Gucci ist ein bekannter Name in der Welt der Luxuslederwaren, Mode, Uhren und Schmuck. Die Dynamik, Kreativität, künstlerische Ästhetik und Detaillierung in seinen Produkten stellen den Höhepunkt der Handwerkskunst dar.
Designer sehen die Luxusmarke daher als Inbegriff von Exzellenz, während die Kunden ihre Produkte zur Schau stellen möchten.
Das Modehaus hatte jedoch einen Anteil an öffentlichen Familienstreitigkeiten, die keine andere Marke von solcher Statur in ihrer Geschichte gehabt haben könnte.
Ridley Scotts lang erwartetes House of Gucci erscheint am 24.November 2021. Der Film dreht sich um den Mord an Maurizio Gucci, dem ehemaligen Chef der Marke, auf Befehl seiner Frau Patrizia Reggiani. Während Adam Driver Maurizio spielt, wird die Rolle der Patrizia von der Singer-Songwriter-Schauspielerin Lady Gaga bewertet.
Mit dem Trailer, der Schlagzeilen für die Darstellung von zeitgemäßen Kleidern macht, Schmuck und mehr, Viele nennen House of Gucci eine Oscar-Hoffnung. Die Begeisterung um den Film hat den Fokus wieder auf die Geschichte von Gucci gelenkt, die ihren Anteil an Geschichten hat, die inspirieren, begeistern und vielleicht sogar schockieren. Besorgt über die Kontroversen appellierten Mitglieder der Gucci-Familie an Regisseur Ridley Scott, ihre Gefühle zu respektieren. Im April dieses Jahres, Patrizia Gucci, eine Cousine zweiten Grades von Maurizio, sagte Associated Press, dass die Macher „die Identität einer Familie stehlen, um Gewinn zu erzielen.“
„Wir können über alles reden. aber es gibt eine Grenze, die nicht überschritten werden kann „, fügte sie hinzu.
Was auch immer das Schicksal des Films sein mag, die Geschichte von Gucci ist sicherlich wissenswert.
Gründung von Gucci und seine frühen Jahre
Wie alle anderen bekannten Marken beginnt die Geschichte von Gucci mit der Vision seines Gründers — Guccio Gucci.
Gucci wurde 1881 in einer Familie von Lederwarenherstellern in Florenz, Italien, geboren. 1897 begann er als Portier im Londoner Savoy Hotel zu arbeiten. Es war im Savoy, wo er sich zu den künstlerisch schönen Koffern und Koffern hingezogen fühlte, die die Elite-Gäste des Hotels mit sich führten. Dies inspirierte Guccio, 1902 in seine Heimatstadt zurückzukehren und für einen Ledergepäckhersteller, Franzi, zu arbeiten. Er erlernte Handwerkskunst und verfeinerte sein Talent als Schöpfer herausragender Gepäckstücke.
1921 verließ Guccio Franzi, um seine gleichnamige Marke zu gründen und eröffnete den ersten Gucci-Laden in der Via della Vigna Nuova in Florenz und eröffnete einen weiteren in der Via del Parione.
In den Anfangsjahren des Unternehmens verkaufte Guccio Lederprodukte an die reichsten in Italien. Während die Herstellung von Gepäck natürlich ein Teil seiner Marke war, fertigte er auch Sättel für Pferde aus feinstem italienischem Leder. Tatsächlich sind viele der modernen Designs von Gucci von der frühen Reitausrüstung inspiriert, die sie herstellte.
Als sein Ruhm wuchs, nahm Englands Oberschicht die Marke Gucci zur Kenntnis. Zu den vielen Dingen, die Gucci später in sein Portfolio aufnahm, gehörten Seidenwaren, Lederschuhe und Handtaschen.
Zweiter Weltkrieg – Beginn einer Ära
1935 verhängte der Völkerbund, ein Vorgänger der Vereinten Nationen, der nach dem Ersten Weltkrieg gegründet wurde, Sanktionen gegen das Königreich Italien, um das Land zu zwingen, seinen Krieg gegen das Reich Äthiopiens aufzugeben.
