L’actrice Camila Mendes est la dernière influenceuse à rejoindre « Your Hair Talks » de John Frieda. Campagne » Faire une déclaration ». Mendes fera sa première apparition pour la campagne en début de contenu en mai. L’actrice, qui joue le rôle de Veronica Lodge dans l’émission de télévision « Riverdale » de the CW, a déclaré que ses tresses jouaient un rôle essentiel dans ses personnages sur le plateau et dans sa vraie vie. La jeune femme de 23 ans d’origine brésilienne et portugaise n’était cependant pas toujours satisfaite de ses serrures.
« J’ai beaucoup lutté avec crépus et indisciplinés. J’ai certainement le côté de la famille de mon père – les cheveux épais et épais – et il y en a beaucoup. Celle de ma mère était lisse et droite et elle n’avait rien à y faire « , a déclaré Mendes lors d’une pause pendant le tournage d’un nouveau film à la Nouvelle-Orléans appelé « The Stand-In. »Dans une tentative d’imiter les mèches soyeuses de sa mère, Mendes a dit qu’elle avait fait des choses folles à ses cheveux, notamment « redresser la merde » et obtenir des traitements à la kératine. Quand elle avait 11 ans, elle a découvert le sérum John Frieda Frizz Ease en feuilletant un magazine. « Je l’ai acheté la prochaine fois que je suis allé à la pharmacie et c’est devenu l’un de mes produits éprouvés. »
Heather Warnke, directrice du marketing chez la société de soins capillaires John Frieda Kao USA, a déclaré que la fidélité de Mendes était l’un des facteurs qui ont attiré l’entreprise vers elle pour la deuxième année de sa campagne. » Ce que nous aimons le plus, c’est qu’elle est fan de nos produits Frizz Ease depuis son adolescence. Elle a réalisé le pouvoir de la façon dont le produit pouvait transformer les cheveux naturels qu’elle avait. Nous savions qu’elle pouvait faire passer la campagne au niveau supérieur. »
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Mendes a déclaré qu’elle avait appris à faire une déclaration en utilisant un produit pour obtenir différents styles de cheveux. Quand elle auditionne pour de nouveaux rôles, elle t-shirt ses cheveux au personnage. La transformation, dit-elle, est essentielle pour montrer sa gamme d’acteurs au-delà de sa coiffure reconnaissable de Veronica. « Si je vais chercher la fille d’à côté, je peux porter une queue de cheval ou si j’ai besoin d’être une fille sauvage, je peux avoir les cheveux lâches et désordonnés. Tant de choses peuvent être dites à travers nos cheveux « , a ajouté Mendes.
Ses histoires personnelles et celles d’autres femmes puissantes racontées via la campagne produite par Vox Media devraient inaugurer une nouvelle génération d’utilisatrices de la vénérable marque de soins capillaires John Frieda. En outre, la campagne vise à renforcer l’intérêt pour les achats sur le marché de masse, les allées de médicaments et les points de vente de détaillants tels que Target, Walmart, Ulta Beauty, Walgreens et Amazon. « J’aime que les produits soient si accessibles », a déclaré Mendes. « Je sais que je peux les trouver dans n’importe quel magasin dans lequel je me promène. »
Warnke est convaincu que le suivi social de Mendes de 7.5 millions sur Instagram aideront les « Vos cheveux parlent. Faites une déclaration. » la campagne génère du buzz, en particulier auprès des clients plus jeunes. « Travailler avec elle attirera la prochaine génération d’utilisateurs pour nous », a-t-elle déclaré.
Déjà, les efforts lancés l’année dernière ont entraîné des ventes plus importantes de la part de consommateurs plus jeunes et multiculturels, a-t-elle déclaré. Construire des acheteurs réguliers est la clé dans une catégorie où les acheteurs ont tendance à être inconstants. « La catégorie des soins capillaires transforme constamment les produits, ils entrent et sortent. Mais nous sommes dans la catégorie depuis plus de 30 ans avec des produits cultes qui fonctionnent « , a déclaré Warnke.
Alors que le premier objectif est d’exposer les jeunes consommateurs à la gamme existante, Warnke a déclaré que de nouveaux produits soutenus par Mendes, qui sert également d’ambassadeur de la marque, sont en préparation. Selon les données de l’IRI, Frizz Ease a toujours figuré dans le top 20 des articles de coiffure vendus dans les pharmacies depuis son lancement.
John Frieda hair care a donné le coup d’envoi de la conférence « Your Hair Talks. Faites une déclaration. »campagne l’année dernière avec le chanteur Tinashe, qui a donné un concert au iHeartRadio Theater de New York. Elle était l’une des quatre autres musiciennes et artistes musicaux présentés au cours de l’année, ainsi que les histoires de vraies femmes qui font leur marque dans leurs domaines — innovatrices en technologie, experts en bien-être, chefs, joueurs et filles d’à côté. Toutes leurs histoires montrent comment leurs cheveux ont fait partie intégrante de la façon dont ils se sentent et se dépeignent dans leur agitation quotidienne. La campagne découle d’un aboutissement de recherches sur la façon dont les femmes ressentent leurs cheveux, notamment « s’asseoir sur le sol de leur chambre avec des femmes et passer à travers leurs vanités », a déclaré Warnke.
Un groupe complet d’influenceurs pour soutenir le portefeuille de soins capillaires John Frieda sera dévoilé le mois prochain, a déclaré Warnke. Cela inclura des fournisseurs de contenu social derrière d’autres marques emblématiques de John Frieda telles que Blonde Pure, Brune Brillante et Volume Luxueux.