NIKE, Inc. wurde 1964 von William Bowerman und Philip Knight gegründet und hat seinen Hauptsitz in Beaverton, Oregon. Es ist die wertvollste Sportbekleidungsmarke der Welt vor seinem heftigen Rivalen Adidas.
Nike produziert und vertreibt eine große Auswahl an Sportbekleidung und Freizeitkleidung, darunter Sportschuhe, Freizeitschuhe, Sportbekleidung, Accessoires und Ausrüstung. Es bietet auch eine Vielzahl von sportbezogenen Dienstleistungen.
Im Geschäftsjahr 2020 erzielte Nike 41 US-Dollar.3 Milliarden Umsatz, Nettogewinn von 4,3 Milliarden US-Dollar und über 76.000 Mitarbeiter. Der Ausrüstungsumsatz von Nike in den USA ist seit 2014 stetig rückläufig und lag im Jahresvergleich um 14% unter 2019. Sie erwirtschaftet rund 43% des Gesamtumsatzes in Nordamerika, dem Hauptmarkt.
Seit seiner Gründung hat Nike weltweit expandiert und sein Markenwert ist seit 2010 im Jahresvergleich auf rund 34,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 gestiegen.
Im 4. Quartal 2020 ging es inmitten der Krise und des harten Wettbewerbs um 60% zurück. Nike wehrt auch mehrere Konkurrenten in verschiedenen Sektoren ab, darunter Schuhe, Sportbekleidung, Freizeitkleidung, Freizeitkleidung und Accessoires.
Hier sind die Top-Konkurrenten und Alternativen von Nike:
Adidas
Adidas wurde 1949 gegründet und ist eine globale Marke und der größte Konkurrent von Nike. Nike vs. Adidas Rivalität schneidet in verschiedenen Sektoren von Schuhen, Bekleidung und Sportgeräten und Accessoires.
Der Markenwert von Adidas ist in fünf aufeinanderfolgenden Jahren gegenüber dem Vorjahr gestiegen und erreichte 2020 12,07 Milliarden US-Dollar.
Das Unternehmen erhöhte seine Werbeausgaben in den USA im Jahr 2019 auf 688 Millionen US-Dollar, um mit Nike Schritt zu halten, und arbeitete auch mit hochkarätigen Prominenten wie Kanye West, Pharell Williams, Run DMC und Beyonce zusammen.
Diese Bemühungen führten 2019 zu einem Wachstum von 10% in Nordamerika und einem Rekordergebnis. Es wächst in Schwellenländern wie China mit 11% schneller und gewinnt weltweit die Oberhand über Nike. Das Portfolio von Adidas umfasst Reebok, TaylorMade und Runtastic, die seinen Vorteil weiter erhöhen.
New Balance
New Balance wurde 1906 gegründet und entwickelte sich zu einer der führenden Schuhmarken der Welt. Das Unternehmen bietet seine Produkte in über 120 Ländern weltweit an und erzielte 2019 einen Umsatz von 4 Milliarden US-Dollar.
Der Anteil des Baseball-Segments an der MLB stieg von 18% im Jahr 2018 um 1% auf 19% im Jahr 2019.
Obwohl New Balance mit 43% des Marktanteils immer noch hinter Nike und Adidas mit 22% zurückliegt, kann der jüngste Fokus auf den Sektor dazu beitragen, seinen Anteil im Jahr 2021 und darüber hinaus zu erhöhen.
Puma
Puma und Adidas haben eine lange Geschichte, die bis ins Jahr 1948 zurückreicht. Genau wie sein entfremdeter Bruder setzt Puma Nike seit Jahrzehnten unter Druck. Im Jahr 2019 stieg der Nettogewinn von Puma um 40%, verglichen mit einem Anstieg von 108% für Nike.
Pumas Umsatz sank im 2. Quartal 2020 um 31% mit einem Nettoverlust von über 100 Millionen US-Dollar aufgrund der Krise.
Vielfalt ist eines der heißesten Themen für Verbraucher im Jahr 2020. Derzeit besteht der Aufsichtsrat von Puma zu 16% aus Schwarzen und zu 33% aus Frauen, während der Verwaltungsrat von Nike zu 15% aus Schwarzen und zu 31% aus Frauen besteht.
