Hinweis: Dieser Beitrag wurde ursprünglich auf unserem Medium-Blog veröffentlicht. Der Artikel, den Sie hier lesen, wurde aktualisiert, um eine Welt nach COVID-19 besser widerzuspiegeln.
Außenwerbung und Quarantänemaßnahmen
Die Wahrheit ist, dass die globale Coronavirus-Pandemie die Außenwerbebranche stark gefordert hat. Die traditionelle OOH ist gesunken, wobei das IAB eine Reduzierung der Budgets um -50% für diesen Kanal schätzt. Während Digital Out of Home ebenfalls betroffen war, hat es aufgrund der relativ einfachen Erstellung und Planung neuer Creatives weniger Auswirkungen gehabt.
Darüber hinaus wird DOOH auch von Ad-Tech unterstützt, die dynamische Funktionen (wie TPS Engage) bietet, mit denen Werbetreibende internationale Kampagnen basierend auf dem Quarantänestatus schnell ausführen können. Wir haben sogar mit Regierungen zusammengearbeitet, um DOOH als Echtzeitkanal zu nutzen und die Menschen mit relevanten Statistiken auf dem Laufenden zu halten.
Einfach ausgedrückt, wenn Sie eine DOOH-Kampagne irgendwo auf der Welt in Betracht ziehen, stellen Sie sicher, dass Sie den Kontext jedes Marktes wirklich verstehen. Wir empfehlen, kurzfristige Kampagnen zu planen, damit Sie sich leicht an die globale Situation anpassen können. Wir würden uns freuen zu helfen, fühlen Sie sich frei zu erreichen.
Nun zurück zum ursprünglichen Thema …
Dies ist die wirklich kurze Antwort. Warum Sie sich darum kümmern sollten und warum Digital Out of Home perfekt für Ihr Unternehmen sein kann, das ist eine andere Geschichte. Wir erzählen Ihnen alles darüber, keine Sorge.
Das Wichtigste zuerst:
Fun fact: das Wort „Billboard“ bedeutete ursprünglich „jede Art von Tafel, an der Rechnungen veröffentlicht werden sollten“, 1845, amerikanisches Englisch, von Bill (n.1) „schriftliche öffentliche Bekanntmachung“.
Vor DOOH war es OOH, vielleicht kennen Sie diesen Begriff besser. Das bedeutet Out Of Home. In der Werbung bezieht sich dies auf alle Werbetafeln und Tafeln, die Sie außerhalb Ihres Hauses sehen können. Sie können jede Größe haben und ihre Position kann auch variieren: von Autobahnen, Flughäfen, Stadtstraßen, Einkaufszentren oder Bushaltestellen, aber auch Werbetafeln auf Taxis, Bussen, Zügen, in Pubs, Restaurants oder anderen Einrichtungen.
Digital Out Of Home, DOOH, ist OOH, aber natürlich alles digital und der heißeste Trend auf dem Markt. Der Digital Out of Home Buyer’s Guide des Interactive Advertising Bureau definierte DOOH von elektronischen Einzelbild-Displays bis hin zu Full-Motion-Videos in einer Vielzahl von Formaten, die eine Interaktion über Touchscreen, NFC, iBeacon, Mobiltelefon oder andere digitale Kanäle ermöglichen (aber nicht immer).
Wie Sie wahrscheinlich bemerkt haben, ist DOOH überall, macht Spaß, ist dynamisch, fällt ins Auge und wenn es klug gemacht wird, fängt es auch das Herz. In der heutigen Zeit gibt es eine Tendenz zu denken, dass das Online die Show gestohlen hat und alle guten Anzeigen ausschließlich auf den kleinen Bildschirmen (Tablets und Smartphones) gemacht werden. Die gute Nachricht ist, dass dies nicht stimmt. OOH hat mit Hilfe von Digital Out of Home ein großes Comeback gefeiert, und die bekanntesten Unternehmen auf der ganzen Welt passen ihre Budgets mit einem zusätzlichen Fokus auf IT an.
Warum? Die Zahlen sprechen in diesem Fall besser als Worte.
In einer Studie von Nielsen zeigen uns die Grafiken, dass etwa 60% der Amerikaner jeden Monat eine digitale Werbetafel sehen. Laut PwC Global Entertainment and Media Outlook: 2017-2021 wird der DOOH-Markt bis 2021 voraussichtlich 5,1 Milliarden US-Dollar erreichen und fast die Hälfte des gesamten OOH-Umsatzes in den USA ausmachen. In anderen Märkten hat DOOH die traditionelle Außenwerbung bereits übertroffen.
