Mitsubishi a publié sa dernière campagne pour le lancement de la Mitsubishi Outlander, « Live Outlandish », via Richards Rose.
La campagne présente une liste diversifiée de personnes qui font des choses hors de l’ordinaire, sur « I’ve Gotta Be Me » de Sammy Davis Jr.
Le spot de 60 secondes montre un montage de personnes faisant des choses grand public comme un homme avec des fleurs dans sa barbe, faisant la navette avec des chiots dans le coffre d’une Mitsubishi Outlander et conduisant des mini-motos sur une plage.
Adam Rose, directeur exécutif de la création de Richards Rose, a déclaré: « Compte tenu de l’importance du nouvel Outlander et du fait qu’il s’agit du plus gros lancement de Mitsubishi en Australie, il est juste de dire que le poids des attentes s’est fait sentir. Cependant, dès le moment où nous avons frappé sur « Live Outlandish », nous avons été alimentés par une énergie contagieuse; une énergie qui n’a pris de l’ampleur que lorsque nous avons obtenu de l’or de Sammy Davis Jr. Plus qu’une simple idée distinctive pour Outlander, « Live Outlandish » est une nouvelle attitude amusante et confiante pour l’ensemble de la marque et, surtout, que les Australiens peuvent s’approprier – surtout maintenant que nous pouvons à nouveau sortir dehors. »
Karen Bradley, directrice marketing de Mitsubishi Motors Australie, a ajouté : » Le nouvel Outlander est un nouveau véhicule passionnant et nous sommes convaincus qu’il sera bien accueilli par l’Australie. Le nouveau style plus audacieux et plus sophistiqué plaira à une « famille moderne » (qui que ce soit et quel qu’il soit) qui ne soit pas motivée par la conformité. Live Outlandish nous a donné l’occasion d’injecter de nouveaux niveaux d’émotion et de résonner avec un mélange diversifié d’Australiens. Si le succès du pré-lancement d’Outlander est au rendez-vous, un volume record de génération de leads et de préventes, cette campagne de lancement sera héroïque »
La campagne comportera également plusieurs coupures de 30 secondes, ainsi que de 15 secondes et 6 secondes et sera diffusée cette semaine sur les chaînes nationales de diffusion et les réseaux sociaux, ainsi que sur les points de vente numériques, EDMs, radio, hors domicile, presse et concessionnaire.
Richards Rose a lancé une campagne pour la gamme Triton de Mitsubishi il y a quelques mois.
Crédits:
Client : Mitsubishi Motors Australia
Directeur – Marketing & Opérations : Rob Nazzari
Directeur Général – Marketing & Stratégie produit : Oliver Mann Senior Manager – Marketing : Karen Bradley Responsable Marketing du Groupe : Amy Hooper
Agence créative : Richards Rose
Partenaire fondateur & Directeur Exécutif de la Création : Adam Rose Rédacteur principal : Dominic McCormack
Directeur Artistique principal: Liam Hillier
Responsable de la production: Tanya Hairman Assistante de production: Taylor Gooley Directeur de compte du Groupe: David Hallett
Directeur Commercial principal: Roger Hayes
Producteur intégré principal: Apple Stuart Artiste fini principal: Alistair Donald
Concepteur intégré principal: Mac Archibald
Société de production: Scoundrel
Réalisateur: Scott Pickett
Producteurs exécutifs: Adrian Shapiro & Kate Gooden DOP: Tim Tregoning Edit & Post-Production: Adam Wills Concepteur des titres: Finn Spencer
Studio de son: Rumble
Supervision musicale: Big Sync Photographe musical: Nicholas Wilson
Agence média: Wavemaker Adelaide
Directeur Général: Phil Mumford
Directeur de la stratégie: Stephen Levis
Directeur de la planification: Rebekah Regan
Directeur Associé du marché: Brooke Major
Directeur associé client: Simon Keith
Responsable de la performance client : Céline Le