Dies versetzt Puma in eine bessere Position, um schwarze Amerikaner und Frauen besser zu locken als andere Nike-Konkurrenten und Alternativen.
Reebok
Adidas-owned Reebok ist eine britische Sportmarke, die die 1990er Jahre mit coolen Sneakers und Tracks beherrschte. Die Marke hat sich von Nike und anderen Wettbewerbern durch Premium-, High-End- und Mid-Range-Schuhoptionen unterschieden.
In Q2, das im August 2020 gemeldet wurde, verzeichnete Reebok einen Umsatzrückgang von 42%, und seine Verträge mit der NFL und der NBA sind ebenfalls abgelaufen, was die Erholung behindern kann.
Berichten zufolge will Adidas Reebok im Jahr 2021 für rund 1 Milliarde US-Dollar verkaufen. Dies ist etwa 2,8 Milliarden US-Dollar weniger als die 3,8 Milliarden US-Dollar, die Adidas 2005 für die Marke ausgegeben hat.
Converse
Converse ist eine ikonische Marke, die auf der Idee basiert, dass der kreative Geist die Kraft hat, die Welt zu verändern. Es hat eine starke und treue Kundenbasis unter den Jugendlichen.
Obwohl Converse derzeit im Besitz von Nike ist, hat die Marke ihre Authentizität bewahrt und konkurriert um Marktanteile gegen ihre Muttergesellschaft.
Es bietet eine umfangreiche Auswahl an Turnschuhen, Tennisschuhen und Accessoires. Im Geschäftsjahr 2020 erzielte Converse einen Umsatz von rund 2 Milliarden US-Dollar und behauptete seine Position unter den beliebtesten Sportmarken der Welt.
Fila
Fila wurde in den 1980er Jahren berühmt und war bei städtischen Jugendlichen und kausalen Basketballspielern beliebt. Die Marke ging in den späten 1990er Jahren zurück, feiert aber ein Comeback, seit sie 2007 von Korea Fila gekauft wurde.
Es entwickelt sich zur bevorzugten Marke für einflussreiche Trendsetter wie Rihanna und hat auch einen Platz in der Mailänder Modewoche 2019 bekommen.
Das Unternehmen erzielte 2018 mit 2,6 Milliarden US-Dollar einen neuen Umsatzrekord und steigerte seinen Umsatz allein von 2016 bis 2018 um 205%. Fila ist zurück, um um Marktanteile zu konkurrieren.
Under Armour
Mit einer Markenbewertung von 4 Milliarden US-Dollar ist Under Armour seit weniger als 25 Jahren in der Branche tätig, hat aber seine Position im Schuhsektor behauptet. Sowohl Nike als auch Under Armour haben in den letzten 5 Jahren einen Umsatzanstieg gegenüber dem Vorjahr verzeichnet.
Das Unternehmen hat seit 2017 über 130 Millionen US-Dollar in die Umstrukturierung investiert. Im ersten Halbjahr 2020 hat die Umstrukturierung von Under Armour den Nettoverlust auf 773 Millionen US-Dollar erhöht.
Die Umstrukturierung kann entweder ihre Wettbewerbsfähigkeit erhöhen, wenn sie abgeschlossen ist, oder das Unternehmen tiefer in Verluste stürzen.
Lululemon
Obwohl der 22-jährige Lululemon keine Schuhe verkauft, konkurriert er mit Nike in den Yoga-inspirierten Grundlagen. Seine markenrechtlich geschützten Stoffe wie Nulu und Everlux geben ihm die Oberhand über Nike.
Im 1. Quartal 2020, das am 3. Mai endete, machte der E-Commerce 54% des Umsatzes aus, verglichen mit 30% für Nike im gleichen Zeitraum. Das Gesamtumsatzwachstum von Lululemon ist höher als das von Nike, obwohl die Wachstumsraten im E-Commerce ähnlich sind. Lululemon holt schnell auf.
