À partir de janvier 2012, Facebook commencera progressivement à afficher des publicités sociales Sponsorisées dans le fil d’actualités principal de la version Web du site, nous dit un représentant de la société. Facebook n’a pas affiché de publicités dans le fil d’actualité depuis 2008, ce qui a de grandes ramifications pour les annonceurs et l’expérience utilisateur.
Les annonces seront marquées « Sponsorisées » et une limite de tarif garantira aux utilisateurs de ne pas voir plus d’une histoire sponsorisée dans le fil d’actualités par jour. Ils ne présenteront que des histoires sur des amis ou des pages que les utilisateurs aiment déjà. Les utilisateurs ne pourront pas refuser de voir les articles sponsorisés dans le fil d’actualités ou d’y utiliser leur activité, mais ils pourront « x » des annonces individuelles. Les annonces n’apparaîtront pas immédiatement dans le fil d’actualités mobile, bien que Facebook envisage l’idée comme nous l’avons discuté plus tôt ce mois-ci.
La capture d’écran ci-dessus montre à quoi ressembleront les annonces dans le fil d’actualités. La possibilité d’afficher du contenu sponsorisé à côté du contenu social organique dans le fil d’actualité populaire et très addictif est essentiellement le saint graal pour les annonceurs. Alors que les utilisateurs parcourent attentivement les photos et les mises à jour de leurs amis, ils finiront également par consommer des publicités. Les annonces ressemblent tellement aux histoires de flux d’actualités organiques et ne sont marquées que dans le coin inférieur droit — le dernier endroit où les yeux d’un utilisateur vont scanner. Cela signifie que les utilisateurs ne remarqueront probablement pas la différence tant qu’ils n’auront pas déjà intériorisé le message d’une annonce.
Certains utilisateurs seront probablement scandalisés par la présence de publicités dans le fil d’actualité, ainsi que par le fait que leur contenu soit utilisé de manière si directe pour gagner de l’argent sur Facebook. D’autres peuvent soutenir que Facebook fournit un service précieux aux utilisateurs gratuitement et qu’il a donc le droit de diffuser des annonces là où il le souhaite.
Personnellement, je préfère voir des Histoires sponsorisées qui m’informent sur l’activité des amis que des publicités traditionnelles qui peuvent être beaucoup moins pertinentes. Cependant, la limite tarifaire sera cruciale pour maintenir une expérience utilisateur de haute qualité. Si trop d’histoires sponsorisées par fil d’actualité sont diffusées par jour, le fil pourrait se détériorer en un panneau d’affichage et les utilisateurs pourraient ne plus être aussi désireux de visiter Facebook.
À partir de 2006, Facebook a testé la possibilité pour les annonceurs de payer pour afficher du contenu sponsorisé dans le fil d’actualités. Facebook a abandonné le programme en 2008, décidant que les annonceurs ne devraient pas pouvoir payer pour afficher du contenu dans le fil d’actualités à moins qu’il ne puisse y apparaître naturellement.
Pendant des années, toutes les annonces ont été confinées à une petite barre latérale sur le côté droit de l’interface. En janvier 2011, cependant, Facebook a lancé des histoires sponsorisées. Ils permettent aux annonceurs de payer pour transformer les histoires de fil d’actualité générées par les interactions entre les utilisateurs et les entreprises en publicités. Ces actions peuvent inclure un utilisateur qui aime une Page, qui reçoit une mise à jour de son fil d’actualité à partir d’une Page qu’il aime déjà, qui s’enregistre dans une entreprise locale, qui partage du contenu à partir d’un site Web externe ou qui utilise une application. Ci-dessous, vous pouvez voir comment fonctionne le flux d’histoires sponsorisées, et au bas de cet article se trouve un extrait du guide des annonceurs de Facebook qui montre tous les types d’annonces.
Cet automne, les histoires sponsorisées ont commencé à apparaître dans le Ticker, la première fois qu’il mélangeait des publicités avec du contenu social depuis 2008. Les utilisateurs n’ont pas protesté activement contre le fait que les mises à jour de leurs amis soient falsifiées avec des publicités, ce qui a peut-être renforcé la confiance de Facebook dans le fait qu’il pourrait afficher des publicités dans le fil d’actualité principal sans ruiner l’expérience utilisateur. Après tout, les annonces ne montrent que du contenu qui pourrait déjà apparaître dans le flux.
À partir de janvier, lorsque les annonceurs paient pour ces Articles sponsorisés, ils pourront apparaître dans le fil d’actualités principal en plus de la barre latérale des annonces. En les mélangeant avec du contenu social sur la page d’accueil du site, ils seront beaucoup plus visibles et donc plus précieux pour les annonceurs. Le mot « Sponsorisé » apparaîtra en gris en bas à droite des histoires publicitaires. Si survolé, il est écrit « Cela a déjà été partagé avec vous. Un sponsor a payé pour le présenter ici « . Facebook me dit qu’il éduquera également les utilisateurs sur le fonctionnement des histoires sponsorisées d’autres manières, telles que les publicités dans la barre latérale qui renvoient à la section Histoires sponsorisées du Centre d’aide.Facebook compte environ 400 millions d’utilisateurs quotidiens, dont la moitié sur le Web, Facebook pourrait augmenter son inventaire publicitaire quotidien jusqu’à 200 millions d’impressions. Cette expansion de l’inventaire pourrait réduire les prix des publicités, bien qu’une augmentation de la demande des annonceurs pour les articles sponsorisés pourrait compenser cela. Facebook n’a pas finalisé si les annonceurs auront la possibilité de demander spécifiquement un placement dans le fil d’actualités. Des études ont montré que les Histoires sponsorisées par la barre latérale ont un taux de clics 46% plus élevé que les annonces traditionnelles, et vous pouvez vous attendre à ce que le CTR des Histoires sponsorisées par le fil d’actualité soit encore plus élevé.
Si Facebook peut résister à la protestation des utilisateurs qui veulent un fil d’actualités sans publicité, il aura réussi à ouvrir une nouvelle source de revenus significative. Le lancement de nouvelles Histoires sponsorisées pourrait également être un grand tournant pour la publicité en ligne. Grâce à un positionnement de premier plan sur l’un des sites les plus visités au monde et à leur attrait pour les téléspectateurs, notamment les visages et l’activité des amis, les annonces de flux d’actualités Sponsorisées pourraient aider Facebook à voler les dépenses publicitaires de la recherche payante et de l’affichage traditionnel tels que Google AdWords et AdSense.
Mise à jour: Cet article indiquait à l’origine que Facebook n’avait jamais diffusé d’annonces dans le fil d’actualité auparavant. Cependant, Facebook a testé le contenu sponsorisé dans le fil d’actualité de 2006 à 2008, comme le reflète maintenant cet article.
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