Ahmed Rahim, seine ältere Schwester Reem Hassani und ihre Familie wurden in Bagdad, Irak, geboren und flohen im Alter von drei bzw. fünf Jahren nach Cleveland, um der sozialen Ungerechtigkeit Saddam Husseins zu entkommen. Zu Hause sprachen die beiden jüngsten Geschwister einer sechsköpfigen Familie Arabisch, aßen irakisches Essen und sprachen oft darüber, den Amerikanern Numi, das irakische Getränk der Gastfreundschaft, vorzustellen. 1999 wurde dieser ferne Traum Wirklichkeit, als Numi Organic Tea geboren wurde.
„Wir liebten die Idee, unser arabisches Erbe mit der westlichen Kultur zu verbinden. Wir lieben auch Tee und die Gemeinschaftskultur, die er fördert „, erklärt Hassani. „Als wir aufwuchsen, sprachen wir oft darüber, den Amerikanern Iraks Getränk der Gastfreundschaft, Dry Desert Lime, vorzustellen. Das arabische Wort für diese Limette ist numi, daher haben wir unser Unternehmen nach diesem Symbol für Gastfreundschaft und Gemeinschaft benannt.
„Dry Desert Lime war eine unserer ersten SKUs“, fährt sie fort. „Wir waren auch die ersten, die Bio-Kräuter wie Rooibos, Honigbusch und Zitronenmyrte in Teebeuteln auf den US-Markt brachten. Sofort zogen die Menschen unsere Tees wegen ihrer gesundheitlichen Eigenschaften und der Tatsache an, dass wir echte, natürliche Zutaten ohne Zusatz von Duftstoffen oder Aromen verwendeten.“
Mit Sitz in Oakland, Kalifornien. Die Mitbegründer von Numi Organic Tea nutzen ihr vielfältiges Talent, um das 35-köpfige Unternehmen zu führen. Chief Executive Officer (CEO) Rahim ist ein ausgebildeter Alchemist, eine alte Praxis, die als Vorläufer der Chemie diente. So ist er für die Beschaffung der über 130 Zutaten verantwortlich, die in den Tees des Unternehmens verwendet werden, und arbeitet mit seinen „wesentlichen Partnern“ zusammen, den über 14.000 Landwirten in 34 Ländern auf der ganzen Welt, die die Teefelder bewirtschaften und die Zutaten beziehen.
Als professioneller Filmemacher und Fotograf spricht Rahim auch fünf Sprachen: Englisch, Arabisch, Tschechisch, Französisch und Deutsch. Er stellt fest, dass ihm eine lebenslange globale Reise nach China, Indien, Südamerika, Afrika und mehr beigebracht hat, wie wichtig es ist, tiefe Beziehungen innerhalb der Numi-Lieferkette aufzubauen.
„Wenn ich in andere Kräuter- und Teeanbauländer auf der ganzen Welt reise, konzentriere ich mich darauf, Partnerschaften mit Landwirten aufzubauen und etwas über ihre Kulturen und Gemeinschaften zu lernen“, sagt er. „Ein Teil der Stärke unseres Geschäfts basiert auf diesen sinnvollen Partnerschaften, die wir auf der Grundlage gegenseitiger Dankbarkeit entwickelt haben.
„Als Liebhaber von Kräutern und Pflanzen sowie des Kochens wurde es zu einem intimen Prozess, die Nuancen zu probieren und sich vorzustellen, was die Menschen angesichts der Trends und einzigartigen Kräuter der Welt genießen würden. Ich liebe es zu reisen und habe das Glück, die Gelegenheit zu haben, alte Stämme und Kulturen zu besuchen, in denen Tees, Kräuter, Gewürze und andere Pflanzen ein wesentlicher Bestandteil der Gesellschaft sind „, fährt Rahim fort.
Hassani ist Künstler von Beruf und Chief Brand Officer und Künstler des Unternehmens, der die Markenidentität von Numi überwacht, einschließlich Verpackungsdesign, Kampagnenentwicklung und dem Erscheinungsbild aller Marketingelemente. Die Verpackung von Numi Bio-Tee hat sich in den letzten 21 Jahren weiterentwickelt, sagt sie.
„Alle unsere frühen Teedosen hatten meine Gemälde, einige davon inspiriert von der Fotografie meines Bruders“, erklärt Hassani. „Ich liebe den Prozess, etwas aus dem Nichts zu erschaffen — mir ein Produkt vorzustellen und es dann zum Leben zu erwecken. Mit meinem Hintergrund in Design und Branding genieße ich es, einem Produkt eine Stimme zu geben.
„Anfang 2020 lancierte Numi nach 20 Jahren im Geschäft eine Markenaktualisierung mit einem hellen, kühnen und inhaltsstofforientierten Look. Wir sahen eine Gelegenheit, unsere Markenpersönlichkeit und unsere Unterscheidungspunkte in einer überfüllten Kategorie zu festigen und uns im Regal abzuheben, während wir unsere Werte beibehielten „, fährt sie fort.