Asics
Nike und Asics haben eine lange Geschichte, die bis in die 1960er Jahre zurückreicht, als Nikes Gründer Phil Knight Schuhe von Onitsuka Tiger vertrieb, aus denen später Asics wurde. Es bietet jetzt Laufschuhe in Asien, Australien, den USA, Großbritannien und mehreren anderen Ländern an.
Etwa 84% der Teilnehmer im Jahr 2019 bevorzugten die Vaporfly Next% -Turnschuhe von Nike, was die Beliebtheit von Asics bei Sportlern von 51% im Jahr 2018 auf 7% im Jahr 2019 verringert hat. Aber das Unternehmen hat genug Erfahrung, um seine Marktanteile zurückzugewinnen.
Anta Sports
Das in Fujian ansässige Unternehmen Anta Sports wurde 1991 gegründet und ist die führende Sportbekleidungsmarke in China. Die Kollektion an Sportbekleidung, Schuhen und Accessoires ist umfangreich. Im Geschäftsjahr 19 erreichte der Jahresumsatz über 5 Milliarden US-Dollar und wuchs in den letzten zehn Jahren mit einer CAGR von 18%.
Mit 15% des chinesischen Marktanteils im Jahr 2020 ist Anta heute eine der größten Sportbekleidungsmarken in China und der Konkurrent von Nike.
Bildnachweis: PanShiBo, CC BY-SA 3.0, über Wikimedia Commons
Vans
Vans ist eine coole Schuh- und Bekleidungsmarke, die von Amerikanern der ersten Generation gegründet wurde, um ihre Einwanderungswurzeln zu feiern. Die in LA ansässige Marke engagiert sich immer, Hervorhebung, und Voranbringen von Themen, die benachteiligte Gemeinschaften in den USA betreffen.
Im Oktober 2020 veröffentlichte Vans eine neue Kollektion von Schuhen, Hoodies, T-Shirts und Hüten, die sich auf das Konzept „Work a Day in Our Shoes“ konzentrieren, um die hart arbeitende Unter- und Mittelschicht zu feiern. Vans Schuhe Einzelhandel für $ 100, aber ein Teil des Erlöses geht an gemeinnützige NGOs. Das Engagement in der Community gibt Vans die Oberhand über Nike.
Gymshark
Gymshark ist eine Sportmarke im Wert von 1,4 Milliarden US-Dollar, die vom 28-jährigen Ben Francis, einem ehemaligen Pizzaboten aus einer englischen Kleinstadt, gegründet wurde. Bekannt als der Nike der Gen Z, wurde Gymshark berühmt, indem er hochwertige Sportshorts im Wert von 25 US-Dollar anbot und Influencer-Marketing auf TikTok nutzte.
Im Jahr 2020 stieg der Umsatz von Gymshark um 40% auf 330 Millionen US-Dollar. Das Unternehmen wurde auch durch eine Investition von 300 Millionen US-Dollar im August 2020 von General Atlantic für 21% der Marke gestärkt.
Es zahlt 800 Fitness-Influencern zwischen 6.000 und 100.000 US-Dollar pro Jahr, den Gymshark-Lifestyle auf TikTok und Instagram zu leben und zu verkaufen.
Brooks
Brooks ist eine High-End-Marke und Teil der renommierten Berkshire Hathaway Holding Company von Warren Buffett. Es stellt hochwertige Laufschuhe und Bekleidung her. 92% der Produkte werden über Einzelhändler wie Nordstrom verkauft.
Im Jahr 2020 wurde Brooks vor Nike zu einer der meistverkauften Schuhmarken beim Anteil der zwischen März und Juni gekauften Laufschuhe. In Lauffachgeschäften ist Brooks vor Nike.
Im Jahr 2019 betrug der Umsatz von Brooks rund 750 Millionen US-Dollar und erwartet, dass der Umsatz im Jahr 2020 um bis zu 20% steigen wird. Es wird bald eine Milliarden-Dollar-Marke werden.
Champion
Champion war der einflussreichste Name in der Sportbekleidung, lange bevor Nike und Adidas auf die Bühne kamen. Bis 1919 sponserte die Marke große Sportveranstaltungen wie die NBA und war fast 50 Jahre vor Nike die beliebteste Marke für Freizeitsportbekleidung.
