Peu de créateurs de chaussures ont laissé leur marque sur l’industrie de la même manière que Jimmy Choo. Le créateur né en Malaisie a appris son métier auprès de son père, qui fabriquait des chaussures à la main, ce qui a amené Choo à créer sa première paire de chaussures à l’âge de 11 ans.
Dans les années qui ont suivi, Choo a continué à former une marque qui a depuis pris d’assaut le monde.
Ici, DDW revient sur la vie et la carrière de Jimmy Choo alors que la marque préférée des célébrités approche de son 25e anniversaire.
Après des études au London College of Fashion au début des années 1980, Choo s’installe à Londres. Il lance rapidement sa marque de chaussures éponyme, ouvrant son premier magasin en 1986. Ses chaussures faisaient déjà sensation à la Fashion Week de Londres en 1988, ce qui lui a valu une diffusion de huit pages dans Vogue.
Pendant la majeure partie des années 1990, Jimmy était encore une petite marque, créant environ 20 paires de chaussures faites à la main par semaine. Avec le soutien de Tamara Mellow de Vogue, Jimmy Choo Ltd a été créée, se concentrant sur les chaussures de prêt-à-porter.
Comme d’autres marques britanniques de l’époque, Jimmy Choo a bénéficié d’être une marque de choix pour la défunte princesse Diana. Elle est sortie en 1997 avec une paire de escarpins Jimmy Choo lors d’un événement au Royal Albert Hall, attirant l’attention internationale sur la marque.
Jimmy Choo est devenu synonyme de silhouettes épurées et de style minimaliste. Pour la marque, l’accent a toujours été mis sur la création d’un spectacle luxueux avec la plus haute qualité d’artisanat. Alors que d’autres marques pourraient cibler une esthétique streetwear, Jimmy Choo s’est toujours concentré sur ce qu’il décrit comme « une clientèle sophistiquée » avec des chaussures qui ont une « coupe sexy, un design à la mode et un savoir-faire italien exceptionnel ».
Alors que la popularité de la marque montait en flèche, la fabrication de chaussures a été externalisée en Italie. À la fin des années 1990, tout le monde, de la royauté britannique à la royauté hollywoodienne, était photographié dans une paire de chaussures Jimmy. L’iconographie de la marque s’est concentrée sur l’idée de femmes fortes et glamour avec des talons imposants.
Ses chaussures sont devenues parmi les plus convoitées au monde, la marque apparaissant régulièrement dans des défilés axés sur la mode comme « Sex and the City », qui a popularisé la phrase « J’ai perdu mon Choo! ».
Jimmy Choo est devenu l’une des premières marques de chaussures à dominer le tapis rouge. Cate Blanchett a été l’une des premières à porter la marque aux Oscars lorsqu’elle a été nominée pour la meilleure actrice en 1999. Depuis, nous accordons autant d’attention aux chaussures choisies par les nominés qu’à leurs robes et bijoux à un million de dollars.
En 2001, Choo a vendu sa moitié de Jimmy Choo Ltd pour 30 millions de dollars, se concentrant sur la ligne couture de la marque. La transition a permis à Jimmy Choo de revenir à ses racines de fabriquer un petit nombre de chaussures faites à la main. L’année suivante, Jimmy Choo a reçu un OBE pour ses services à l’industrie de la mode.
Bien que Choo ne soit plus à la pointe de la marque, ses chaussures ont été vues sur tout le monde, de Michelle Obama à la duchesse de Cambridge. Tamara Mellow a depuis quitté l’entreprise. La marque Jimmy Choo est maintenant détenue par Michael Kors, faisant partie du groupe « Capri Holdings Limited ».
Alors que la marque Jimmy Choo approche de son 25e anniversaire, une chose est claire: ils ont toujours été, et resteront longtemps, l’un des noms les plus célèbres de la mode de luxe.
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