17 Mai 2021 / par jarthur / dans L’histoire des panneaux d’affichage
La publicité a commencé à l’extérieur.
Les premiers messages extérieurs étaient probablement des inscriptions sur des monuments égyptiens. Lorsque Johannes Gutenberg a inventé l’impression à caractères mobiles en 1450, la publicité moderne a été introduite à travers le prospectus. Et en 1796, la première affiche illustrée a été réalisée lorsque le procédé lithographique a été perfectionné.
Avant l’avènement des véhicules à moteur, des exemples primitifs de panneaux d’affichage étaient parfois utilisés pour alerter les personnes voyageant à pied, à cheval ou en calèche qu’une auberge pouvait être trouvée à une certaine distance de la route. En plus de nommer l’auberge et de fournir une approximation de la distance jusqu’à l’établissement, le panneau d’affichage énumérait parfois certaines des commodités telles que des lits propres, de la nourriture et la présence d’installations pour loger la voiture ou l’écurie du cheval.
Au début du 20e siècle, l’utilisation croissante de l’automobile a rapidement conduit les entreprises à utiliser les panneaux publicitaires pour faire connaître une large gamme de produits et de services. Les villages automobiles et les motels achèteraient ou loueraient des panneaux d’affichage pour diriger les clients potentiels vers leurs installations. Les villes ont utilisé des panneaux publicitaires pour inciter le voyageur à s’arrêter assez longtemps pour voir certains des sites touristiques locaux avant de poursuivre le voyage. Les restaurants en bordure de route ont utilisé des panneaux d’affichage pour annoncer des repas chauds à des prix compétitifs. L’efficacité de ces publicités a conduit à la création d’une toute nouvelle branche de l’industrie de la publicité, les clients exigeant des publicités plus récentes et plus attrayantes qui attireraient l’attention et inciteraient le voyageur à s’arrêter et à dépenser de l’argent.
Dans les années 1900, il y a eu un boom des campagnes d’affichage national. Les grands annonceurs ont commencé la production en série de panneaux d’affichage pour le marché national. Du dentifrice aux savons, en passant par les céréales pour le petit déjeuner et les sodas, les panneaux d’affichage ont été conçus pour faire de la publicité en grandes images et images audacieuses. Et en 1913, la pratique consistant à remplir des « panneaux ouverts » de publicité de service public s’est poursuivie à ce jour. Pendant la guerre, il y a eu un effort concerté de l’industrie pour aider à la mobilisation. En temps de paix, la préoccupation était centrée sur les efforts visant à améliorer généralement le mode de vie.
Panneaux d’affichage Des années 1990 à nos jours:
Avec l’avènement de la technologie numérique, les panneaux peints à la main ont été remplacés par des formats de publicité extérieure peints par ordinateur. Les entreprises de plein air offraient une gamme variée de formats publicitaires, notamment des abribus, des kiosques et des transports en commun, de la publicité dans les aéroports, des présentoirs de centres commerciaux et des taxis.
Depuis les débuts de la civilisation jusqu’à nos jours, l’homme a utilisé le panneau d’affichage pour faire de la publicité, pour commercialiser, pour partager ses sentiments et, en général, pour élever la vie de beaucoup. Que ce soit pour fournir des informations sur les prix de l’essence ou l’arrivée de la meilleure saucisse en ville, la connaissance est un élément important que les panneaux d’affichage ont transmis. Ils sont devenus un moyen très populaire pour traiter des questions et des informations actuelles. Comme l’a écrit BPS Outdoor Advertising dans l’un de leurs articles: « C’est peut-être parce qu’ils atteignent plus de personnes à des prix moins chers que tout autre type de média. Ou peut-être est-ce parce que les gens passent beaucoup plus de temps dans leurs véhicules maintenant que jamais auparavant. »Quoi qu’il en soit, les panneaux d’affichage sont là pour rester.
Merci à David Bernstein – auteur de « Advertising Outdoors – Watch this Space– – Phaidon Press – 2004