So nutzen Sie DOOH richtig für Ihr Unternehmen
DOOH ist heutzutage aufgrund der unendlichen Möglichkeiten, die es den Unternehmen bietet, die es nutzen, so attraktiv. Dies geschieht jedoch nur, wenn Sie diese drei Dinge richtig berücksichtigen: Inhalt, Kontext und Bildschirmtyp. Hier ist der Grund:
Inhalt
In Großbritannien zeigt die TouchPoints-Studie eines IPA, dass etwa 92% der Erwachsenen zwei oder mehr verschiedene Arten von Medien in derselben halben Stunde konsumieren. Multi-Screening findet die ganze Zeit statt. Das bedeutet, dass Inhalte nicht nach dem Kanal kategorisiert werden können, über den sie beworben werden, und der kreative Wert ist signifikant. Denken Sie an die Geschichte, die Sie mit Ihrer Anzeige erzählen, wie der Verbraucher sie auf dem Telefonbildschirm in einem Social-Media-Beitrag sieht und wie sie auf einer Werbetafel erscheint.
Kontext
Ordne den Inhalt auch dem richtigen Kontext zu. Die Geschichte geht von einem Bildschirm zum anderen weiter. DOOH wird unterwegs beobachtet, der Moment des Tages, der Jahreszeit, des Wetters und anderer Faktoren sind wichtig, um eine emotionale Reaktion beim Verbraucher auszulösen.
Bildschirm
Die Wahl des Bildschirms mit dem richtigen Inhalt in einem geeigneten Kontext ist eine andere Sache. Geschäftsinhaber müssen eine angemessene Investition in Displays sehen, die ihrem Produkt und ihrer Marke einen Mehrwert verleihen. Ein Video über ein Bier auf einem großen Platz ist vielleicht nicht besonders einprägsam, aber eine animierte Anzeige auf mehreren kleineren Bildschirmen in einer Kneipe nach Feierabend kann genau das Richtige sein.
So kaufen Sie Medien mit DOOH, wenn Sie ein kleines Unternehmen sind
Microbuying und programmatische Werbung sind die Antworten. Alles, was Sie jetzt tun müssen, ist, Ihre Kampagne auf eine Plattform hochzuladen, die eine große Anzahl von Bildschirmen für Ihr Unternehmen weltweit zu einem Bruchteil der üblichen Kosten zur Verfügung stellt. Es dauert nur eine Minute, um eine Kampagne einzurichten, und Sie können es selbst tun, hier ist kein Experte erforderlich. Sie haben verschiedene Bildschirme und Zeitfenster zur Verfügung, sodass Sie Ihre Kampagne innerhalb Ihres Budgets ausführen können, egal wie groß oder klein Ihr Unternehmen ist. Es ist eine ideale Möglichkeit, mit diesem Kanal für Ihr Unternehmen zu experimentieren!
Wie messen Sie Ihren Erfolg?
In der Online-Werbung haben Sie Cookies, um herauszufinden, wie Ihre Werbekampagne funktioniert hat, und das ist wunderbar. DOOH ist nicht so einfach. Während der Vorteil, nicht Werbeblocker zu sein, enorm ist, hängen die Messungen immer noch vom Traffic oder dem Erfolg vergangener Kampagnen ab. Die ideale Lösung für die Verfolgung Ihrer DOOH-Kampagnenleistung ist die Verwendung von Videosensoren und die Korrelation von Verkäufen mit Inhaltsauslösern — wie bei Samsung. Eine Video-Fallstudie kann unten gesehen werden.
Wir empfehlen, 3 Schlüsselaspekte zu berücksichtigen, um das Beste aus Ihrer digitalen Out-of-Home-Kampagne herauszuholen:
1. Benutzerdefinierte Creatives für verschiedene Kontexte (Tag, Nacht, Wetter) – Mit dynamischen Technologien wie TPS Engage können sogar Ihre eigenen Daten (z. B. das Verhalten des Website-Traffics) ein Auslöser dafür sein, welche Art von Inhalten Sie auf Bildschirmen anzeigen
2. Adaptive Nachricht für jeden Bildschirmstandort (Transit, Interstate Billboard, Mall Totems usw.)
3. Kostenlose Online-Kampagne mit einem klaren CTA (Rabatt oder anderer Vorteil), um das Interesse an digitalen Bildschirmen zu nutzen
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Ihre erste DOOH-Kampagne unter diesen Aspekten ein Erfolg wird:
– Konsistenz – Hier geht es wieder um die Geschichte, die wir Ihnen zuvor erzählt haben. Stellen Sie sicher, ist die gleiche Geschichte, angepasst an den Kontext und Bildschirm
– Display – Es gibt andere Displays gibt, nicht nur Werbetafeln. Sehen Sie sich die Liste an, wenn Sie sich anmelden, und wählen Sie mit Bedacht
– Info — Stellen Sie sicher, dass Sie echte Informationen über Ihr Unternehmen kommunizieren, die repräsentativ sind und Sie von der Masse abheben.
Die Zukunft von DOOH ist rosig, also machen Sie das Beste daraus und nutzen Sie es für Ihr Unternehmen. TPS Engage ist eine Plattform, die bereits über 100 verbindet.000 bildschirme in den USA, Europa, MENA und APAC Regionen.
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