vain 500 ensin mainittua ja 150 jälkimmäistä, tuotetaan Ranskan markkinoille (1000 ja 210 yksiköstä maailmanlaajuisesti), mikä tekee autoista niin harvinaisia, että on epätodennäköistä, että niiden polut koskaan risteävät saman mallin kanssa Perhe.
edistääkseen tätä ajatusta, Pariisin toimisto Marcel loi” the Hidden Track ” – kampanjan, joka pelaa tällä yksinoikeudella ja lisää samalla pääsiäismunan elämääsi. Kun ihmiset ostavat jommankumman mallin, he voivat ladata erikoissovelluksen … joka käynnistää superharvinaisen kappaleen ja musiikkivideon, Empire of the Sunin ”On My Way Home”, jos super-erityinen DS koskaan kohtaa toisen.
”pyrimme tuomaan asiakkaille mittatilaustyönä valmistettuja malleja ja viljelemään harvinaisuutta niin, että jokainen heistä löytää DS-autostaan heitä muistuttavan kosketuksen, kertoo DS Automobilesin toimitusjohtaja Yves Bonnefont.
näiden autojen yksinoikeutta ei voi tarpeeksi korostaa, sillä DS on itsessään ”eksklusiivinen” otos Citroënin valtavirtaisemmista malleista. Lyhenne sanoista ” Different Spirit ”tai” Distinctive Series”, alkukirjaimet” DS ”kuulostavat myös” déesseltä”, ranskankieliseltä jumalatarta tarkoittavalta sanalta (Kiitos, Wikipedia!).
ja tunnet paljon sitä mystiikkaa tässä kampanjassa.
”Luksuksessa on kyse yksinoikeudesta”, Marcelin pääluovat Fabien Teichner, Dimitri Guerassimov ja Anne de Maupeou kertovat Adfreakille. ”Kun DS … päätti tuoda markkinoille erittäin rajoitettuja ja eksklusiivisia versioita DS 3-mallistaan, tunsimme heti tarvetta viedä tätä yksinoikeutta mahdollisimman pitkälle. Joten päätimme yhdistää nämä ultra-eksklusiiviset mallit ultra-eksklusiiviseen sisältöön, joka on saatavilla erittäin eksklusiivisissa olosuhteissa.”
” on Our Way Home ” on australialaisen elektro-pop-yhtyeen juuri tätä kampanjaa varten laatima kappale, ja DS: llä on yksinoikeus kappaleeseen.
”otimme yhteyttä lukuisiin arvostettuihin levy—yhtiöihin ja hienoihin muusikoihin, mutta Luke ja Nick—Empire of the Sunin musiikilliset nerot-olivat niitä, jotka tunsimme heti olevamme valmiita syventymään tuohon projektiin”, Marcelin Ccot kertovat. ”Tämä ei ollut pieni pyyntö: tarvitsimme heitä luomaan täysin eksklusiivista ja laadukasta sisältöä ja työskentelemään kovasti luodaksemme jotain, joka olisi saatavilla vain hyvin rajalliselle määrälle ihmisiä.”
otteita kappaleesta paljastetaan julkisesti 20 ja 30 sekunnin videoilla verkossa, jotka antavat yleiskuvan siitä, mitä odottaa, mutta pelaavat ”eksklusiivisen” kortin kovaa. Jokainen katkaisee yhtäkkiä, näyttelijät rikkovat luonnetta selittää, että loput on varattu” onnekas harvat ” rajoitettu painos omistajat, jotka ovat onnekkaita koskaan nähdä toinen.
”suurin osa DS: n rajoitetuista versioista on DS 3-malleja, eniten DS Automobile-malliston” pop ” – ja urbaanimalleja, joten Empire of The Sun oli täydellinen kumppani huomion nappaamiseen, Ccot kertovat. ”Empire of The Sun on suosittu ja myydyin yhtye, jolla on vahva visuaalinen universumi, joka tunnetaan ympäri maailmaa … heidän uusi albuminsa julkaistiin samaan aikaan mainoskampanjan kanssa, kun he olivat aloittamassa maailmankiertuetta.”
Marcel ’s creative leads jakoi myös hieman musiikkivideota, sanoen sen olevan” muotoiltu kuin hajuvesimainos-tarina kahdesta rakastavaisesta, jotka taistelevat tiensä toisiinsa, mutta eivät voi koskaan tavata. Vähän kuin kaksi rajoitettua DS3-mallia.”
erityisesti Marcel vastasi Cartierin” Odyssée ” – mainoksesta vuonna 2012, joten se tietää hieman jotain hajarakoihin menemisestä hajuvesimainonnan kaleidoskooppisessa universumissa.
tähänkin kampanjaan on olemassa ennakkotapaus. Vuonna 2015 DS 3: n limited edition 1955-mallisen auton mainoksessa oli mies ja nainen erillisissä autoissa laulamassa Jérôme Echenozin kappaletta ”Le Chrome et le Coton”. Alla, se pelasi samalla ajatuksella, joka ajaa ”Hidden Track” – pari haluavat risteävät polut, mutta se on epätodennäköistä.
tuolloin sävelmä tunnustettiin Shazamin toiseksi halutuimmaksi mainoskappaleeksi.
”Hidden Track” ilmestyy maihin, joissa DS: n harvinaisuuksia tullaan myymään, ja sitä tuetaan Ranskassa järjestettävällä printtikampanjalla. Lähikuukausina se laajenee kattamaan myös kaksi muuta DS limited edition-mallia.
sovellus tulee saataville sekä iPhone-että Android-käyttäjille.
kysyttiin, onko mitään kannustinta ladata se, lukuun ottamatta karannutta toivoa jonain päivänä – ehkä vuosien päästä—kohdata piilotettu rata, Marcelin CCOs vastasi, ”asiakkaat lataavat tämän sovelluksen saada pieni mahdollisuus avata yksinoikeudella sisältöä, mutta todellinen kannustin on ilo omistaa ainutlaatuinen auto-auto niin yksinomainen, että heillä on lähes mitään mahdollisuutta tavata sama tien päällä. Tämä sovellus on symboli, että.”
There you go. Ollakseni reilu, jos sinulla on tilaa lompakossasi rajoitettu painos auton nimetty malli (jonka hintapiste alkaa kohtuullinen $26,200), sinulla on luultavasti tilaa ylimääräistä puhelimessasi, liian.
krediitit
mainostaja: DS Automobiles
CEO: Yves Bonnefont
Vice President, Global Sales & Marketing: Arnaud Ribault
Head of Brand Content: Pénélope Yeatman Eiffel
Head of Communication: Xiaoyan Hua-Schwab
Agency: Marcel
CEO: Charles Georges-Picot, Pascal Nessim
Creative chariman: Anne de Maupeou
Chief Creative Officers: Dimitri Guerassimov, Fabien Teichner
Digital Creative Director: Lionel Bui
Art Directors: Clément Sechet, Margaux Marie
Copywriter: Antonin Jacquot
Head of Design: François Prost
Managing Partner & Chief Strategy Officer: Nicolas Levy
Strategic Planning: Séverine Bavon
Director of International Business: Alberto Scorticati
Group account Director: Nathalie do Dang Vinh
account Director: Arthur Lenfant
Account Executive: Thibaud Muratyan
TV producer: Cleo Ferenzi (Prodigious)
elokuvatuotanto: vakio
ohjaaja: Fabien Teichner
tuottaja: Julien Pasquier
jälkituotanto: Nightshift
äänituotanto: Prodigious
musiikkitaiteilija: Empire of The Sun
laulu: ”on Our Way Home”