Digitales Marketing und Werbung bieten hervorragende Möglichkeiten, die Reichweite Ihres Unternehmens rund um den Globus zu erweitern. Sie können Ihnen aber auch dabei helfen, Ihr Publikum in lokalen Gemeinschaften aufzubauen und Ihr Unternehmen für potenzielle Kunden in Ihrer Nähe zu öffnen. Google berichtet, dass etwa 46% aller Online-Suchanfragen eine lokale Absicht verfolgen, dh ihre Nutzer suchen nach Diensten, Informationen oder anderen standortspezifischen Inhalten.
Um diese Nutzer mit den lokalisierten Suchergebnissen zu verbinden, die sie suchen, hat Google Änderungen an seinem Algorithmus vorgenommen, um den Standort in seinen Suchergebnisseiten (SERP) zu berücksichtigen. Ein weiteres wichtiges Suchwerkzeug ist Googles Local Pack, das darauf abzielt, Benutzer mit bestimmten lokalen Unternehmen zu verbinden, die sie möglicherweise entdecken möchten.
Wenn Sie ein Geschäftsinhaber oder Vermarkter sind, der auf eine lokale Zielgruppe abzielt, ist das Local Pack von Google ein wichtiges Tool, das Sie in Ihre SEO-Strategie integrieren können. Hier finden Sie eine detaillierte Anleitung, was das Local Pack ist, warum es wichtig ist und wie Sie es verwenden können, um Ihr eigenes Geschäft aufzubauen oder zu erweitern.
Was ist Googles Local Pack?
Jeder Google-Suchbenutzer ist wahrscheinlich mit dem Google Local Pack vertraut, obwohl er es möglicherweise nicht namentlich kennt. Das Local Pack ist eine SERP-Funktion, die auf der ersten Ergebnisseite für jede Suchanfrage mit lokaler Absicht angezeigt wird. Es enthält eine Karte der Geschäftsstandorte sowie Auflistungen für drei Unternehmen, die für eine bestimmte Suche relevant sind.
Ursprünglich sieben Ergebnisse anzeigen, Das lokale Paket wurde seitdem auf drei reduziert, mit einer Option für Benutzer, auf eine längere Ergebnisseite in Google Maps zu klicken. Google erstellt diese lokalen Suchergebnisse über seine Google My Business-Einträge, basierend auf dem, was der Algorithmus für die relevantesten Ergebnisse für eine bestimmte Suche hält.
Warum Sie sich für das Local Pack von Google interessieren sollten
Obwohl das Local Pack für bestimmte Unternehmen und Branchen einen größeren Einfluss hat als andere, ist es für jedes Unternehmen wertvoll, das seine Sichtbarkeit stärken und mit einem lokalen Publikum interagieren möchte. Da das Local Pack ganz oben auf der ersten SERP erscheint, bietet es lokalen Unternehmen eine verbesserte Online-Präsenz als Abkürzung an die Spitze der SERP-Einträge, die Ihr Unternehmen möglicherweise nicht allein durch SEO erreichen kann.
Mit dem Local Pack können Suchbenutzer auch ganz einfach die Website, die Öffnungszeiten, die Adresse und die Telefonnummer Ihres Unternehmens finden. Wenn Sie Click-to-Call-Empfehlungen über Google anvisieren, ist das lokale Paket ein entscheidender Empfehlungskanal, auf den Sie abzielen müssen (wir werden unten aufschlüsseln, wie dies zu tun ist).
Für Restaurants; Dienstleistungsunternehmen von Heizung, Lüftung und Klimatisierung bis Zahnmedizin; lokale Einzelhandelsgeschäfte; für jedes Unternehmen mit einer stationären Präsenz, das die Bekanntheit, den In-Store-Traffic und den Umsatz auf lokaler Ebene steigern möchte, kann das Local Pack von Google eine große Bereicherung sein und eine Handvoll Funktionen bieten, von denen sowohl Suchbenutzer als auch lokale Unternehmen profitieren.
Funktionen des lokalen Pakets
Das lokale Paket wird als Widget oben im SERP angezeigt und enthält wichtige Informationen, mit denen Benutzer entscheiden können, ob diese lokalen Ergebnisse für ihre Anforderungen relevant sind. Die größte dieser Funktionen ist eine Karte, mit der Benutzer den Standort des Unternehmens bestimmen können.
Da die Nähe zum Standort des Benutzers bei Kaufentscheidungen eine so große Rolle spielt — in der Regel wird beispielsweise ein Zahnarzt in der Nähe bevorzugt und nicht einer, der 10 Minuten weiter entfernt ist —, ist die Karte wichtig für den Wert des lokalen Pakets. Die drei Unternehmen, die im Local Pack erscheinen, werden neben der Karte aufgelistet, mit wichtigen Informationen für jedes: eine physische Adresse; eine Telefonnummer; ein Link zur Website des Unternehmens und eine Wegbeschreibung zu seinem Standort, falls zutreffend; und Informationen darüber, ob es geöffnet ist — oder wann sein Standort als nächstes geöffnet sein wird. Die durchschnittliche Bewertung wird ebenfalls angezeigt, sodass Sie Ihre Optionen basierend auf dem öffentlichen Konsens für jedes Unternehmen eingrenzen können.
Am Ende der Liste steht ein Link zu „Weitere Orte“ zur Verfügung, wenn Sie mehr als die drei ausgewählten Optionen sehen möchten. Auf mobilen Geräten bietet jeder Eintrag auch eine Click-to-Call-Schaltfläche, mit der Sie Ihre Telefon-App öffnen und das Unternehmen direkt anrufen können. All diese Funktionen helfen Kunden, die gesuchten Informationen schnell zu finden, und vereinfachen den Entscheidungsprozess, indem sie wichtige Informationen schnell bereitstellen.