Das Völkerbundembargo gegen Italien hat den Unternehmen im Land geschadet, und Gucci war keine Ausnahme. Aber Guccio fand einen Weg, das importierte Leder und andere Materialien durch einen lokal hergestellten Druck auf gewebtem Hanf aus Neapel zu ersetzen.
Der Druck, den Gucci kreierte, bestand aus einer Reihe kleiner, miteinander verbundener Diamanten, die auf einem dunklen Hintergrund eingefasst waren. Es wurde Guccis erstes Signature-Design, das in seiner äußerst erfolgreichen Kofferserie verwendet wurde.
1938, ein Jahr vor Beginn des Zweiten Weltkriegs, traten drei von Guccios Söhnen — Aldo, Vasco und Rodolfo — in das Unternehmen ein, in dem auch sein Adoptivsohn Ugo eine Schlüsselrolle spielte.
Gucci eröffnete im selben Jahr ein weiteres Geschäft in der Via Condotti in Rom. Das Unternehmen würde seine Präsenz auf der ganzen Welt in späteren Jahren erweitern.
Der Krieg war eine kritische Zeit für die Florentiner Marke. Italien war in Aufruhr, wie der größte Teil Europas. Trotz der Schwierigkeiten schuf Gucci einzigartige Produkte mit Alternativen zu Materialien, die nicht verfügbar waren.
Nachkriegsjahre
Die ikonische Gucci Bamboo Bag wurde 1947, zwei Jahre nach dem Krieg, kreiert. Auf der Suche nach neuen Materialien entdeckten die innovativen Gucci-Handwerker, dass japanischer Bambus perfekt in ihre bemerkenswerten Ideen für Alternativen passt. So verwendete Gucci seinen patentierten brünierten Bambus für Taschengriffe und schuf ein zeitloses Produkt, das sein Image als Luxuslabel definierte und festigte.
In den Nachkriegsjahren begann Gucci, Schweinsleder, ein von Aldo Gucci eingeführtes Hausmaterial, zur Herstellung von Taschen zu verwenden.
1951 übernahm Gucci seine Farben — den berühmten grün-roten Gucci-Streifen. Im selben Jahr eröffnete Rodolfo Gucci den ersten Laden der Marke in Mailand in der Via Montenapoleone.
Zwei Jahre später eröffnete Gucci sein erstes Geschäft in den USA — im Savoy Plaza Hotel in der East 58th Street in New York. Da Guccio hier als Portier arbeitete, hatte der Laden eine emotionale Bedeutung für die Marke.
Nur 15 Tage nach der Eröffnung des Geschäfts starb Guccio im Alter von 72 Jahren in Mailand. Das Geschäft ging an seine Söhne weiter. Während Aldo die Kontrolle über die Geschäfte in den USA übernahm, kümmerte sich Vasco um das florentinische Geschäft, während Rodolfo die Geschäfte von Mailand aus leitete.
1953 kreierte die Luxusmarke ihren legendären Gucci-Loafer mit dem Metallbit, mit dem ein Pferd gesteuert wird. Zu den bekanntesten früheren Produkten mit dem Horsebit gehören die Herren-Loafers.
Guccis Logo selbst hatte eine eigene Entwicklung. Als er das Unternehmen gründete, kreierte Guccio das erste Logo der Marke selbst. Es war eine einfache, aber stilvolle, kursive Version seiner Unterschrift. Nach einiger Zeit und ein paar weiteren Änderungen kam Aldo auf das Symbol zweier miteinander verbundener Gs. Im Jahr 1955 wurde es ein eingetragenes Warenzeichen und wurde bald zu einem festen Bestandteil in vielen Produkten der Marke. Obwohl es seitdem nur geringfügige Änderungen erfahren hat.
Die 1950er Jahre markierten den Beginn der goldenen Ära von Gucci. Seine Präsenz in den USA zog das Who is Who der Filmwelt zu Gucci. Stars wie Elizabeth Taylor wurden mit Guccis Bambustasche fotografiert, von der auch Peter Sellers ein Fan war.
