Dans notre dernier #TBT, nous revenons sur l’histoire de Coogi suite à la récente relance de la marque australienne.
Le hashtag « #TBT » a été tagué 250 millions de fois sur Instagram à ce jour. Notre dernier segment récurrent vise à étendre le hashtag à une exploration plus complète de la culture vintage et des articles de style de vie. Allant de l’automobile au design en passant par la mode et la musique, tout en abordant un large éventail de sujets supplémentaires, cette semaine, nous examinons la célèbre marque australienne de tricots COOGI.
Fondée en 1969 par Jacky Taranto à Melbourne en Australie sous le nom de » Cuggi « , l’ADN de cette marque a toujours été fortement associé à la maille colorée. Au départ, ses produits étaient largement commercialisés auprès des touristes américains et européens visitant l’Australie, dans l’espoir de les inciter à prendre un souvenir criard de leur époque. Quelque 18 ans après la première apparition de l’entreprise, cependant, son nom a été modifié en COOGI pour ressembler davantage aux noms autochtones et aborigènes australiens.
Dans les années à venir, COOGI gagnera en infamie grâce à divers musiciens et acteurs, Notorious B.I.G devenant notamment synonyme de l’iconique pull arc-en-ciel. En 1995, sur son single platine « One More Chance / Stay with Me Remix », Biggie a proclamé « Cependant, je reste COOGI jusqu’aux chaussettes / Bagues et chaussettes remplies de roches », attirant l’attention de centaines de milliers de personnes à travers le monde. Biggie a également nommé – a abandonné la marque dans « Hypnotized » et « Big Poppa », faisant de COOGI l’un des noms les plus lucratifs du style urbain pendant environ une décennie.
Avant cela, certains disent que Bill Cosby a d’abord popularisé la tendance, conduisant au surnom éponyme de « pulls Cosby », grâce à l’affection qu’il a manifestée pour le tricot en technicolor lors du Cosby Show dans les années 80 et 90. En fait, il s’avère que la capacité limitée des caméras de télévision à choisir différentes couleurs à l’époque signifiait que des motifs aussi intenses que ceux de COOGI devaient être évités. Selon la costumière de l’émission, Sarah Lemire, les chandails de Cosby provenaient en fait de Perry Ellis, Missoni et KOOS. Parlant de la question, elle a admis: « Mes chandails étaient occupés jusqu’à un certain point, mais ce n’était pas à cet extrême »… « Je ne peux toujours pas les supporter! »
Pendant le prime de COOGI, les marques dérivées comprenaient COOGI Men, COOGI Women, COOGI C 69, COOGI Authentic et COOGI Kids. Cependant, l’année 2001 a vu une grave baisse d’intérêt pour la marque et a entraîné de graves problèmes financiers pour Taranto, qui a vendu les droits de propriété à des investisseurs américains pour environ 25 millions de dollars. Sans doute, aux côtés de pierres de touche culturelles comme FUBU et Pelle Pelle, COOGI a contribué à tailler le créneau des vêtements urbains qui existe encore aujourd’hui, bien que sous une forme très différente.
Malgré le point de saturation atteint au début des années 00, maintenant que COOGI a passé une dizaine d’années à l’écart des projecteurs, un modèle d’affaires plus limité et les bons partenaires de vente au détail (tels que Kith) pourraient s’avérer nécessaires pour ressusciter la marque. La seconde venue de Coogi pourrait-elle être sur nous ? Le site web de COOGI a récemment été relancé, offrant une version « réinventée » de la collection principale de la marque qui comprend des mises à jour tendance, ainsi que les classiques dont nous nous souvenons tous. Avec le soutien préalable d’artistes comme AAPAP Rocky, Riff Raff et Drake entre autres, les prochains mois devraient apporter quelques réponses à cette question. Laissez vos propres pensées dans la boîte de commentaires.