- par Daisy Whitney, Contributrice Éditoriale, Mars 9, 2012
Le nouveau venu du site vidéo TumTiki a fait de grands progrès dans la croissance de sa bibliothèque et compte désormais 1 million de titres, contre 700 000 lors de son lancement à la fin de l’année dernière. Cela comprend 90 000 émissions de télévision et 110 000 films. Le site appartenant à Frontier Communications a été lancé dans le but de devenir un portail de visionnage de vidéos en ligne, et le prochain ordre du jour consistera à affiner l’apparence et la mise en page en fonction du comportement précoce des utilisateurs. Frontier a refusé de révéler l’utilisation et le nombre de visiteurs, mais a partagé un aperçu de ce que les consommateurs font sur le site. Le résultat ? Jusqu’à présent, le service est étonnamment collant.
Pour commencer, environ 40% à 45% des visiteurs viennent de l’extérieur du réseau haut débit frontalier, un signe prometteur que le site a un potentiel au-delà de ses propres clients existants. Lorsque les visiteurs viennent sur le site à la recherche de drames ou d’amovie, environ 70% continuent de naviguer après avoir trouvé la vidéo qu’ils recherchaient initialement. Avec la comédie, un peu plus de 50% restent et recherchent plus de vidéos. TumTiki fait un gros pari sur la programmation locale, y compris le contenu sportif local. Lorsque les visiteurs viennent sur le site à la recherche de contenu local, près de 50% restent sur le site et en recherchent davantage, a déclaré Melinda White, vice-présidente exécutive du développement des revenus chez Frontier Communications.
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La société utilise cet aperçu initial pour affiner la mise en page, l’apparence du site et la présentation des vidéos. »Sur les pages locales, nous examinons la question suivante: « est-ce que nous présentons davantage de leur ville ou de leur quartier ou leur donnons quelque chose de totalement différent »? Nous effectuons maintenant des tests pour déterminer ce que nous pourrions faire ensuite « , a déclaré Eric DelSesto, vice-président du développement de produits pour Frontier Communications.
Les dollars publicitaires sont faibles pour l’instant, mais TumTiki réalise des revenus grâce aux bannerads et à la part des revenus sur les vidéos. Bien sûr, TumTiki a un long chemin à parcourir avant de devenir une destination vidéo bien connue et régulière, mais il est bon de voir le site appliquer une approche méthodique basée sur le comportement de l’utilisateur à sa programmation. Parce que, vous savez, c’est le comportement de l’utilisateur qui compte le plus.