In den swingenden 60ern
Die Popularität von Gucci wuchs in den 1960er Jahren weiter, wobei immer mehr aus der wohlhabenden Klasse zu seinen Kunden wurden.
Unter ihnen war Jackie Kennedy, die 1961 eine Gucci-Handtasche trug. Es verwandelte die Tasche sofort in ein Must-Have Gucci Produkt. Die Popularität des Portemonnaies führte dazu, dass es später umbenannt und als ‚Jackie‘ neu gestartet wurde.
Grace Kelly, die Prinzessin von Monaco, war eine regelmäßige Gucci-Patronin. Nach einem ihrer Besuche in einem Gucci-Geschäft gab Rodolfo 1966 einen besonderen floralen Schal zu ihren Ehren als Geschenk für die Prinzessin in Auftrag.
Der vom Künstler Vittorio Accornero entworfene Schal wurde mit 43 verschiedenen Arten von Blumen, Insekten und Pflanzen in 37 Farben bedruckt. Es wurde als Flora bekannt und ist eines der schönsten Designs in der Geschichte von Gucci.
Unter den anderen prominenten Frauen, die seit den 1960er Jahren Gucci-Produkte tragen, sind Audrey Hepburn, Nancy Reagan, Prinzessin Diana, Königin Frederica von Griechenland, Königin Rania von Jordanien, Carla Bruni-Sarkozy und Michelle Obama.
Die Expansion der Leder- und Modemarke setzte sich in den 1960er Jahren fort. 1961 eröffnete Gucci seine Geschäfte in Palm Beach (USA) und London. Zwei Jahre später entstand ein Geschäft in Paris und 1968 ein weiteres in Beverly Hills. In der Zwischenzeit verlegte Gucci auch seinen New Yorker Laden in die Fifth Avenue neben dem St. Regis Hotel.
Während die Gucci-Geschäfte weltweit weiter öffneten, erweiterte das Haus auch seine Produktpalette weiter. So wurden Mitte der 1960er Jahre Artikel wie Uhren, Schmuck und Brillen in das Angebot aufgenommen. All dies gehört bis heute zu den gefragtesten Produkten.
Die 70er und 80er Jahre
Aldo Gucci führte das Unternehmen auf seinem Expansionskurs, diesmal im Osten. 1972 und 1974 wurden in Tokio und Hongkong Geschäfte eröffnet, während in New York ein neues Geschäft für Guccis Modelinie eröffnet wurde.
1975 lancierte die Luxusmarke Gucci No. 1, ihr erstes Parfum, das den Eintritt des Unternehmens in den lukrativen Schönheitsmarkt markierte.
Die erste Ready-to-Wear Gucci Modenschau fand 1981 im Sala Bianca, Palazzo Pitti in Florenz, Italien, statt. Inspiriert vom Floramuster war die Show ein großer Erfolg und etablierte den Ruf der Marke als Symbol für Prestige und High Society.
Inmitten des steigenden Ruhms seiner Produkte geriet Gucci jedoch in Aufruhr, ausgelöst durch eine interne Fehde unter den Gucci-Familienmitgliedern.
Es begann mit dem Tod von Vasco Gucci im Jahr 1974, woraufhin Aldo und Rodolfo das Geschäft zu gleichen Teilen unter sich aufteilten.
Aber Aldos Söhne hatten das Gefühl, dass ihr Onkel Rodolfo nicht seinen Teil zum Wachstum des Unternehmens beitrug. Aldo gründete daraufhin eine Parfümfirma als Gucci-Tochter und behielt 80 Prozent seines Anteils bei sich und seinen Söhnen. Aber der Ärger in der Familie hat sich hier nur verstärkt.
Paolo, einer von Aldos Söhnen, der als Vizepräsident von Gucci diente, rebellierte und beschloss, eine eigene Gucci-Marke zu gründen. Ein verärgerter Aldo ging gegen seinen Sohn vor Gericht und drohte ihm, sich nicht mit Paolo zu verbinden.
