Nike stieg aus dem Ausrüstungsgeschäft (Schläger und Bälle) aus, weil sie dabei Geld verloren. Als Tiger Woods zum ersten Mal auf die Tour ging, wurde er von Titelist gesponsert und Nike war nicht auf Schuhe und Bekleidung aus. Als sie sahen, dass Tiger ein einmaliger Superstar war, der über den Golfsport hinausging und ein Superstar jenseits des Sports wurde, beschlossen sie, ihn an Bord zu holen. 1996 hatte Nike Tiger für Schuhe und Bekleidung angemeldet, und ihre Verkäufe schossen in die Höhe.
Nike begann dann, Tiger auf Ausrüstung zu werfen. Nikes erster Schritt in die Ausrüstung war die Einführung einer Nike Golfballlinie. 1998 begann Nike mit der Produktion von Golfbällen. Im Gegensatz zu Callaway, der ungefähr zur gleichen Zeit in den Ballmarkt eintrat, investierte Nike nicht in eine Ballfabrik, sondern lagerte die Produktion an Bridgestone aus, um die Bälle für sie herzustellen. Wieder, basierend auf der Berühmtheit von Tiger, verkauften sich die Bälle bald wie warme Semmeln und Nike kassierte.
Um 2001 herum begann Nike mit der Herstellung von Schlägern und verließ sich stark darauf, etablierte Clubdesigner von anderen Marken zu stehlen / einzustellen. Die erste Reihe von Clubs wurde 2002 eingeführt. Tiger arbeitete weiter mit Nike-Designern zusammen, bis sie eine Reihe von Schlägern entwickelten, die seinen Spezifikationen entsprachen. Tiger gibt Titelest offiziell auf und spielte jetzt alle Nike-Ausrüstung mit Nike-Schuhen und -Bekleidung (interessanterweise wird Tigers Regenausrüstung tatsächlich von Zero Restriction hergestellt und hat einen Nike Swoosh eingenäht, da es keine von Nike entwickelte Regenausrüstung gab).
Im Jahr 2009 stürzte Tiger mit seinem Auto ab, als er vor seiner Frau floh, die anscheinend herausgefunden hatte, dass er sie mit jeder Kellnerin in den USA betrog. Zu diesem Zeitpunkt hatte Nike viele andere Golfer, die ihre Ausrüstung benutzten, und die Verkäufe waren ziemlich stabil, und Nike galt als etablierte Marke im Golfsport. Tiger verlor jedoch an Relevanz und stand kurz vor einer 8-jährigen Ära der Irrelevanz im Golf. Zur selben Zeit, Die Teilnahme am Golf begann zu sinken, nachdem sie im vergangenen Jahrzehnt eine Raketenfahrt der Popularität unternommen hatte.
Im Jahr 2014 erzielte Nike einen Umsatz von 789 Millionen US-Dollar, der 2015 auf 771 Millionen US-Dollar sank und 2016 erneut auf rund 706 Millionen US-Dollar fiel. In der Zwischenzeit hatte sich die Golfindustrie insgesamt auf das Scheitern eingestellt, indem sie die Produktveröffentlichungen von der Einführung einer neuen Schlägerlinie alle paar Jahre auf die Einführung mehrerer Linien pro Jahr erhöhte. Bis 2016 war der Markt voller Produkte und die Beteiligung war weiter rückläufig, was den gesamten Markt unter Druck setzte. Mehrere andere Unternehmen reduzierten / kontrahierten ihre Geschäfte, und da Nike Marktanteile verlor, beschlossen sie, aus der Golfausrüstung auszusteigen und sich nicht nur auf Bekleidung und Schuhe zu konzentrieren.
Ich denke auch, dass sich viele Golfer mit Nike-Ausrüstung nie wirklich wohl gefühlt haben, weil sie nie eine traditionelle „Golffirma“ waren, sondern eine Sneaker-Firma, die ihre große Präsenz nutzte, um in den Sport einzusteigen und ihn zu dominieren, den sie mochten. Viele „ernsthafte Golfer“ bevorzugten traditionelle Marken wie Titelist, Callaway, Ping oder Taylor Made, die golfspezifische Marken waren, und ohne einen Superstar wie Woods, der sie stützte, waren sie anfällig, als der Markt sie verdrängte.