Vor- und Nachteile von Googles Local Pack
Wie jedes digitale Marketing-Tool bietet Googles Local Pack Vor- und Nachteile bei der Ausrichtung lokaler Angebote über die Suche. Die positiven Aspekte liegen auf der Hand und überwiegen im Allgemeinen die negativen Aspekte dieser Suchfunktion. Zum Beispiel kann die Möglichkeit, eine erhöhte Sichtbarkeit zu erzielen, abhängig von Ihrem Standort und der Wettbewerbsfähigkeit Ihres Marktes sowie dem potenziellen Wert der Sichtbarkeit lokaler Pakete für Unternehmen in Ihrer speziellen Nische erheblich sein.
In ähnlicher Weise macht es das Local Pack einfach, Verweise auf Ihre Website, per Telefon und an Ihren physischen Standort zu generieren. Außerdem kostet Sie dieser Premium-SERP-Bereich im Gegensatz zu bezahlten Suchkampagnen nichts.
Aber es gibt einige Nachteile zu beachten. Wenn Ihr Markt wettbewerbsfähig ist und Sie beispielsweise Schwierigkeiten haben, auf dem lokalen Markt sichtbar zu werden, nützt Ihnen die Existenz dieser Suchfunktion nicht viel. In der Tat kann es Ihnen schaden, wenn Sie in der lokalen SEO ein hohes Ranking haben, nur um zu sehen, dass andere Unternehmen Ihren SEO-Erfolg untergraben, indem Sie Territorium im lokalen Paket beanspruchen.
In der Zwischenzeit ist die Sichtbarkeit lokaler Pakete nicht so hilfreich, wenn Ihre Google My Business-Informationen nicht auf dem neuesten Stand sind. Glücklicherweise können Sie diesen Nachteil kontrollieren, indem Sie das Suchprofil Ihres Unternehmens stärker in die Hand nehmen.
Optimieren Ihrer Website für das lokale Paket von Google
Es ist keine zusätzliche Arbeit erforderlich, um sich anzumelden, damit Ihr Unternehmen im lokalen Paket von Google angezeigt wird. Wenn Sie also Ihr Geschäftskonto eingerichtet haben oder Ihr Unternehmen bereits in dieser Datenbank aufgeführt ist, sollten Sie berechtigt sein, in der lokalen Liste aufgeführt zu werden.
Wenn Sie Ihren Google My Business-Eintrag noch nicht beansprucht haben, besuchen Sie die Google My Business-Website und führen Sie die Schritte aus, um die Inhaberschaft zu beanspruchen. Sobald Sie Ihren Google My Business-Eintrag besitzen, können Sie am besten sicherstellen, dass Ihr Profil für maximale Sichtbarkeit optimiert ist. Google bietet eine Handvoll Tipps, um Ihre Chancen zu verbessern, im Local Pack zu erscheinen:
- Geben Sie so viele Informationen wie möglich über Ihr Unternehmen ein. Je vollständiger Ihr Unternehmensprofil ist, desto mehr wird der Algorithmus von Google Sie wahrscheinlich bevorzugen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Informationen korrekt und aktuell sind, einschließlich Ihrer physischen Adresse, Ihrer Geschäftskategorie und der wichtigsten Attribute Ihres Unternehmens. Diese Informationen werden von Google verwendet, um festzustellen, ob Ihr Unternehmen für eine bestimmte Suche relevant ist.
- Überprüfen Sie Ihren Standort. Google bietet einen Überprüfungsprozess an, um die Richtigkeit der Standortinformationen sicherzustellen. Dies betrifft nicht nur Ihre lokalen Suchergebnisse, sondern auch Ihr organisches Suchranking und Ihre Sichtbarkeit in Produkten wie Google Maps. Besuchen Sie Ihre Google My Business-Seite, um Ihren Bestätigungsstatus zu überprüfen und den Vorgang bei Bedarf abzuschließen.
- Fügen Sie Fotos zu Ihrem Brancheneintrag hinzu. Bilder der Storefront, des Interieurs, des Menüs und anderer Elemente werden von Suchbenutzern verwendet, um festzustellen, ob sie einen Geschäftsstandort besuchen möchten. Stellen Sie diese Fotos zur Verfügung, um die verfügbaren Informationen zu Ihrem Unternehmen über das Local Pack zu erweitern.
- Aktualisieren Sie die Informationen, wenn sie sich ändern. Wenn Sie Ihre Stunden verlängern oder ändern, stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Profil aktualisieren. Dies gilt für offizielle Feiertage: Mit Google können Geschäftsinhaber ihre Urlaubszeiten überprüfen, was ihre Sichtbarkeit an diesen Feiertagen verbessern kann, indem den Nutzern zuverlässigere Ergebnisse in der lokalen Umgebung angezeigt werden.
- Reagieren Sie auf Online-Bewertungen, um den Kundenservice zu demonstrieren und mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten. Der Algorithmus von Google schätzt Unternehmen, die auf Kundenbewertungen reagieren, und das Unternehmen berichtet, dass dies zu einer besseren Sichtbarkeit führen kann.
Integration von Google My Business mit CallRail
Wenn Sie Ihren Brancheneintrag sorgfältig verwalten und die Präsenz im lokalen Markt erhöhen, kann diese Suchfunktion zu einer erhöhten lokalen Markenbekanntheit und mehr Umsatz für Ihr Unternehmen führen.
Möchten Sie mehr Einblick in den Anruf erhalten Sie von Ihrem Google My Business-Eintrag? Erfahren Sie hier mehr über die neue Integration mit CallRail.