Ein wütender Paolo, der 1980 aus dem Geschäft ausgeschlossen wurde, reichte 1982 eine Klage in Höhe von 13,3 Millionen US-Dollar ein und beschuldigte seinen Vater, Onkel Rodolfo, seine Brüder Giorgio und Roberto sowie seinen Cousin Maurizio während einer Vorstandssitzung des Angriffs. Er informierte die Behörden auch über die Steuerhinterziehung seines Vaters, die schließlich dazu führte, dass Aldo 1986, wenn auch für ein Jahr, im Gefängnis landete, nachdem er sich schuldig bekannt hatte, Steuern in Höhe von über 7 Millionen US-Dollar hinterzogen zu haben.
Das italienische Modehaus war intern in Trümmern.
In der Zwischenzeit starb Rodolfo 1983 und Maurizio erbte seinen Teil des Anteils. Maurizio begann dann einen Versuch, die Kontrolle über das gesamte Gucci-Geschäft zu übernehmen. Von seinem Onkel und seinen Cousins beschuldigt, Rodolfos Unterschrift gefälscht zu haben, floh Maurizio in die Schweiz. Er wurde in Abwesenheit wegen Steuerhinterziehung verurteilt, aber später von allen Anklagepunkten freigesprochen.
1988 wurde der Anteil von Aldo und seinen Söhnen am Unternehmen von Investcorp mit Sitz in Bahrain gekauft. Maurizio übernahm 1989 mit Investcorps Nicken die Kontrolle über die Gucci-Gruppe als Vorsitzender. Aber als Maurizio die Kontrolle erlangte, Das Geschäft war zu einem aufgeblähten Durcheinander geworden, vor allem, weil Aldo beschlossen hatte, die Lizenzierung des Markennamens Gucci für fast jeden zuzulassen.
Gucci brauchte eine verzweifelte Wiederbelebungsstrategie, um zu verhindern, dass es Geschichte wird. So wurde Dawn Mello, Präsidentin von Bergdorf Goodman, zur Kreativdirektorin von Gucci ernannt. Sie brachte Richard Lambertson, Neil Barrett und Tom Ford mit, von denen die letzten den phönixartigen Aufstieg von Gucci in den 1990er Jahren schreiben würden.
Mello hingegen hielt nicht lange an und kehrte 1994 zu Bergdorf Goodman zurück.
Mord in der Familie
Rodolfo war ein Filmschauspieler vor dem Zweiten Weltkrieg. Sein Bildschirmname war Maurizio D’Ancora. Er heiratete Alessandra Leverkusen, eine deutsche Schauspielerin, die unter ihrem Künstlernamen Sandra Ravel bekannt ist. Maurizio, der 1948 geboren wurde, war das einzige Kind des Paares. Alessandra starb, als Maurizio fünf Jahre alt war, und so wurde Rodolfo übervorsichtig gegenüber ihm.
Maurizio heiratete 1972 gegen den Wunsch seines Vaters die reiche Mailänderin Patrizia Reggiani. Beide waren damals 24 Jahre alt. In einem Interview mit The Guardian im Jahr 2016 behauptete Patrizia, sie hätten sich auf einer Party getroffen und Maurizio habe sich „wahnsinnig in sie verliebt“.
Das Paar lebte das hohe Leben, veranstaltete verschwenderische Partys und machte mit ihren beiden Töchtern luxuriöse Ferien. Laut Patrizia beriet sie Maurizio in geschäftlichen Angelegenheiten, aber als dieser den Anteil seines Vaters erbte, hörte er auf, ihren Rat zu befolgen. Inmitten der wachsenden Spannungen mit seinen Cousins verließ Maurizio die Ehe und die beiden ließen sich 1990 scheiden.
Maurizio konnte das Geschäft jedoch nicht führen, und 1993 erlangte Investcorp die vollständige Kontrolle über das Unternehmen, wodurch die Beteiligung der Familie Gucci an dem Unternehmen beendet wurde.