Eine Oase der Gesundheit
Die erste Einführung der koffeinfreien trockenen Wüstenkalke des Unternehmens in 18-Schachteln mit Teebeuteln enthielt die erfrischende, herbe, zitrusartige Numi, eine getrocknete Limette aus dem Nahen Osten, die Rahim und Hassani aufwachsen tranken. Die komplexe, feuchtigkeitsspendende Frucht wird seit Jahrhunderten gegessen, um Herzkrankheiten vorzubeugen, eine gesunde Verdauung zu fördern und enthält Mineralien und Vitamine C und D.
Numi Bio-Tee ist in sechs Sorten erhältlich – Schwarz, Grün, Weiß, Kräuter, Puerh und Kurkuma. Zu den angebotenen Kräutertees gehören Kräutertees, die in 12-, 16- und 18-Kartons mit USDA-zertifizierten, gentechnikfreien Bio-Tees in 11 Geschmacksrichtungen erhältlich sind: Bambus, Hibiskus, Mate, Moringa, Tulsi, Kamillenzitrone, Trockene Wüstenkalke, Honigbusch, Marokkanische Minze, Rooibos und Rooibos Chai. Neben Teebeuteln werden Kamillenzitrone, Rooibos Chai und marokkanische Minze in Loseblattsorten angeboten.
Das Unternehmen bietet eine Vielzahl von Fair-Trade-zertifizierten Produkten an, darunter 32 SKUs mit Beutel- und Loseblatt-Tees; fünf Geschmacksrichtungen von Daily Super Shots; acht abgefüllte Eistees; sechs Pulver und Konzentrate; und vier Trinkschokoladen, die diesen Sommer auf den Markt kommen werden.
„Wir haben diesen Sommer eine neue Linie von Trinkschokoladen herausgebracht, und wir freuen uns, mit vier köstlichen, funktionalen SKUs in diese neue Kategorie einzusteigen“, erklärt der CEO. „Unsere Trinkschokoladen werden aus reiner Bio-Zartbitterschokolade hergestellt und mit funktionellen Zutaten gemischt. Sie sind in vier SKUs erhältlich: Touch of Chili, Dash of Salt, Kick of Mocha und Shroom Power und sind alle vegan, paläo-freundlich und glutenfrei. Trinkschokoladen sind ein dekadenter Genuss, der reich an Kakao ist, einem echten Superfood, das mehr Antioxidantien als Blaubeeren enthält.
„Wir sind auch bekannt für unsere Linie von heilenden Kurkuma- und Puerh-Tees“, fährt Rahim fort. „Kurkuma wird als ausgleichende Zutat in ayurvedischen Diäten verwendet und ist mit vielen gesundheitlichen Vorteilen verbunden. Wir waren einer der ersten, der Kurkuma-Tees in die Vereinigten Staaten einführte.“
Numi wird national und international in mehr als 50 Ländern vertrieben und verzeichnete in den letzten 10 Jahren ein gesundes zweistelliges Wachstum. „Sie finden Numi in kleineren Natur- und Spezialgeschäften sowie in großen Ketten wie Whole Foods, Safeway, Albertsons, Sprossen, Kroger, Target und Costco“, sagt Hassani.
Interaktives Engagement
Die Vision des Unternehmens — „das Wohlbefinden von Körper, Geist und Seele durch die einfache Kunst des Tees zu fördern“ – erhöht weiterhin die Nachfrage nach den „reinsten, am besten schmeckenden Bio—Tees des Unternehmens“.“
Als Erweiterung des Ethos von Numi Organic Tea fiel die neueste Kampagne des Unternehmens mit einer Markenaktualisierung zusammen: Activating Purpose.
„Es spricht für unser tiefes Verantwortungsbewusstsein, unsere Absicht und unseren Optimismus“, erklärt Hassani. „Durch interaktives Engagement kann Numi unsere Verbraucher und die Gemeinschaft ermutigen, unterstützen und befähigen, ihren Zweck zu aktivieren und positive Veränderungen in ihrem Leben, auf dem Planeten und in der Welt vorzunehmen.“
Das „Give back“ -Mantra des Unternehmens wird durch die 2009 gegründete Numi Foundation und das Together for H2OPE-Projekt verstärkt, das bisher 23 Brunnen installiert und mehr als 10.000 Menschen in vier Ländern, darunter Madagaskar, mit sauberem Trinkwasser versorgt hat, aus dem seine Kurkuma-Tees stammen.
„Together for H2OPE ist ein einzigartiges Programm, weil es von den Bauern und ihren Gemeinden geleitet wird, mit langfristigen Plänen, den Zugang zu Wasser für zukünftige Generationen aufrechtzuerhalten“, sagt Rahim. „Wir haben mit den Dorfbewohnern zusammengearbeitet, um 23 Brunnen direkt vor ihren Häusern zu installieren und sie zum ersten Mal mit sauberem, sicherem Trinkwasser zu verbinden.
„Diese köstlichen, gesunden einheimischen Zutaten mit der Welt zu teilen und gleichzeitig Bauern und ihre Familien mit fairen Löhnen und Gemeindeentwicklungsprojekten zu unterstützen, ist einer der besten Teile meiner Arbeit und eine der Grundlagen unseres Unternehmens“, schließt
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