Champion erfand den Hoodie und war der Pionier der „Reverse Weave“ -Herstellungstechnik. Obwohl die Marke von ihren glorreichen Tagen verblasst ist, kommen ihre einzigartigen Stile aus den frühen Tagen wieder in Mode.
Columbia Sportswear Co.
Die 1938 gegründete Columbia Sportswear Company produziert und vertreibt Sportbekleidung, darunter Schuhe, Bekleidung, Ausrüstung und Accessoires für Oberbekleidung.
Die Marke hatte mit niedrigen Umsätzen im Jahr 2020 zu kämpfen und meldete einen Rückgang des Quartalsumsatzes um 23% für Q3 2020 auf 701,1 Millionen US-Dollar und konnte die Erwartungen der Wall Street von 767,13 Millionen US-Dollar an Quartalsumsatz nicht erfüllen.
Durch den Rückgang wurde die Marktkapitalisierung der Marke von 6,4 Milliarden US-Dollar um fast 1,5 Milliarden US-Dollar gesenkt. Columbia Sportswear ist immer noch ein würdiger Konkurrent von Nike.
Skechers
Skechers wurde 1992 gegründet und hat sich zu einer globalen Marke entwickelt, die für erschwingliche Lifestyle- und Performance-Schuhe bekannt ist. Im Jahr 2019 belief sich der weltweite Nettoumsatz auf fast 5,2 Milliarden US-Dollar und hat den Nettoumsatz von 2014 bis 2020 um über 3 Milliarden US-Dollar gesteigert.
Der Durchschnittspreis für die Schuhmarken von Skechers lag 2019 bei 21,67 US-Dollar und damit deutlich unter dem von Nike.
Alo Yoga
Alo Yoga mit Sitz in LA ist eine Marke für Trainingsgeräte, die sich als Marke für Fitnessgeräte etabliert hat. Der E-Commerce-Shop führte zwischen März und Juli 2020 die Liste der am schnellsten wachsenden Athleisure-Plattformen in den USA an.
Der durchschnittliche Web-Traffic im Online-Shop von Alo Yoga stieg im gleichen Zeitraum um 131% von 1,1 Millionen Besuchern zwischen März und Juli 2019 auf 2,7 Millionen Besuche im Jahr 2020. Es steigt auf der Liste der Konkurrenten von Nike.
Li Ning
Li Ning ist eine chinesische Sportschuhfirma im Besitz von Chinas bekanntestem Turner, der den gleichen Namen trägt. Im Jahr 2020 wurde es von Newcomern wie Anta Sports und Xtep überholt, hält aber immer noch 6,1% des Marktanteils in China und liegt weit hinter Nikes 23% zurück.
Im Jahr 2019 stieg der Umsatz von Li Ning um 32% auf 13,9 Milliarden Yuan, und der Nettogewinn verdoppelte sich auf 1,5 Milliarden Yuan. Für 2020 prognostizierte sie eine Gewinnmarge von 10,5%.
Xtep International Holdings
Xtep ist in der Herstellung und im Vertrieb von Sportbekleidung, einschließlich Schuhen, Bekleidung und Accessoires, tätig. Die in Hongkong gelistete Marke ist eines der am schnellsten wachsenden Sportbekleidungsunternehmen in China.
Im Jahr 2019 stieg der Umsatz um 10% auf über 700 Millionen US-Dollar und wird voraussichtlich 2020 und darüber hinaus zweistellig wachsen. Sein ständig steigender Umsatz und Marktanteil in China macht es zu einem der Top-Konkurrenten von Nike.
K-Swiss
K-Swiss ist eine amerikanische Schuhmarke, die sich auf Tennisschuhe, Turnschuhe und Tennisbekleidung spezialisiert hat.
Im Jahr 2020 wurde die Marke gestärkt, nachdem sie eine Partnerschaft mit Venus Williams besiegelt hatte, um ein neues Kollektionsdesign zu kreieren. Der Tennis-Superstar half bei der Neugestaltung der K-Swiss Classic 66.
Die Zusammenarbeit kann 2021 und darüber hinaus mehr Tennisspieler und ihre Fans für die Marke begeistern.
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- Ausgewähltes Bild von Paul Volkmer