In ihrem Buch The House of Gucci: A Sensational Story of Murder, Madness, Glamour and Greed zitierte die Journalistin Sara Gay Forden Patrizia mit den Worten: „Ich habe ihn so sehr gedrängt, dass er Präsident von Gucci wurde. Ich war sozial, er mochte es nicht, Kontakte zu knüpfen. Ich war immer draußen; er war immer im Haus. Ich war der Vertreter von Maurizio Gucci, und das war genug. Er war wie ein Kind, ein Ding namens Gucci, das gewaschen und angezogen werden musste.“
Am 27.März 1995 wurde Maurizio auf den Stufen seines Mailänder Büros erschossen. Er war 46. In den nächsten zwei Jahren hatte niemand eine Ahnung, wer Maurizio erschossen hatte. Dann bekam eines Tages die italienische Polizei einen Hinweis auf Patrizias Beteiligung und sie legten eine Falle. Telefone wurden abgehört, Beweise gesammelt und die Polizei verhaftete Patrizia, ihre Freundin Pina Auriemma und drei weitere, darunter den Killer. Alle fünf wurden des Mordes an Maurizio für schuldig befunden.
Vor seiner Ermordung plante Maurizio, eine Frau namens Paolo Franchi zu heiraten. Vor Gericht enthüllte Auriemma, dass Patrizia die Idee, ihren Status, ihr Geld und ihre Macht an Franchi zu verlieren, nicht mochte, sobald dieser Maurizios Frau wurde. Die Ehe hätte bedeutet, dass Patrizias Unterhalt von Maurizio auf 860.000 US—Dollar halbiert worden wäre – ein Betrag, der laut Patrizia „eine Schüssel Linsen“ war.
Patrizia hatte Auriemma 300.000 US-Dollar gezahlt, behauptete aber, es sei kein Mord. Doch aus ihrem intensiven Hass auf Maurizio sagte sie dem Richter: „Er war keine Lira mehr wert.“
Sie wurde zu 29 Jahren Haft verurteilt, die später um drei Jahre verkürzt wurde. Patrizia wurde jedoch nach 18 Jahren im Jahr 2016 freigelassen.
Die 1990er Jahre und danach
Es waren die 1990er Jahre und die Marke Gucci kam vom Rande des Bankrotts zurück. Der mittlerweile legendäre Tom Ford wurde 1994 zum Creative Director von Gucci ernannt. Im nächsten Jahr lancierte er seine erste Gucci-Kollektion zu einem großen Erfolg. Innerhalb weniger Monate war Gucci wieder auf dem Fahrersitz des High-End-Marktes für Luxusmode und Accessoires. Mehrere Hollywood-Stars begannen, ihre Kleider sowohl auf als auch neben dem roten Teppich zu tragen.
1995 wurde Domenico De Sole, Chef von Gucci America, CEO der Gruppe. Sole hob auf, was Aldo über die Lizenzierung getan hatte, um die Marke zu ihrem Nischenimage zurückzubringen. Sole versuchte auch sicherzustellen, dass Gucci nicht in die Hände von Bernard Arnaults LVMH Moët Hennessy fällt. Schließlich wurde François Pinault von Pinault Printemps Redoute (PPR) Mehrheitsaktionär. Im Jahr 2013 wurde PPR in Kering umbenannt. Gucci gehört bis heute zu Kering.
Mit Ford und Sole bekräftigte die Marke ihren Platz als eine der Top-Elite-Marken mit einer schnell wachsenden Kundschaft von Reichen und Berühmten. Die ‚Jackie‘ Tasche wurde in einem neuen Avatar relauncht und auch sie faszinierte alle — vom Designer bis zum Kunden.
2004 präsentierte Tom Ford seine letzte Kollektion für Gucci, bevor er das Unternehmen mit Sole verließ. Aber Gucci hatte wenig zu befürchten. Sole hatte 2002 die brillante Handtaschendesignerin Frida Giannini von Fendi in der Accessoires-Abteilung des Unternehmens eingestellt.
