Fiat se lance dans une nouvelle campagne mondiale pour promouvoir le lancement de sa toute première voiture électrique. Soutenue par Leonardo DiCaprio, qui a passé les 20 dernières années à lutter contre le changement climatique et à défendre la biodiversité, la nouvelle mission de Fiat est d’inviter tout le monde à défendre un mode de vie plus durable. Pour soutenir cette cause, le constructeur automobile a non seulement lancé une nouvelle Fiat 500 entièrement électrique, mais aussi trois collaborations ponctuelles avec les marques de mode italiennes Bulgari, Armani et Kartell.
Les trois modèles uniques – qui seront vendus aux enchères avec les bénéfices versés à la Fondation Leonardo DiCaprio pour l’environnement – sont présentés aux côtés de la nouvelle electric 500 dans une série saisissante de films de Leo Burnett et Movie Magic International.
Réalisés par Federico Mazzarisi, représentés au Royaume-Uni et aux États-Unis par Great Guns, les films sont de superbes explorations de la lumière, utilisant des reflets de lampes pour révéler lentement les caractéristiques de chacune des voitures avant que les conceptions futuristes finales ne soient présentées. Federico a collaboré avec deux cinéastes italiens pour la campagne, Michele Brandstetter pour le côté mode du tournage et Renato Alfarano pour les intérieurs de voitures.
Federico Mazzarisi commente: « Mon objectif principal pour ces films était d’articuler le style de Fiat à travers l’imagerie de Bulgari, Armani et Kartell. Bien qu’il n’y ait pas d’acteurs dans les films, je voulais rendre la campagne passionnée, émotionnelle et intense – en maintenant l’ADN de Fiat avec l’influence des marques de mode. Le concepteur de production Paolo Monzeglio a été merveilleux de travailler avec lui, m’aidant à choisir la bonne configuration pour chaque marque unique. »
Le spot Armani voit Federico jouer avec des compositions en miroir, utilisant des reflets aux côtés d’images minimalistes et essentielles pour monter en crescendo dans le film. Pour le modèle Kartell, l’équipe a de nouveau choisi un environnement minimaliste et concret qui comportait également la lampe emblématique de Kabuki–Kartell. Le tournage pour Bulgari, quant à lui, comprenait plus de 70 cristaux en mouvement. Ceux-ci étaient accrochés au toit du studio derrière la voiture, créant un ton atmosphérique et futuriste.