începând din ianuarie 2012, Facebook va începe treptat să afișeze anunțuri sociale sponsorizate în fluxul principal de știri al versiunii web a site-ului, ne spune un reprezentant al companiei. Facebook nu a mai afișat anunțuri în fluxul de știri din 2008, deci acest lucru are ramificații mari pentru agenții de publicitate și experiența utilizatorului.
anunțurile vor fi marcate cu „sponsorizat” și o limită de rată va asigura utilizatorilor vedea nu mai mult de 1 poveste sponsorizat în fluxul de știri pe zi. Acestea vor conține doar povești despre prieteni sau pagini care le plac deja utilizatorilor. Utilizatorii nu vor putea să renunțe la vizionarea articolelor sponsorizate în fluxul de știri sau la utilizarea activității lor în acestea, dar vor putea să ‘x’ reclame individuale. Anunțurile nu vor apărea imediat în fluxul de știri mobil, deși Facebook are în vedere ideea așa cum am discutat la începutul acestei luni.
captura de ecran de mai sus arată cum vor arăta anunțurile în fluxul de știri. Abilitatea de a afișa conținut promovat alături de conținut social organic în fluxul de știri popular și extrem de captivant este, în esență, Sfântul Graal pentru agenții de publicitate. În timp ce utilizatorii navighează cu atenție fotografii și actualizări de la prieteni, vor ajunge să consume și reclame. Anunțurile arată atât de asemănătoare cu știrile organice și sunt marcate doar în colțul din dreapta jos — ultimul loc pe care îl vor scana ochii unui utilizator. Aceasta înseamnă că utilizatorii probabil nu vor observa diferența până când nu au internalizat deja mesajul unui anunț.
unii utilizatori vor fi probabil indignați de prezența anunțurilor în fluxul de știri, precum și de faptul că conținutul lor este folosit atât de direct pentru a face bani pe Facebook. Alții pot argumenta că Facebook oferă un serviciu valoros utilizatorilor gratuit și, prin urmare, are dreptul să afișeze anunțuri acolo unde dorește.
personal, aș prefera să văd Povești sponsorizate care să mă informeze despre activitatea prietenilor decât reclame tradiționale care pot fi mult mai puțin relevante. Cu toate acestea, limita ratei va fi crucială pentru menținerea unei experiențe de utilizator de înaltă calitate. Dacă prea multe știri sponsorizate de feed-uri sunt afișate pe zi, feed-ul s-ar putea deteriora într-un panou publicitar și utilizatorii ar putea să nu mai fie atât de dornici să viziteze Facebook.
începând din 2006, Facebook a testat posibilitatea agenților de publicitate să plătească pentru a afișa conținut sponsorizat în fluxul de știri. Facebook a întrerupt programul în 2008, hotărând că agenții de publicitate nu ar trebui să poată plăti pentru a afișa conținut în fluxul de știri decât dacă ar putea apărea acolo în mod natural.
de ani de zile, toate anunțurile au fost limitate la o mică bară laterală din partea dreaptă a interfeței. În ianuarie 2011, însă, Facebook a lansat Povești sponsorizate. Acestea permit agenților de publicitate să plătească pentru a transforma știrile generate de interacțiunile dintre utilizatori și companii în anunțuri. Aceste acțiuni pot include un utilizator care îi place o pagină, primirea unei actualizări a fluxului de știri de pe o pagină care îi place deja, verificarea unei companii locale, partajarea conținutului de pe un site web extern sau utilizarea unei aplicații. Mai jos puteți vedea cum funcționează fluxul de Povești sponsorizate, iar în partea de jos a acestui articol este un fragment din Ghidul Facebook pentru agenții de publicitate care arată toate tipurile de anunțuri.
în această toamnă, Poveștile Sponsorizate au început să apară în Ticker, prima dată când a amestecat reclame cu conținut social din 2008. Utilizatorii nu au protestat în mod activ cu actualizări ale prietenilor lor adulterate cu anunțuri, sporind eventual încrederea Facebook că ar putea afișa anunțuri în fluxul principal de știri fără a distruge experiența utilizatorului. La urma urmei, anunțurile afișează doar conținut care ar putea apărea deja în flux.
începând cu luna ianuarie, când agenții de publicitate plătesc pentru aceste articole sponsorizate, aceștia vor fi eligibili să apară în fluxul principal de știri, pe lângă bara laterală anunțuri. Amestecându-le cu conținutul social de pe pagina de pornire a site-ului, acestea vor fi mult mai vizibile și, prin urmare, mai valoroase pentru agenții de publicitate. Cuvântul „sponsorizat” va apărea în gri în partea dreaptă jos a poveștilor publicitare. Dacă planat peste, se citește „acest lucru a fost deja împărtășit cu tine. Un sponsor plătit pentru a-l prezenta aici”. Facebook îmi spune că va educa utilizatorii despre modul în care funcționează Poveștile Sponsorizate în alte moduri, cum ar fi anunțurile din bara laterală care se leagă de secțiunea Povești sponsorizate din Centrul de ajutor.
având în vedere că Facebook are aproximativ 400 de milioane de utilizatori zilnici, dintre care jumătate sunt pe web, Facebook ar putea spori inventarul zilnic de anunțuri cu până la 200 de milioane de afișări. Această extindere a inventarului ar putea reduce prețurile anunțurilor, deși o creștere a cererii agenților de publicitate pentru Povești sponsorizate ar putea compensa acest lucru. Facebook nu a finalizat dacă agenții de publicitate vor avea opțiunea de a solicita în mod specific plasarea în fluxul de știri. Studiile au arătat că Poveștile Sponsorizate de bara laterală au o rată de clic cu 46% mai mare decât anunțurile tradiționale și vă puteți aștepta ca CTR-ul poveștilor sponsorizate de fluxul de știri să fie și mai mare.
dacă Facebook poate rezista protestului utilizatorilor care doresc un flux de știri fără anunțuri, va fi reușit să deschidă un nou flux semnificativ de venituri. Lansarea știrilor sponsorizate de news feed ar putea fi, de asemenea, un mare punct de cotitură pentru publicitatea online. Cu plasarea proeminentă pe unul dintre cele mai vizitate site-uri din lume și apelul lor către spectatori de la includerea fețelor și a activității prietenilor, anunțurile sponsorizate de știri ar putea ajuta Facebook să fure cheltuielile publicitare din căutarea plătită și afișarea tradițională, cum ar fi Google AdWords și AdSense.
actualizare: Acest articol a declarat inițial că Facebook nu a mai afișat niciodată anunțuri în fluxul de știri. Cu toate acestea, Facebook a testat conținutul sponsorizat în fluxul de știri în 2006-2008, așa cum reflectă acum acest articol.
{{{titlu}}}
{{{autor}}}
{{{data}}}