Nach einer kurzen Tätigkeit als Creative Director für Accessoires wurde Giannini 2006 Leiter des Ready-to-Wear-Designs für Männer und Frauen.
Sie war maßgeblich an der Wiedereinführung des ikonischen Flora-Designs auf Gucci-Taschen beteiligt und lancierte 2007 auch ihren ersten Duft für Gucci. Der Duft Gucci by Gucci wurde für Frauen entwickelt und in Zusammenarbeit mit Proctor and Gamble hergestellt, indem die Essenz von Honig, Moschus, Spinnenlilie, Patchouli, Orangenblüte und Tahiti-Tiare-Blume kombiniert wurde. Dies führte zu Guccis erster TV-Kampagne unter der Regie von David Lynch.
Im nächsten Jahr brachte Giannini einen weiteren Duft auf den Markt — ihren ersten für Männer. Es wurde von Gucci Pour Homme Gucci genannt.
Während Gucci den Duftmarkt eroberte, baute es sein Imperium weiter aus mit Flagship-Stores in Tokios Ginza-Viertel, dem Wahrzeichen Hong Kong, dem Trump Tower an der Fifth Avenue in New York, einem Pop-up-Shop in New York und ließ seinen Rome Store renovieren und wiedereröffnen. Es machte auch seinen Vorstoß in den indischen Einzelhandelsmarkt.
Moderne
Gucci brachte 2010 die neue Bamboo auf den Markt, eine zeitgemäßere Version der Bamboo-Tasche mit einem sportlicheren Erscheinungsbild.
Im selben Jahr eröffnete das Unternehmen seinen Paragon-Laden in Singapur, wo Giannini eine nach ihr benannte Hybridorchidee, Paravanda Frida, überreicht wurde.
Der Creative Director verließ das Unternehmen 2014 in einer abrupten Entscheidung, die einen Monat nach dem Ausscheiden des Präsidenten und CEO der Gruppe, Patrizio di Marco, erfolgte. Der ehemalige CEO von Bottega Veneta, Marco Bizzarri, wurde als Nachfolger von di Marco engagiert.
2015 ernannte Bizzarri Alessandro Michele zum neuen Creative Director. Michele hatte mit Gucci gearbeitet 12 Jahre vor seiner Erhebung in die Führungsrolle.
Zum Zeitpunkt seiner Ernennung war Michele relativ unbekannt. Er brachte die Kritiker jedoch mit der Einführung von Guccis Herren Herbst 2015 innerhalb einer Woche nach Gianninis Ausstieg zum Schweigen.
Michele hat seitdem einen rasanten Aufstieg an die Spitze der Modewelt erlebt. Er hat Gucci nicht nur dabei geholfen, an der Spitze von Design, Mode, Luxus und Stil zu bleiben, sondern auch jüngere Kunden für die Marke gewonnen und die Gewinne von Gucci um ein Vielfaches gesteigert.
Michele führte das GG-Logo als zentrales Design auf Produkten, einschließlich Slippern, wieder ein. Innovationen wie handbemalte Logotaschen und pelzgefütterte Hausschuhe wurden unter seiner Uhr hergestellt.
Die Marke stellte 2019 unter der Leitung des Creative Directors auch ihren ersten Unisex-Duft, Mémoire d’Une Odeur, vor. Im selben Jahr gab das Unternehmen bekannt, dass es vollständig klimaneutral geworden sei, und versprach seine Unterstützung für Waldschutzprojekte auf der ganzen Welt.
Im folgenden Jahr erklärte Michele, dass das Label nur zwei statt fünf Modenschauen pro Jahr abhalten werde.
Anlässlich des 100-jährigen Jubiläums von Gucci im Jahr 2021 enthüllte Michele in Zusammenarbeit mit Balenciaga die ‚Aria‘ -Kollektion. Für die Kollektion ließ er sich von den kultigsten Produkten und Designs von Gucci inspirieren, darunter Floradruck, Bambustasche, vom Pferdesport inspirierte Stücke und Klassiker von Tom Ford.
(Haupt- und Ausgewählte Bilder: Dima Pechurin/Unsplash)