Le rapport de superposition de site s’écarte de la norme des rapports Google Analytics en utilisant la visualisation pour illustrer la façon dont les visiteurs interagissent avec les éléments et la mise en page de votre page sur une seule page d’un site. Le rapport de superposition de site peut être configuré pour afficher des mesures telles que les clics, les transactions, les revenus et les valeurs d’objectif. L’affichage de ces mesures permet aux utilisateurs d’avoir un aperçu des liens sur lesquels ils cliquent, du type de liens préféré par votre public (i.e graphiques ou boutons) et la quantité d’interaction qui se produit pour les liens situés sous le pli. La capture d’écran ci-dessous montre le pourcentage de clics reçus par chaque lien sur le site Internetrix.
Les utilisateurs peuvent afficher des mesures telles que des objectifs en les sélectionnant dans la barre de menus Google Analytics en haut de l’écran. Les utilisateurs peuvent également transférer des liens afin d’afficher toutes les métriques qui lui sont associées.
La valeur fournie par le rapport de superposition de site est des idées sur la façon de tester les modifications de mise en page et la façon dont votre public réagit aux différents éléments d’une page et à leur position.
Considérations
Une lacune du rapport de superposition de site est qu’il ne fonctionne qu’avec des pages statiques contenant des liens vers d’autres contenus situés sur le site Web. Le rapport de superposition de site ne fonctionnera pas lors de la liaison vers des pages de sous-domaine, où des liens javascript sont utilisés et où des cadres sont utilisés.
En plus de cela, le rapport de superposition de site suit les liens en fonction de l’URL et non de l’emplacement ou du mot-clé utilisé. Par conséquent, si vous souhaitez comparer les performances d’un lien texte et d’un lien image qui naviguent vers la même page (c’est-à-dire que vous avez deux liens contenant des hyperliens identiques), les statistiques affichées dans le rapport de superposition du site seront identiques. Afin de remédier à cette lacune, vous devez ajouter un qualificatif au lien afin d’identifier réellement le lien utilisé pour accéder à une page (reportez-vous à l’exemple ci-dessous)
- Lien hypertexte pour lien basé sur l’image: http://www.website.com/page?cPath=20&location=1
- Lien hypertexte pour lien texte: http://www.website.com/page?cPath=20&location=1
Les implémentations pour différents secteurs d’activité
Les multinationales
- Peuvent utiliser le rapport de superposition de site pour déterminer quels liens sont les plus efficaces pour les utilisateurs de différentes nationalités (i.e Les utilisateurs de la version espagnole d’un site peuvent préférer les liens textuels tandis que les utilisateurs anglais peuvent préférer les liens graphiques)
Les sociétés nationales
- Peuvent utiliser ce rapport pour identifier les liens clés et les chemins de clics sur leur site
Le secteur public
- Peuvent utiliser le rapport de superposition de site pour déterminer quels liens vers des documents législatifs / réglementaires sont les plus efficaces.
Organisations basées sur l’adhésion
- Peuvent être utilisées pour tester la façon dont les positions et le type de liens affectent les inscriptions / demandes d’adhésion (i.e un lien dans le coin supérieur droit de la page génère-t-il plus de clics de membres potentiels qu’un lien dans le coin inférieur gauche de la page)