoi de pages Web pertinentes, quel que soit le domaine de premier niveau (TLD). Google tentera de classer les nouveaux TLD de manière appropriée, mais je ne m’attends pas à ce qu’un nouveau TLD obtienne une préférence initiale par rapport à .com. »

Donc, nous savons que vous n’obtiendrez aucun avantage en utilisant une nouvelle extension de domaine, mais le contraire pourrait-il être vrai? Eh bien, c’est là que l’opinion est divisée. Il y a des cas de sites Web avec de nouveaux TLD bien classés, mais il n’est pas certain à 100% si c’était à cause ou en dépit de leur suffixe de domaine.

En partie, cela tient au fait que les moteurs de recherche, comme Google, ne sont pas ouverts sur le fonctionnement de leur algorithme. Parce que chaque algorithme de moteur de recherche est composé de nombreux facteurs de classement plus petits, qui sont mis à jour et modifiés régulièrement. Il est presque impossible de savoir quel facteur de classement, qu’il s’agisse d’une extension de domaine ou de liens vers le site, permet au nouveau site TLD de bien se classer. S’en tenir à un domaine .com est donc l’option la plus sûre si vous voulez bien vous classer.

Si vous voulez une meilleure idée de la façon dont les TLD sont divisés, du plus puissant au moins puissant, ce blog a divisé les suffixes de domaine en trois niveaux. Cette division est une bonne règle empirique pour les entreprises qui s’intéressent aux TLD. Au sommet se trouvent des domaines comme .com, .gov et .edu. Le niveau intermédiaire se compose de suffixes de domaine parfaitement fonctionnables qui n’entravent ni ne profitent au référencement, il s’agit généralement de codes de pays et de TLD génériques. Et enfin, le niveau inférieur se compose de nouveaux suffixes de domaines à créneaux et ultra-niches, qu’ils appellent « activement préjudiciables ».

Que faire si vous ne pouvez pas obtenir votre domaine .com de premier choix

Nous sommes sûrs maintenant que vous êtes totalement convaincu que .com est la meilleure extension de domaine, mais que se passe-t-il si le pire s’est produit et que votre nom de domaine .com ciblé n’est pas disponible ?

Choisir .net ou .org, les deux autres options des « Trois grands » d’origine, peut être une décision logique. Sinon, si vous êtes une petite entreprise travaillant dans un emplacement spécifique, un suffixe de domaine de pays peut suffire. Cependant, le plus gros problème avec l’utilisation d’extensions alternatives est que les gens pourraient oublier votre domaine et, par défaut, aller au domaine .com à la place.

Le fondateur de Moz Rand Fishkin a discuté du sujet lors d’un de ses vendredis sur tableau blanc. Il a dit que si (et seulement si) un suffixe de domaine .com n’est pas disponible, l’option suivante pour les entreprises devrait être .net, .co ou un ccTLD connu (suffixe de domaine spécifique à l’emplacement).

Alternativement, vous pouvez apporter de petites modifications au nom de domaine que vous souhaitez, comme ajouter ou supprimer un article, mais cela pourrait avoir un impact négatif sur la lisibilité et rendre le nom de domaine moins brandable, deux autres aspects importants du référencement de domaine.

Bien sûr, vous pouvez essayer d’acheter votre domaine .com préféré, mais cela dépend du propriétaire qui souhaite vendre. Si un concurrent a déjà votre nom d’entreprise et n’est pas disposé à vendre un domaine .com, il pourrait s’agir d’une véritable option pour acheter un nouveau nom d’entreprise – telle est l’importance d’un domaine .com dans le monde numérique.